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1、案例面试分析工具/框架一.Business Strategy1 .市场进入类How should an American satellite service provider enter the asian market?行业分析(波特五力,市场趋势,市场规模,市场份 额,市场壁垒等) 3C (Competitor,Consumer.Company/Capabilities) Cost市场细分很重要,Niche Marketing (利基市场营销)2.行业分析类市场(市场规模,市场细分,产品需求/趋势分析,客 户需求)|咨询工具|竞争(竞争对手的经济情况,产品差异化,市场整合 度,产业集中度)
2、顾客/供给商关系(谈判能力,替代者,评估垂直整合)进入/离开的障碍(评估公司进入/离开。对新参加者的 反响,经济规模,预测学习曲线,研究政府调控)资金金融(主要金融资金来源,产业风险因素,可变 本钱/固定本钱)3.新产品引入类 4C (Customer, Competition, Cost, Capabilities)市场促销,分销渠道(渠道选择,库存,运输,仓储) STP 和 4P (Product, Price, Place, Promotion)二.Business Operation1.市场容量扩张2 .利润改善型1)我的公司在赔钱,怎么办?2) 一家德国汽车制造商近年来的利润一直在下
3、降,应该怎么办?3)公司的销售额近年来一直在下降,公司总裁想知道什么原因造成的? Revenue, Cost分析,到底是销售额下降造成,还是 本钱上升造成 如果销售额下降,看4P 了(是价格过高?产品质量问 题?分销渠道问题?还是promotion的efficacy有 问题?) 如果本钱上升,看固定本钱or可变本钱是否有问题?(固定本钱过高,设备是否老化,需要关闭生产线、 厂房,降低管理者工资等,可变本钱过高,看原材 料价格是否上升,有没有降低的可能,switch suppliers?还是人员工资过高,需要裁员等) 本钱结构是否合理,产能利用率如何(闲置率)3.推销任何一种产品/效劳 4P4.
4、定价三.Market Sizing/Estimation1) Whats the size of luxury car market in China?2) How many diapers are sold in China each year?3)请估计一下2003年中国快递市场的市场规模?4)请估计一下东方明珠一天的营业额有多少?5)请估计一下中国DLP投影仪市场有多大?6)上海有多少加油站?7)第二个是一个外国的牙膏牙刷生产厂商,近几年销售下降,让你分析原因,有什么改良 8)上海一天发的短信息数量为多少?(中国移动一年200亿条)市场趋势,市场规模,市场份额,市场壁垒等市场集中度市场驱动因素关键成功要素(KSF)四.M&A类1) How heavy is a Boeing 747?2) 一个问你上海到北京的高速列车市场前景题目3)假设你在飞机上,旁边正好坐着一个高尔夫球商,他问你中国一年需要多少个高尔夫球,你 如何答复?4) 一架飞机机舱里能放下多少个乒乓球5)延安中路口每年开过多少辆车6)中国一年要消耗多少张复印纸 5C (Character, Capacity, Capital, Conditions.Competitive Advantage) NPV计算 现金流投资回报率(Return On Investment, ROD