《0018年自考专业(营销)市场营销策划考试真题及答案5.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《0018年自考专业(营销)市场营销策划考试真题及答案5.docx（7页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、0018年自考专业（营销）市场营销策划考试真题及答案一、单项选择题单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。）在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请 将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。1、企业市场营销策划的基础是A.目标B.猜测C.信息D.创意2、企业千方百计使现有顾客多购买本企业的现有产品，这种增长 方式是A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.市场开拓3、家庭是影响消费者购买行为的A.文化因素B.社会因素C.心理因素D.个人因素4、竞争者对企业的攻击可能做出反应，也可能不作出反应，这种 反应模式是A.从容不迫型B.选择型C.剧烈型D.随机型5、在
2、市场竞争中常常攻击其他竞争对手的竞争者是A.市场领导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场不缺者6、细分市场的容量能够保证企业获得足够的经济效益，这是市场 细分原则中的A.差异性B.可进入性C.效益性D.可衡量性7、依据消费者购买商品所追求的利益细分市场，这一细分要素属 于A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分8、小企业通常选择的目标市场策略是A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.市场渗透策略D.密集性市场策略9、在产品引入期，企业最可能选择的营销策略是A.快速撇去策略B.调整价格策略C.改进产品策略D.维持策略10、影响产品价格的基本因素是A.市场供求B.产品需求C.产品成本D.
3、市场竞争11、对相同的产品，按需求的时间不同而制定不同的价格，这一策略是A.地理差价策略B.时间差价策略C.用途差价策略D.质量差价策略12、在产品分销中，对于品牌价值很高的产品如浪费品最适合采纳的分销方式是A.直销B.选择性分销C.密集性分销D.独家分销13、在本国范围内进行的网络营销活动是A.完全网络营销B.非完全网络营销C.本地网络营销D.国内网络营销14、推销员的一部分酬劳是固定薪金，另一部分是佣金形式，这种酬劳形式是A.薪金制B.佣金制C.复合制D.敏捷制15、向市场供应有关新产品上市的信息、向市场供应产品新的使用方法等，这类广告的目标是A.传递信息B.诱导购买C.提示使用D.引起留
4、意16、仅经营一类或少数几类产品，经营的范围狭窄但产品的规格、型号齐全，这类零售商最可能是A.便利店B.百货公司C.专卖店D.折扣商店17、客户投诉处理程序的第一个步骤的工作内容是A.记录投诉内容B.推断投诉是否成立C.分析投诉缘由D.提交主管领导批示18、产品生产造成环境污染和社会成本的增加、强买强卖服务产品等，这都属于A.产品策略的道德问题B.价格策略的道德问题C.分销策略的道德问题D.促销策略的道德问题19、服务在被购买前是看不见、尝不到、摸不着、听不到的，这体现了服务的A.无形性B.不行分别性C.可变性D.易消逝性20、通过许可贸易的方式进入国际市场，这种方式属于A.间接出口B.直接出
5、口C.契约式进入D.国外生产二、多项选择题多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共 10分。）在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请 将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。1、服务的主要特点有A.无形性B.不行分别性C.动态性D.可变性E.易消逝性2、从营销角度看，新产品包括A.全新产品B.换代新产品C.改良新产品D.成本降低产品E.重新定位产品和仿制新产品3、确定推销队伍规模的基本方法有A.需求确认B.工作量法C.下分法D.边际利润法E.统筹法4、营业推广的工具主要包括A.赠送样品B.折价卷C.减价优待D.赠品E.交易印花5、分销渠道的冲突主要有A.前向渠道冲突B.多元渠道冲突C.后向渠道冲突D.垂直渠道冲突E.水平渠道冲突三、推断改错题推断改错题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）推断正误，在题后的括号内，正确的划上查看答案【二、多项选择题】1ABDE2ABCDE3BCD4ABCDE5DE【三、推断改错题】1对2错3对4对5错