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1、奢侈品消费行为的经济学分析 摘要：奢侈品是与必需品相对应产生的，国内外的许多专家也对我国的奢侈品消费行为进行了分析，但是有的报道并不符合实际，多数的问题都是片面的夸大了中国奢侈品消费人群在国际市场中的地位。基于这样的报道，本文从中国消费者对奢侈品的实际消费能力出发，从微观经济学的角度，从供求关系和吉芬商品两个方面来分析一下我国奢侈品的消费行为。关键词：奢侈品；消费；行为 一、经济学相关概念界定 1.奢侈品 奢侈品（Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从
2、另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。一般认为，奢侈品的消费是一种高档消费的行为。2.供求 供求是一种商品的供给量是指生产者在一定时期内在各种可能的价格下愿意而且能够提够出售的该商品的数量。3.供给函数 虽未供求函数其实是表示一种商品的供给量和该商品价格之间存在着一一对应的关系。4.商品的供给曲线 商品供求曲线是根据供给表中商品的不同价格供给量组合在平面坐标图上所绘制的一条曲线。5.吉芬商品 吉芬商品（Giffen Goods），只是经济学当中的一个名词而以，它是指在其他因素不变的情况下，某种商品的价格如果上升，消费者对其需求量反而增加的商品。是商品数量与商品价格
3、同方向变化的商品。二、奢侈品供求关系分析 1.奢侈品消费现状 随着中国经济的不断发展，居民的消费水品有了大幅度增加，据相关数据显示，我国已经成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于日本。专家预测，中国正在逐渐的变成奢侈品消费的主力军，同时也把中国誉为“最具潜力的奢侈品消费国”。奢侈品在短短的几年中，就在中国这个大市场上快速成长和传播，对于奢侈品的需求量远远超过了经济学理论中均衡量。但是从目前我们国家相关市场的现状来看，奢侈品市场在我国的发展还是不容乐观的。2.经济调节现状 利用价格的调节作用对奢侈品消费进行了调节，会使得我们国家在奢侈品消费方面显得更加的成熟，当然对于经济的调节只是一方面，众所周知，
4、出口、投资、消费是拉动经济增长的三驾马车，在市场经济的条件下，经济的不断增长是拉动消费的主要因素之一。但是我们要知道，当一种商品的价格发生变化时，这种商品的需求量也会发生变化，在经济学中，我们一般利用需求的价格弹性这一概念来解释这种现象。需求的价格弹性=-需求变动率/价格变动率，我们已知奢侈品的需求价格弹性 ed1，对于 ed1的富有弹性的商品，降低价格会增加厂商的销售收入，提高价格会减少厂 商的销售收入。三、关于“吉芬商品”1.经济学下的“吉芬商品”经济学家认为，吉芬现象是市场经济中的一种反常现象，是需求规律中的例外。但也是一种客观存在的现象，是人们无法回避的。在特定的环境条件下，吉芬现象总
5、是会以不同的形式出现。在当年的爱尔兰，人们越高越买是在贫困中为了维持生存的一种不得已的选择。在非常灾难时期，人们越高越买是出于一种恐慌心理，害怕以后价格会涨得更高。而一些首饰、服装、礼品等。人们越高越买则是为了显示自己的身价。提升自己的社会地位。2.“吉芬商品”与需求曲线 “吉芬商品”的需求曲线，需求曲线本身也有一定的时间限制，也就是说，同一商品，在不同时期、不同地区的需求曲线是不一样的。在特殊情况下，某一商品成为“吉芬商品”后，它的需求曲线就与在非“吉芬商品”时期形成的需求曲线不同。“吉芬商品”的需求曲线。四、小结 中国在奢侈品市场上不仅要注重消费，而且要注重生产，特别是蕴涵有中国文化的奢侈
6、品。从总体上看，中国在奢侈品市场上更多的是表现为奢侈品的进口国、消费国；而不是出口国、生产国。对此，中国要由注重奢侈品的消费转向注重奢侈品的生产。通过国际奢侈品牌在中国的发展，我们也应该好好地反省如何打造中国自己的品牌，如何提升自己企业的产品质量，如何使我们国内的名牌产品也能成为国际的奢侈品牌。在培育本土高端品牌方面，首先要增强国内顶级品 牌的国际化意识，重视提升国内品牌的策划力、品牌延伸力、资源整合力、加工生产精细度和服务的精致化。其次，应重视品牌运作和品牌管理，通过强化与品 牌挖掘和维护的专业团队的合作，逐步提升品牌价值和国际影响力。参考文献：1张 俊：奢侈品消费动机研究文献综述J.经济师
7、.2011（03）.22015年前中国或成全球最大奢侈品市场J.财经界.2011（07）.3Brenda Wang：中国能否在全球奢侈品行业低迷中独善其身J.商务周刊.2011（01）.4李亚楠 尹作为：中国消费者珠宝消费动机实证分析J.宝石和宝石学杂志.2011（01）.5ChenJ.Chineseidentificationacculturationandconspicuousconsumptioninamul ticulturalsociety：Atheoreticalframeworkandempirical evidence.2011.6 Danziger，Pamela N.Let them eat cake：Marketing Luxury to the masses-as well as the classes.2010.