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1、 广告培训资料 企业 CIS 系统 CIS 系统论CORPORATE IMAGE SYSTEM CIS 是与企业体本身产生同一性，成为同市场经营的竞争动力。让企业的经营理念与企业文化，形成明确统一的概念，然后运用整体传达沟通系统，传达给企业体周围的关系者，成为商业竞争上的一种识别体系，并籍着设计体系来统合，表现视觉印象，以凸显企业的个性与精神，进而使受众群体产生一致的、深刻的认同感，为企业带来更好的经营成果。CIS 促使企业抽象的价值观通过视觉和行为变得有形可见，有章可循。从根本上来讲，企业的竞争力必须依靠企业力，而企业力是由三个部分组成：服务力、销售力和形象力。企业以提升服务的品质为使命，那
2、么品质好的坏对公司必有很大的影响，也就是说，服务的竞争力可决定企业力的高低，倘假设公司不注意服务的品质，则公司的前途如何？企业经营者面对消费受众群体对服务的考验，应以提升服务品质为根本。一、导入实施 CI 战略 实施 CI 战略，是一项跨世纪的工程。首先，CI 战略的核心是 MI理念识别，它是企业的基本运作的原动力。经营理念的树立与确定，可以促使企业上下统一，步伐一致，有助于企业内在气质的塑造，增加企业的凝聚力，并促使企业得到社会高度的认同，在 MI 的指导下透过饱含企业理念的各种营销、公关策划等，将企业理念通过差异性行为传达给受众群体，以其特质征服公众及市场，这就是BI活动识别，在 MI 的
3、整合下，制定视觉识别管理手册VI，从一张名片到一个招牌，所有设计项目之间有强烈的关联性，有助于企业开展高效的行销战略。其次，在 CI 战略的统一指挥下，企业可节约大笔费用，行销计划的开展可以有更强的针对性、时效性及步骤性。第三、INDENTITY 含有“同一性”、“识别”、“证明”之意，如果企业能塑造出迎合目标消费群，以切合企业实体之形象，就会发挥极大的经营业员效力，亦是提升业绩的一大助力，使全体职工产生信心及荣誉感，公司内部组织的活性试想出因此提高。第四、CI 战略的导入与实施，有助于行销有计划的定位，目标的判定，可以有层次、有方向的制定行销计划，开展行销战略。二、CI 特质 1、以市场行销
4、水准、服务水准、设计表现水准，提升为经营哲学水准的具体行为，而非架 空的经营理论与策略。2、树立形象的职责划分不单是广告、宣传部门，而是整个公司的所有部门，上下皆兵。3、企业情报传达对象，不单是指向来受众群体，同时针对公司内部职工、社会大众、关系企业。且所使用的传达媒体，并非专注于大众传播媒体，而是发动与公司有关的所有媒体。4、不是短期有即兴作业，而是长期规划，定期督导管理的组织性、系统性作业。三、CI 的作用 1、企业主体性与 CORPRATE IDENTITY 中的 IDENTITY 相对应，IDENTITY 含有同一性、同一物的证明等意思。出就是“有个性”、“从每一个角度来看都相同”、“
5、言行一致”。所以即指把自我和他物区分清楚，并持守一贯的自我主张，确立自我主体性。2、吸引人才、确保服务力。3、激励职工士气，改造组织气候。4、导入 CIS 是组织完善、制度建全之基础，能增强金融机构、服东之好感与信心。5、CIS 组织化、系统化、统一化，可以团结关系企业，如强各分公司的归属感及向心力。6、提升广告效果。广告=消费质广告表现品质，企业情报传达的住处假设出现上面频率与度充分，则广告效果必定提升。统一性和系统性的要素计划可以加强传达讯息的频率与强度，产生增值的扩散效果。7、增进营业额。8、编订的企业标准手册，使运作严格程序化，设计规格化。1抻升企业形象与知名度，受众群体对于有计划的识
6、别系统易产生组织健全、制度完善的信赖感与认同感。2方便内部管理，活用外部人员。通过 CIS 可缩短新人的训练、教育等时间。四、CI 之导入方向 确立识别性等于确立了讯息传达之源，就可以根据企业主体性确实立而塑造企业形象。1、“企业依据何种观念来进行作业”之思想层面 由“企业使命”、“经营理念”、“行动基准”组成：“企业使命”是“企业依据何种社会使命而进行活动”之活动基本原理。“经营理念”是“企业依据何种思想来经营”之经营基本政策或价值观。“活动领域”是“企业内部职工应该如何行动”。2、企业依据何种识别来进行作业”的识别系统。五、CI 导入之程序 1、市场调查 1企业内部环境调查 2企业外部调查
7、 3视觉调查 2、析调研及建议 3、企业的理念，确定 CI 总概念，决定企业的理念及战略，形成 MI 4、设计 BI 及 VI 5、印刷制成 CI 手册 6、反馈调查 7、实施管理 六、VI 手册细目及费用预算 企业视觉管理系统VI 189200 元 视觉基本要素 27500 元 1企业标志LOGO 29000 元 11 标志色稿及标志释义 10000 元 12 标志墨稿及反白效果子 3000 元 13 标志制作标准 9000 元 14 标志座方格座标制图 6000 元 15 标志最小使用标准 1000 元 2企业标准字：33500 元 21 企业中文标准字 8000 元 22 企业英文标准字
8、 8000 元 23 企业中文标准字方格座标图制作法 8000 元 24 企业英文标准字方格座标图制作法 8000 元 25 企业中、英文标准字最小使用标准 1500 元 3企业标准色 9000 元 31 企业标准主色系 4000 元 32 企业标准辅助色系 4000 元 33 用色标准 1000 元 4企业全称标准字 8000 元 41 企业全称中文标准字及标准作法 4000 元 42 企业全称英文标准字及标准作法 4000 元 5象征图形 7000 元 51 象征图形色稿 4000 元 52 象征图形延展效果稿 2000 元 53 象征图形使用标准 1000 元 6组合标准 35000 元
9、 61 标志与企业中文标准字组合标准 3000 元 62 标志与企业英文标准字组合标准 3000 元 63 标志与企业中、英文标准字组合标准 3000 元 64 标志最小预留空间 1000 元 65 标志与企业全称中文标准字组合标准 3000 元 66 标志与企业全称英文标准字组合标准 3000 元 67 标志与企业全称英文标准字组合标准 3000 元 68 标志与企业英文标准字、企业中英文全称标准字组合标准 3000 元 69 标志与企业英文标准字、企业中英文全称标准字 4000 元 610 公司资料组合标准 4000 元 611 标志与企业英文标准字之多种色彩组合标准 1500 元 612
10、 标志与企业中文标准字之多种色彩组合标准 1500 元 613 标志及中英文标准字、企业精神口号之组合标准 3000 元 614 标志及中、英文标准字、象征形组合标准 3000 元 7企业指定书体 3000 元 71 英文指定书体 1500 元 72 中文指定书体 1500 元 8企业精神口号 3000 元 视觉应用要素 56700 元 1办公系统 22900 元 1 1 名片：11-1高级主管用名片中、西式 2000 元 11-2一般职员用名片中、西式 2000 元 12 信笺：12-1高级职员用信笺中、西式 2000 元 12-2一般职员用信笺中、西式 2000 元 13 信封中、西式 2
11、000 元 14 便笺 800 元 15 纸 800 元 16 工作证 800 元 17 胸卡 800 元 18 借支单、报销单 1200 元 19 合同书 800 元 110 请柬、贺卡 1200 元 111 文件夹、档案袋、文件袋、薪资袋 2500 元 112 记事本 800 元 113 科室牌 800 元 114 聘书 800 元 115 企业手册 800 元 116 果皮箱 800 元 2公关礼品类 6500 元 21 太阳伞、钥匙牌、纪念章、笔、毛巾 2000 元 22 茶杯、茶垫、温水瓶、烟灰缸 2000 元 23 台历、挂历 1500 元 24 手提袋、打火机 1000 元 3看
12、板 16500 元 31 户外及室内、指示导向牌 2000 元 32 厂区、车间标识使用、公共标识图案 2000 元 33 服务台形象墙 1000 元 34 户外招牌看板 1000 元 35 企业形象灯箱、看板 1500 元 36 企业形象霓红灯 1000 元 37 企业标准旗、企业挂旗 1500 元 38 售点挂旗 1000 元 39 户外广告版式、报纸广告版式 1500 元 310 门面、围墙 2000 元 311 企业宣传看板 1000 元 312 企业不干胶贴纸 1000 元 4交通工具识别 3000 元 41 小轿车 1000 元 42 面包客车 1000 元 43 货车 1000
13、元 5制服 7800 元 51 制服、工作帽 5000 元 52 领带、BP 机套、皮带、钮扣、领带夹、铭牌 2800 元 附件样本 5000 元 1 企业标志 2企业标准色 3企业标志企业中、英文标准字组合标准 七、BI 手册细目及费用预算 企业行为识别 179000 元 A 对内 11100 元 干部教育 8000 元 职工教育 50000 元 1、服务素质 4000 元 2、服务程序 4000 元 3、工作纪律 4000 元 4、待客条例 4000 元 5、服务礼仪 4000 元 6、服务语言 4000 元 7、标准用语 2000 元 8、服饰化装标准 4000 元 9、步态举止 200
14、0 元 10、工作精神 4000 元 11、公司内部培训计划 4000 元 12、业内考查 2000 元 13、文化教育计划 4000 元 14、技能教育计划 2000 元 15、职工督察制度 2000 元 16、职工建议计划 2000 元 办公室行政制度 22000 元 1、考勤制度 2000 元 2、用工招聘制度 4000 元 3、办公工作条例 4000 元 4、财产保管制度 4000 元 5、车辆管理制度 2000 元 6、财务管理制度 4000 元 7、住房制度 2000 元 福利制度 18000 元 1、工工作环境改善条例 4000 元 2、疗保险制度与养老制度 2000 元 3、职
15、工休假度假计划 2000 元 4、工资制度 4000 元 5、资金制度 4000 元 6、生日节日活动安排 2000 元 工作环境 8000 元 公害处理对策 2000 元 管理组织机构 5000 元 1、管理程序 2、机构图表 3、管理权限与职责范围 1职工等级与奖惩制度 2000 元 B 对外 市场调查 18000 元 1、行业竞争分析 6000 元 2、业分析与受众群体分析 6000 元 3、行业趋势分析 6000 元 运作计划 16000 元 1、每月运作计划 4000 元 2、计度运作计划 4000 元 3、年度运作计划 4000 元 4、长期运作计划 4000 元 公共关系活动计划 12000 元 1、政策性公关计划 6000 元 2、商业性公关计划 6000 元 公益活动计划 16000 元 1、公司门前公共环境绿化计划 4000 元 2、汽车站、清洁桶、卫生清扫等公共卫生计划 4000 元 3、职工义务劳动计划 4000 元 4、企业纪念品赠送活动计划 4000 元 社区服务爱心计划 6000 元 八、市场调查包括事前调查及反馈调查 30000 元 以上费用共计人民币叁拾玖万捌仟贰佰元整398200 元s 其中不包含 MI 部分费用。