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1、项目4 企业标准色、辅助色设计VI设计项目式教程第 2 版 微 课 版+刘平 王南 主编+张静 杨洁 师雪静 副主编十三五高等院校 艺术设计规划教材4.1 项目描述4.2 项目目标4.3 知识讲解4.4 项目分解目录Content34.1 项目描述人的第一感觉是视觉，色彩又是视觉中的重要因素。标准色是企业为塑造独特形象而确定的某一特定的色彩或几组色彩系统，运用在企业所有视觉传达设计的产品、网络、媒体上。通过色彩的明度、色相、亮度等特征，表达企业的经营理念和产品特性。以此极大地塑造企业形象，实现企业形象化管理统一。本项目选择了“Candy 甜品屋”标准色设计作为此次项目的实训内容，学生需根据项目
2、内容完成项目任务。4.1 项目描述4.2 项目目标4.3 知识讲解4.4 项目分解目录Content54.2 项目目标123准确确定企业标准色或色系，熟练地运用色谱或软件中的色盘，能够准确而迅速地输入颜色数值。培养学生对色彩的视觉敏感度，提高对色彩的认知。知识目标技能目标素质目标掌握标准色的基础知识，并结合标志的图形、字体部分，准确地设定企业标准色色系。4.1 项目描述4.2 项目目标4.3 知识讲解4.4 项目分解目录Content74.3 知识讲解一、标准色的设定色彩对人们的视觉来说是最敏感的，能给人们留下深刻的第一印象。合理地运用色彩，能对人的生理、心理产生良好的影响，更好地树立企业形象
3、。色彩感觉有冷暖、轻重、明暗、清浊之分，不同的色彩还可以使人感到酸、甜、苦、辣之味。色彩通过人的视觉，影响人们的思想、感情及行动，包括感觉、认识、记忆、回忆、观念、联想等，因此掌握和运用色彩的情感性与象征性是十分重要的。1标准色的作用“色彩向我们展示了世界的精神和活生生的灵魂。”“色彩就是生命，因为一个没有色彩的世界，在我们看来就像死的一般。84.3 知识讲解标准色是企业确定一种或几种特定的色彩来作为企业专用色彩，这种色彩应该是专有的，能够代表本企业产品特点，能够表达企业的经营理念、文化等。利用色彩传达企业理念，塑造企业形象，使广大消费群体从色彩的角度注意、认识、了解、信任该企业。例如，同为网
4、络搜索引擎巨头的雅虎与搜狐，在使用色彩上就有着截然不同的区别。94.3 知识讲解作为企业或商品形象的标准色，应该是以符合目标消费群体的审美心态为基准。我们将早已熟悉的可口可乐的红色认定为它的标准色，但在一些阿拉伯国家，由于长期处在干燥的沙漠地带，很难见到绿色植物，人们的内心世界极度渴求生机，为了迎合这种特殊环境下人们的心理需求，可口可乐公司将标志性的红色包装改成了象征生命的绿色。104.3 知识讲解2标准色的设定原则（1）科学化企业标准色的科学化是指根据企业形象的特征、企业文化传统、历史、形象战略、经营理念、行业特点、产品的优势综合考虑、科学分析，来选择适合的色彩，突出企业风格，体现企业的性质
5、、宗旨和经营方针。在体现环保与自然的特征时往往使用绿色。114.3 知识讲解（2）差别化企业标准色的差别化是由于经营战略的不同，为扩大企业之间的差异，选择与众不同的色彩，以期达到企业识别的目的。其中，尤其是使用频率最高的标志色彩的使用，更能充分体现企业色彩的差别。通过制造差别，展示企业的独特个性，其中尤以表现公司的安定性、信赖性、成长性与生产的技术性、商品的特征等为前提，迎合国际化的潮流，达到通过色彩来表现和塑造企业形象的目的。124.3 知识讲解蓝色给人稳定的感受，国家电网的企业标志使用的是蓝色，展现公司作为供电集团，要保证向广大人民群众供电的稳定，同时蓝色还给人以大海和天空一样广阔无际的深
6、远感，展现公司未来的发展前景要像海洋一样辽阔。134.3 知识讲解（3）系统化企业标准色的系统化一方面是指企业形象系统中标准色的规范使用。另一方面是指同一企业，由于机构庞大，业务范围广泛，除了有企业标准色以外，不同的部门又有其特有的辅助色，这些色彩的选择在明度、纯度上有明确的系列感。144.3 知识讲解标准色的设定，可通过综合考虑上述3 个原则，选择合适的色彩。另外，应尽量避免选用特殊色彩，如金、银等昂贵的油墨、涂料或多色印刷，以免使用上出现局限性或增加不必要的制作成本。154.3 知识讲解二、标准色的种类单色标准色强烈、刺激，追求单纯、明了、简洁的艺术效果，如红色的可口可乐、黄色的快乐柠檬、
7、蓝色的飞利浦、绿色的七喜汽水等都是采用的单色标准色。1单色标准色164.3 知识讲解复数标准色追求色彩搭配、对比的效果。为了塑造特定的企业形象，增强色彩律动的美感，许多企业选择两种或两种以上的色彩搭配作为企业标准色，如采用多色的康德教育和红蓝色双色设计的百事可乐等。2复数标准色174.3 知识讲解还有一种情况，标志的标准色是单色，但并不是企业的标准色，企业标准色是另一种色彩，如富士胶卷，标志是大红色，而企业的大面积色彩是绿色，这种情况我们也可以理解为双色标准色。184.3 知识讲解标志相同，但利用色彩的差异性区分各部门或不同类别商品，对企业可以起到烘托、调和的作用，使消费者达到瞬间区分识别的目
8、的，从而形成印象。3标准色+辅助色194.3 知识讲解四季花城公共功能室导示牌204.3 知识讲解三、标准色的设计构思调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况等。1企业色彩情况调查阶段214.3 知识讲解利用不同的色彩可以表现不同的企业特征，例如蓝色的冷静就比较适用于科技类行业，红色的热情就比较适用于食品业。试想一下，如果一个燃气公司的标志使用了红色，是否给人炙热的感受，使人产生抵触心理，因此，企业在选择色彩时须考虑到颜色对本企业特点的适用性。2表现概念阶段224.3 知
9、识讲解色彩设计时要注重色彩的搭配与对比，看是否使该企业有独特的代表性，是否使该企业形象更加统一。企业标准色一旦确定，在其他企业形象应用中都应使用统一的色彩，才能使色彩更精准地表现企业形象。3色彩形象阶段234.3 知识讲解在此阶段，需用完成的标志进行调查问卷，或将产品放入卖场进行售卖，观察售卖效果，得到消费者对标志色彩的感受，色彩是否能引起购买欲是主要的测试内容。4效果测试阶段244.3 知识讲解标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达企业信息的目的，其设计理念应该表现如下特征。1.标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩。2.标
10、准色的设定要与企业的标志和标准字密切结合。3.突出竞争企业之间的差异性。4.标准色设计应符合消费心理。4.1 项目描述4.2 项目目标4.3 知识讲解4.4 项目分解目录Content264.4 项目分解任务1为标志设计标准色及辅助色为了使消费者对“Candy 甜品屋”形成整体印象和甜品店后期扩大做铺垫，确定标志设计的标准色是十分重要的环节。设计要点标志设计的颜色设定要充分地考虑到消费者的心理需求，一种色彩准确的象征意义决定了消费者的选择，同时也体现出企业的文化表现。同类色的选用是标志设计中常用的表现手法，既能突出主体，又能拉开图形部分与文字部分的层次。设计者在此环节应考虑到后期标志在多种环境
11、下的应用效果，多次尝试并确定出标志设计在不同颜色背景下的表现效果。274.4 项目分解调研消费人群，主要面向儿童、学生及快节奏生活的上班族。任务实施1调研消费者口味，根据消费人群发现，消费者喜欢巧克力口味居多。随着生活观念的逐步提高及改变，消费者越来越注重健康及养生，因此，水果是甜品中不可缺少的食物。2284.4 项目分解设置标志标准色，根据图形分别进行添加颜色。3（1）对标志设计字体添加颜色，结合消费者的喜好。字体的背景运用了咖啡色，标准字依然保留白色，仿佛奶油的感觉。294.4 项目分解（2）标志设计图形部分的颜色添加，则是结合标准字的颜色进行的。为了突出甜品店特点，中间部分的曲奇饼干选用
12、了深浅不同的咖啡色，圆形和外圈花选用了柔和的紫色和绿色进行搭配，区别开字体部分与图形部分，标志设计的眼睛颜色选用了黑色。304.4 项目分解（3）标志标准字与图形部分结合。（4）标注标志设计标准色数值，便于标志颜色使用的标准，不导致色差。314.4 项目分解（5）设计者考虑到消费者对标志的识别程度，标志设计了中英文对照部分。324.4 项目分解（6）标注标志设计的辅助色数值。334.4 项目分解任务2标志设计应用设计要点在企业确定标准色及辅助色后，就要考虑到标志应用的范围。设计者要充分地结合企业的宣传方向选定应用种类，并合理地变换标志的形式及颜色，使标志设计在任何环境下达到和谐统一的效果。344.4 项目分解作品展示1.办公用品规范使用，是促进企业与客户交流的工具。354.4 项目分解2.门贴的规范使用，在建立企业形象方面发挥重要作用。364.4 项目分解3.留言册的规范使用，能够拉近企业与消费者之间的关系。学 习 进 步！VI设计项目式教程第 2 版 微 课 版+刘平 王南 主编+张静 杨洁 师雪静 副主编十三五高等院校 艺术设计规划教材