《2021年4月自考00634广告策划真题与答案.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2021年4月自考00634广告策划真题与答案.pdf（7页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、2021年4月自考00634广告策划真题与答案课程代码:0 0 6 3 41 .请考生按规定用笔将所有试题的答案涂.写在答题纸上。2 .答题前,考生务必将自己的考试课程名称姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。一、单项选择题:本大题共1 5 小题,每小题2 分，共 3 0 分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。1.的服务是为了给制定广告策略决策提供数据、资料,这些资料涉及范围较广，如市场资料、行业数据与分析，消费者数据等。A.广告主B.广告公司C.媒介组织D.调研公司2.在对环境进行分析时，P E S T 分析法是一种提示性非常强的分析规则
2、。其中E 代表A.社会/文化B.政治C.科技D.经济3.消费者需要同时消费两种或两种以上商品才能满足自己的需要,这两种商品之间的关系是A.相近品类B.替代品C.互补品D.奢侈品4.在产品的导入期,产品刚刚上市,消费者对产品还不了解，只有少数追求新奇的消费者可能购买,销售量较低,急需开拓市场。这一阶段宜采用A.劝服性广告策略B.提醒性广告策略C.开拓性广告策略D.维持策略5.就是根据消费者对产品的使用模式和喜爱程度对市场进行细分。A.信赖者类型细分B.重度使用者细分C.利益类型细分D.购买时机类型细分6.指不考虑细分市场之间的差别而向市场提供一种产品或服务。A.差异化营销B.无差异营销C.集中营
3、销D.品牌营销7 .I B M网络产品突出“四海一家的解决之道，这是按照一定位。A.文化象征B .竞争者C.提供的服务D.使用者8 .竞争分析的目的:寻求个体间的 优势。A.竞争B .差异C.产品D.市场.9.艾尔.莱斯和杰克.特劳特在2 0世纪7 0年代早期提出,经过不断发展而成为今天制定广告策略最基本的方法之一。A.R 0 IB.定位法C.U S PD.组合法1 0.广告创意魅力的最主要特征集中表现在 和促销力这两个方面。A.创造力B.影响力C.艺术力D.互动力1 1.指为实现广告主的传播目标和销售目标，目标受众应该接触到讯息的次数。A.接触频次B.有效到达率C.到达率D.有效频次1 2
4、.媒介组合将全部媒介发布费集中投入一种媒体。A.分散式B.脉冲式C.集中式D.连续式1 3 .下列选项中不属于手机移动端媒体优势的是A.制作成本非常低B.自由移动性强C.地理覆盖面极其广D.生活功能丰富多样1 4.在广告表现效果的测试方法中，是将一幅广 告向被测试者展示几秒钟，然后收回广告，要求被测试者马上讲出或写下他当时想到的几个单词，然后将各个被测试者反应的单词汇总起来进行分析。A.故事板录像测试B.语句完成法C.认知列表法D.语句联想法1 5.在广告预算的方法中，以商品的一件一箱或同类商品的一定数量为单位,规定每个销售单位支出多少广告费，再乘以预测销售数量，得出总的广告费预算。A.支出可
5、能额法B.百分率法C.单位销售法D.目标达成法二、填空题:本大题共1 0 小题，每 空 1 分，共 2 0 分。1 6 .广 告 策 划 涉 及 的 组 织 包 括、广告制作公司、专业广告公司、市场调查公司、演员经纪公司、媒体组织媒介购买公司、公共关系公司等。1 7 .在经济环境中，经 常 受 到 关 注 的 经 济 因 素 包 括:、和社会经济景气程度。1 8 .产品的差异化有一尺度和 尺度之分。1 9 .卷 入 问 题 可 以 分 为、。和购买决策卷入三个角度。2 0 .在应用人口统计标准细分市场时，通常最为关注下述因素:、收入和教育程度与职业。2 1 .现实竞争对手可以包括三类:竞争对手
6、、竞争对手和替代性竞争对手。2 2 .广告表现策略的制定包括的内容：（1）提 炼“诉求点；（2）决定诉求的 原则；（3）决定诉求的原则；（4）决定制作表现的原则。2 3 .频次习惯上指平均接触频次，指目标受众在指定时间段内接触媒介载体/广告的或 o2 4 .广告表现效果调查中，无论是测试广告的概念、文案还是代育人，都离不开两个重要的指标：和 o2 5.根据广告预算计划期限的长短,广告预算分为 广 告预算和 广告预算。三、名词解释题:本大题共4小题,每小题4分，共1 6分。2 6 .S W O T 分析.2 7 .定位2 8 .成本领先战略2 9 .感性诉求策略四、简答题:本大题共4小题，每小题6分，共2 4分。3 0 .简述总体环境分析的六子集系统。3 1 .简述市场细分的方法。3 2 .简述竞争地位理论。3 3 .简述媒介排期的形式。五、论述题:本大题1 0分。34.论述广告创意思维的类型。