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1、医药电商普及的 4个难点 伴随即将落地的政策红利互联网 食品药品经营监督管理办法的 东风,加上 中国药品电子监管体系的逐步完善,互联网销售渠道已经被越来越多的零售药店重 视,医药电商似乎迎来蓝海时代。德邦证券预计,如果网售处方药放开,市场预期值 达 1万亿元的处方药将有 30%转投线上,市场规模或达到 3000亿元。目前,已有多家医疗健康上市公司以不同方式切入电商领域,开始在医药电商 领域跑马圈地。但是医药电商的普及还有很多瓶颈有待 突破,短期内很难真正形成 靓丽业绩,电商在其他业态的神话并没有 在医药领域上演。药品电子监管存在风险 实现药品生产、流通、消费的全程监控,能够对网购药品进行严 格
2、、有效的电 子监管,是国家食药监总局放心地准许药品网购的一大 前提。根据食药监总局要求,2015年 12月 31日前,境内药品制剂生产企业、进口药品制药厂商须全部纳入中国 药品电子监管网,并完成生产线改造,在药品各级销售包装上加印（贴统一标识的中 国药品电子监管码,并进行数据采集上传,通过中国药品电子监管平台核注 核销。同时,国家食药总局强调:药品电子监管码搜集、产生、存储 的所有数据、文档、信 息和记录,都归该局所有,任何一方都不能用于商业服务。目前基本药物电子监管码体系由马云旗下阿里健康中标筹建,这一结果引来矛 头相向。一方面,在一些药企看来,阿里健康作为本身 参与药品有关经营活动的企业,
3、同时又负责药品电子监管运营实施,这违反了市 场公平竞争的原则。阿里健康推出了诸如“药品安全计划”等 相关的互联网产品,既做裁判员又做运动员引发争议:这让其他运动员还怎么混?另一方面,由企业全面负责运营实施药品电子监管存在数据安全 隐忧。阿里健 康掌握全国药品监管信息,包括全国企业各类药品的生 产、批次、数量、流通、经 营和消费等各个节点的信息。庞大的数据 库飘在“阿里云”端,信息过于集中,对商家 与消费者来说,一旦出现信息泄露,问题将非常严重。运营成本加大,推高终端药品价格 被纳入国家药监局药品电子监管网的药品达到 350种以上,涉及 制剂生产企业 3500余家,约占我国制剂生产企业总数的七成
4、,涉及的 药品流通企业更是上万家。医药电商的行进使得我国制药企业将又一 次面临产业升级所带来的巨大挑战,企业 需要在生产线上加装传送带 和读码处理器,在药盒上加印电子监管码,完成附码、扫 描上传等工 作,投入巨资对硬件系统、软件系统进行升级改造,增加人力成本。再加 上国家政策规定网上药店必须配备药师,进行药品网络销售 需要大量的教育推广成 本,网站建设及运营费用不菲,企业负担加重,最终会使得整个医药行业的运营成本 加大。企业不可能一直承担这部 分成本,早晚会分摊到药品中去,推高终端药品价格 埋单的还是消 费者。第三方物流配送亟待规范 有消费者称,在网上买了感冒药一周后才送到,而那时病症已经 自
5、行痊愈。物 流配送成为医药电商发展的软肋。由于医药产品的特殊 性,站在消费者角度,远距离 物流配送的延迟,势必导致消费者体验 的下降。另外,药品对物流条件要求相对较高,整个仓储、运输、配送等 物流领域都必须 在符合国家药品经营质量管理规范(GSP的标准 下进行。由于自建配送中心 成本太高,当前国内药店连锁率难以形成 门店配送模式,即便是首家拥有通过 GSP 认证物流配送公司的药房 网,也只能在北京、上海、广州、南京等几个城市自行配 送。医药电 商的物流体系的逐步完善互联网销售渠道已经被越来越多的零售药店重视医药电商似乎迎来蓝海时代德邦证券预计如果网售处方药放开市场预期值达万亿元的处方药将有转投
6、线上市场规模或达到亿元目前已有多家医疗健康上市公司以不同方业绩电商在其他业态的神话并没有在医药领域上演药品电子监管存在风险实现药品生产流通消费的全程监控能够对网购药品进行严格有效的电子监管是国家食药监总局放心地准许药品网购的一大前提根据食药监总局要求年月日前境加印贴统一标识的中国药品电子监管码并进行数据采集上传通过中国药品电子监管平台核注核销同时国家食药总局强调药品电子监管码搜集产生存储的所有数据文档信息和记录都归该局所有任何一方都不能用于商业服务目前基本药配送一般多采用第三方物流配送公司,而目前绝大部分物流 企 业不具有配送药品的资质。国家食药监总局局拟鼓励第三方平台与网上药店相结合,通过第
7、 三方物流做更 加专业和规模化的配送,为现代医药物流与上下游的对 接创造便利条件,加速医药电 商演进速率。但截至目前,具体细则仍 未敲定,这让很多企业做起来很难有标准参 考。网上药品医保尚未落地 目前,网上售药如何与医保对接仍是个未知数。目前医保管理体 制较为复杂,包括城镇居民、新农合、大病医保、公费医疗等多种形 式,有省、市、县三级不同 的管理权限,不同地区报销标准和管理流 程也不尽相同,要在大范围的实现医保报销 对接难度较大。以目前业内普遍期待的慢病用药放开为例,该类处方药的消费群 体多为退休职 工,对报销的需求强烈。由于有政策倾斜和政府补贴,基层医院的基本药物价格很低,医院药品的物流成本
8、也极低,所以网 上药店在 处方药的价格上并无优势。如果在网上药店购药不能使用医 保卡支付,将很大程度 上影响医药电商大规模的放量。因此,目前网上药店唱主角的并不是药品,而是医疗器械、保健 品和母婴用品。只有医保支付与医药电商实现有效对接,医药电商的 蓝海才算是真正的到来。当前,医药电商仍处于黎明前的黑暗阶段,各方都在摸着石头过 河,医药电商的 日子并不好过。很多公司也并未思考清楚该如何做这 一领域,网上药店处于“叫好 不叫座”的尴尬境地,大多数公司的网 上药店连盈利都谈不上。看起来很美的医药 电商,需要真金白银源源 不断的投入。桎梏于监管安全、成本加大、物流配送、医 保政策等难 点,众多医药电
9、商在发展中仍然步履蹒跚。体系的逐步完善互联网销售渠道已经被越来越多的零售药店重视医药电商似乎迎来蓝海时代德邦证券预计如果网售处方药放开市场预期值达万亿元的处方药将有转投线上市场规模或达到亿元目前已有多家医疗健康上市公司以不同方业绩电商在其他业态的神话并没有在医药领域上演药品电子监管存在风险实现药品生产流通消费的全程监控能够对网购药品进行严格有效的电子监管是国家食药监总局放心地准许药品网购的一大前提根据食药监总局要求年月日前境加印贴统一标识的中国药品电子监管码并进行数据采集上传通过中国药品电子监管平台核注核销同时国家食药总局强调药品电子监管码搜集产生存储的所有数据文档信息和记录都归该局所有任何一方都不能用于商业服务目前基本药