《0018年自考专业(营销)市场营销策划考试真题及答案4.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《0018年自考专业(营销)市场营销策划考试真题及答案4.docx（8页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、0018年自考专业（营销）市场营销策划考试真题及答案一、单项选择题 单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共 20分。）在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请 将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。1、对企业市场营销管理过程的某一详细业务的策划是A.微观策划B.基础策划C.运行策划D.宏观策划2、在波士顿矩阵中，高增长率和高市场占有率的一类业务单位最 可能是A.问题类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类3、参照群体属于影响消费者购买行为的A.文化因素B.社会因素C.心理因素D.个人因素4、在同一目标市场上许多企业参加经营，其商品和销售额都只占 市场份额的一小部分，
2、这种竞争结构最可能是A.完全竞争市场B.垄断竞争市场C.寡头竞争市场D.完全垄断市场5、最常见和最为广泛采纳的一种实地调研方法是A.案头调研法B.观看法C.询问法D.试验法6、当环境变化时客观上存在着很多未被完全满意的需要，这种市 场机会是A.显性市场机会B.企业市场机会C.行业市场机会D.环境市场机会7、美国可口可乐公司在很长的时期内只生产一种口味、一种瓶装 的饮料，甚至连广告语都是一样的，其当时的目标市场策略最可能是A.无差异市场营销策略B.差异性市场策略C.密集性市场策略D.低成本策略8、在包装物内附有玩具、图片、奖券等赠品，以引起消费的连续 购买，这种包装策略最可能是A.配套包装策略B
3、.类似包装策略C.等级包装策略D.附赠品包装策略9、同一产品线中所增加的新产品项目沿用原产品线的品牌，这一 品牌资产管理的方式是A.品牌纵向扩展B.品牌横向扩展C.多品牌策略D.新品牌策略10、以行业的平均价格水平或竞争对手的价格为基础的定价方法是A.通行价格定价法B.竞争价格定价法C.习惯定价法D.理解定价法11、制造商首先将产品分销给批发商，然后再经过零售商，使产品 能最终满意消费者的需求，这一消费品的分销渠道层次是A.零层次渠道B. 一层次渠道C.二层次渠道D.三层次渠道12、通过推销员之间的比较来对推销员的业绩进行考核和评估，这一绩效考核的方法是A.综合分析法B.纵向比较法C.横向比较
4、法D.个人评估法13、推销员借助名人之口来劝说顾客实行购买行动的面谈方法是A.直接提示法B.间接提示法C.乐观提示法D.明星提示法14、最有效的一种广告预算方式是A.销售额百分比法B.目标任务法C.竞争对抗法D.支出可能法15、能在短期内对消费者和经销商产生刺激的一种促销措施是A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广16、有效地实现营销目标是营销组织的根本，营销组织应当有效地 配置资源，以实现企业营销目标，这是建立营销组织的A.以顾客为中心的原则B.统一领导的原则C.合理分工的原则D.效率原则17、营销者要对自己的一切业务行为本身及其后果担当政治的、法 律的、经济的、道义的责任，这一要求体
5、现了市场营销道德策划的A.诚信原则B.负责原则C.公正原则D.互利原则18、照看小孩、心理治疗等服务属于A.纯粹有形商品B.有形商品与服务的混合C.主要服务伴随小物品D.纯粹服务19、卖方负责在规定日期将货物装到买方指定的船上，自此以后的 一切责任由买方负责，这一产品出口的价格条件是A.工厂交货价B.装运港船上交货价C.成本加运费、保险价D.成本加运费价20、抱负型业务单位面临的环境状况属于A.高机会和低威逼B.高机会和高威逼C.低机会和高威逼D.低机会和低威逼二、多项选择题多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共 10分。）在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请 将其代码填写
6、在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。1、消费者购买行为的类型有A.简单的购买行为B.习惯性的购买行为C.网上购买行为D.削减失调感的购买行为E.多样性的购买行为2、各个竞争者对企业的举措的反应是不同的，主要的反应模式包 括A.从容不迫型B.选择型C.剧烈型D.习惯型E.随机型3、制造商在品牌使用上可以选择的品牌归属决策有A.制造商品牌B.相像品牌C.中间商品牌D.本地品牌E.综合品牌4、客户管理的内容归纳起来主要有A.顾客的需要B.市场销售C.基本状况D.主要特征E.业务状况5、分销渠道设计应遵循的基本目标主要有A.经济目标B.利润目标C.掌握目标D.适应目标E.声誉目标三、推断改错题推断改错题（本大题共5小题，每小题5分,共 25分）推断正误，在题后的括号内，正确的划上查看答案【二、多项选择题】1ABDE2ABCE3ACE4CDE5ACDE【三、推断改错题】1对2对3对4错5错