广告调查报告范文.docx

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1、广告调查报告范文 广告市场调查报告书写范本（一） 案例链接一：市场调查安排书初稿 广告市场调查安排书 项目：苏州高校生网的推广工作 人员：略 一、 资料来源： 一手资料来源：问卷调查资料 二手资料来源：网站供应本身相关信息资料，相关第三方资料。例如以往网站做过的市场调查数据以及同类网站的相关信息，例如，中国高校生网、宁波高校生网 二、 调查方法： 纸上问卷、网上问卷 三、 调查目的： 确定网站主要发展方向，以及与其他特色网站( 等)之间的比较 四、 调查内容： 按性别、年龄、专业、年级等细分 1. 上网习惯、上网时间、地点、频率、诉求等。 2. 对校内文学、校内BBS的爱好。 3. 对网站的需

2、求。 4. 比较被调查者对本网站及同类网站的熟知程度。 对以上的大的框架问题进行细分，设计更加具体的问题。 五、 抽样方案： 1、 抽样单位：苏大本部、东区包含文科、理科，主要调查相关专业的大一至大四的学生(平衡性别比例)男生101人左右，女生101人左右。 2、 样本规模：200人 3、 抽样方法：分层随机抽样。 根据专业及性别来抽样。 六、 联系方式：面访 在两个校区发放问卷，回答后，回收。 案例链接二市场调查安排书(修改稿) 高校生网站市场调查安排书 一、调查目的： 了解高校生群体对高校生网站的需求，以及同类网站(苏打饼干等)的内容和推广措施，从而明确本网站的定位特色。 二、调查内容：

3、了解不同性别、年龄、专业、年级的高校生以下方面的状况： 1、 上网习惯、上网时间、地点、频率等。 2、 对校内文学、校内BBS的爱好。 3、 对网站内容的需求和网站推广方式的爱好。 4、 比较被调查者对本网站及同类网站的熟知程度。 三、调查方法： 1、 二手资料调查：了解同类网站的创办历史、内容、经营特色等; 2、 一手资料调查，主要采纳印刷问卷、网上问卷小型论谈会。 四、抽样方案 1、 抽样单位：苏州高校本部、东区、文正学院，包含文科、理科等相关专业大一至大四的学生，涵盖不同类型的高校生如全日制本科及成人教化本专科生。 2、 样本规模：300人，其中男生180人左右，女生120人。 3、 抽

4、样方法：分层随机抽样，根据性别、专业、年级等层次抽取样本。 抽样方法示意图： 五、.联系方式：面访 在三个校区发放问卷，回答后，回收。 六. 调查经费预算 (详细金额略): 估价单 项目 数量 单价（元） 金额（元） 备注 问卷印刷费 交通费 访员费 误餐费 录入费 礼品费 调查报告费 服务费 七、时间支配(详细时间略) 1.调查时间: 2.座谈时间: 3分析调查时间(记录入): 4撰写报告: 创意流感项目组/2022年3月 案例连结三调查问卷设计 高校生网站市场调查问卷 敬爱的同学，您好!为了了解高校生运用互联网的状况，我们想利用您的一点点时间对您做一次问卷调查，希望能得到您的协作与支持!感

5、谢!(请在选项前的内打勾) 填卷日期:_ 访员:_问卷编号： 您的性别: 男 女 您的年龄： 学校： 院系： 年级： 1. 您平均每周上网的次数 少于1次 1-2次 3-5次 多于5次 2. 您平均每次上网的时长 少于半小时 1小时左右 1-2小时 多于2小时 3. 您上网的地点多是 学校机房、 图书馆 网吧 宿舍 办公场所 其他_ 4. 您上网的需求多是：(依照重要依次排列:1最重要6最不重要) 网络文学 网上购物 论坛 同学录 交友、闲聊 嬉戏 其他_ 5. 您希望BBS为你供应? ?_? 新旧阅历沟通 教学资源 生活吃住行等资源 贴图功能 校内事务发帖 其他 _ 6. 请列举出您常常登录

6、的网站(1-5个) _ _ 7. 以下网站或论坛您听说过的有： 西祠胡同 苏打饼干 苏州高校生网 名城苏州 8. 以下网站或论坛您比较熟识而且曾经登录的有： 西祠胡同中有关苏州或苏大的板块 苏打饼干 苏州高校生网 名城苏州 9. 您对校内BBS的看法如何： 从不登录 间或登录但不发贴 常常看贴间或灌水 疯狂灌水 10.您对网络文学的看法如何： 特别喜爱，常常在固定的网站或论坛观看阅读 特别喜爱，但较多的是阅读出版的印刷书籍 感觉一般，间或看看 相当反感 11.您对网上购物或网上二手商品交换的看法如何： 从没想过网上购物 有爱好但没有尝试过 曾经在网上购物但次数不多 常常网上购物而且感觉不错 1

7、2.您希望通过网上购物买到哪些东西? 数码产品 书籍 二手小玩意儿 各种卡类(电话卡.网卡.嬉戏点卡) 化妆品 车票 13.您对苏州其他高校的相识如何： 比较熟识 知道但不熟识 知道一些但不了解 不太清晰 14.您是否有爱好于苏州其他高校的学生进行沟通或探讨甚至论战 特别有爱好 爱好一般 爱好不大 没爱好 15.如在苏州高校范围内举办类似“快乐辞典”的答题嬉戏，您是否有爱好参加 不感爱好 先看其他人参加的状况 试试看 特别有爱好 16. 您心目中认为高校生网站与一般的网站有何不相同的特色? _ _ 再次感谢您的协作和支持! 案例连结四市场调查报告 苏州高校生网市场调查报告 摘要：我们受苏州高校

8、生网的托付在苏州高校校内进行市场调查。调查的范围涉及到苏州高校的各个校区，包括文学、社会、管理、法学、艺术、计算机科学、物理科学、材料、农学及医学等院系。此次的调查目的主要是了解高校生群体对高校生网站的需求，以及同类网站(苏打饼干等)的内容和推广措施，从而明确本网站的定位特色。调查内容主要是根据年级、性别、科系来调查以下几项内容： 上网习惯、上网时间、地点、频率等。 对校内文学、校内BBS的爱好。 对网站内容的需求和网站推广方式的爱好。 比较被调查者对本网站及同类网站的熟知程度。 经调查，被调查人群中的大多数一周上网次数为1-2次，3-5次及多于5次的人数基本相等，而上网次数少于1次的人数最少

9、，而每次上网时间的人数多集中在1-2小时和多于2小时，每次少于半小时的人数仅占5%，主要集中在低年级。在上网次数和时间中，男生多于女生、理科多于文科、高年级多于低年级。在上网地点的调查中，大多数的学生在学校机房和图书馆上网，其次是网吧和宿舍。在上网需求的调查中，交友闲聊和论坛所占比例较大，其次为同学录、查资料等。在前两项调查中，每周上网超过5次且每次超过2小时的有38人，占总数的13%。在这些人中，男生占绝大多数、文理科平分。他们中有11人上网主要是参加论坛，可见论坛是能够吸引高校生长时间在线的。值得留意的是调查中大四学生中有12人长时间上网，约占大四总调查人数的1/3，他们大多数有上网查找就

10、业和考研信息的须要。我们选取了三个与苏州高校生网类似的网站(西祠胡同、苏打饼干、名城苏州)，比较苏高校生对四者的认知程度和登陆状况，调查显示认知度差别不大，苏州高校生网名列第3，但认知度不足50%，在网站登录方面，苏州高校生网与苏打饼干不前不后各有109人和110人曾经登录。在对苏州高校生网有认知的被调查者中，文科要多于理科，其中文学院、艺术学院、计算机学院对其认知度较高。在低年级中其认知度也较高。在对校内网络论坛的看法调查中，问卷调查的数据显示绝大多数学生登录论坛主要是看贴但很少发贴。对于校内网络文学的看法，问卷调查中，大多数学生感觉一般，间或看看。对于我们提出的在网站上聘请专栏作家的想法，

11、学生们的看法是要看其内容和质量如何而定。对于网上购物，绝大多数学生从未尝试过网上购物，甚至有许多学生从未想过要在网上购物。对于在网站上举办类似“快乐辞典”的答题嬉戏的设想，调查数据显示大部分学生抱有试试看和观望的看法，还有许多学生不感爱好。在座谈中，学生们还对网站建设提出了很多在网站内容、风格等方面的建议。 另外在调查中显示，苏州高校的学生对苏州其他高校大多了解不多而且与其他高校沟通的爱好并不大，这将使面对苏州全部高校的苏州高校生网对于苏州高校学生的吸引力带来肯定的影响。调查中还显示苏州高校约有78%的学生认为有建立一个苏州地域性高校生门户网的须要。这为网站建设供应了信念。 序言：据中国互联网

12、络信息中心(CNNIC)发布的数据显示，在我国约2650万网民中，1824岁者占36.8%，这正是高校生所处的年龄段。而作为具有较高文化素养的高校生，则无疑是网络的代言人。高校生作为其中的重要组成部分，高校生具有较高的文化素养，具有活跃的思维，大胆的思想，我们须要一个专为高校生供应的平台，建立一个高校生网是一个很好的媒介。苏州高校生网是一个在苏州范围内的一个高校生网，苏州高校作为苏州范围内最有影响力的高校，这是个不行忽视的市场，我们做这次市场调查是为了制定让苏州高校生网在苏州高校这个范围内进行更好推广的策略。 这次调查的目标是了解高校生群体对高校生网站的需求，以及同类网站(苏打饼干等)的内容和

13、推广措施，从而明确本网站的定位特色。方法是问卷调查和座谈。 调查报告正文：我们受苏州高校生网的托付，于2004年10月下旬对其目标群体的上网习惯、上网需求、网站认知度等进行了问卷调查及座谈访问。 我们在苏州高校各校区选取了300人进行了问卷调查。涵盖文、理、工、医等学科的文学、计科、机电、医学、法学、艺术等16个学院，其中性别、年级也有肯定比例的划分。在问卷调查数据分析完成后，我们又选取其中9人进行了座谈。 问卷调查的结果显示，在每周上网的次数上，有21%的学生每周上网要多于5次，只有19%的学生每周不足1次(图1)，而大多数学生平均每次的上网时间在1-2小时甚至多于2小时(图2)。这说明网络

14、在绝大多数高校生的生活中占有重要的位置。在细分被调查者后我们大体得出在上网次数和时间中，男生多于女生、理科多于文科、高年级多于低年级。 在上网地点的调查中，61%的学生在学校机房和图书馆上网，其次是网吧(26%)和宿舍(18%)。 在上网需求的调查中，交友闲聊和论坛所占比例较大，其次为同学录、查资料等(图3)。在前两项调查中，每周上网超过5次且每次超过2小时的有38人，占总数的13%。在这些人中，男生占绝大多数、文理科平分。他们中有11人上网主要是参加论坛，可见论坛是能够吸引高校生长时间在线的。值得留意的是调查中大四学生中有12人长时间上网，约占大四总调查人数的1/3，他们大多数有上网查找就业

15、和考研信息的须要。 我们在问卷中选取了3个与苏州高校生网类似的网站(西祠胡同、苏打饼干、名城苏州)，调查高校生对4个网站的认知程度以及登录状况。结果显示四个网站的认知度差别不大，苏州高校生网名列第3，但认知度不足50%(图4)。在网站登录方面，苏州高校生网与苏打饼干不前不后各有109人和110人曾经登录(图5)。在对苏州高校生网有认知的被调查者中，文科要多于理科，其中文学院、艺术学院、计算机学院对其认知度较高。在低年级中其认知度也较高，大一和大二分别达到67.1%和50.6%，大三和大四只有35.2%和32.4%。而苏州高校生网在论坛方面的主要竞争对手苏打饼干的认知度主要集中在高年级，在低年级

16、特殊是新生中则明显集中于苏州高校生网。在网站的登录人数方面，各组数据与认知度大体一样，但对于西祠胡同的分析我们发觉其认知度最高但登陆人数则最少。这可以说明苏州高校生对于全国性的网站虽有较高的认知度但还是情愿登录与自己较贴近的地域性学生网站。 还有一点须要说明的是，在调查中被调查者可能会将苏州高校生网与苏州高校网混淆，得出的数据可能会有肯定的偏差。而且在座谈中我们发觉苏大的学生在苏州高校生网的登录次数远不如苏打饼干。这是要引起留意的。 在对校内网络论坛的看法调查中，问卷调查的数据显示绝大多数学生登录论坛主要是看贴但很少发贴(图6)。在论坛内容方面大一新生大多数希望能够供应新老生阅历沟通的平台。而

17、高年级学生对教学资源的需求较大。在座谈中，被调查者表示不情愿发贴或跟贴主要是论坛中少有实质性的帖子，大多数帖子感觉无聊，而且认为发贴太奢侈时间，这表明论坛管理员要加强管理和疏导。另外在座谈中一些学生对在论坛中探讨衣食住行等高校生课余活动的资源信息很感爱好。常常上论坛的学生认为爱好是他参加论坛探讨的关键。对于论坛网友的见面沟通会，大多数学生有爱好参与，但要考虑时间问题。 对于校内网络文学的看法，问卷调查中，大多数学生感觉一般，间或看看。而在座谈中，有两位学生特殊提到了新浪读书频道，说明学生们对质量较高的长篇小说或批判性文章感爱好。对于我们提出的在网站上聘请专栏作家的想法，学生们的看法是要看其内容

18、和质量如何而定。 对于网上购物，绝大多数学生从未尝试过网上购物，甚至有许多学生从未想过要在网上购物(图7)。表明苏州高校生网上购物的市场还不成熟但又有很大潜力。在座谈中，学生们表示不情愿网上购物的缘由主要是怕上当认为其可信度低，而且网上购物多为邮寄，购买时间较长。但假如是同城网上购物，送货上门，当场付款且不满足可退货，学生们则很感爱好。他们主要想通过网络购买书籍等。对网上票务代理爱好很大，特殊是寒暑假期间的车票，由于购买车票与考试的时间有冲突，所以希望能供应更便利快捷的购票方式。 对于在网站上举办类似“快乐辞典”的答题嬉戏的设想，调查数据显示大部分学生抱有试试看和观望的看法，还有许多学生不感爱

19、好。座谈中，学生们表示主要是担忧花费时间太多。但从数据中看有爱好的学生还是占多数的。 座谈中学生们还对网站的建设提出了许多建议，如下： 1. 网站的整体色调要统一，不要过于凌乱。削减浮动广告，增加广告的趣味性。 2. 网站要时尚青春，多一些流行的元素，符合高校生的审美潮流。 3. 论坛要适当分块，但不要太细。论坛主页的文字不要过多。在论坛内供应网内搜寻。 4. 要注意网站的学术气氛，增加一些书籍资料，供应讲座信息。 5. 刚好全面地供应高校生关切的信息，如会展信息、就业信息、考研信息、生活休闲信息等。 6. 对于我们提出的网站名称问题，学生们认为现出名称和域名都能够接受，主要是将网站内容做好。

20、 另外在调查中显示，苏州高校的学生对苏州其他高校大多了解不多而且与其他高校沟通的爱好并不大，这将使面对苏州全部高校的苏州高校生网对于苏州高校学生的吸引力带来肯定的影响。鉴于苏州高校这个苏州高校生中最浩大的市场，网站应在这方面有所侧重或调整。调查中还显示苏州高校约有78%的学生认为有建立一个苏州地域性高校生门户网的须要。这为网站的发展增加了信念。而且依据本次市场调查的整体数据显示，只要能够依据市场状况调整处理好各个环节，苏州高校生网还有很大的上升潜力和发展空间。 结论与建议:调查结果显示苏州高校生网在低年级中的知名度高于高年级，而高年级的学生对网站的好用性要求相对较高，我们会首先对网站自身的建设多下功夫，提高点率击。在网站中的论坛这一块，采纳一些提高跟帖量的方法，并提高论坛发帖的质量。同时提高网站所包括的信息量及这些信息的质量，对于大家期望的网上票务服务会想一些方法。 第15页 共15页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页第 15 页 共 15 页