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1、项目3 标准字设计VI设计项目式教程第 2 版 微 课 版+刘平 王南 主编+张静 杨洁 师雪静 副主编十三五高等院校 艺术设计规划教材3.1 项目描述3.2 项目目标3.3 知识讲解3.4 项目分解目录Content33.1 项目描述标准字在标志设计中承担着传达准确信息的作用。标准字与标志之间必须紧密联系，相互呼应、统一，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，又能鲜明地传达出企业文化和经营理念。它们之间组合的位置、方式应该协调配合，均衡统一，使之既具有美感，又具有独特的特点。本项目选择了“年年有鱼”桂林鱼干字体设计作为此次项目的
2、实训内容，学生需根据项目内容完成项目任务。3.1 项目描述3.2 项目目标3.3 知识讲解3.4 项目分解目录Content53.2 项目目标123与标志协调好，能够准确传达出企业的基本信息培养学生对标志图形与文字之间的把握能力，为VI 系统中标准字体的运用、变形奠定基础。知识目标技能目标素质目标了解标准字的基础知识，包括标准字的作用、原则和种类；掌握标准字的制作方法。3.1 项目描述3.2 项目目标3.3 知识讲解3.4 项目分解目录Content73.3 知识讲解一、标准字的制定将企业的规模、性质与企业经营理念、企业精神，透过文字的可读性、说明性等，形成企业独特的字体，以达到企业识别的目的
3、。1标准字的作用强化企业的形象与品牌的诉求力，补充说明标志图形的内涵。由于标准字本身就具有说明作用，又兼具标志的识别性，因此，标志与标准字合二为一的形式越来越被广泛采用。83.3 知识讲解（1）识别性标准字体做到最大限度的准确、明朗、可读性强，不会产生任何歧义，更不要出现让读者“猜字”的状况，这是标准字的基本要求。2标准字的设计原则人们阅读和认知的时间应控制在3 秒之内，超过3 秒人们就会失去阅读的兴趣，因此，标准字首先应该使人一目了然、易于识别、便于记忆。93.3 知识讲解（2）关联性标准字的设计，不只需要考虑美观，还应与商品的特性有一定内在联系。例如，食品类使用的标准字较为活跃，而机械产业
4、使用的标准字就比较简单、尖锐。并且不同的字体由于笔形与组合比例不同，给人的感觉联想也大不相同。有的浑厚有力，有的柔婉秀丽，有的活泼流畅，有的则庄重大方。103.3 知识讲解（3）独特性标准字具有识别性的功能，设计既要独具一格，有很强的视觉冲击力，同时又要体现极强的个性。如果字体不能造成视觉的震撼，就无法吸引人们的注意力；如果字体个性特征不明显，给人们留下的印象就不会持久。113.3 知识讲解（4）造型性标准字的造型有无创新感、有无亲和力、有无美感，都是标准字能否吸引消费群体的关键所在，富有新鲜感、美感、亲切感的标准字可以起到更好的传播效果。123.3 知识讲解（5）延展性标准字和标志一样，也具
5、有延展性，因为标准字出现频率很高，除用于印刷，它还要面对不同材质、不同技术、不同范畴的制约，所以设计者在设计过程中要把将来在标准字应用中的诸多因素考虑在内，如放大、缩小以及各种媒体上的传播和各种材质制作等。133.3 知识讲解（6）系统性企业标准字设计完成后，必须导入企业识别系统中，与其他设计要素组合运用，使其形成整体，共同展现企业形象。143.3 知识讲解二、标准字的种类1企业标准字表现企业理念，传达企业精神，建立企业的品格、信誉正是企业标准字的功能所在153.3 知识讲解2字体标志字体通过对文字的色彩、组合、形体等因素体现企业的基本内涵并与企业达成唯一的专属关系。将企业名称或简称（阿拉伯字
6、母大小写）设计成意义完整、个性鲜明的企业标志的做法屡见不鲜。163.3 知识讲解3品牌标准字面对市场的变化、消费群体的挑战，以及企业国际化、多元化发展的诉求，品牌标准字显示着特有的识别性。4特有名称标准字面对市场的变化、消费群体的挑战，以及企业国际化、多元化发展的诉求，品牌标准字显示着特有的识别性。173.3 知识讲解5活动标准字企业为了新品展示、纪念会、年度庆典等诸多活动，所设计出的活动标准字。183.3 知识讲解三、标准字的设计构思1调整字体笔画，对笔画进行变形选择某种字体，根据该字的点、撇、捺、挑、钩等字脚进行变化，而在字中起支撑作用的主笔一般变化较少。笔画形态变化不宜太多，整体风格变化
7、手法要统一。193.3 知识讲解2对字体形式进行变换设计者根据自己的创意想法，打破文字方格的标准字框和方正的排列形式，在符合视觉规律的前提下，在排列上可以采用放射、渐变、斜置等，多个字的还可以打散重构。203.3 知识讲解3根据字体结构进行变形对字体结构的大小做处理，使整体布局发生变化；根据字的形与意，结合典型的具象事物，以图形、图像的方式代替文字本身。改变结构布局的重心，使其打破原来均衡、匀称的分布，产生新的视觉感受；213.3 知识讲解223.3 知识讲解4计算机字体形象化运用计算机对字体进行形象化处理，使字体具有丰富的视觉冲击力和动感。3.1 项目描述3.2 项目目标3.3 知识讲解3.
8、4 项目分解目录Content243.4 项目分解任务1标准字设计设计要点前期调研，对消费者的需求、商品购买者喜好、产品形象、企业发展等做充分了解，并与同类商品的产品特点和销售方式进行比较，结合企业理念和产品特点进行创意构思。后期设计要针对调研结果对字体造型要素加以分析，针对本款产品为鱼制品的特点，再综合产品名取“年年有余”谐音的含义，在创意时将“鱼”与字体相结合，更能体现文字图形特征与代表的精神内涵，传递中国人对生活富足、年年剩余的美好愿望的向往。“年年有鱼”是一款以鱼干为主的桂林漓江特产，是人们休闲消遣的零食，字体设计在突出地域特色的同时还应体现出活泼自然的情趣，与标志的整体组合也应融合统
9、一，体现“鱼戏莲叶间”的生命力。253.4 项目分解任务实施根据前期搜集的资料，对产品产生初步认知。调研结论如下。（1）本产品作为休闲食品，消费人群主要为普通市民，销售渠道为各大超市、临街店铺；（2）桂林特产，体现桂林地方特色。（3）同类产品品种繁多，没有鲜明特点，无法引起消费者注意。2.整理调研资料3.得出调研结论，形成标准字体设计创意联想带领学生搜集超市中的休闲食品标志设计；同时，利用网络搜集素材。1.搜集资料263.4 项目分解根据创意构思，使用Illustrator 进行计算机绘制。4第一步 新建文档第二步 使用【矩形工具】绘制字体273.4 项目分解使用【添加描点工具】与【直接选择工具】调整字体,将部分字体笔画变成尖角。010203283.4 项目分解第三步 添加图形效果结合产品特点，对字体添加图形效果。293.4 项目分解第四步 将标准字设计与图形部分结合303.4 项目分解任务2标准字标准化制图企业标准字同样需要标准化制图，以防在使用过程中出现变形。最终效果图如下。图形与文字横式组合制图313.4 项目分解 图形与文字竖式组合制图一图形与文字竖式组合制图二 学 习 进 步！VI设计项目式教程第 2 版 微 课 版+刘平 王南 主编+张静 杨洁 师雪静 副主编十三五高等院校 艺术设计规划教材