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1、招贴设计教学大纲一、课程名称：招贴设计二、总学时：64学时三、学 分：3. 5学分四、课程性质招贴设计课程是视觉传达设计专业的专业主干必修课。五、教学目标与任务本课程通过进行富有针对性或规定性的课题训练，以版式设计课程为基础， 让学生进一步的学习招贴设计的基本原则、设计方法等。通过招贴广告理论学习、 优秀作品评析、课题设计训练，使学生掌握招贴广告设计的基本理论和基本方法, 培养学生创造性思维能力，并独立进行富有创意的招贴广告设计。同时对于招贴 的各类风格都有一定的了解，并能把握住其中几种风格的表达方式。六、教学原则与方法1、树立设计思维的新观念，强调理论与实践的结合。2、培养学生整理信息资料的
2、能力，要求学生掌权一定的资料处理方法。3、着重培养学生探索创新的能力，并掌握一定的创意技巧。4、着重培养学生对于视觉传达的思考挖掘，在视觉试验中总结规律。5、精讲多练，总阐述与单元讲授相结合。七、教学内容要求与时间安排教学内容：1、何谓招贴、海报？海报的作用是什么？2、关于同一主题的一百个问题。3、图像对话练习。4、知觉的概括原理。5、画面试验。(1)、在五张草图中选择一张，进5种以上的肌理、技法等的变化。(2)、将所有的画面平铺于一个平面，比较各种表现形式的视觉占有能力。(3)、记忆练习。(4)、构图练习。(5)、信息的冗余。(6)、注意的选择。(7)、重复的意义。6、风格的收集与模仿。(1
3、)、表达方式、风格、材料。(2)、文化调查。内容：,招贴广告市场环境分析。,招贴广告定位。.招贴广告创意。要求：强化学生市场环境分析的意识；迅速准确的进行定位；要求学生深刻领悟 创意原理，掌握创意方法。建议：本章内容是招贴设计的重点和难点。、线描和涂绘一一两种世界观。、风格的模仿。7、创作内容：.招贴广告的标题。.招贴广告的正文。.招贴广告的品牌名和 公司名。.招贴广告的商标。.招贴广告的插图。.招贴广告的色彩。.要求：这部分内容是整个招贴设计的重点。建议：理论讲授细致，同时提供成功招贴案例作为例证配合理论讲授。8、完稿内容：.小草图；设计草图；制作。要求：要求学生按照程序进行设计制作，培养学
4、生养成画草稿的习惯“建议：手绘草稿，计算机制作。教学要求：1、理论讲授，课题分析，图例讲解，示范作业详解。2、了解招贴在社会活动，公益活动，商业和文化活动中的重要性，通过学 习它独特的语言、内容、形式和风格，使学生具备较好的招贴设计能力和创意表 现能力。3、掌握招贴组成部分的设计：文字的设计，图片的处理，摄影，图形设计,版式设计，色彩搭配等。4、作业讲评，学生互评。时间安排：单元教学内容学时主题探索12画面试验12风格的收集与模仿12四创作与完稿28作业布置与要求:课题完成后，完成一张海报、课程中所有的练习与学习要点整理而成的电子 文件。研究探索40%,完成效果30%,构思10蛤 电子稿演示20机 八、考核方式与成绩构成本课程为随堂考核，根据教学要求、作业要求、作业完成情况及专业水平进 行综合评定，采用100分制。九、推荐教材与参考资料1、秩序感E.H.贡布里希 湖南科学技术出版社2、艺术风格学海因里希沃尔夫林中国人民大学出版社3、招贴广告王肇达浙江人民美术出版社4、国际招贴设计肖勇 山东美术出版社5、图形创意孟庆红中国民族摄影艺术出版社6、视觉传达设计原理杜士英 上海人民出版社7、二维设计基础王雪青上海人民美术出版社