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1、项目8 产品包装设计与制作VI设计项目式教程第 2 版 微 课 版+刘平 王南 主编+张静 杨洁 师雪静 副主编十三五高等院校 艺术设计规划教材8.1 项目描述8.2 项目目标8.3 知识讲解8.4 项目分解目录Content38.1 项目描述产品是企业经济的来源，产品包装是产品给予人视觉的第一印象，是一种信息、记号、商品化流通的企业形象。人们往往会以包装的优劣来选购产品。产品包装应适当地表现产品机能，促进产品销售，加强产品的保护性，提升产品的价值。因此系统化的包装设计具有强大的推销作用和广泛的传播途径。本项目选择了“July 和他的小伙伴的奶茶店”进行产品包装设计，学生需根据项目内容完成项目
2、任务。8.1 项目描述8.2 项目目标8.3 知识讲解8.4 项目分解目录Content58.2 项目目标123能运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将容器造型，以视觉形式展现出来。培养学生将三维空间思维与平面设计结合运用的能力。知识目标技能目标素质目标了解产品包装设计的相关知识；掌握构图与排版技巧。8.1 项目描述8.2 项目目标8.3 知识讲解8.4 项目分解目录Content78.3 知识讲解一、包装设计的概念包装与产品相辅相成，包装不只具有保护产品的作用，还有美化产品外形的效果。在VI 应用系统中，产品包装的设计内容主要包括包装箱、包装盒、包装纸、包装袋等。在设计时，要根据公司规
3、模及客户需求，确定具体的设计内容和所用材料。88.3 知识讲解二、包装的设计构思包装设计的画面是有限的，这是空间的局限。同时，产品也要在很短的时间内被消费者认可，这是时间的局限。123在设计包装时除了要符合本企业整体的VI 设计风格外，还应体现人体工程学的原理，要在功能完好的情况下解决形式美的原则。在设计时要根据产品特点进行包装设计，是饮品还是化妆品，是玻璃制品还是塑料制品，是热饮还是冷饮等。由于包装在食品上的应用最为广泛，因此包装材质的选择要以防水为主，颜色以增加人的食欲为出发点。98.3 知识讲解红色用于包装时主要传递甜的味觉，在食品、烟、酒上应用红色，有喜庆、热烈的含义。108.3 知识
4、讲解黄色在表现食品的香味时，使人联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人的香味；橙色传递的味觉如橙子，甜而略带酸味。118.3 知识讲解新鲜、嫩、脆的口感一般以绿色来表现深棕色成为咖啡、巧克力一类食品的常用色128.3 知识讲解蓝色在食品包装设计上的主要功能是增强视觉冲击力，更显卫生与高雅，著名的丹麦蓝罐曲奇饼干就是一个范例。138.3 知识讲解食品口感的浓与淡，可以从调整色彩的强度和明度来把握，例如，用深红、大红来表现甜味重的食品，用朱红表现甜味适中的食品，用橙红表现甜味较淡的食品等。如果要在包装上表现具体的味觉，并且要向消费者正确地传递味觉的信息，就要根据上述人们对色彩的联想来进行表现。148.
5、3 知识讲解除了以上表现食品的包装，还有其他许多产品的包装，都是根据产品特点来进行包装设计，并选择不同的包装开启方式。一般的开启方式有帽盖式、抽屉式、盖与盒为一体的摇盖式以及提盒式4 种。帽盖式158.3 知识讲解抽屉式 168.3 知识讲解摇盖式178.3 知识讲解提盒式188.3 知识讲解三、产品包装设计规范VI 系统中，产品包装设计应遵循以下原则。1.符合客户要求；2.做到成本低，效果最好；3.充分考虑包装材料对所包装产品的保护性；4.尽量使包装体积最小，做到便携，易运输；5.要考虑作业者和消费者在取放货物或产品时便捷、流畅；6.重量、数量适中，一般每箱产品的总重量应在20kg 以下，以
6、能搬运为原则；7.包装箱外形设计合理，建议长、宽之比小于2.5 1，高、宽之比小于2 1 且大于0.15 1。198.3 知识讲解产品包装设计规范包括以下几点。木箱包装一般采用胶合板或熏蒸原木为材料制作，木箱的总高度不超过1.1m，且至少一个方向的尺寸（长或宽）不能超过1.1m。在设计包装时，应根据产品的包装要求和客户的需求，选取合适的瓦楞纸板和瓦楞纸箱。产品包装设计要用企业标准字和标准色对外观效果进行统一。包装设计要根据企业的要求和所装产品的特性，结合产品的运输、存放及取放特点选取不同的材料，结合企业的VI 系统进行风格相近或统一的设计。8.1 项目描述8.2 项目目标8.3 知识讲解8.4
7、 项目分解目录Content218.4 项目分解任务1包装盒设计与制作包装盒及包装箱具有保护产品的作用，但将这些普通的包装盒、包装箱与企业的标准字、标准色（或辅助色）及辅助图形相结合，再加上能体现产品特性或形状的设计后，它就成为最好且最便利的宣传、介绍企业和树立企业良好形象的途径之一。设计要点为方便顾客携带店内饮品，包装盒的设计可根据实际使用情况进行设计，材质要选择防水材料，形式可新颖、创新。228.4 项目分解任务实施123搜集资料，了解企业的文化理念、特点及其他需求，且要对包装设计的现状和同类产品的包装进行学习，同时搜集各类产品包装盒及包装箱的相关模板。根据实际的调研结果确定设计风格，绘制
8、包装盒及包装箱草图，简单着色。根据草图，使用计算机软件进行制作。238.4 项目分解第一步 绘制包装盒轮廓248.4 项目分解第二步 为包装盒填充颜色并进行修饰258.4 项目分解第三步 在合适的位置添加企业标志或标准字268.4 项目分解第四步 纸巾盒效果图展示如下278.4 项目分解任务2包装袋设计与制作同包装盒一样，包装袋也是产品包装系列中不可或缺的组成部分。通过与企业的标准字、标准色（或辅助色）及辅助图形相结合，并根据企业和所要包装产品的特点进行后期的设计与选材，制作出能吸引消费者注意，传播企业信息的包装产品。设计要点包装袋的设计既要符合企业需求，又要兼顾产品的特性。在包装材料的选择上
9、就要注意材料的防霉、防潮特性，要利于产品的运输和储藏；在用色的选择上要体现产品的天然、绿色、无污染的特点。288.4 项目分解任务实施123进行实地调研，在了解企业的文化理念、特点及其他需求的同时，搜集各类包装袋的相关模板。根据实际的调研结果确定设计风格，绘制包装袋草图，简单着色。根据草图，使用计算机软件进行制作。298.4 项目分解第一步 绘制包装袋的轮廓第二步 为包装袋填充颜色并进行修饰308.4 项目分解第三步 添加企业标志或标准字318.4 项目分解第四步 其他包装袋效果图展示纸袋设计328.4 项目分解隔热杯垫设计打包袋与糖包设计338.4 项目分解 纸袋设计 学 习 进 步！VI设计项目式教程第 2 版 微 课 版+刘平 王南 主编+张静 杨洁 师雪静 副主编十三五高等院校 艺术设计规划教材