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1、品牌命名系统方法论!最近本店铺接了个项目，是匡助一家幼儿教育企业做品牌升级， 其中最关键的一项工作就是给新品牌起名。在沟通过程之中，我就注意到一件事，就是虽然大家对于品牌起 名这件事十分看重，但是在现实里，大家对于如何系统的推导出一个 好名字，其实大多没什么概念。于是本店铺就专门做了一次拆解，来分享一下给品牌起名的 系统方法论。第一部份，好名字能带来什么好处？1、传播成本低好名字能带来更容易的识别度，也能带来更多的传播，让人能够 很容易就看得懂，分得清，记得住。这么说，一个普通名字需要花费 100万进行推广，才干起到的效果，可能换一个好名字，也许70万 甚至更低就能起到同样的效果。这个有点儿主
2、观的差值，我们就可以 粗略的认知为一个好名字的价值。2、具备投资价值国人的认知里，对于有寓意的数字、短而好记的名词，都是有价 值的。所以在国内互联网发展初期，不少人靠着卖域名成功的积累了 第一桶金。在商标领域也是一样，一个短而有寓意的好名字，也一样 具备投资价值。的加工。比如熊猫本身是黑白的，那末彩色熊猫就相对来说比较故意 思。固然从实际上彩色熊猫这个词已经被注册了。但意思相信你已经 get 了。超级符号法：从各种传说故事、现代故事、童话故事、古诗词、成语等多个角 度寻觅可以借鉴的元素进行罗列。拆字法：梳理儿童教育领域有含义 的关键词进行罗列。最后，全部这次尝试的命名也分享给大家。其中删去了甲
3、方拿去 注册的，但表中名字每一个我都经过商标查询，注册概率都挺高，个 别有重复。今天的内容就到这里，其实纯从文案观感上来说，这次本店铺分 享的名字不能说个个精彩，不少甚至十分平庸。个别标红的是我个人 觉得蛮故意思的或者觉得跟该公司比较契合的。依然如每次本店铺分 享的内容一样，核心其实是对逻辑的拆解和思量。如果说第一个问题是给大家起了一个高调，那末第二个问题我们 就泼个凉水。第二部份，起名之前我们应该想清晰下面这几个问题1、再好的名字也拯救不了一个烂产品名字虽好，产品不给力，在营销中即便初期占领了有利的开局位 置，但并不能拯救后续的口碑。2、世界上没有完美的名字能让人感兴趣记得住的名字，也许在吸
4、睛角度做足了功夫。但在 品类相关度上得分不高，甚至在不同语境的地区还有歧义。起名需要不少维度的思量、选择和取舍，切忌在起名一事上过于 纠结。在当下的商业环境里，“天下武功，唯快不破”未尝不是一个值 得思量的原则。3、对于一个公司和产品来说，好名字确实很重要，但也没那末 重要营销领域的工作是十分复杂的整体系统，单个环节在营销中可以 起到加分作用，但绝对起不到决定性的影响。一个好名字并不能拯救 一家公司。一个坏名字也未必会立刻毁了一家企业。有了对这件事足够高的认知和足够接地气的心理准备。我们接下 来进入实操环节。第三部份，起名字过程中应该遵循哪些原则呢？就跟我写文案，愿意用“毒圈收缩”的形式来逐渐
5、缩小创意的范围 一样。起名这件事我们也需要找到一连串的关于“起名”应该遵守的原则。1、能注册最大的前提就是你起的名字，在商标注册环节能够过审。即便审 查环节有一系列各地的差异，但注册不了的名字绝不是一个好名字。所以我的习惯是，想到一个名字就先上商标查询网站上查一下是 否有重合。这里我习惯用的查重网站是“标库网”，如果你有更好的 选择，也欢迎在留言里跟大家分享。2、视觉层：易于识别，避免生僻字不少时候我们都是依靠视觉对品牌留下印象，当我们第一眼看到 一个品牌名，然后发现不认识！那基本我们的缘分应该不会开始了。比如最近农夫山泉推出了一款气泡咖啡饮料，叫做炭欠(bmg),就 对我们这种读书少的人十分
6、不友好了。作为一个文盲，我是最近才发 现，读了那末久的散弹枪，其实人家叫霰(Xi宜n)弹枪。3、听觉层：品牌名最好能让人读起来很顺口，读音不拗口。在知乎上看到一 位火伴分享的这个大于关系我十分认可：品牌名听觉层意义拼写。4、意义层：最好能听得懂且没有不好的联想现实里不少品牌起名都是，看着都是中国字，但连在一起我们就 是不知道是啥意思。固然了，我们列原则也只是列尽量遵守的原则。 现实里也依然有不少公司起名并不考虑这一层，但也并没有影响品牌 发展。比如“加多宝”，坦率说，我们并不知道“加多宝”是啥意思，但产品卖的真的挺好。关于不好的寓意部份，不少人的举例都是金利来公司，据说最早 起名叫“金狮”，但
7、“狮”在粤语中与“输”同音，于是后来品牌就为此改 了名。5、意义层：有助于品类联想每一个行业其实都有跟自己很相关的词汇。比如儿童教育行业， 我就发现从孩子、家长、老师、学校、教育理念等等方面抓取关键 字，就会比较有助于品类联想。不同行业在用户心智中大多已经有含糊的认知，作为营销人，在 起名时，我们也要尽可能发现用户心智中对于该品类的观感。心智很 难改变，顺应用户心智多数时候就能在用户心智中占领比较有利的位 置。6、视觉联想层：品牌命名最好有画面感在实践中，我们确实发现，在一系列品牌命名中，如果名字中有 清晰的事物，我们就会印象相对深一些。这大概就是阿里动物园式的命名为什么如今如此备受推崇的原
8、因了。7、戏剧感&反差感当一个名字中，同时有两个事物，而这两件事物相对来说比较有 反差，形成为了比较强的戏剧感。这时也有助于我们对该品牌的记忆。后面我们也会举一些例子，匡助大家理解。8、名字的长度尽量简单，在4字以内为宜，但并非绝对在日常，我们看到大多数的名字是2到4字之间，这样的好处就是 名字短，相对照较好记。但近年来，我们也注意到，短名字在注册端遇到的难度越来越大。 而同时，我们也需要考虑一个名字中到底代入了几个语言元素。有的 名字很短，但是每一个字都是单独寓意的提炼，合在一起并没有实际 意义，这可能就不如名字本身是一句话，或者语言元素并不多，来的 有记忆点。比如韩寒之前的餐厅叫做“很高兴
9、遇见你”，大家也十分容易记 得住。第四部份，到底起名时，应该有哪些套路和方法值得学习呢？1、重新思量行业、生意、产品我们做生意，核心是通过产品满足了目标用户的需求。但在用户 需求有限，而市场上竞品日益增多的情境下，我们自身究竟能够从哪 些方面提高自身的竞争力？我们究竟有哪些与众不同之处？是否具 备长期的竞争优势？就都是我们值得思量的点。当我们捋清晰自己的核心优势，我们固然也希翼能够通过名字或 者slogan等宣传方案来强化这种优势。所以我们最好思量一下，名字是否能跟核心优势挂钩。再者，从品牌资产角度来说，我们十分希翼帮品牌打造具备一致 性的品牌文化。比如著名的餐饮品牌，起名“叫个鸭子”，收获了
10、无数 的眼球和赞誉。他们做的活动叫做“鸭寨夫人超美选拔赛”，这就是 名字和后续活动的一致性。2、为产品建立一个新品类我们在给品牌起名时，往往思量的形式是将“品牌名+品类名” 进行组合使用。而在现实里，不少品牌就不仅停留在对品牌名端的思量，他们还 会思量，关于“品类词”是否可以换一个更好的命名方式。比如“瓜子二手车直卖网”，其中“直卖网”就是这样一个命名方式。 让消费者可以很容易的理解，“不含中间商赚差价”的含义。再比如一家卖鸡的公司，当市场上到处都是“散养鸡”、“走地鸡” 这样的命名方式时，他们给自己的产品起名叫“跑山鸡”，听起来就 十分有战斗力了。3、常规的起名方法我们后面会举不少例子，这里
11、我们就举一些 比较有趣的创意方法(1)拆字法删减部份笔划，形成新的语义：一家知识服务平台取名叫“万方”； 一个调味品品牌起名叫“千禾”(2)调换部份词的顺序著名的玩具品牌叫做玩具反斗城，其品牌名的设计就是将英语中 Toys“RUs的R”进行了反转，变成Toys “51 ”Us,以此增加了识别 度。一个啤酒品牌起名就是英文的Beer进行了调换顺序，叫做Reeb, 中文是力波。(3)拼音拼写角度出发小米旗下厨具品牌起名“知吾煮”，水獭IP “知鱼旅”都走得是这 个路线，也蛮有记忆点。（4）叠音命名向来以来，江湖上著名的命名流派之一，就是叠字命名。两字的 如探探、眠眠、陌陌、滴滴；三个字的比如货拉拉
12、、房多多、哇哈哈、人 人贷。叠字命名的品牌名，读起来有节奏感，十分顺口。第五部份，我们一起来通过案例理解一下好名字和普通名字其实就像前面说的，商业是很复杂的东西。好名字不一定能成功， 坏名字不一定带来失败。单纯从名字命名的角度来说，下面这些品牌 名就很好。简单有记忆点水果类：苹果手机、西瓜视频、6个核桃、鲜橙多、黑莓手机.植物&粮食类：小米手机、花椒直播、土豆网、蘑菇街、果壳网.故事类：阿里巴巴（与四十大盗）、星巴克（白鲸记小说中一个角色名） 、哪吒汽车动物类：盒马生鲜、二只松鼠、蚂蚁金服.古诗词：百度（众里寻他千百度）、资生堂（周易：至哉坤元，万物滋生）、知乎（之乎者也）成语法：长虹（气贯长
13、虹）、宜家（宜室宜家）联想法：999感冒灵（火警报警电话）、某面馆起名“不如见面”谐音法：一家奶茶店叫“甄茶局”，虽然不是斟茶，但甄别也是一种好寓 意。谐音法在品牌命名中向来比较受排击。地位基本等同于脱口秀演 员谐音梗扣钱的地位。英文翻译：棒约翰国外名叫“Papa Johns，基本等同于“老干妈”，翻译后虽然 缺失了英文的亲切感，但加入了夸奖语气，也算是不错的翻译。但有些名字，讲真，从我个人角度来说就十分不好。不仅看不懂， 而且基本不符合上面说的大部份起名原则。但是，这里强调一下，我 个人虽然觉得不是好名字，但当你看下去，你就会发现，我从没否认 过这些都是好品牌。俏江南，从名字真的很难看出他家
14、是做川菜为主吧；哈根达斯， 直接翻译，并没什么特殊含义，引进国内时广告打出了高端甜品感； 迪士尼：人名翻译；香奈儿：人名翻译：福特：人名翻译；洛克菲勒： 人名翻译；雅马哈：人名翻译；维珍：据说是“初次创业，宛如处子” 的意思，狐狸表示呵呵以及可口可乐，据说刚引入国内时叫蝌蝌啃 蜡，后来重新改了名可口可乐开始走红；如上种种，都可以发现，这些牌子都很难称得上是我们现在所认 可的好名字。但是丝毫没影响这些品牌目前的身价。所以，如果你的名字通过上方的检验并不合格，但严格来说，其 实没太大的影响。不加分而已，并不会称得上太过扣分。第六部份，我是如何用这些方法论来推导一个儿童教育品牌的命 名的？当我采集了
15、大量关于品牌命名的技巧，我开始尝试着总结自己的 方法。对于本次为幼教品牌起名来说，我采取了下面这些动作。1、我大量的采集了儿童教育行业，包含托育、早教、幼教在内的品牌命名，并尝试寻觅大家是否存在共性；2、子细拆解该品牌所处市场环境，现有课程，并给出该品牌未 来发展的策略建议；3、综合以上提出的方法，写了 100个名字，并从中挑出我觉得 还可以的内容。简单说，用到这样几种方法。意象法：重点列出儿童教育领域的一些意象。比如我们往往将老师比作灵 魂的工程师，蜡烛，园丁等形象。数字法：未来该公司也将长期聚焦0到6岁的教育，于是取了关键数字变作 繁体是“零陆”。动物命名法：寻觅与儿童教育领域契合的动物形象，并对动物形象进行戏剧化