《活动方案执行模板.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《活动方案执行模板.pptx（62页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、雪佛兰乐风雪佛兰乐风雪佛兰乐风雪佛兰乐风1.6L1.6L上市活动上市活动上市活动上市活动杭州经销商执行模板杭州经销商执行模板目录目录1.1.告知乐风告知乐风1.61.6上市的信息，提高乐风的知名度。上市的信息，提高乐风的知名度。2.2.通过试乘试驾通过试乘试驾,深入沟通产品深入沟通产品FBI,FBI,同时获取更多潜在客户资同时获取更多潜在客户资料料3.3.增强雪佛兰品牌充满活力的品牌特性。增强雪佛兰品牌充满活力的品牌特性。4.4.有效促进有效促进产品产品的销售的销售活动目的活动目的活动目的活动概述执行流程活动流程各模块细则职责分工物料清单活动概述活动概述活动主题活动主题:活动时间：活动时间：7
2、月15日-7月16日活动地点活动地点:杭州活动对象活动对象:LOVA潜在消费者活动内容活动内容:休博园游玩休博园游玩 试乘试驾试乘试驾 乐意随行乐意随行 风驰劲夏风驰劲夏123主题派队主题派队活动流程活动流程前期宣传前期宣传 人员邀约人员邀约休博园游玩休博园游玩SGM:SGM:报纸广告网站经销商：经销商：店头布置短信广播经销商：经销商：在客户中招募参与对象，邀请参加Party和试驾活动关键字：关键字：热夏游玩LOVA1.6体验主题主题Party试乘试驾试乘试驾关键字：关键字：LOVA1.6上市派对关键字：关键字：动力乐观高档前期宣传细化说明前期宣传细化说明 -宣传计划 -时间节点 -宣传物料媒
3、体宣传计划媒体宣传计划时间：时间：06年7月1日 7月14日，正式展开前期宣传形式：形式：上海通用投放上海通用投放报纸官方网站活动介绍经销商建议投放经销商建议投放短信：活动前一周邀请函：活动前37天，以邀请函邮寄方式邀请，并在活动前2天确认嘉宾邀请嘉宾邀请招募招募1234报名报名筛选筛选邀请邀请平面媒体经销商展厅展厅报名电话报名经销商制定筛选标准,从展厅及电话报名者中挑选出游玩嘉宾及Party嘉，试车嘉宾活动前5天发出 邀请函活动前2天电话 确认休博园活动细化说明休博园活动细化说明活动安排、活动详解、执行细节及职责分工、相关物料活动安排活动安排n创造客户与经销商沟通创造客户与经销商沟通的机会。
4、的机会。目标目标概览概览n 针对热点事件设计新颖针对热点事件设计新颖的活动形式，吸引并滞留的活动形式，吸引并滞留目标消费群与经销商展厅目标消费群与经销商展厅时间：时间：7月15日白天地点地点:杭州内容：内容：1、休博园游览费用分担：费用分担：SGM承担休博园游览休博园游览休博园游览休博园游览活动安排活动安排人员 20名邀请嘉宾20名邀请嘉宾其陪宾（每名邀请嘉宾限带一名）工作人员司机20人各家派出销售顾问各一名其它工作人员5-6人车辆LOVA乐风1.620辆上海通用提供工作车2辆经销商提供休博园游览休博园游览休博园游览休博园游览活动内容详解活动内容详解休博园游览休博园游览休博园游览休博园游览23
5、4 14:30 来宾集合来宾集合 15:00-18:00 抵达休博园游玩抵达休博园游玩嘉年华自由活动 18:00-20:30 抵达酒吧用餐抵达酒吧用餐 20:30 Party开始开始来宾于指定经销商展厅处集合,安排接待人员,向来宾做活动内容介绍及行程安排安排20辆LOVA,接送来宾前往休博园经销商陪同来宾游览休博园来宾前往Party举办地进行用餐1所有嘉宾于20:30前抵达Party举办地流程安排流程安排活动内容详解活动内容详解 自由活动自由活动导游事先购买嘉年华的代币，分发给车友，车友在嘉年华内游玩自己喜欢的项目每个嘉宾可获得价值100RMB的代币，嘉宾其陪宾不送代币在游玩过程中安排拍摄人员
6、（摄影和摄像），记录沿途风光，车友的游乐场景，并将车友对LOVA1.6的乘坐、试驾的感受记录下来，这些素材今后可以放在展厅中展示因为一般夏天游玩嘉年华的时间都比较晚，所以考虑集合出发去休博园的时间为下午，游玩休博园的时间大致是下午3点-6点。休博园游览休博园游览休博园游览休博园游览由经销商负责准备沿途饮用水和点心，以及医药箱由上海通用给每辆车准备一份礼品袋（宣传资料，小熊，中国由经销商准备每辆车一张音乐CD,用于沿途播放活动内容详解活动内容详解休博园游览休博园游览休博园游览休博园游览其它其它执行细节及职责分工执行细节及职责分工项目项目内容内容具体工作具体工作负责方负责方备注备注休博园游休博园游
7、玩玩 游玩前宣传物制作(礼品袋等)PEM车辆准备经销商车辆洗干净，加满油，垫付路桥费电话、邀请嘉宾并确认经销商场地门票预定PEM工作人员分工PEM 游玩中活动控制PEM游玩拍照摄影PEM 游玩后活动结束PEM组织前往酒吧用餐相关物料相关物料号码牌号码牌主题派队细化说明主题派队细化说明活动安排、活动详解、执行细节及职责分工、相关物料时间时间:7:7月月1515日夜日夜(20:30-22(20:30-22：3030）地点地点:Baby Face:Baby Face人员构成人员构成:共共160160人左右人左右白天游玩嘉宾20个名额主题派对邀请嘉宾50人邀请嘉宾其陪宾50名(每名嘉宾限带一名)其他人
8、员（约20人）活动安排活动安排活动详解活动详解-现场流程控制现场流程控制时时 间间流流 程程创意亮点创意亮点20:30-20:45来宾签到到达后的每位来宾佩带雪佛兰莹光徽章 雪佛兰广告片滚动播放20:45-20:48主持人开场20:48-20:50乐风1.6 TVC播放乐风1.6上市广告先睹为快20:50-21:00产品介绍主持人向大家介绍乐风1.6的产品特性、功能卖点等时时 间间流流 程程创意亮点创意亮点21:00-21:35来宾交流(穿插抽奖)SGM相关人员与来宾打成一片；白天参与旅游的车主可以讲述自己的乘驾体验，以此激发其他来宾参与第二天试乘试驾的兴趣21:35-21:50有奖问答深入沟
9、通雪佛兰和LOVA1.6的相关知识，同时使来宾对LOVA1.6有更多了解，产生更大兴趣 21:50-22:05互动游戏-创意LOVA深入传播 LOVA品牌文化,体现LOVA品牌魅力22：05-22：15酒吧表演让客户跳起来，并祝明天试驾顺利22：15-22：30活动结束(穿插抽奖)邀约试驾，活动结束活动详解活动详解-现场流程控制现场流程控制活动详解活动详解-活动流程示意图活动流程示意图邀请嘉宾提前1周嘉宾接待主持人开场 来宾交流(穿插抽奖)助兴节目邀约试车结束活动(穿插抽奖)产品介绍活动详解活动详解-活动流程说明活动流程说明来宾接待来宾接待时间：时间：7月15日下午20:30-20:45环境布
10、置：环境布置：接待处设于酒吧入口处,设立接待台，布置易拉宝。事项安排：事项安排：嘉宾持邀请函到达后，工作人员热情引导，并给每位来场人员发放一对拉拉棒PG向签到来宾发放装资料袋,资料袋包含产品宣传资料,调查问卷及礼品(中国结，小熊，荧光徽章)；PG引导来宾进入活动区域PG由专业车模(2名)担任MC号召嘉宾填写调查问卷及抽奖卡主持人开场主持人开场MC宣布活动开始，介绍活动内容致辞内容包括：致辞内容包括：欢迎嘉宾光临欢迎嘉宾光临LOVALOVA主题主题PartyParty简要介绍公司，突出介绍雪佛兰品牌历史和简要介绍公司，突出介绍雪佛兰品牌历史和LOVALOVA品牌文化品牌文化展望展望LOVALOV
11、A市场前景市场前景来宾交流来宾交流嘉宾自由进行交流嘉宾自由进行交流销售顾问同嘉宾打成一片，应用销售话术，进一步沟通LOVA乐风的优势特点乐队现场伴宴，从声觉上向嘉宾传达雪佛兰的品牌文化白天参与游玩的车主可以讲述自己的乘驾体验，以此激发其他来宾参与第二天试乘试驾的兴趣有奖问答有奖问答回顾雪佛兰和回顾雪佛兰和LOVA1.6LOVA1.6的相关知识的相关知识同时使来宾对同时使来宾对LOVA1.6LOVA1.6有更多了解，产生更大兴趣有更多了解，产生更大兴趣奖品为奖品为LOVALOVA小熊小熊小熊小熊助兴节目助兴节目创意创意LOVAMC台上现场做简短介绍，引导来宾参与游戏来宾分组，用肢体语言，表演出L
12、,O,V,A这四个字母游戏中可以借助一些道具，比如：椅子，红绸带等每组来宾自发组织，人数不限每组规定时间为3分钟参与游戏者获小礼品一份（大熊）助兴节目助兴节目乐队表演乐队表演一段优美的音乐，让来宾摆脱白日里的烦恼，洗去一路上的风尘，陶醉在优美的旋律之中来宾入场后，可以一边观赏LOVA1.6的风姿，一边欣赏美妙的乐队表演有兴趣的来宾可以上台与乐手共歌一曲乐队由酒吧提供互动抽奖互动抽奖-操作方法：操作方法：来宾入场后,由MC号召各位消费者填写调查问卷及抽奖卡。客户填写完毕后，由PG手持抽奖箱，回收填妥的资料。-奖项设置：奖项设置：欣喜奖(大熊20只)LOVA大奖（雪佛兰老爷车车模)-奖励方法奖励方
13、法欣喜奖：来宾交流时，从抽奖箱中抽取30名幸运来宾LOVA大奖：派对结束前，从抽奖箱中抽取一名幸运来宾结束仪式结束仪式酒吧领舞现场表演活力舞蹈(视最后选定的酒吧实际情况而定)活动即将结束，现场主持人号召各位来宾踊跃参与第二日的LOVA试乘试驾活动执行细节及职责分工执行细节及职责分工项目项目内容内容具体工作具体工作负责方负责方备注备注主题派对主题派对 Party前宣传物、现场物料制作PEM经销商所需物料发到经销商展厅PEM电话、邀请函邀请嘉宾并确认经销商工作人员分工PEM Party中现场准备PEM/经销商准备相关礼品,现场布置完成接待来宾，发放资料袋PG资料袋发放、个人资料信息表填写、荧光徽章
14、发放来宾交流经销商销售经理同来宾打成一片，沟通产品FBI工作人员引导、秩序控制PEM清洁人员保持现场清洁，工作人员维护现场秩序 Party后活动结束经销商试驾邀请（针对有意向购买产品的）清点物品PEM/SGM现场物料现场物料车辆展示车辆展示酒吧门口停车处摆放一辆酒吧门口停车处摆放一辆LOVA做车辆展示做车辆展示酒吧装饰酒吧装饰X展架海报台卡酒吧装饰酒吧装饰抽奖箱杯垫吊旗酒吧礼品酒吧礼品酒吧礼品酒吧礼品试乘试驾细化说明试乘试驾细化说明活动安排活动安排试车时间：试车时间：7 7月月1616日日 3 3：00pm800pm8：00pm00pm地点地点:武林广场武林广场区域设置：区域设置：接待接待(休
15、息休息/等候等候/技术讲解技术讲解)区区试乘试驾区试乘试驾区活动安排活动安排现场布置/装饰POP设计现场接待现场指示现场展示样车展示技术讲解TVC展示试乘试驾试车流程试乘体验活动内容活动内容POP/POP/现场布置现场布置/装饰装饰接待接待/休息休息/技术讲解区技术讲解区接待台接待台背景板等装饰背景板等装饰样车展示样车展示TVCTVC展示展示POPPOP装饰装饰试车区试车区沿途指引牌标明试车流程和地点沿途指引牌标明试车流程和地点活动详解活动详解展示区展示区（LOVA展台展台）休息休息/接待接待/技术讲解区技术讲解区LOVA凉扇凉扇现场礼品及工作服现场礼品及工作服雪佛兰如意结雪佛兰如意结工作服工
16、作服接待（休息、技术讲解）区设置接待（休息、技术讲解）区设置1.1.接待接待内设接待台，POP（形象展示等），吧台提供茶水饮料、产品展示、指示牌接待来宾，登记试驾信息、填写试驾申明发放及回收调查问卷每位来宾均可获得一份雪佛兰扇子作为礼品2.2.休息休息同时作为试车区的等候区，安排等候试车的来宾在此休息等候以及交流对新车的印象同时准备冰柜、桌椅、和冷饮配备服务人员和引领员配备服务人员和引领员数量：数量：3 3名名职责：礼貌接待来宾，简单回答来宾关于活动的提问，检查驾照，发放试车卡，职责：礼貌接待来宾，简单回答来宾关于活动的提问，检查驾照，发放试车卡，为试车卡编号，发放资料包为试车卡编号，发放资料
17、包设置扩音设备，以便于及时通知不同组别试车人员设置扩音设备，以便于及时通知不同组别试车人员3 3、技术讲解技术讲解背景板、等离子背景板、等离子专业讲师及销售顾问为参加试车的每一位客户进行试驾技术讲解、安全讲解专业讲师及销售顾问为参加试车的每一位客户进行试驾技术讲解、安全讲解以及以及LOVA1.6LOVA1.6车辆性能讲解车辆性能讲解循环播放循环播放LOVA1.6LLOVA1.6L以及雪佛兰品牌宣传片以及雪佛兰品牌宣传片制作宣传单页或看版，以文字形式宣传制作宣传单页或看版，以文字形式宣传LOVA1.6LOVA1.6接待（休息、技术讲解）区设置接待（休息、技术讲解）区设置签到流程签到流程来宾抵达初
18、步检验驾照填写试车卡发放资料包领取饮料根据来宾的驾照情况给试车卡编号：驾照满一年的，根据来宾次序在试车卡上编号，如驾1；驾照不满一年或无驾照的，根据来宾次序在试车卡上编号，如乘1安全协议、笔等等待试车自由休息试车安排试车安排试车车辆：试车车辆：5 5辆（辆（1 1辆机动、辆机动、4 4辆轮流试用）辆轮流试用）发车间隔发车间隔1 1分钟（时间暂定）以上；场上同时试车车辆不得超过分钟（时间暂定）以上；场上同时试车车辆不得超过2 2辆辆试车路程：试车路程：2 2圈（可视实际情况调整）圈（可视实际情况调整）来宾在技术讲解区听取技术讲解后，在接待休息区排队等候试车，按来宾在技术讲解区听取技术讲解后，在接
19、待休息区排队等候试车，按照编号有序试车照编号有序试车每台试驾车辆上都安排每台试驾车辆上都安排1 1名销售顾问陪驾，指导来宾试车名销售顾问陪驾，指导来宾试车试车完毕后，来宾可自由选择活动试车完毕后，来宾可自由选择活动驾乘组合驾乘组合1 1位试驾嘉宾位试驾嘉宾1 1名销售顾问（坐副驾驶座位）名销售顾问（坐副驾驶座位）试车过程中对目标客户进行试车过程中对目标客户进行FBIFBI沟通沟通2 2位试乘嘉宾（后排）位试乘嘉宾（后排）注意事项：如嘉宾为家庭组合成员，则在人数不超过注意事项：如嘉宾为家庭组合成员，则在人数不超过4 4人的情况下（后排允人的情况下（后排允许乘坐许乘坐2 2人），安排于同一辆车进行
20、试车活动人），安排于同一辆车进行试车活动试车组合人数不满，可选择：试车组合人数不满，可选择：1 1、1 1位试驾嘉宾位试驾嘉宾 +1+1名销售顾问（名销售顾问（+1+1名试乘嘉宾）名试乘嘉宾）2 2、1 1名销售顾问名销售顾问 +2+2名以下试乘嘉宾名以下试乘嘉宾全面的试车体验（视实际情况待定）全面的试车体验（视实际情况待定）转向系、悬挂测试转向系、悬挂测试 加速加速/制动测试制动测试为了体现乐风的动力，可在试车场设置较长的直线加速路段为了体现乐风的良好操控性，设置蛇行绕桩 试车注意事项试车注意事项试车前务必加油，确保试车顺畅试车前务必加油，确保试车顺畅每台车之间必须保持车距，确保试车安全顺畅
21、每台车之间必须保持车距，确保试车安全顺畅试车道上主要路口的工作人员必须集中精神，维持试车区的秩序，保试车道上主要路口的工作人员必须集中精神，维持试车区的秩序，保证车辆行驶安全证车辆行驶安全活动主要控制人员配对对讲机，以便及时沟通活动主要控制人员配对对讲机，以便及时沟通试车区人员安排试车区人员安排PGPG数量：3名职责：检查试车卡、提示按编号有序试车、指引来宾到发车点、回收试车卡销售顾问销售顾问数量：若干（有丰富的驾驶经验）职责：与接待人员交接嘉宾所填试车卡，根据编号，引导来宾试车；指挥来宾宾排队等候试车出发；指引试驾路线；控制试车车速、提醒试驾安全；保安保安数量：3名职责：试车区域路口安全管理
22、发车调度发车调度数量：2名职责：安排发车试车安全保障试车安全保障配备应急小组，现场配备救火设备配备应急小组，现场配备救火设备试车活动凭证进行，试驾车辆由专人保管，并配安全巡查员，及时反馈全场情况试车活动凭证进行，试驾车辆由专人保管，并配安全巡查员，及时反馈全场情况主要工作人员及陪驾工作人员均配对讲机，以便沟通主要工作人员及陪驾工作人员均配对讲机，以便沟通试乘活动，第试乘活动，第1 1辆车发达到安全距离后，方可发出第辆车发达到安全距离后，方可发出第2 2辆车辆车陪驾人员时刻注意试车者的操作是否规范、安全陪驾人员时刻注意试车者的操作是否规范、安全试乘试驾人员，完成后，试车卡上将打孔表明，不安排重复
23、试乘试驾试乘试驾人员，完成后，试车卡上将打孔表明，不安排重复试乘试驾各区域工作人员注意控制本区总人数，设置相对容量较大的休息等候区，在人数较多各区域工作人员注意控制本区总人数，设置相对容量较大的休息等候区，在人数较多的时候，以便安排试乘试驾人员依照秩序的时候，以便安排试乘试驾人员依照秩序配置医务人员，以便现场处理紧急事故配置医务人员，以便现场处理紧急事故职责分工职责分工(前期前期)项目项目内容内容完成阶段完成阶段时间节点时间节点负责方负责方备注备注活动所需物料发运发到活动现场活动现场完成布置7月15日PEM所有物品由SGM最终确认工作人员工作人员分工/外请人员落实现场准备现场物料发运/搭建/彩
24、排搭建完成/彩排完成7月15日PEMSGM提供相关礼品、展品职责分工职责分工(执行执行)流程环节流程环节活动区域活动区域职责职责负责方负责方备注备注签到签到/等候等候/技技术讲解术讲解接待休息区验照;发放相应活动手册;凭活动手册领取礼品并分组 PEM嘉宾等候经销商活动解说经销商试车试车试车区试车登记及调查问卷回收PG嘉宾试车维持秩序PEM其他事项其他事项 摄影摄相 物料维护 车辆统筹 现场保洁 意外处理事件记录指导保证物料安全、整齐按需统筹车辆保证现场整洁及时处理意外情况PEM宣传工作宣传工作(建议建议)活动前期宣传活动前期宣传 n 经销商展厅POP/DM活动两周前开始发布n 网络发布活动周前
25、开始n 其他公共媒体（电台、报纸）活动前周开始发布活动后期宣传：活动后期宣传：n 当地主流报纸/合作网站 发布活动软文n 经销商展厅：活动看板：活动照片展示经销商注意事项嘉宾邀请建议嘉宾邀请建议老客户老客户各经销商的各经销商的VIP，经常推荐新客户来展厅的，经常推荐新客户来展厅的热心参加经销商做的各类活动的热心参加经销商做的各类活动的新客户新客户有购买意向的有购买意向的A类客户类客户媒体朋友媒体朋友各经销商经常联系和沟通的媒体各经销商经常联系和沟通的媒体在当地有良好的媒体形象和公众关注度在当地有良好的媒体形象和公众关注度嘉宾邀请数量一览表嘉宾邀请数量一览表休博园活动邀请名额可以携带家属酒吧派队
26、每个邀请嘉宾限带一人武林广场试车可以邀请所有的潜在客户注：此表格内数字为邀请嘉宾的人数上限经销商名称经销商名称休博园休博园酒吧派队酒吧派队武林广场试车武林广场试车浙江兰通717邀请20-30客户浙江和通717邀请20-30客户杭州米家铭杰616邀请20-30客户经销商负责项目各经销商负责前期的广告宣传和媒体投放，并负责相关费用负责客户邀请郊游，酒吧派队和试车试车现场执行前期场地预定及相关的活动安排浙江兰通LOVA乐风车辆接收浙江兰通其他物料及相关礼品接收（所有的）浙江兰通物料到位时间表物料到位时间表各经销商展厅海报20张7月7日试驾礼品（雪佛兰如意结）100个7月7日LOVA乐风车辆到位20辆7月13日LOVA乐风二折页600份7月13日礼品（小熊）600只7月13日礼品（啦啦棒）1200只7月13日礼品（如意结）600只7月13日礼品（大熊）250只7月13日雪佛兰纸袋600个7月13日雪佛兰徽章600个7月13日雪佛兰T-SHIRT50件 7月13日易拉宝6个 7月13日吊旗1箱 7月13日海报1箱 7月13日台卡1箱 7月13日调查问卷1箱 7月13日杯垫1箱 7月13日抽奖券1箱 7月13日 Thank you!