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1、曲轴搬运上线机械手设计开题报告（常用版）(可以直接使用，可编辑 完整版资料，欢迎下载） 毕业设计(论文)开题报告题 目： 曲轴搬运上线机械手 学 院： 机械工程学院 专 业： 机械设计制造及其自动化 学生姓名： 陈建 学 号： 2005 10143指导老师： 谭立新 2009年3月 12日开题报告填写要求1开题报告（含“文献综述”）作为毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期内完成，经指导教师签署意见及所在专业审查后生效。2开题报告内容必须用黑墨水笔工整书写或按此电子文档标准格式（可从教务处网页上下载）打印，禁止打印
2、在其它纸上后剪贴，完成后应及时交给指导教师签署意见。3“文献综述”应按论文的格式成文，并直接书写（或打印）在本开题报告第一栏目内，学生写文献综述的参考文献应不少于10篇（不包括辞典、手册），其中至少应包括1篇外文资料；对于重要的参考文献应附原件复印件，作为附件装订在开题报告的最后。4统一用A4纸，并装订单独成册，随毕业设计（论文）说明书等资料装入文件袋中。 毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告1文献综述：结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写2500字以上的文献综述，文后应列出所查阅的文献资料。文 献 综 述1、引言机械手（mechanical hand）也被称为自动手
3、（auto hand）。工业机械手（简称机械手）是近代自动控制领域中出现的一项新技术，并已渐成为现代机械制造系统中的一个重要组成部分。这种新技术发展很快，逐渐形成一门新兴的学科机械手工程。机械手之所以迅速发展还因为它的积极作用日益为人们所认识：其一、它能部分的代替人工操作；其二、它能按照生产工艺的要求，遵循一定的程序、时间和位置来完成工作的传送和装卸；起三、它能操作必要的机具进行焊接和装配。从而大大地改善工人的劳动条件，显著提高劳动生产率，加快实现工业生产机械化和自动化的步伐。因而，受到各先进工业国家的重视，投入大量的人力物力加以研究和应用工业机械手是在自动线上搬运物料的一种自动化装置。其工作
4、对象是将物料从生产线上转运到下道工序或存放位置。 主要完成以下几个动作：下降一旋转一抓取并夹持物料一旋转一上升一松开并放置物料。2、工业机械手的历史、用途、发展趋势2.1工业机械手的发展史早在三国时代，诸葛亮发明的木牛流马即是古代中国人的智能结晶。随着近代的工业革命，机器产业的不断发展成为近代工业的主要支柱。由于科学幻想所系的“永动机”、太空探险以及梦想解决人的机能所无法达致境界的求新意念，推动科学家想研究创造出种种能够代替人的机械。上世纪六、七十年代的自动化机器、无人操纵的飞行器等等，即是此产业发展链条上的一个大胆的尝试与突破。 机械手首先是从美国开始研制的。1958年美国联合控制公司研制出
5、第一台机械手。它的结构是：机体上安装一回转长臂，端部装有电磁铁的工件抓放机构，控制系统是示教型的。1962年美国联合控制公司在上述方案上又试制出一台示教再现型机械手。商名为Unimate(即万能自动)。同年美国机械制造公司也试验成功一种叫Versatran机械手，原意是灵活搬运。该机械手的中央立柱可以回转，臂可以回转、升降、伸缩、采用液压驱动，控制系统也是示教再现型。 1978年美国Unimate（万能自动）公司和斯坦福大学、麻省理工学院联合研制一种叫Unimate-vic-arm型工业机械手。装有小型电子计算机进行控制，用于装配作业，定位误差可小于1mm毫米。 日本是工业机械手发展最快、应用
6、最多的国家。自1969年从美国引进二种典型机械手后，大力从事机械手的研究。据报道，1979年从事机械手的研究工作的大专院校、研究单位达50多个。在数量上日本已占世界首位，约占70%，并以每年50-60%的速度增长。使用机械手最多的是汽车工业，其次是电机、电器。 苏联自六十年代开始发展应用机械手，至1977年底，其中有一半是国产，一半是进口。主要用于机械化、自动化程度较低、繁重单调、有害于健康的辅助性工作。目前苏联的辅助性作业工人中搞设备维修的约占37%。进入80年代之后，美国政府和企业界才对机器人真正重视起来，政策上也有所体现，一方面鼓励工业界发展和应用机器人，另一方面制订计划、提高投资，增加
7、机器人的研究经费，使美国的机器人迅速发展。 80年代中后期，随着应用机器人的技术日臻成熟，第一代机器人的技术性能越来越满足不了实际需要，美国开始生产带有视觉、力觉的第二代机器人，并很快占领了美国60的机器人市场。 美国的机器人技术在国际上仍一直处于领先地位。其技术全面、先进，适应性也很强。具体表现在： （1）性能可靠，功能全面，精确度高； （2）机器人语言研究发展较快，语言类型多、应用广，水平高居世界之首； （3）智能技术发展快，其视觉、触觉等人工智能技术已在航天、汽车工业中广泛应用； （4）高智能、高难度的军用机器人、太空机器人等发展迅速，主要用于扫雷、布雷、侦察、站岗及太空探测方面。 2.
8、2工业机械手的用途在现代工业中，生产过程的机械化，自动化已成为突出的主题。化工等连续性生产过程的自动化已基本得到解决。但在机械工业中，加工、装配等生产是不连续的。专用机床是大批量生产自动化的有效办法；但除切削加工本身外，还有大量的装卸、搬运、装配等作业，有待于实现机械化。工业机械手是为实现工序的自动化而产生的。近年来，随着电子技术特别是电子计算机的广泛应用，机器人的研制和生产已成为高技术领域内迅速发展起来的一门新兴技术，它更加促进了机械手的发展，使得机械手能更好地实现与机械化和自动化的有机结合。机械手虽然目前还不如人手那样灵活，但它具有能不断重复工作和劳动、不知疲劳、不怕危险、抓举重物的力量比
9、人手大等特点，因此，机械手已受到许多部门的重视，并越来越广泛地得到了应用，例如：(1)机床加工工件的装卸，特别是在自动化车床、组合机床上使用较为普遍；(2)在装配作业中应用广泛，在电子行业中它可以用来装配印制电路板，在机械行业中它可以用来组装零部件；(3)可在劳动条件差，单调重复易子疲劳的工作环境工作，以代替人的劳动；（4）可在危险场合下工作，如军工品的装卸、危险品及有害物的搬运等；(5）宇宙及海洋的开发；(6)军事工程及生物医学方面的研究和试验2.3 工业机械手的发展趋势 目前工业机械手主要用于机床加工、铸锻、热处理等方面，无论数量、品种和性能方面还不能满足工业生产发展的需要。 在国呢主要是
10、逐步扩大应用范围，重点发展铸锻、热处理方面的机械手，以减轻劳动强度，改善作业条件。在应用专用机械手的同时，相应地发展通用机械手，有条件的还要研制示教式机械手、计算机控制机械手和组合式机械手等。将机械手各运动构件，如伸缩、摆动、升降、横移、俯仰等机构，以及适于不同类型的夹紧机构，以及适于不同类型的夹紧机构，设计典型的通用机构，以便根据不同的作业要求，选用不同的典型部件，即可组成各种不同用途的机械手。 此外还应大力研究伺服型、记忆再现型，以及具有触觉、视觉等性能的机械手，并考虑与计算机联用，逐步成为整个机械制造系统中的一个基本单元。 在国外机械制造中，工业机械手应用较多，发展较快。目前主要应用于机
11、床、模锻压力机的上下料，以及点焊、喷漆等作业，它可按照事先制定的作业程序完成规定的操作，但还不具备有任何传感反馈能力，不能应付外界的变化。如发生某些偏离时，就将引起零部件甚至机械手本身的损坏。 为此，国外机械手的发展趋势是大力研制具有某种智能的机械手。使它拥有一定的传感能力，能反馈外界条件的变化，作相应的变更。 视觉功能即在机械手上安装有电视照相机和光学测距仪以及微型计算机。触觉功能既在机械手上安装有触觉反馈控制装置。工作时机械手先伸出手指寻找工件，通过装在手指内的压力感敏元件产生触感作用，然后伸向前方，抓住工件。手的抓力大小可通过装在手指内侧的压力感敏元件来控制，达到自动调整握力的大小。总之
12、，随着传感技术的发展，机械手的装配作业的能力将进一步提高。 更主要的是将机械手和柔性制造系统和柔性制造单元相结合，从而根本改变目前机械制造系统的人工操作状态。3、机械手的结构3.1执行机构 执行机构一般由三部分组成：手部、手臂、躯干。手部安装在手臂的前端。机械手手部的构造系模仿人的手指，分为无关节、固定关节和自由关节三种。手指的数目又分为二指、三指、四指等，其中以二指用得最多。可根据夹持对象的形状和大小配备多种形状和尺寸的夹头，以适应操作的需要。所谓没有手指的手部，一般是指真空吸盘或磁形吸盘。机械手手臂有无关节和有关节之分。目前采用的手臂都是无关节臂。多关节手臂还处在研究阶段。手臂的作用是引导
13、手指准确的抓住工件，并运送到所需要的位置上。为了使机械手能够正确的工作，手臂的三个自由度都需要精确的定位。总括机械手的运动，离不开直线移动和转动二种，因此它采用的执行机构主要是直线油缸、摆动油缸、电液脉冲马达、伺服油马达、交流伺服马达、直流伺服马达和步进马达等。机械手躯干是安装手臂、动力源和各种执行机构的支架。3.2 驱动机构驱动机构主要有四种：液压驱动、气压驱动、电气驱动和机械驱动。其中以液压、气压用的最多，占90%以上；电动、机械驱动用的较少。液压驱动主要是通过油缸、阀、油泵和油箱等实现传动。它利用油缸、油马达加齿轮、齿条实现直线运动；利用摆动油缸、油马达与减速器、油缸与齿条、齿轮或链条、
14、链轮等实现回转运动。液压驱动的优点是压力高、体积小，出力大，动作平缓，可无级调速，自锁方便，并能在中间位置停止。缺点是需配备压力源，系统复杂，成本高。气压驱动所采用的元件为气压缸、气压马达、气阀等。一般采用46个大气压，个别的大到810个大气压。它的优点是气源方便，维护简单，成本低。缺点是出力小，体积大。由于空气可压缩性大，很难实现中间位置的停止，只能用于点位控制，而且润滑性较差，气压系统容易生锈。为了减少停机是产生的冲击，气压系统装有速度控制机构或缓冲减震机构。电气驱动采用的不多。现在都用三相感应电极作为动力，用大减速比减速器驱动执行机构；直线运动则用电极带动丝杠螺母机构；有的采用直线电动机
15、。通用机械手则考虑采用步进电极、直流或交流的伺服电电极、变速箱等。电器驱动的优点是动力源简单；维护方便。驱动机构和控制系统可以采用同一型式的动力，出力比较大；缺点是控制响应速度比较慢。机械驱动只用于动作固定的场合。一般用凸轮连杆机构实现规定的动作。它的优点是动作确实可靠，工作速度高，成本低；缺点是不易调整。3.3 控制系统机械手控制的要素，包括工作顺序、到达位置、动作时间、运动速度和加减速度等。机械手的控制分为点位控制和连续控制两种，目前以点位控制为主，占90%以上。控制系统可根据动作的要求，设计采用数字顺序控制。它首先要编制程序加以存贮，然后再根据规定的程序，控制机械手进行工作。程序的存贮方
16、式分为分离存贮和集中存贮两种。分离存贮是将各种控制因素的信息分别存贮两种以上的存贮装置中，如顺序信息存贮于插销板、凸轮转鼓、穿孔带内；位置信息存贮时间继电器、定速回转鼓等。集中存贮是将各种控制因素的信息全部存贮于一种装置内，如磁带、磁鼓等。这种方式用于顺序、位置、时间、速度等必须同时控制的场合、即连续控制的情况下使用。对于动作复杂的机械手，采用示教再现型控制系统。更复杂的机械手则采用数字控制系统、小型计算机或微处理机控制的系统。控制系统以插销用得最多，其次是凸轮转鼓。它装有许多凸轮，每一凸轮分为配给一个运动轴，转鼓转动一周便完成一个工作循环。插销板适用于需要迅速改变程序的场合。换一种程序只需抽
17、换一种插销板就可，而同一插件又可以反复使用。穿孔带容纳程序长度可不受限制，但如果发生错误是就要全部更换。穿孔卡的信息容纳量有限，但便于更换、保存、可重复使用。磁芯和磁鼓仅适用于存贮容量较大的场合。至于选择哪一种控制元件，则根据动作的复杂程度和精度程度来确定。4 结论语毕业设计对我们大学生来说是必不可少的，也是对我们这种还没有毕业的来说，由于没有做过，所以很陌生。虽然陌生，但是确实十分重要的。通过毕业设计我们可以对所学的专业知识进行一次初步的总结，并初步应用到实践中去，还可以培养我们分析和解决问题的能力。同时，它能让我们熟悉一些基本的机械设计的流程，撑握一些基本的设计思想，进一步提高提出问题、分
18、析问题、解决问题的能力。此外，十分有利于我们的实践能力的提高。所以我们要把握这个机会，认真对待，用心把这次设计做好。所以，这就要求我们要在这个过程中要做到以下几点来严格要求自已：1) 充分发挥深入学习主体作用；2) 能把老师传授知识和发挥智能与自身素质培养统一起来；3) 有助于培养学生的学习方法；4) 能学会通过获取信息、再经过加工处理、深入进行问题探索来获取更为广泛的知识。参考文献 柳洪义，宋伟刚；编；机器人技术基础 ；冶金工业出版社；2002 陆祥生，杨秀莲；主编；机械手理论及应用；中国铁道出版社；1985 张福学，主编；机器人技术及其应用；电子工业出版社；1999 孔秀艳，作者；一种四轴
19、搬运机械手的PLC控制；大众科技；2021 天津大学工业机械手编写组编写；工业机械手设计基础；天津科学技术出版社 1980.8 牟喜东，作者；高速搬运机械手与自动化制造；国内外机电一体化技术；2007 罗庚合，蔡霞，作者；搬运机械手的PLC控制；西安航空技术高等专科学校学报.2002 殷际英，何广平；编著；关节型机器人；化学工业出版社；2003.8 林国重，盛东初，主编；液压传动与控制；北京工业学院出版社；1987.4 孙迪生，王炎，编著；机器人控制技术；机械工业出版社 1997.4 吴振彪，工业机器人【M】；华中科大出版社；1997 李仁，主编；电器控制；机械工业出版社；2006.2 廖常初
20、，主编；可编程控制器的编程方法与工程应用；重庆大学出版社 2006.2 姜继海，宁锦春,高常识，主编；液压与气压传动；高等教育出版社；2003.4 杜祥瑛，编著；工业机器人及其应用；机械工业出版式社；1986.10 丛风延，迟建山，主编；组全机床设计；上海科技出版社；1994.101 7李桂莉， 作者 ；搬运机械手的运动学分析；煤矿机械；200718 哈尔滨工业大学，主编；机械工程手册；机械工业出版社；1979.2 毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告开题报告：一、课题的目的与意义；二、课题发展现状和前景展望；三、课题主要内容和要求；四、研究方法、步骤和措施 开 题 报 告一、课题的目的与意
21、义课题的目的：此次毕业设计的课题曲轴搬运搬运机械手主要是进行曲轴六拐和机械手的设计。在机械制造业中，如机械加工、焊接、铸造等作业，机械化、自动化发展都较快。但这些专业的装卸、吊装和运输的机械化、自动化问题，则远远落后在各专业本身机械化、自动化的后面。而机械手不仅为这些专业的本身进一步自动化，更为这些专业的工件装卸自动化提供了一种新型的工业装备。采用机械手后就可以自由地按预定的作业程序进行操作。机械手的目的是为了能部分地替代人的手进行操作。进行本课题的研究可以减轻工人的劳动强度，减少自动线上的工人数目，同时也提高了生产效率。可以说这是当今工业机械手领域的一个重要研究方向。在现如今高度发展的工业社
22、会里，生产讲究高效率、自动化，而自工业机械手、工业机器人诞生以来，已有数千、万台应用于各领域的搬运作业 。事实上，在生产领域真正用来加工的时间一般不大于整个生产时间的10。由此可见自动化的迫切性和重要性 。搬运机械手作为一种高效、简便的搬运设备，经历数十年的发展 ，其机电一体化程度日益提高，工业应用技术日臻完善，并已成为现代制造业中的一个重要组成部分。此次设计包括机械原理、液压、电气传动及单片机、PLC、可编程控制系统等方面的知识。它将在大学四年里所学的专业知识进行一次综合性的应用，是对大学的一次很好的总结。 二、课题发展现状和前景展望能模仿人手和臂的某些动作功能，用以按固定程序抓取、搬运物件
23、或操作工具的自动操作装置。它可代替人的繁重劳动以实现生产的机械化和自动化，能在有害环境下操作以保护人身安全，因而广泛应用于机械制造、冶金、电子、轻工和原子能等部门。机械手主要由手部和运动机构组成。手部是用来抓持工件（或工具）的部件，根据被抓持物件的形状、尺寸、重量、材料和作业要求而有多种结构形式，如夹持型、托持型和吸附型等。运动机构，使手部完成各种转动（摆动）、移动或复合运动来实现规定的动作，改变被抓持物件的位置和姿势。运动机构的升降、伸缩、旋转等独立运动方式，称为机械手的自由度 。为了抓取空间中任意位置和方位的物体，需有6个自由度。自由度是机 械手设计的关 键参数。自由 度越多，机械手的灵活
24、性越大，通用性越广，其结构也越复杂。一般专用机械手有23个自由度。 机械手的种类，按驱动方式可分为液压式、气动式、电动式、机械式机械手；按适用范围可分为专用机械手和通用机械手两种；按运动轨迹控制方式可分为点位控制和连续轨迹控制机械手等。 机械手通常用作机床或其他机器的附加装置，如在自动机床或自动生产线上装卸和传递工件，在加工中心中更换刀具等，一般没有独立的控制装置。有些操作装置需要由人直接操纵，如用于原子能部门操持危险物品的主从式操作手也常称为机械手。三、实施步骤 1、课题的主要内容和要求1）任务要求 （1）总体方案设计（2）主要技术参数确定（3）曲轴六拐设计（4）搬运上线机械手设计（5）液压
25、系统设计（6）UG作图（7）设计说明书2）设计要求（1）图纸折合零号图纸不少于3.0张（2）说明书论文不少于1.5万字（3）液压控制（4）独立完成 2、课题研究步骤1）熟悉设计的课题，查阅相关的文献资料，编写开题报告；2）毕业实习、进行有关课题问题的调研；3）拟定设计的总体方案并进行分析、讨论；4）择优选定一套最佳方案；5）设计、确定各项技术参数；6）绘制机构简图；7）设计控制系统；8）UG作图；9）完成设计说明书；3、课题方案据曲轴搬运上线机械手须具备的执行机构、驱动装置、控制装置，经仿真分析并考虑其多方面问题，拟定设计方案如下：1） 执行机构机械手的工作分为装载和卸载两种。机械手的精度设计
26、要求工件定位准确 ，抓取精度高、重复定位精度和运动稳定性好，并有足够的抓取能力 。我们设计的搬运机械手是一个关节型式的4自由度机械手。机构由机身、手臂、手腕和末端操作器组成。其中，机身只有一个回转自由度，手臂有俯仰、伸缩两个自由度，手腕只有一个旋转自由度。机身的回转自由度由齿轮齿条液压缸来驱动，手臂的俯仰自由度由步进电机来驱动，而手臂的伸缩自由度则由一单杆活塞缸来驱动，手腕的旋转自由度由一个旋转液压缸来实现。2） 驱动装置机械手的驱动系统采用液压方式 ，它具有在同等输出功率下传动装置体积小、重量轻、运动平稳、动态性能好等特点，机械手的旋转，俯仰、伸缩及夹紧和松开等动作可用液压和步进电机来驱动。
27、3）控制装置由于搬运机械手取工件和堆放工件都有定位精度要求， 所以在机械手控制中， 除对手臂伸缩、手爪等控制外，还要涉及到对手臂俯仰以及机身回转的伺服控制。 其中，机械手手臂俯仰的伺服控制采用比例伺服控制系统。其他都采用PLC控制。考虑到机械手工作的稳定性、可靠性以及各种控制元器件连接的灵活性和方便性，对本课题中的混合驱动机械手应采用PLC作为核心控制器，各控制对象都必须在PLC的统一控制下协同工作。从而最终实现 PLC对步进电机、液压系统的伺服定位控制，不但提高了控制的灵活性和可靠性， 又便于控制程序的编写。毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告指导教师意见：1对“文献综述”的评语：2对本课
28、题的深度、广度及工作量的意见和对设计（论文）结果的预测： 指导教师： 年 月 日所在专业审查意见： 负责人： 年 月 日毕业论文（设计）开题报告题目：企业品牌延伸策略研究一、选题的背景、意义在现代市场经济中，企业之间的竞争越来越表现为品牌的竞争，品牌资产的综合实力决定企业能否在市场中占有有利的地位。而随着品牌竞争的逐渐发展，企业现有品牌的发展空间在不断缩小，因此品牌延伸就势在必行了。品牌延伸是品牌竞争战略的重要组成部分，它对企业有着许多积极地意义，首先它具有战略意义，企业现有的主导品牌出现市场饱和或者老化的时候，品牌延伸就可以开拓新的市场，为企业的发展从整体上给出了目标，而且品牌延伸还可以减少
29、消费者感知到的风险，增加产品分销及试销的可能性，降低推出新产品的成本，如果市场上消费的需求具有多样化的特点，品牌延伸就可以很好的满足，品牌延伸还能明确品牌的含义，丰富品牌的形象。品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一，早在20世纪初就盛行于欧美发达国家，世界许多的著名企业大多是靠品牌延伸实现其快速扩张的。美国著名经济学家艾.里斯说：“若是撰述美国过去十年的营销史，最具有意义的趋势就是延伸品牌线”。具统计，过去十年中，美国新崛起的知名品牌，有2/3是靠品牌延伸成功的。现在一些国内企业也在推出新产品、进入新领域时，也广泛采用这种策略。品牌延伸已成为企业品牌运作的重要武器。二、相关研究的最新成果及动态
30、品牌延伸已经成为了一种发展的趋势，过去十几年间，品牌运作最引人注目的地方就是品牌延伸。由于实践的发展，学术界也已经对品牌延伸进行了长时间的研究，品牌延伸的研究只要是从品牌延伸的定义、动因、类型、方式、策略、意义等方面来展开。随着市场上一些企业在进行品牌延伸时都以失败告终，品牌延伸的误区及策略渐渐成为了研究的重点。进入21世纪以来，国内外广大学者们对于品牌延伸从多个方面做了进一步的研究，但综合来看，已有研究还存在着一些不足之处，可以成为后续研究的考虑方向：品牌延伸的边界在哪里? 横向的品牌延伸范围能到多广，垂直的品牌延伸是否存在着上限和下限，如果有，又在哪里? 已有的相关研究并没有很好的回答这几
31、个问题。在延伸契合度是否影响消费者评价母品牌这一问题上，现有研究仍然没有定论。在品牌延伸发生之后，消费者对母品牌的态度是否会受到影响，受到何种影响，至今还没有一个令人信服的研究结论出现。另外，有关品牌属性、产品属性等因素对消费者评价母品牌的影响方面的研究也较少，应该在以后的研究中加以补充。（一）关于品牌延伸定义的研究狭义的品牌延伸，比较有代表性的是菲利普科特勒给出的定义,即品牌延伸是指把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。可见狭义的品牌延伸不包括产品线延伸；广义的品牌延伸，国内比较有代表性的是卢泰宏等给出的定义，即品牌延伸是指借助原有的已建立的品牌地位,将原有品牌转移使用于新进入市场的
32、其他产品或服务(包括同类的和异类的),以及运用于新的细分市场之中,达到以更少的营销成本占领更大市场份额的目的。一些学者依据母品牌与新产品的关系定义品牌延伸，分为两种：1、与母品牌不同类型的，Tauber(1981)利用现有品牌进入完全不同的产品类别称之为品牌延伸；Aaker and keller (1990)认为品牌延伸即使用现有品牌名称去推出不同产品类别的新产品；张金荣（2005）认为品牌延伸是指将某一著名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与成名品牌或原产品完全不同的产品上。2、与母品牌相关的，并利用母品牌的既成优势的，Boush and Loken(1991)利用已建立之品牌权益帮助
33、新品上市；Schmitt and Dube(1992) 认为品牌延伸就是将既有品牌名称与新产品连结，以将良好的品牌态度转移到新产品上；乔春洋（2021）指出品牌延伸就是指企业利用现有成功的品牌，推出新产品，扩大品牌所覆盖的产品集合或延伸产品线，使其尽快进入市场的整个品牌管理过程。高杰（2021）认为所谓品牌延伸就是利用原有品牌的市场效应，将品牌运用于其他产品甚至其他经营领域的过程。（二）关于品牌延伸的模式选择的研究品牌延伸可以从不同的角度进行，学者们依据不同的出发点将品牌延伸的模式进行分类。根据品牌延伸就是指一个品牌从原有的业务或产品延伸到新业务或产品上，多项业务或产品共享同一品牌这一定义，谢
34、淑珍将品牌延伸从品牌数目及相互间的关系进行划分，分为单一品牌延伸、主副品牌延伸、亲族品牌延伸。Keller & Aaker(1992)从延伸产品与母品牌的关系分类，认为依据原品牌产品与延伸产品间在同一产品类别内拥有相同属性的多寡，将品牌延伸区分为近距的(close)、适度的(moderate)与远距的(far)品牌延伸，还可以表述为类似的延伸(similar extension)，也就是说延伸到原品牌产品相关的产品类别之上；以及远程延(distanceextension)：也就是说延伸到与原品牌产品并不相关的产品类别之上。彭芬（2007）从产品线延伸的角度出发把延伸分为三种，即向上、向下和双向
35、的产品线延伸。如果企业的产品原定位在高档产品上就适宜采取向下的产品线延伸，即向中低档的品牌领域发展；如果企业的产品原定位于中低档产品，就可以向上延伸增加高档产品线；如果同时向高档和低档产品线发展，就称为产品线的双向延伸。其次，企业还可以采取主副品牌策略行产品线的延伸。就是用一个主品牌涵盖住企业的系列产品，同时又给各个产品打造一个副品牌，以此突出不同产品的不同形象。最后，还可以采取特许经营。（三）品牌延伸的必要性的研究品牌延伸是企业内部发展和外部坏境刺激共同作用的结果，它能为企业谋取新的发展空间，既能为企业带来很多的益处，也是企业应对市场环境变化的手段，因此不能简单的只说品牌延伸对于企业发展的优
36、势，还应考虑市场环境对企业的影响，综合来讲就是品牌延伸对于企业的必要性，主要体现在五个方面：1、品牌延伸可以降低新产品推出的营销费用。企业开发新品牌、新产品不仅要投入大量的人力、物力、财力，而且还面临着一定的风险，而企业进行品牌延伸就可以充分利用已有品牌的核心优势，降低新产品市场导入费用，并迅速拥有一定的市场份额。汪腾、李红琴认为企业在培育原有成功品牌方面，已经着力经营了多年，投入了大量的人力、财力，并最终使该品牌获得了成功。采用品牌延伸策略，就能使企业节省一大笔新产品宣传推广与消费者认知等方面的费用。2、品牌延伸可以使消费者尽快的认可新产品。一种新产品推向市场肯定需要时间让消费者接受认可，而
37、延伸产品作为一种新产品，与原产品之间有密切的关联，延伸产品可以借助品牌的影响力，使顾客能够加强新产品与原产品的联想，实现品牌良好形象的转移，使消费者降低消费者的认知风险，尽快的认可新产品。3、强化品牌形象。品牌延伸效应可以使品牌从单一产品向多种领域辐射，就会使部分消费者认知、接受、信任本品牌的效应，强化品牌自身的美誉度、知名度、忠诚度等品牌资产，强化了品牌形象，增加品牌价值。4、企业通过品牌延伸推出新产品，满足了不同消费者的不同需求，可以带来一定的规模效应。冯磊认为品牌延伸有利于创造规模经济效益，支持并提高整体品牌家族的投资效益；郭洪认为品牌延伸满足了消费者的多样化需求，扩大了市场的占有率，也
38、可以带来新的利益增长点和规模效应。5、企业长远发展势在必行的营销策略。如果企业长期固守自己成功品牌所代表的那一类产品，那么随着时间的推移，消费者可能在对该品牌长时间信赖的同时，会慢慢滋生对该品牌的一种单调、守旧的感觉。陈雪冰，姜虹等人认为在这种情况下，企业经营者如果适时地采取品牌延伸策略，将这个已经成功的品牌适用到企业新的产品类别身上，让这个品牌随着时代前进的步伐而改变自己、发展自己，这就可能消除消费者对该企业与该品牌固步自封、不思进取的看法。在某些条件下，加入到这个成功品牌行列中来的新产品，可为企业的不断发展产生动力，也为消费者对现有的品牌与企业所拥有的产品线的拓展产生出一种新鲜感。（四）品
39、牌延伸障碍研究品牌延伸的发展虽然十分迅速，但是企业实施时往往会遇到很多的问题企业由于对自身的实力及市场状况认识不够，在实施品牌延伸时往往会产生偏离。胡飞（2007）指出品牌延伸中的几点问题：1、企业过度进行品牌延伸。在中国，大多数企业都存在延伸广度过大，延伸速度过快的误区。2、企业盲目进行品牌延伸。企业盲目进行品牌延伸是指企业不恰当地进行向上、向下或者双向延伸而进入误区。3、企业不合理地进行非相关品牌延伸。企业进行非相关延伸必须慎重。不合理的非相关延伸很容易使企业进入品牌延伸的误区。刘魁（2021）认为品牌延伸有几大常见误区：1、品牌延伸中新产品定位不准，缺乏个性化的内涵。2、片面追求规模，掉
40、入规模经济陷阱。3、品牌延伸盲目化。4、品牌延伸无序化。5、品牌延伸策略单调，经营方式粗放。（五）品牌延伸的策略及建议 由于品牌延伸对于企业具有战略上的意义，因此在选择品牌延伸战略时必须十分谨慎。毛玉凤、吴新杰（2021）选择的品牌延伸策略有：1、单一品牌延伸策略选择的对策。企业在采用单一品牌延伸策略进行品牌延伸， 尤其是进行纵向延伸时，尽管企业可以采取以上一些方法对品牌进行重新定位。 2、多品牌延伸战略及选择的对策。多品牌策略的实施主要根据延伸产品的性质和特点来决定，同时由于多品牌策略较高的运营成本和需要完善的管理水平，所以企业的综合实力也是实施多品牌策略时必须考虑的因素。因此，在多品牌实施
41、中，企业应当根据自己的实际能力进行多品牌延伸。3、主副品牌延伸战略及选择的对策。在实施主副品牌策略时，中国企业应当注意品牌宣传的重点还应该以主品牌为主。副品牌不应单独对外宣传，都是依附于主品牌联合进行广告活动。4、提升品牌内涵从产品品牌到价值品牌。如果品牌等于某一类具体的产品，虽然可以为品牌带来竞争上的优势，但要把品牌延伸到其他产品上就会非常困难。5、把握市场竞争状况对市场竞争格局的理性认识，可以降低品牌延伸的决策风险，增大延伸成功的机会。 因此，在进行品牌延伸时，最好进入一些竞争处与相对弱势的市场中。刘长生（2000）认为的品牌延伸策略有：1“代名词” 品牌不应延伸。如果一个品牌已取得高度成
42、功， 即已成为某一(或某一类)产品的代名词时，最好放弃品牌延伸策略。 2、考虑市场的兼容性和竞争态势。首先，当各类市场不可兼容时，就不应进行跨行业的品牌延伸。其次当欲延伸的市场竞争激烈时，就不应运用品牌延伸策略。3、接产品线建立新品牌， 当某一产品在市场上取得领导地位后，这一品牌就成为强劲品牌，企业欲同时生产相关性不大的各类产品时， 可考虑在统一的企业品牌下按产品线建立新的品牌，这样就可有效地避免品牌延伸中的跷跷板现象。当品牌延伸的各类市场不具兼容性或兼容性低时尤应采取该策略。4、建立小品牌名。当各类产品不能被涵盖在同一品牌伞下时，可在强劲品牌的核心产品和延伸品牌的新产品间建立缓冲带，当各种新
43、产品和核心产品有一定的相关性时，为了避免单一品牌延伸的风险减缓对强劲品牌的消极影响，企业决策者可在保持强劲品牌不变的情况下，再为新产品起一个小品牌名。刘魁（2021）实施品牌延伸策略的建议：1、品牌延伸之前要充分做好品牌实力评估。2、保持产品定位与品牌定位的一致性。3、品牌延伸时注意产品种类的适度。4、注意多品牌延伸策略的适用范围。三、课题的研究内容及拟采取的研究方法、难点及预期达到的目标（一）研究的基本内容：1、引言（1）论文问题的提出及意义。（2）研究的背景及品牌延伸研究对企业的意义。（3）论文研究思路。2、品牌延伸理论概述（1）品牌延伸的基本概念、性质。主要对品牌延伸的真实含义予以阐述，
44、以更好得理解品牌延伸。（2）品牌延伸的分类研究。（3）对品牌延伸优势的研究。（4）品牌延伸中出现的误区及对策研究。3、品牌延伸的模式选择。品牌延伸对于不同企业有着不同的意义，企业要从自身的实际出发，选择合适的模式。4、罗克电器品牌延伸现状及存在的问题。（1）简单介绍企业的品牌分类。（2）罗克电器品牌延伸的优势。（3）罗克电器品牌延伸的不利影响。 品牌延伸后，原产品的市场占有率调查分析。 品牌延伸后，新产品的市场占有率分析。 消费者对新产品的评估考核。5、总结：对全文做总结，指出了论文需要进一步完善的工作。（二）难点1、国内中小型企业在品牌延伸时应注意的事项。中小企业自身的实力并不够强，品牌延伸
45、很可能带来不利的影响，在分析研究时难度较大。2、在进行品牌延伸时如何对母品牌资源进行合理利用。成功的品牌延伸往往是把母品牌的优势转移到了新产品上，而如何进行这种转移也是研究的难点。3、企业进行品牌延伸时的模式选择。每个企业的条件和特点都不尽相同，需要对自身和竞争市场都加以研究才能找出合理的延伸模式。（三）研究方法1、归纳分析方法。本课题研究的一个基本途径就是通过调查，收集、整理研究国内外有关品牌延伸的基础资料，进行归纳总结，对所获分析结果进行表述，进而得出企业进行品牌延伸的理论和方法。2、实证研究方法。将分析研究得出的结果应用于企业品牌延伸的总体规划中，验证其理论的适用性与可行性，同时再将所得
46、实际信息结论反馈到理论中去，以达到理论指导实践，实践检验真理，真理再指导实践的目的。3、市场预测法。通过对市场的调研与预测， 有针对性对企业相应的品牌延伸模式及问题进行分析。（四）预期达到的目标1、综合运用有关基础理论知识，对品牌延伸进行全面深入的分析和研究。通过对品牌延伸的了解，在企业品牌延伸管理中能运用相关的知识处理企业品牌延伸的相关事项。2、客观分析企业目前品牌延伸所存在的问题，以便企业能从容地面对品牌延伸的误区，并且对已作出的对策进行修改和完善。3、针对企业目前存在的问题，提出可行的、合理的品牌延伸策略，以帮助企业能更好地面对和度过危机，在未来得到更好的发展四、论文详细工作进度和安排2021.11.232021.12.30 广泛阅读国内外关于品牌延伸的相关理论文献，了解掌握国内外相关理论动态，收集理论数据，打好理论基础，做好论文开题的前期准备。2021.01.012021.01.30 在充分了解品牌延伸方面知识的基础上，制定相应的策略以便能更好的了解企业品牌延伸的管理。2021.02.012021.0