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1、2022年 自 考 专 业（营 销）市 场 营 销 策 划 考 试 真 题 及 答 案 一、单 项 选 择 题 单 项 选 择 题（本 大 题 共 20小 题，每 小 题 1 分，共 20分。）在 每 小 题 列 出 的 备 选 项 中 只 有 一 项 是 最 符 合 题 目 要 求 的，请 将 其 代 码 填 写 在 题 后 的 括 号 内。错 选、多 选 或 未 选 均 不 得 分。1、策 划 的 基 础 是 A.目 标 B.资 源 C.信 息 D.创 意 2、保 持 策 略 的 目 标 是 保 持 业 务 单 位 的 市 场 占 有 率，最 适 合 这 一 策 略 的 业 务 单 位 是
2、 A.问 题 类 B.明 星 类 C.现 金 牛 类 D.瘦 狗 类 3、产 品 开 发 的 增 长 方 式 属 于 A.多 角 化 增 长 B.一 体 化 增 长 C.开 放 式 增 长D.密 集 式 增 长 4、消 费 者 信 息 是 从 电 视、广 播、报 纸 杂 志 等 大 众 传 媒 体 所 获 得 的,其 来 源 应 是 A.商 业 来 源 B.公 共 来 源 C.个 人 来 源 D.阅 历 来 源 5、企 业 的 战 略 强 调 的 是 如 何 利 用 外 界 环 境 中 的 机 会，充 分 运 用 企 业 的 资 源，以 求 得 企 业 的 进 展，宜 采 纳 这 一 竞 争
3、战 略 的 企 业 是 A.稳 定 型 企 业 B.紧 缩 型 企 业 C.增 长 型 企 业 D.全 部 的 企 业 6、市 场 营 销 信 息 系 统 中 最 基 本 的 子 系 统 是 A.内 部 报 告 系 统 B.营 销 期 限 系 统 C.营 销 调 研 系 统 D.营 销 决 策 支 持 系 统 7、在 进 行 市 场 猜 测 时，可 以 依 据 已 知 的 市 场 现 象，对 类 似 市 场 现 象 的 将 来 作 出 推 断，这 一 做 法 是 遵 循 市 场 营 销 猜 测 的 A.相 关 性 原 则 B.连 贯 性 原 则C.类 推 性 原 则 D.综 合 性 原 则 8
4、、市 场 的 细 分 和 选 择 必 需 适 应 企 业 本 身 的 营 销 力 气 和 开 发 力 量,这 一 要 求 体 现 的 市 场 细 分 原 则 是 A.差 异 性 B.可 衡 量 性 C.可 进 入 性 D.效 益 性 9、在 市 场 定 位 中，将 自 己 产 品 的 某 些 特 点 阅 人 们 非 常 熟 识 的 东 西 联 系 起 来，让 人 们 接 受 自 己 的 产 品，这 肯 定 位 策 略 是 A.依 据 产 品 特 色 定 位 B.依 据 特 定 的 场 合 及 用 途 定 位 C.依 据 追 求 的 利 益 定 位 D.依 据 使 用 者 的 类 型 定 位 1
5、0、维 持 策 略 通 常 会 在 产 品 生 命 周 期 的 哪 一 个 阶 段 实 施？A.引 入 期 B.成 长 期 C.成 熟 期 D.衰 退 期 11、在 新 产 品 的 试 销 过 程 中，如 一 新 产 品 的 试 用 率 高 但 重 购 率 低,企 业 应 当 实 行 的 对 策 是 A.抓 紧 上 市B.改 进 新 产 品 C.开 发 市 场 D.放 弃 12、依 据 阅 历 推 断 法 推 断 产 品 的 生 命 周 期，如 某 一 高 档 耐 用 品 的 普 及 率 超 过 90%,该 产 品 可 能 处 于 A.引 入 期 B.成 长 期 C.成 熟 期 D.衰 退 期
6、 13、品 牌 的 标 志 设 计 应 当 与 众 不 同，能 反 映 产 品 的 共 性、能 给 消 费 者 留 下 深 刻 的 印 象，这 一 品 牌 设 计 的 要 求 是 A.独 特 性 B.通 俗 性 C.简 洁 性 D.艺 术 性 14、下 列 商 品 中 最 可 能 采 纳 独 家 分 销 渠 道 策 略 的 是 A.礼 品 B.浪 费 品 C.智 能 手 机 D.电 视 机 15、某 企 业 一 新 产 品 即 将 投 入 市 场 并 打 算 实 行 高 价 格 的 策 略，该 企 业 最 可 能 实 行 的 价 格 策 略 是A.声 望 定 价 策 略 B.撇 脂 定 价 策
7、 略 C.满 足 定 价 策 略 D.渗 透 定 价 策 略 16、生 产 商 将 产 品 通 过 两 个 或 两 个 以 上 的 分 销 渠 道 系 统 与 同 一 细 分 市 场 接 触，这 一 渠 道 创 新 策 略 是 A.垂 直 渠 道 B.水 平 渠 道 C.多 元 渠 道 D.网 络 渠 道 17、推 销 员 利 用 商 品 的 实 惠 引 起 顾 客 的 留 意 和 爱 好，然 后 转 入 面 谈 的 接 触 方 法 是 A.奇 怪 接 触 法 B.产 品 接 触 法 C.利 益 接 触 法 D.问 题 接 触 法 18、下 述 不 是 直 接 出 口 的 方 式 是 A.合
8、作 组 织 B.利 用 国 外 经 销 商 C.利 用 国 外 代 理 商 D.设 立 驻 外 办 事 处 19、现 代 市 场 营 销 策 划 是 通 过 克 服 交 换 障 碍 而 实 现 互 利 互 惠 的 交 换活 动，这 一 要 求 体 现 的 市 场 营 销 道 德 策 划 的 基 本 原 则 是 A.诚 信 原 则 B.负 责 原 则 C.公 正 原 则 D.互 利 原 则 20、集 声 音、形 象、音 乐 于 一 体，准 时 快 速，感 染 力 强，但 针 对 性 差，费 用 高 的 广 告 媒 体 是 A.报 纸 B.广 播 C.互 联 网 D.电 视 二、多 项 选 择 题
9、 多 项 选 择 题（本 大 题 共 5 小 题，每 小 题 2 分，共 10分。）在 每 小 题 列 出 的 备 选 项 中 只 有 一 项 是 最 符 合 题 目 要 求 的，请 将 其 代 码 填 写 在 题 后 的 括 号 内。错 选、多 选 或 未 选 均 不 得 分。1、目 前 常 常 采 纳 的 包 装 策 略 主 要 有 A.类 似 包 装 策 略 B.配 套 包 装 策 略 C.等 级 包 装 策 略 D.附 赠 品 包 装 策 略 E.再 使 用 包 装 策 略 2、目 标 市 场 上 的 策 略 有 A.市 场 细 分 策 略B.市 场 定 位 策 略 C.无 差 异 市
10、 场 策 略 D.差 异 性 市 场 策 略 E.密 集 性 市 场 策 略 3、企 业 文 化 的 内 容 包 括 A.企 业 哲 学 B.企 业 价 值 观 C.企 业 目 标 D.企 业 制 度 E.企 业 文 化 活 动 4、影 响 广 告 预 算 制 定 的 因 素 有 A.产 品 生 命 周 期 B.目 标 市 场 的 范 围 C.市 场 竞 争 状 况 D.销 售 目 标 E.企 业 财 务 条 件 5、从 危 机 产 生 的 缘 由 看，营 销 危 机 的 类 型 可 以 分 为 A.企 业 面 临 的 市 场 危 机 B.企 业 环 境 变 化 导 致 的 危 机 C.企 业 内 部 的 危 机 D.市 场 竞 争 导 致 的 危 机 E.产 品 质 量 导 致 的 危 机三、推 断 题 推 断 改 错 题（本 大 题 共 5 小 题，每 小 题 5 分，共 25分）推 断 正 误，在 题 后 的 括 号 内，正 确 的 划 上 查 看 答 案【二、多 项 选 择 题】1ABCDE2CDE3ABCDE4ABCDE5BC【三、推 断 题】1对 2 错 3对 4 错 5对