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1、市场调查与市场分析摹拟试卷(三)一、单项选择题A准确性B真实性C系统性D完整性A准确性B真实性C系统性D完整性4、统计分析的类型中，在样本数据的基础上推导出关于总体特征的结论 的称为(C) 372A相关分析B描述分析C推理分析D预测分析5、现象的 相关关系，按相关的程度分为(A) 393A彻底相关、不彻底相关和不相关B正相关和负相关C线性相关和非线性 相关D分单相关和复相关6、现象的相关关系，按影响的因素分为(D) 394A彻底相关、不彻底相关和不相关B正相关和负相关C线性相关和非线性 相关D分单相关和复相关7、现象的相关关系，按相关的性质分为(B) 394A彻底相关、不彻底相关和不相关B正相
2、关和负相关C线性相关和非线性相关D分单相关和复相关关8、现象的相关关系，按相关的形式分为(C)394A彻底相关、不彻底相关和不相关B正相关和负相关C线性相关和非线性相关D分单相关和复相关关9、参数估计中，以一个最适当的样本统计值来代表总体的参数值称 为(B) 402A间距估计B点值估计C点距估计D均值估计10、参数估计中, 以两个数值之间的间距来估计参数值称为(A) 402A间距估计B点值估计 C点距估计D均值估计11、根据过去的经验和先前的观察做出的对将要发生的事件的描述称为(A) 457A预测B估计C预见D预料12、市场上的需求水平、需求时间与企业预期的需求水平、时间基本一致, 供需之间大
3、致趋于平衡的状况，这种需求称为(B) 485A动摇性需求B充分需求C不规则需求D超饱和需求13、指市场需求量和供应能力之间在时间上或者地点上不吻合或者不均衡,表现为时超时负、此超彼负的波动现象，这种需求称为(C) 485A动摇性需求B充分需求C不规则需求D超饱和需求 14、正需求是被市场肯定的需求，市场需求超过了企业的供应能力，呈现供不应求的现象，这种需求称为(D) A动摇性需求B充分需求C不规则需求D超饱和需求15、另一种在日常消费品中常见的购买方式，而是凭一时冲动而购买了产 品，这种购买行为是(A) 501A冲动式购买B计划性购买行为C例行性购 买行为D理性购买行为16、在购物之前，消费者
4、已做过详细的购买计划， 这种购买行为是(B) 501A冲动式购买B计划性购买行为C例行性购买行为D理性购买行为17、对消费者的行为具有最广泛和最深远的影响的是(D) 518A个人特征B心理因素C社会因素D文化因素18、在SWOT分析法中，W代表(B) 546A优势B劣势C机会D风险19、在SWOT分析法中，0代表(C) 546A优势B劣势C机会D风险20、在SWOT分析法中，T代表(D) 546A优势B劣势C机会D风险21、营销预算的制定主要有三种方法，常用于为新产品的推出而制定 的营销预算的方法是(B) 552A销售百分法B市场份额C营销份额法D R 标任务法22、操作从明确的营销目标入手，
5、将制定成本、目标受众达到、诉求 效果、媒介投放、活动周期等相关的目标都具体化，然后根据实现不同目 标所需要的具体任务来确定营销预算的方法是(D) 557A销售百分法B市 场份额C营销份额法D目标任务法23、这是一个受到地域范围限制的概念，通常是指在某一地区，某一品牌产品在消费者中知道该品牌的人数占该地区总人数的百分比，称为(A)557A品牌知名度B品牌固恋水平C品牌渗透率D品牌忠诚度24、是指使用过某种品牌产品的人数占到被调查人总人数比例，一个衡量 品牌实际占有市场份额的绝对量指标，称为(0 559A品牌知名度B品牌固恋水平C品牌渗透率D品牌忠诚度25、根据企业的营销策略，按照一定的程序对广告
6、活动的总体进行前 瞻性规划的活动，称为(A) 571A广告策略B广告宣传C广告制作D广告 创意26、20世纪70年代，提出的定位论，主张在广告策略中运用一种新的沟 通方法，创造更有效的传播效果是(D) A (R雷斯)B (D奥格威)C (A 里斯)D (A里斯和J屈特)57327、调查报告中极其重要的一节是(A) 586A摘要B目录C结论D调查概况28、构成调查报告的主体是(A) 587A调查结果B调查概况C摘要D结论建议29、调查才 (B) 594A结尾B主体C前言D标题30、市场调查常用的方法是(C)A全体调查B典型调查C抽样调查D个别调查二、填空题1、市场研究人员通常应用5种基本数据分析
7、类型，一描述分析，推理分析 差别分析，相关分析，预测分析_3712、每一张统计表都有：主词_以及宾词3813、它用一个典型值代表变量所拥有的所有数据，这样一个典型值称为一 集中趋势统计量_3824、变量之间的关系，现象之间的关系，存在着两种 不同类型，即一函数关系_和_相关关系3925、预测有两种方法：一判断_ 和一模型预测_4576、从整个市场角度看，市场需求可以分为一正需求_、负需求_、零需 求三种形态。4857、影响消费者购买的因素可归纳为；.心理因素_个 人特征_社会因素文化因素_5028、许多社会心理学家认为态度由三个因素组成：认知因素感觉因素_行动因素_5079、营销调查的作用“3
8、R”指的是吸纳新_顾客、_保持老顾客、_夺回失去的顾客54410、企业在争取市场顾客时，有4个可以控制的工具，即产品_、价格_、.分销渠道、促销.499三、名词解释5、信念：是人对于某一事物所持的一种看法和相信程度6、广告：是由明确的主办人发起，通过付费的任何非人员介绍并推 广其创意、商品或者服务的行为四、简答题1、统计分析方法应用应注意的问题？ 1、必须注意统计分析与定性分析的结合运用2、必须根据研究目的制定具体的统计分析计划3、必须根据不同的测量尺度选用恰当的统计方 法2、市场预测的方法？ 1.平均发展速度法2.商品生命周期曲线的分析判断3.市场占有率计算法4.市场因素分析法5. ABC分
9、析法。3、市场分析 的基本程序？1.分析环境以发现市场机会2.分析机会以界定目标对象。3.分析对 象以把握行为特征4.分析行为以测量需求规模。4、消费者行为研究的意义？（1）开辟新的市场营销机会（2）有效地进行市场细分（3）促进目 前的市场营销活动5、营销调查的功能？1.协助识别消费者需求和细分市场；2.为开辟新产品、制定营销战略 提供信息；3.匡助经理们确定具体的营销规划与促销活动以及有助于财务规划、 经济预测、质量控制以及制作广告等6、品牌形成的主要依赖三个要素？（1）产品的知名度（2）企业的社会形象（3）经营者的能力和个人 魅力。7、一份优秀的调查报告，起码要符合以下内容？1、市场预测主
10、要内容？1.市场需求变化的预测2.购买力趋向的预测3.销售预测4.商品资源 预测5.商品生命周期的预测6.商品供需平衡的预测7.营销网的建立和发 展趋势的预测8.经济效果的预测2、购买决策普通包含的决策内容？（1）产品种类的决定。消费者认识到自己有某方面的需求，就会据此决定购买某一类商品。(2)产品式样的决定。由本人的生理、心理特点及客观条件(如职 业、收入、爱好、兴趣等)决定购买产品的功能.、档次、规格、造型。(3)品牌、商标的决定。根据对各种不同品牌、商标的同类产品的 了解和喜好，决定购买某一品牌产品。(4)购买地点的决定。即决定到 何处去购买。(5)数量决定。决定购买多少产品，是少量、中
11、量还是大量，这会 因需要和商品种类而不同。(6)时间的决定。何时购买，何时更新，何 时袭击性购买，时间的决定可彻底不同。(7)付款方式的决定。采用何种方式付款，用现金、信用卡、分期 付款等方式，也是购买决策的一项内容3、口头报告成功的基本要素？1 .按照书面调查报告的格式准备好详细的演讲提纲2.进行充分的练 习3.尽量借助图表来增加效果4.做报告时要充满自信5.要使听众“易听、 易懂” 6.要与听众保持目光接触7.回答问题时机的把握8.在规定的时间 内结束报9.口头报告结束后，还要请用户或者有关人士子细阅读书面报告4、 调查报告中容易浮现的问题？火葬态度丫性别某男女71320合计赞成反对合计291140362460解：从表中可知，Y是众数的赞成，Y为36,即Fym=36, fim为29 和13,Fim某每一类别中Y分布的众数次数，FymY边缘分布中的众数次数，N总体单位数f imFymf lmf2mFym2913360. 25=NFymNFym6036 计算结果表明，这60名老年人的性别与其对待火葬态度之间存在相关关系，相关程度为0. 25,属于低度相关