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1、微电影与城市形象传播策略微电影与城市形象传播策略 本文关键词：城市形象，策略，传播，电影微电影与城市形象传播策略 本文简介：摘要：微电影的出现和发展，为城市形象的构建和推广供应了一条便利途径，利用微电影的传播优势，通过光影记录，更有利于讲好城市故事，宣扬城市文化，推动城市发展，甚至作为中国文化的一部分走向世界。在新媒体语境下，分析微电影的传播优势，探讨微电影与城市形象的融合传播，可以更好地剖析微电影对城市形象的设计以及传微电影与城市形象传播策略 本文内容：摘要：微电影的出现和发展，为城市形象的构建和推广供应了一条便利途径，利用微电影的传播优势，通过光影记录，更有利于讲好城市故事，宣扬城市文化，
2、推动城市发展，甚至作为中国文化的一部分走向世界。在新媒体语境下，分析微电影的传播优势，探讨微电影与城市形象的融合传播，可以更好地剖析微电影对城市形象的设计以及传播策略的影响。关键词：新媒体；微电影；城市形象传播一、新媒体语境下微电影的传播优势（一）制作和传播成本更低与两小时左右的电影相比较，微电影无需大公司的投资，无论前期拍摄还是后期制作，都无需动用过多资源。在互联网发达的今日，受众都能利用大众媒介实现社会信息的传播，利用微电影或短视频实现社会传播活动。而且微电影的拍摄和制作周期短，无需耗费大量的时间、人力和财力。每一个社会大众都有机会拍摄制作微电影，使微电影在互联网时代下形成良好的公民参加度
3、。在网络媒体平台，微电影通过链接以及小文件的形式，成为跨区域传播甚至跨国传播最经济便利的方式。（二）满意当代观众的视听需求在如今生活节奏越来越快的网络时代，人们对于信息需求和消遣需求也在追逐快节奏。微电影在满意观众视听享受的前提下，完成多种媒介融合，同时也节约了人们大部分时间。微电影通过对内容的压缩和融合，在有限的时间内传达受众所需信息，这也迎合了时代潮流和社会节奏，适应了当代信息快餐消费的趋势。（三）传播渠道更为广泛在互联网发展的推动下，很多新型网络媒体和自媒体的出现，为信息的传播供应了更为宽广的渠道。微电影无需像电影要通过特别的渠道才能进行传播，微博、微信等网络媒体都为微电影的广泛传播供应
4、了平台，而且如今的网络媒体已经成为最大的网民聚集地，微电影可以借助自媒体平台实现多级传播，将影响力最大化。近几年，很多微电影和短视频平台纷纷涌现，为微电影的制作和传播供应了众多渠道。借助广泛的渠道，微电影在社会传播中的影响力也越来越大。二、微电影与城市形象融合传播优势（一）城市形象呈现更加故事化传统的城市形象宣扬片以及城市形象广告大多都是从核心价值层面或者宏观的角度对城市形象进行设计和宣扬。现今社会，信息爆炸的网络环境以及媒介越来越丰富，受众对于媒介的选择要求也越来越高，传统的宣扬形式已经无法满意受众的须要，在城市形象宣扬的影响力上已经出现乏力的状态。微电影的故事结构在当今社会中更能抓住受众的
5、眼球，满意受众对于视觉的需求。而且通过微电影的形式，围绕城市政治、经济、文化以及生活等方面进行故事创作，将城市形象以一种大众更喜爱的方式来呈现，不仅能够抓住形象设计的重点，通过一道关口来呈现城市方方面面的精神内涵，也以一种更为有效的方式吸引受众眼球，在宣扬效果上发挥更大的作用。微电影三生有信就通过将重庆万州的景色融入当地的故事和生活，呈现一个基调更为暖和的城市宣扬片，并且富有故事性的内容也让观众对于万州这座城市产生特别深的印象。故事化的城市形象设计为受众解读城市文化内涵以及精神气质方面供应了一个更为简洁易懂的方式，相较于宏观的价值观灌输方式，受众更倾向于选择易于理解、趣味性更强的故事化的传达方
6、式。微电影的故事化构建对城市形象的宣扬起到肯定的推动作用。（二）实现城市形象传播的多元化城市形象的设计和宣扬涉及了城市的多个层面，微电影这一媒介为城市形象的文化传播供应多元化的途径。微电影在视听语言上能够供应更加丰富的选择，在传播形式上也有更多途径。在微电影的制作过程中，可以通过故事、音乐、台词设计等多途径来呈现城市形象，实现城市形象的多元化传播。多元形式的组合传播，能够给受众带来视听方面的多元感受，赐予受众沉醉式的文化体验，有助于受众对于城市形象和城市文化的进一步解读，实现城市形象的宣扬效果。并且微电影可以像电影一样拥有丰富的镜头语言和镜头效果，无论在形式上，还是在内容上，都能赐予受众多样的
7、视听感受，将城市形象和城市文化呈现得淋漓尽致，做到全方位的宣扬。（三）网络传播增加城市形象的影响力网络时代的发展，促进了微时代的到来，城市形象的宣扬活动搭载微电影热潮，对于宣扬效果和影响力必定产生主动的影响。网络媒体在大众生活中所占比重越来越大，作为微电影宣扬的主要阵地，网络媒体的传播速度和传播广度实现了空前飞跃。通过网络传播，城市微电影很简单进入到人们的视线里，随时随地都可以推送到受众面前，网络传播信息的反复性也可以使受众反复接触到这些城市形象微电影，从而产生立竿见影的效果。网络的实时互动也为受众了解和探讨相关信息供应了沟通平台，对于微电影的刚好反馈和评价，以及对于城市形象的看法和看法都能随
8、时在网络媒体上进行沟通互动，推动城市形象宣扬的影响力。（四）本土文化的美学表达更具影响力城市形象中最为重要的就是本土文化的表达和宣扬，在这一过程中，如何实现本土文化的加工和包装是最为关键的一步，微电影通过镜头和故事创作实现了本土文化的美学表达。城市形象最重要的就是本土特色，过于直观和宏观的本土文化表达，很难抓住受众眼球，甚至会造成文化隔阂，微电影通过光影形式将本土文化进行加工和包装，并通过视觉效果将这一特色呈现出来，通过微电影这种艺术性转变，本土化的呈现会更能接近受众心理，并推动城市本土文化的推广，有利于打造本土文化品牌。微电影嫁花通过光影的形式，将宁绣这一本土文化以一种唯美的表达方式呈现出来
9、，与大宁河、小三峡的美景相结合，呈现出本土文化的美。本土文化的宣扬有利于带动城市形象的建设和推广，推动城市的发展和文化的进步。三、微电影与城市形象融合传播策略（一）拓宽传播渠道网络媒体为微电影的传播带来了许多渠道，当然也须要传播者进行不断挖掘，实现N级传播，只是通过网络平台进行传单式的宣扬，反馈和影响是有限的。当地政府部门可以通过各种网络看法领袖，发动网络看法领袖的传播效益，使城市形象传播能够在各领域的人群中留下深刻的印象，产生广泛的影响。同时，也要主动推动跨国传播，将城市形象作为地标，作为中国文化的一部分，走出国门，推动城市文化以及中国文化在全球的传播效益，扩大城市文化的影响力。（二）深度挖
10、掘本土特色推动微电影制作对城市本土特色的深度挖掘，只有呈现出更为深层的本土特色，才能为城市形象制作一张最为刺眼的名片。要深化了解城市文化，深化考察和探究城市内涵，从城市的多个层面入手，找寻能够涵盖城市主题和文化的城市特色符号。通过对城市特色符号的影视化制作，为城市形象的宣扬找到一个明显的标签，吸引到更多的人群，为城市形象的架构找到中心支柱。（三）提升设计和制作的质量微电影的开放化和平民化为微电影的宣扬职能带来许多好处，但同时微电影的低门槛也会带来作品质量不足等问题。当地政府要加强对城市形象微电影的扶持，树立专业意识，作为构建和宣扬城市形象的微电影，肯定要提高其专业化水平，主动推动城市形象微电影
11、的设计和制作。主动推动微电影产业化发展，确保城市形象微电影成为精品。四、结语无论是在城市沟通还是跨国沟通中，城市形象的宣扬都起到重要的作用。微电影通过自身的传播优势为城市形象的传播供应了一个更为便捷有效的途径，其故事化的结构、多元化的传播、传播的便利性以及对本土文化的艺术化优势极大地推动了城市形象的构建和传播。微电影与城市形象融合的发展还须要进一步推动和加强，政府、企业和个人都应当进一步加强微电影的专业化制作，发掘城市的文化特色，构建更为有效精准的传播模式，将城市文化推向世界，在更为广袤的环境下实现城市形象影响力的提高，带动城市文化的建设和发展。参考文献：1.肖莉.城市微电影对本土文化的表达和传播J.电影评介,2022(07):101-103.2.于海军.城市主题微电影在城市文化品牌传播中的优势分析J.兰州教化学院学报,2022(09):58-59.3.王颖怡.微电影对城市文化的构建与传播J.青年记者,2022(11):89-90.作者：赵彦彪第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页