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1、招贴设计教学大纲课程号：265205课程名称：招贴设计英文名称：Poster Design先修课程：无面向对象：视觉传达专业一、课程简介招贴设计招贴画属于户外商业广告。设计内容包含概念、特点、分类、法那么、构成 要素、创作与表现。招贴设计又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影 （剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间” 的街头艺术。二、教学目的与要求招贴设计是视觉传达专业的一门重要的专业课，通过本课程的学习，要求学生对招 贴广告的社会作用、构思、创意、表现方法等有一个较系统的认识，掌握招贴的结构特征和 构图规律、招贴设计特殊的视觉语言和表现
2、形式，了解现代招贴设计的特点，加强设计制作 执行等能力的培养，为从事视觉传达设计工作打下设计技能基础。三、主要内容与学时分配第1章广告史概况课时:6课时目的:本课程以概括广告开展的形式和内容来介绍中外广告的一些历史情况。要求:了解招贴的含义和分类；了解现代招贴的产生、开展与风格流派掌握招贴的特 征。重点:招贴的历史及风格流派对现代招贴的影响。难点:招贴的历史及风格流派对现代招贴的影响。内容:1、概念2、世界广告百年概况3、中国广告开展形式4、中国广告开展内容第2章广告设计的创作原那么课时:2课时目的：了解和掌握招贴设计的创作要求和条件。要求:根据创作内容画大量草图。重点:熟练掌握创意的原那么和
3、步骤。难点:熟练掌握创意的原那么和步骤。内容:1、总原那么2、目标、要求3、考前须知、关系第3章 广告设计的创意与表现课时:32课时目的:熟悉掌握招贴广告设计的创意思路和创意方法。（理解招贴创意的含义；了解 招贴创意的市场分析与策略；掌握创意与消费者心理之间的关系；理解创造性思维的含义和 特征。）要求:熟悉掌握招贴广告设计的创意思路和创意方法。重点:创意的形式和手段。难点:创意的形式和手段。内容:1、广告创意的内涵和策略要点2、广告创意的前提与基础知识3、优秀案例分析4、广告创意的思维方式5、广告创意的手段6、广告创意的表现技法第4章 招贴设计的内容、构成要素课时:24课时目的:本课程以概括广
4、告开展的形式和内容来介绍中外广告的一些历史情况。要求:了解招贴的含义和分类；了解现代招贴的产生、开展与风格流派掌握招贴的特 征。重点:招贴的历史及风格流派对现代招贴的影响。难点:招贴的历史及风格流派对现代招贴的影响。内容:1、几个构成要素及编排设计2、构图的形式、种类教学进度参考表天次-I-P早 73教学内容作业1第1、2章广告史概况、广告设计创作原那么作业1：收集十幅广告设计并分析2第3章广告设计的创意与表现作业2：创意练习3第3章广告设计的创意与表现作业3：多种构图方式练习4第3章广告设计的创意与表现作业4：色彩的搭配练习5第3章广告设计的创意与表现、作业5：点线面的画面分析练习6第4章招贴设计的内容、构成要素作业6：案例的画面分析练习7第4章招贴设计的内容、构成要素作业7： “环保”主题的系列招贴8第4章招贴设计的内容、构成要素作业7： “环保”主题的系列招贴四、教材与参考书目教材：招贴设计林家阳编著2008-01-01高等教育出版社参考书目：1、招贴设计2、招贴设计3、招贴设计4、招贴设计5、让心理震撼的视觉体验张晓飞编著 汤义勇编著 孟祥斌编著 肖勇编著2006-11-012015-07-012014-10-012011-09-01中国建筑工业出版社 上海人民美术出版社 人民邮电出版社 上海人民美术出版社招贴设计吴建华编著2007-11-01江苏美术出版社