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1、移动医疗健康移动医疗健康 APPAPP 项目项目实施方案规划实施方案规划目目录录第一章项目发起背景.21.1 我国慢性病现状.21.2 项目机会及产业市场容量.3第二章项目功能及定位规划.32.1 专家健康疾病视频服务.42.2 健康评估及干预.42.3 跟踪与健康预警.5第三章项目商业模式及效益.63.1 健康数据库.63.2 网络广告.63.3 健康管理服务.63.4 跨界产业链合作.61 1/7 7第一章第一章项目发起背景项目发起背景1.11.1 我国慢性病现状我国慢性病现状慢性病并非特指一种病，而是一组疾病。慢性病即慢性非传染性疾病，是一组与生活方式和环境因素相关的病因复杂、病程长、危
2、害严重、医疗费用高、多脏器损伤的疾病。在国内，主要指常见的四类病：心脑血管疾病、糖尿病、癌症以及慢性呼吸道疾病等。卫生部公布的资料显示，2008年全球有5700万人死于慢性病，占所有死亡人数的63%，预计2030年这一比例将上升至75%。伴随工业化、城镇化、老龄化进程加快，我国慢性病发病人数也快速上升，目前中国确诊的慢性病患者已超过2.6亿人，因慢性病导致的死亡占总死亡的85%。值得注意的是，慢性病在我国已经呈现出井喷现象，成为影响我国居民健康水平提高、阻碍经济发展的重要因素。同时我国慢性病潜在风险也在不断增加，根据国家疾病预防控制中心危险因素调查推算，我国超重人群超过三亿，肥胖人群超过一亿，
3、心血管疾病患者超过两亿。世界银行预测，到2030年，人口迅速老龄化可能使中国慢病负担增加40%。慢性病已经给我国带来巨大的经济负担，卫生部数据显示，我国慢性非传染性疾病在中国所有疾病负担中所占比重约为69%，已远远超过传染病和其他伤害所造成的疾病负担。慢性病对居民个人也带来的了沉重的经济负担。慢病中心向经济参考报提供的数据显示，罹患常见慢性病住院一次，城镇居民至少花费人均收入的一半，农村居民至少花费人均收入的1.3倍。心梗冠脉搭桥的住院花费最高，是城镇居民人均可支配收入的2 2/7 72.2倍，农村居民人均纯收入的7.4倍。1.21.2 项目机会及产业市场容量项目机会及产业市场容量人类对健康需
4、求永无止境，健康产业已是全球性的朝阳产业，被国际经济学界确定为“无限广阔的兆亿产业”。“健康”这一大产业可以分为两种：一种是疾病产业现有的医疗卫生系统和连带产业，但它是被动产业，只有是病人才会成为它的客户，市场稳定但局限。另一种是健康产业，它是主动而积极的产业，人们会心甘情愿成为它的顾客，人人都想更健康，长寿，避开疾病，越来越多的人把健康作为重要生活方式。健康产业消费潜力巨大，市场前景相当可观。在我国，20年内人均工资仅上涨10-20倍，而医药涨幅却高达100-200倍。近半个世纪的公费和劳保医疗制度取消后，医疗保险与日渐强化的保健意识成为焦点，这些都足以说明健康产业是全球性朝阳产业。就国际环
5、境来说，资料显示近 20年来美国的健康产品销售额增长了36倍，日本增长了32倍，欧共体诸国则以每年17的速度增长。同时在国家大力倡导的互联网+健康管理的政策应到下，2014年iOS和安卓用户可选择的移动医疗App应用数量已经超过了10万个，和两年前相比，这一数字翻了一番。有预测显示，虽然这个备受追捧的市场今年价值只有640万美元，但是到2020年将会迅速达到490亿美元。第二章第二章项目功能及定位规划项目功能及定位规划鉴于对以上市场及产业现状的分析，我们拟采用差异化市场战略方式，开发一款基于移动移动医疗应用的APP 产品，该产品初期规划以健康3 3/7 7视频讲座播放为主要功能以迅速积累用户，
6、后期在积累一定量用户规模基础上，采用跨界合作方式（与体检中心合作做健康管家、与穿戴健康医疗追踪设备合作实现实时监测、健康预警等等）实现项目产品商业价值，本项目产品暂命名为“移动医疗健康 APP 管理系统”，项目产品功能规划如下：2.12.1 专家健康疾病视频服务专家健康疾病视频服务移动医疗健康 APP 管理系统可以根据客户的要求或是采用常见慢性病健康讲座形式，采用视频直播点播等方式，在线观看健康知识讲座。移动医疗健康 APP 管理系统将在全国范围内聘请各大医院各科室专家、医师、康复人群等作为移动医疗健康 APP 管理系统的专家顾问团，为系统会员提供上述服务。用户通过视频直播或是点播方式获取对于
7、自身疾病拥有指导意见的专家、共同话题的共患人群，通过与他们的交流获取战胜疾病的信心，提升生命质量。该 APP 在具备慢性病康复患者康复经验视频直播、点播功能，以及各地资深专家对于高血压，心脑血管疾病日常康复讲座基础上，还可以实现用户与医师视频对话，然后医师会给他们出具个性化的健康规划。2.22.2 健康评估及干预健康评估及干预移动医疗健康 APP 管理系统过收集与跟踪反映客户身体健康状况的各种信息、储存与分析客户体检结果，利用科学预测方法来确定客户目前的健康状况及发展趋势，使会员能及时了解是否有发生某种慢性病的危险，以及和其它人相比危险性有多大。然后移动医疗健康 APP 管理系统将根据疾病评估
8、结果，针对健康危险因素为会员提供保持和改善健康的方法4 4/7 7与建议，包括帮助降低个人患慢性病的危险性、维持与个体年龄一致的良好状态等，使客户能健康幸福地生活。当成为移动医疗健康 APP 管理系统的会员，移动医疗健康 APP 管理系统将像一个体贴入微的保姆一样时刻关注着健康，通过大数据云端为会员的不良生活习惯提出意见和建议。移动医疗健康 APP 管理系统绿色健康档案实现的目标将不仅为会员节省重复体检的时间和金钱，还将在日积月累的健康记录的过程中发现健康走势和生活习惯的变化。2.32.3 跟踪与健康预警跟踪与健康预警针对个人自身危险因素筛选出个人的干预指导方案，为个人量身打造个性化健康改善处
9、方，包括了可以衡量的健康风险改善指导、生活方式或疾病自我管理手段，以及帮助个人完成健康行为的措施。提供个性化运动处方服务，提供个性化营养调理处方服务，提供个性化心理减压服务，提供旅行保健计划，提供个性化行为方式等等。预警服务将通过多种渠道形式进行，如与高端客户秘书联系指导其工作习惯、与家人联系指导生活习惯、健康指导邮件/短信的发送、专门心理咨询辅导等等，支持和帮助个人能更有效地针对自己的危险因素采取相应的措施，以及结合智能穿戴设备，实施健康预警等等。该 APP 与可穿戴健康医疗追踪设备互联后，既可以实现慢性病指数变化预警功能，还可以通过该 APP 得到健康管理专家、医护人员的远程指导，同时可以
10、为用户解决监测糖尿病，鼓励自己减肥，获得健康提示等等。5 5/7 7第三章第三章项目商业模式及效益项目商业模式及效益3.13.1 健康数据库健康数据库项目发展到中后期时，个人健康档案已经积累壮大，我们对数据库信息进行分析整理，可以形成极具商业价值的健康数据报告，并出售给健康医疗相关行业，作为项目后期的盈利点。3.23.2 网络广告网络广告随着移动医疗健康 APP 管理系统影响力和知名度的扩大，可以增加网络广告服务的功能，拓宽项目的盈利模式。3.33.3 健康管理服务健康管理服务在经过对体检中心、大中型企业、体检个人这三类健康管理服务的主要客户的仔细分析和调查之后，移动医疗健康 APP 管理系统推出了健康管理服务，一项所能够带来多方共赢局面的服务项目，移动医疗健康APP管理系统在这个过程中充当的是体检中介者的角色。3.43.4 跨界产业链合作跨界产业链合作通过与健康检测设备如智能手环生产企业合作，或是自己延伸产业链条生产研发相关设备，为项目产生产业链条衍生收益。6 6/7 7