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1、YCF正版可修改 PPT（中职）网络营销实务（第二版）项目七 综合实训ppt课件项目七综合实训 在学习了网络营销的基础知识、工具、方法、策略等相关内容后,通过对具体网络营销项目进行研究与设计,进一步加深对网络营销的基本理论知识、方法体系的理解,掌握并灵活运用网络营销的一些工具和策略来解决实际应用问题,提高网络营销实践能力。实训目的l 学生每34 人为一个小组,选组长1 名,负责协调组内成员的分工和协作;小组各成员要求有明确的分工,并将分工职责写入课程设计报告书中作为考核内容;小组成员协作完成企业网络营销策划书。l 教师布置任务后,学生在规定的时间内自行完成。学生可以自己收集资料,最终提交具有一
2、定可行性的企业网络营销策划书。组织形式l 要结合企业实际需求,有一定实际意义;l 策划书的结构应完整,具有一定的可行性;l 要体现对所学网络营销主要工具和方法的运用。内容与要求（一）网上调研 通过网上调研,对所选择企业(组织)的营销现状、存在的问题进行调研,要求设计一份网上调查问卷,包含35 个问题,收集一手资料,通过搜索引擎等收集二手项目七资料,也可以采用传统调研方式予以必要的补充,最终形成简要的调研报告。（二）网络营销策划和实施方案设计 针对调研结果,确定网络营销要解决的问题和目标,提供一份完整的、涉及企业相关营销策略和具体实施方法的网络营销策划书。网络营销策划书主要应解决以下两个问题:企
3、业为什么要采用网络营销模式?企业如何实施网络营销?内容与要求（三）网络营销策划书的主要内容1.市场概述企业要进入一个新的市场,必然要对市场有充分的了解和分析。互联网不仅是网络营销的工具和平台,也是一种新的市场环境。网络营销策划书中应对企业所处的网上网下环境进行分析,包括营销的宏观市场环境和微观市场环境,分析市场中的机遇和挑战。2.企业简介介绍企业的相关情况,分析企业目前的优势和劣势,阐述如何运用网络营销解决问题,说明进行网络营销的必要性。内容与要求（三）网络营销策划书的主要内容3.确定企业网络营销目标 企业设置网站的目的往往不仅是直接的网上销售,而且着眼于网络营销所产生的其他效应,如提高品牌知
4、名度、吸引顾客和培养顾客的忠诚度、减少营销费用和时间、支持其他营销活动等。网络营销策划书中应该明确其建立网站进行营销的目的以及要达到的效果。4.企业网络营销策略设计 进行市场细分,确定目标顾客,根据具体情况灵活运用产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、服务策略、个性化营销策略、跨部门合作策略等。内容与要求（三）网络营销策划书的主要内容5.网站规划和建设(也可以结合电子商务网站课程设计作业)主要是明确页面布局、网站中的内容、具体的栏目、实现的主要功能、营销功能的体现等。6.企业网络营销费用预算 网络营销的费用预算应该包括两大部分。第一部分是设计、建立网站的费用,如购买硬件的费用、购买或开发软件的费用、企业入网的费用、域名注册的费用等;第二部分是网站建成运行的维护费用、推广费用、网上调查费用、信息发布费用、各种服务费用等。内容与要求（三）网络营销策划书的主要内容7.企业网站建设和网站推广 需要考虑采用哪些网站推广方式、如何进行推广。（四）设计说明书的编写 掌握设计说明书的编写方法和格式,包括设计任务书封面、目录、前言、主体内容、设计结果的自我评价和结束语、参考文献等,将设计说明书打印后装订成册。内容与要求感 谢 观 看项 目 七|综 合 实 训