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1、市场调查与市场分析模考1. 从市场调查问题的什么角度划分，可将调查方案分为探索性调查、描述性调查与因果性调查三种类型？（） 单选题 *A.内容B.性质(正确答案)C.方法D.对象2. ( )是企业针对营销的目标，采用科学的方法对市场信息进行收集、整理、分析和研究活动.单选题 *A.市场调查(正确答案)B.营销策划C.市场细分D.市场策划3. 市场调查在20世纪30年代末到50年代初是处于（）单选题 *A.市场调查的产生阶段B.市场调查的成长阶段(正确答案)C.市场调查的发展阶段D.市场调查的衰退阶段4. 下列选项中，属于观察法缺点的是（）单选题 *A.回收率低B.风险较大C.信息失真D.时间长
2、，成本高(正确答案)5. 在市场调查的访问法中，答案质量最好的调查方法是（）单选题 *A.面谈调查(正确答案)B.电话调查C.邮寄调查D.网络调查6. 在问卷设计中，“据说某某牌的电视机性能很好，您的印象如何？”这一问句犯的错误是（） 单选题 *A.断定性B.含义不清C.遗忘性D.引导性(正确答案)7. 抽样方法基本可分为随机抽样和（） 单选题 *A.简单抽样B.整群抽样C.分层抽样D.非随机抽样(正确答案)8. 根据某城市抽样调查的结果，拟合得到居民家庭月消费额（y：元）对家庭月收入（x：元）的直线回归方程是： Y=-0.45+0.78x，则下列不正确的是（）单选题 *A.家庭月消费额与家庭
3、月收入存在正相关关系B.家庭月消费额与家庭月收入之间的相关系数为0.78(正确答案)C.家庭月收入每增加100元，消费额平均增加78元D.若某家庭月收入为4000元，估计月消费额为3119.55元9. 在单因素方差因素中，总离差平方和（SST）、水平项离差平方和（SSA）和误差项平方和（SSE）之间满足（） 单选题 *A.SST=SSA+SSE(正确答案)B.SSE= SSA+SSTC.SSA=SST+SSED.SST+SSA+SSE=010. 在比较两个平均指标水平不同的总体变量的离散程度时，需要采用的离散程度指标是（） 单选题 *A.平均差B.方差C.标准差D.平均差系数(正确答案)11.
4、 消费者为满足个人生存和发展的基本需要而产生的购买动机是（） 单选题 *A.实用性购买动机B.生理性购买动机(正确答案)C.便利性购买动机D.自我实现性购买动机12. 在SWOT分析图中，位于第一象限的企业，应当采用（） 单选题 *A.增长型战略(正确答案)B.扭转型战略C.防御性战略D.进攻性战略13. 营销史上品牌定位先后经历了三个时代，下列不属于品牌定位时代的是（） 单选题 *A.产品至上时代B.形象至上时代C.服务至上时代(正确答案)D.定位至上时代14. 根据调查得来的数据，采用适当的数学公式或模型对未来的发展趋势进行量的分析的方法是（） 单选题 *A.定量预测(正确答案)B.定性预
5、测C.中期预测D.长期预测15. 下列关于市场预测与实际值之间误差程度的描述中，错误的有（） 单选题 *A.误差越小说明市场预测的精确度越低(正确答案)B.误差越小说明市场预测的精确度越高C.误差越大说明市场预测的精确度越低D.误差大小与市场预测的精确度有关16. 赫茨伯格提出了（）单选题 *A.无意识理论B.需要层次理论C.双因素理论(正确答案)D.单因素理论17. 下列选项中，不属于品牌定位中容易出现的误区有（） 单选题 *A.求全定位B.缺乏定位C.定位混乱D.定位于产品属性(正确答案)18. 传统营销战略理论认为，营销战略应当是（） 单选题 *A.自下而上，战略支配战术B.自上而下，战
6、术支配战略C.自上而下，战略支配战术(正确答案)D.自下而上，战术支配战略19. 移动平均法是在什么方法的基础上发展起来的一种预测方法？（） 单选题 *A.算术平均法(正确答案)B.调和平均法C.几何平均法D.加权平均法20. 在比较两个平均指标水平不同的总体变量的离散程度时，需要采用的离散程度指标是（） 单选题 *A.平均差B.方差C.标准差D.平均差系数(正确答案)21. 影响抽样误差大小的因素有（） *A.抽样的置信度B.总体各单位之间的差异程度(正确答案)C.样本容量(正确答案)D.抽样方式(正确答案)E.总体单位数22. 市场预测按范围不同，可分为（） *A.宏观市场顶测(正确答案)
7、B.微观市场预测(正确答案)C.定性市场预测D.短期预测E.长期预测23. 影响样本容量的因素( ) *A.调查总体各单位之间的差异程度；(正确答案)B.允许误差数值的大小；(正确答案)C.概率度t值的大小；(正确答案)D.抽样的方式和方法。(正确答案)E.总体各单位之间的差异程度24. 邮寄调查法的优点包括（） *A.成本低B.调查区域广(正确答案)C.回收率高D.不受调查者影响(正确答案)E.可靠性高25. 成功、有效地市场细分应遵循的要求有（） *A.可衡量性(正确答案)B.需求足量性(正确答案)C.时效性D.可进入性(正确答案)E.反应差异性(正确答案)三、填空题（本大题共5小题，每小题1分，共5分）请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。26. _是企业最重要的调查内容，它是企业开展市场营销活动的出发点和基础，是企业制定营销计划和策略的依据。填空题_(答案：消费者调查)27. 文案调查中方案资料的收集必须遵循的原则有针对性、广泛性、_和经济效益性。 填空题_(答案：时效性)28. 非随机抽样技术主要有方便抽样、_、配额抽样和滚雪球抽样。 填空题_(答案：判断抽样)29. 营销战的基本原则有兵力原则和_原则。 填空题_(答案：防御优势原则)30. 竞争环境研究包括新进入者研究、替代产业竞争者研究、供应商研究、买方研究和_研究。 填空题_(答案：现有竞争者)