市场营销学PPT课件NO14 (2).doc

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案例:让人抓狂的Lucky Strike香烟广告 20世纪30年代,广播电台开始成为主流媒体的时候,英美烟草公司的总裁乔治华盛顿希尔(George Washington Hill)发明了恶心重复广告法。 当时电台的播音员不断重复着“Lucky Strike香烟顶呱呱。是的,Lucky Strike香烟顶呱呱”的广告语,把听众逼得抓狂不已。相信看过兄弟连的朋友们都知道,第二次世界大战时期,美国大兵经常抽的就是这个Lucky Strike!香烟。当时,公司内部有很多人反对这种广告方法。为了证明自己的方法有效,希尔有一次开董事会的时候,恶狠狠地往光可鉴人的会议桌上吐了一口浓痰,然后掏出手帕,一边擦一边问:“恶心吗?”“正因为这样让人恶心,所以你一辈子都忘不了” 1946年9月13日,恶心派广告开山鼻祖希尔撒手归天,当时电台的新闻中传来了播音员兴奋的声音:“女士们、先生们,乔治华盛顿希尔今天死了。是的,乔治华盛顿希尔今天死了!” 【问题】 试从营销道德的角度谈谈你对恶心重复广告法的看法。

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