第2章 电子商务的模式.ppt

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1、第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型第第2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型学习目标：学习目标：通过本章的学习，能理解几种典型的电子商务通过本章的学习，能理解几种典型的电子商务模式，认识一些有代表性的电子商务网站，对模式，认识一些有代表性的电子商务网站，对B2B、B2C、C2C、G2B商务的运作有一定的了解和掌握；商务的运作有一定的了解和掌握；了解不同电子商务模式的交易内容，交易平台；理了解不同电子商务模式的交易内容，交易平台；理解电子商务的参与对象，网上拍卖，电子政务。解电子商务的参与对象，网上拍卖，电子政务。第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2.1

2、 B2B电子商务电子商务2.2 B2C电子商务电子商务2.3 C2C电子商务电子商务2.4 B2G电子商务电子商务第第2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2.1 B2B电子商务电子商务2.1.1 B2B的含义的含义2.1.2 B2B对企业的影响对企业的影响2.1.3 B2B涉及的环节及其一般流程涉及的环节及其一般流程2.1.4 B2B电子商务的模式电子商务的模式返回本章首页第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2.1.1 B2B含义含义指指的的是是商商家家对对商商家家的的电电子子商商务务，即即企企业业与与企企业业之之间间

3、通通过过互互联联网网进进行行产产品品、服服务务及及信信息息的的交交换换。所所提提供供的的服服务基本分为以下三类：务基本分为以下三类：1交易服务交易服务 市场、销售、采购、信息增值服务等；市场、销售、采购、信息增值服务等；2业务服务业务服务 研发设计、生产制造、物流等；研发设计、生产制造、物流等；3技术服务技术服务 信息处理、数据托管、应用系统等。信息处理、数据托管、应用系统等。返回本节第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2.1.2 B2B电子商务对企业的影响电子商务对企业的影响 在电子商务中，企业可成为利用信息资源的最有效的组织在电子商务中，企业可成为利用信息资源的最有效的组织

4、形式，增加企业收入来源、降低企业经营成本、加强与伙形式，增加企业收入来源、降低企业经营成本、加强与伙伴合作沟通的能力。伴合作沟通的能力。具体表现在以下六个方面：具体表现在以下六个方面：1.改变企业商务活动的方式改变企业商务活动的方式2.新技术、新产品日新月异，产品生命周期越来越新技术、新产品日新月异，产品生命周期越来越短，市场竞争越来越激烈；短，市场竞争越来越激烈；第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2.改变企业的生产方式改变企业的生产方式3.消费者的个性化、特殊化消费者的个性化、特殊化3.将对传统行业带来一场革命将对传统行业带来一场革命第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商

5、务的框架模型4、电子商务改变企业的竞争方式、电子商务改变企业的竞争方式提供准确及时的信息；提供准确及时的信息；提供给企业开拓市场的机会；提供给企业开拓市场的机会；个性化服务促进企业开发新产品和提供新型服务能力；个性化服务促进企业开发新产品和提供新型服务能力；扩大企业竞争领域；扩大企业竞争领域；消除企业竞争的壁垒；消除企业竞争的壁垒；5、改变企业的竞争基础、改变企业的竞争基础 信息化程度越高的企业，竞争力就越强；信息化程度越高的企业，竞争力就越强；6、改变企业的竞争形象、改变企业的竞争形象 提供了全面展示自己产品和服务的空间提供了全面展示自己产品和服务的空间第第2 2章章 电子商务的框架模型电子

6、商务的框架模型2.1.3 B2B电子商务涉及的环节电子商务涉及的环节及其一般流程及其一般流程一、涉及的环节一、涉及的环节1、销销售售商商 在在线线进进行行销销售售，报报价价，及及时时答复咨询答复咨询2采采购购商商 可可以以发发挥挥买买方方主主导导的的作作用用，询价，询价，招标活动；招标活动；3电子商务平台电子商务平台返回本节第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型3、电子商务平台就具有的功能、电子商务平台就具有的功能提供方便的搜索方式，建立动态网页，提供个性化服务，提供方便的搜索方式，建立动态网页，提供个性化服务，并要保证用户的个人资料不会泄露；并要保证用户的个人资料不会泄露；网上

7、商场应具有提供自己的身份证明及获取用户身份证网上商场应具有提供自己的身份证明及获取用户身份证明的功能；明的功能；保证用户的订单信息在网上传输时不被窃取、修改，订保证用户的订单信息在网上传输时不被窃取、修改，订单具有不可否认性，及完善的管理、保存机制；单具有不可否认性，及完善的管理、保存机制；与银行等金融机构合作，提供可靠的结算方式；与银行等金融机构合作，提供可靠的结算方式；保证网上购物系统与企业网络系统安全集成，保证企业保证网上购物系统与企业网络系统安全集成，保证企业内部网络的安全。内部网络的安全。第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型4、网上银行、网上银行5、认证中心、认证中心

8、6、物流配送中心、物流配送中心7、电子证书、电子证书8、与后端信息系统的集成、与后端信息系统的集成 在在B2B电子商务中，这是中介服务的核心；电子商务中，这是中介服务的核心；二、二、B2B电子商务的一般流程电子商务的一般流程略，见书。略，见书。第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2.1.4 B2B电子商务的模式电子商务的模式 第一代电子商务模式以发布信息为主；第一代电子商务模式以发布信息为主；第二代电子商务模式为业务为基础，强调将信息流、第二代电子商务模式为业务为基础，强调将信息流、资金流、商流、物流四流合一，为企业和个人提供更快资金流、商流、物流四流合一，为企业和个人提供更快

9、交货速度、安全的资金支付、轻松的交易方式和高品质交货速度、安全的资金支付、轻松的交易方式和高品质的服务。的服务。1、交易平台服务模式、交易平台服务模式 基本功能提供商务平台；典型代表：阿里巴巴基本功能提供商务平台；典型代表：阿里巴巴返回本节第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2、信息资讯服务模式、信息资讯服务模式 通过提供更完备的信息资讯服务给企业，节省了企通过提供更完备的信息资讯服务给企业，节省了企业资料搜集的成本。典型代表：慧聪业资料搜集的成本。典型代表：慧聪以上两种模式都是属于水平型以上两种模式都是属于水平型B2B3、行业专业服务模式、行业专业服务模式 面向制造业或商业的

10、行业垂直类面向制造业或商业的行业垂直类B2B；从事专业的行业网站；从事专业的行业网站；第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2.1.5 B2B电子商务的利润来源电子商务的利润来源1.交易费用交易费用2.拍卖佣金拍卖佣金3.软件许可费软件许可费4.广告费广告费5.出售出售“内容内容”6.节省成本的回报节省成本的回报7.其他服务费用其他服务费用第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2.1.6 企业发展企业发展B2B电子商务的策略电子商务的策略1.企业开展企业开展B2B电子商务的定位电子商务的定位2.交易平台的选择交易平

11、台的选择3.企业进行企业进行B2B电子商务的步骤电子商务的步骤4.新一代新一代B2B平台具有的特征平台具有的特征第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型表表2-1 不同交易类型对应的不同交易类型对应的EM交易类型（根据交易主体和商品划分）交易类型（根据交易主体和商品划分）对应的对应的EM交易中介交易中介EM交易中介提供的服务交易中介提供的服务企业间企业间（B to B）众多小企业围绕大企业的产业链众多小企业围绕大企业的产业链（汽车、家电业）（汽车、家电业）通过通过EDI网络连接会员的行网络连接会员的行业组织业组织提供企业联络的论坛、制定规范、提供企业联络的论坛、制定规范、仲裁纠纷、

12、负责员工培训、企业仲裁纠纷、负责员工培训、企业管理指导等管理指导等纵向分工的大企业供应链（石化、纵向分工的大企业供应链（石化、冶金等重工业）冶金等重工业）基于业务链的跨行业交易基于业务链的跨行业交易集成组织集成组织提供单一网络交易环境，有多种提供单一网络交易环境，有多种电子交易工具，联系到全部交易电子交易工具，联系到全部交易的各个交易环节的各个交易环节分散、小量且不稳定的多对多交分散、小量且不稳定的多对多交易（办公用品等）易（办公用品等）网上及时采购和供应的大网上及时采购和供应的大批发商批发商产品的及时转移和交付，稳定供产品的及时转移和交付，稳定供货源，稳定产品的最终用户，减货源，稳定产品的最

13、终用户，减少交易的波动少交易的波动企业与消费者间企业与消费者间（B to C）普通生活用品（如食品、衣物、普通生活用品（如食品、衣物、CD等）等）网上电子商场营运商网上电子商场营运商一方面聚集商品，一方面聚集购一方面聚集商品，一方面聚集购买力，使交易的选择更方便，交买力，使交易的选择更方便，交易实现的成本更低易实现的成本更低专业化程度高、个人需求差异明专业化程度高、个人需求差异明显的商品（专业书籍、贵重器具）显的商品（专业书籍、贵重器具）网上专卖专营店营运商网上专卖专营店营运商提供基于交易商品的增值服务，提供基于交易商品的增值服务，如帮助消费者准确定位，提供商如帮助消费者准确定位，提供商品的应

14、用指导和及时维修等品的应用指导和及时维修等相互依赖性强的服务或商品（如相互依赖性强的服务或商品（如提供旅游、会议的组织）提供旅游、会议的组织）网上销售联盟营运商网上销售联盟营运商把相互依赖的各个单一企业的产把相互依赖的各个单一企业的产品组合起来，为消费者提供一次品组合起来，为消费者提供一次性的优化服务，同时扩大企业的性的优化服务，同时扩大企业的交易机会交易机会进行交易后的联系或服务（如寄进行交易后的联系或服务（如寄账单、发票）账单、发票）网上外包资源营运商（如网上外包资源营运商（如账务代理）账务代理）降低企业的销售成本，为消费者降低企业的销售成本，为消费者提供简单的交易活动管理方法提供简单的交

15、易活动管理方法个人之间个人之间（C to C）网上拍卖行、个人保险公网上拍卖行、个人保险公司和信息联盟等司和信息联盟等提供个人间的交易信息传递环境，进提供个人间的交易信息传递环境，进行极小量和极大批次的交易处理行极小量和极大批次的交易处理第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2.2 B2C电子商务电子商务2.2.1 电子商务的一般框架电子商务的一般框架2.2.2 网络层网络层2.2.3 多媒体消息多媒体消息/信息发布层信息发布层2.2.4 一般业务服务层一般业务服务层2.2.5 国家政策及法律、法规国家政策及法律、法规2.2.6 各种技术标准和网络协议各种技术标准和网络协议返回本

16、章首页第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2.2.1 电子商务的一般框架电子商务的一般框架图图2-1 电子商务一般框架电子商务一般框架返回本节第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2.2.2 网络层网络层 网络层是电子商务的网络基础设施，是信息传输网络层是电子商务的网络基础设施，是信息传输系统。主要包括：远程通信网（系统。主要包括：远程通信网（Telecom）、）、有线电有线电视网（视网（Cable TV）、）、无线通信网（无线通信网（Wireless）和因特和因特网（网（Internet）。）。远程通信网包括公用交换电话网远程通信网包括公用交换电话网、公用数据网

17、公用数据网、综合业务数据网等；无线通信网包括移综合业务数据网等；无线通信网包括移动通信系统、微波通信系统和卫星通信系统；因特网动通信系统、微波通信系统和卫星通信系统；因特网是计算机网络，由骨干网、城域网、局域网等层层搭是计算机网络，由骨干网、城域网、局域网等层层搭建而成。随着建而成。随着Internet上商贸业务的不断增长，上商贸业务的不断增长，ISP的的通信网络将得到更大的发展。通信网络将得到更大的发展。返回本节第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2.2.3 多媒体消息多媒体消息/信息发布层信息发布层 网上最流行的发布信息的方式是以网上最流行的发布信息的方式是以HTML的形式

18、的形式将信息发布在将信息发布在WWW上。上。HTML将这些多媒体信息组将这些多媒体信息组织得易于检索和富有表现力。织得易于检索和富有表现力。Internet上的信息传播上的信息传播工具提供了两种主要的交流方式：一种是非格式化的工具提供了两种主要的交流方式：一种是非格式化的数据交流、另一种是格式化的数据交流，目前，大量数据交流、另一种是格式化的数据交流，目前，大量的因特网使用者在各种终端和操作系统下通过的因特网使用者在各种终端和操作系统下通过HTTP使用统一资源定位器（使用统一资源定位器（URL）查找到所需要的信息。查找到所需要的信息。返回本节第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型

19、2.2.4 一般业务服务层一般业务服务层 为为方方便便交交易易所所提提供供的的通通用用的的业业务务服服务务，是是所所有有企企业业、个个人人在在网网上上进进行行贸贸易易时时都都会会用用到到的的服服务务。它它主主要要包包括括：保保证证商商业业信信息息安安全全传传输输的的方方法法、买买卖卖双双方方合合法法性的认证、电子支付工具与商品目录服务等。性的认证、电子支付工具与商品目录服务等。目前的做法是采用信息加密技术（非对称密钥加目前的做法是采用信息加密技术（非对称密钥加密、对称密钥加密等）、安全认证技术（数字签名、密、对称密钥加密等）、安全认证技术（数字签名、数字证书、数字证书、CA认证等）和安全交易协

20、议（认证等）和安全交易协议（SET、SSL等）来提供端到端的安全保障。等）来提供端到端的安全保障。返回本节第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2.2.5 国家政策及法律、法规国家政策及法律、法规 国家政策包括围绕电子商务的税收制度、信息的国家政策包括围绕电子商务的税收制度、信息的定价、信息访问的收费、信息传输成本、隐私保护问定价、信息访问的收费、信息传输成本、隐私保护问题等，需要政府制定政策。例如，对于咨询信息、电题等，需要政府制定政策。例如，对于咨询信息、电子书籍、软件等无形商品是否征税，如何征税；税收子书籍、软件等无形商品是否征税，如何征税；税收制度是否应与国际惯例接轨，如

21、何接轨等等。若处理制度是否应与国际惯例接轨，如何接轨等等。若处理得不好，将严重制约电子商务的发展。法律法规维系得不好，将严重制约电子商务的发展。法律法规维系着商务活动的正常运作，违规活动必须受到法律制裁。着商务活动的正常运作，违规活动必须受到法律制裁。返回本节第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2.2.6 各种技术标准和网络协议各种技术标准和网络协议 技技术术标标准准定定义义了了用用户户接接口口、通通信信协协议议、信信息息发发布布标标准准、安安全全协协议议等等技技术术细细节节。它它是是信信息息发发布布、传传递递的的基基础础，是是网网络络信信息息一一致致性性的的保保证证。就就整整

22、个个网网络络环环境境来来说说，技技术术标标准准对对于于保保证证各各种种硬硬件件设设备备和和应应用用软软件件的的兼兼容容性性和和通通用用性性是是十十分分重重要要的的。目目前前，许许多多企企业业和和厂厂商商、国国际际组组织织都都意意识识到到技技术术标标准准的的重重要要性性，正正致致力力于于联联合合起起来来开开发发统统一一的的国国际际技技术术标标准准，比比如如：EDI标标准准、TCP/IP协议、协议、HTTP协议协议、SSL协议、协议、SET协议等等。协议等等。返回本节第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2.3 电子商务的中介服务机构电子商务的中介服务机构2.3.1 市场中介机构与电

23、子商务服务业市场中介机构与电子商务服务业2.3.2 电子商务的物流服务业电子商务的物流服务业2.3.3 电子商务的金融服务业电子商务的金融服务业2.3.4 电子商务的信息服务业电子商务的信息服务业返回本章首页第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2.3.1 市场中介机构与电子商务服务业市场中介机构与电子商务服务业1电子商务与市场中介电子商务与市场中介 市场中介是指市场经济活动中，在生产型企业之市场中介是指市场经济活动中，在生产型企业之间以及在最终消费者间从事信息沟通和获取、产品传间以及在最终消费者间从事信息沟通和获取、产品传递、资金流转和信息咨询服务的一类企业或组织。它递、资金流

24、转和信息咨询服务的一类企业或组织。它们是构成交易环境的主要因素，能为买卖双方提供许们是构成交易环境的主要因素，能为买卖双方提供许多可供选择的交易途径。传统的市场中介行业可分为多可供选择的交易途径。传统的市场中介行业可分为两大类，即商业中介（第一类中介）和渠道中介（第两大类，即商业中介（第一类中介）和渠道中介（第二类中介）。二类中介）。第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2电子商务服务业的产生和发展电子商务服务业的产生和发展 Internet的出现提供了一种工具，使社会交易体的出现提供了一种工具，使社会交易体系能以极低的成本扩展，向个体消费者提供与企业相系能以极低的成本扩展，向个

25、体消费者提供与企业相同的交易信息和交易方式，这种市场的扩张就是全社同的交易信息和交易方式，这种市场的扩张就是全社会范围的电子商务。随着电子商务的发展，交易中介会范围的电子商务。随着电子商务的发展，交易中介行业的产业结构发生了很大的调整和分化：一部分交行业的产业结构发生了很大的调整和分化：一部分交易中介转变成了电子商务的基础设施，如电信业和网易中介转变成了电子商务的基础设施，如电信业和网络银行，它们成了所有电子交易的必经之路；另一部络银行，它们成了所有电子交易的必经之路；另一部分交易中介赖以存在的环境消失了，如多级批发代理。分交易中介赖以存在的环境消失了，如多级批发代理。第第2 2章章 电子商务

26、的框架模型电子商务的框架模型3电子商务服务业的层次结构电子商务服务业的层次结构 电子商务服务业分为两个层次：基础层和应用层。电子商务服务业分为两个层次：基础层和应用层。处于基础层的是交通运输业、金融业和电信业，这三处于基础层的是交通运输业、金融业和电信业，这三个行业中的各个企业要为交易主体提供一笔交易涉及个行业中的各个企业要为交易主体提供一笔交易涉及的物流、资金流和信息流转移的完整服务，就必须使的物流、资金流和信息流转移的完整服务，就必须使用同行业其他企业的部分资源，因此，这些企业间是用同行业其他企业的部分资源，因此，这些企业间是竞争和联合并存的关系。处于应用层的是提供有特色竞争和联合并存的关

27、系。处于应用层的是提供有特色的电子商务服务的行业，如因特网接入服务业、因特的电子商务服务的行业，如因特网接入服务业、因特网信息提供服务业、信息咨询业、网络销售和拍卖业、网信息提供服务业、信息咨询业、网络销售和拍卖业、信息和网络系统集成服务业等。信息和网络系统集成服务业等。返回本节第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2.3.2 电子商务的物流服务业电子商务的物流服务业1电子商务下物流服务业的作用电子商务下物流服务业的作用 贸易过程中的商品从厂家到最终用户的物流过程贸易过程中的商品从厂家到最终用户的物流过程是客观存在的。电子商务下的物流服务属于供应链中是客观存在的。电子商务下的物流

28、服务属于供应链中的物流问题。电子商务下的物流服务，就是信息化、的物流问题。电子商务下的物流服务，就是信息化、现代化、社会化的物流服务。物流服务企业是商品的现代化、社会化的物流服务。物流服务企业是商品的物流中心，更是商品的信息中心。既提高了物流效率，物流中心，更是商品的信息中心。既提高了物流效率，降低了物流成本，又刺激了社会需求，提高了整个社降低了物流成本，又刺激了社会需求，提高了整个社会的经济效益，促进了市场经济的健康发展。会的经济效益，促进了市场经济的健康发展。第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2 2电子商务下物流服务业的特征电子商务下物流服务业的特征（1 1）信息化）信息

29、化（2 2）现代化）现代化（3 3）社会化）社会化第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型3电子商务下物流服务业的功能电子商务下物流服务业的功能（1）传传统统的的物物流流服服务务功功能能:运运输输功功能能、保保管管功功能能、装装卸卸搬搬运运功功能能、包包装装功功能能、流流通通加加工工功功能能、配配送送功功能能、物流信息处理功能。物流信息处理功能。（2）增值性物流服务功能：）增值性物流服务功能：便利性服务、快速反应便利性服务、快速反应服务、降低成本服务、延伸服务。服务、降低成本服务、延伸服务。第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型4电子商务下物流服务业的类型电子商务下物

30、流服务业的类型（1）仓储运输企业）仓储运输企业（2）物流配送中心）物流配送中心（3）物流代理）物流代理第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型5电子商务下物流服务业的发展趋势电子商务下物流服务业的发展趋势（1）信息化）信息化现代物流业必由之路现代物流业必由之路（2）多功能化）多功能化物流业发展的方向物流业发展的方向（3）物流全球化）物流全球化物流企业竞争的趋势物流企业竞争的趋势（4）一流的服务质量）一流的服务质量物流企业追求的目标物流企业追求的目标返回本节第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2.3.3 电子商务的金融服务电子商务的金融服务1网上银行网上银行（1）网上

31、银行在电子商务中的作用）网上银行在电子商务中的作用 与传统的商业银行相比较，网上银行是在因特网与传统的商业银行相比较，网上银行是在因特网上虚拟的银行柜台。它可以减少银行固定的网点数量，上虚拟的银行柜台。它可以减少银行固定的网点数量，降低经营成本，而用户却可以不受时间、空间的限制，降低经营成本，而用户却可以不受时间、空间的限制，另外，网上银行对企业内部管理水平的提高也大有帮另外，网上银行对企业内部管理水平的提高也大有帮助，例如依靠网络进行资金管理，效率可以提高很多。助，例如依靠网络进行资金管理，效率可以提高很多。第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型（2）网上银行的特点）网上银行的

32、特点 1）全面实现无纸化交易。）全面实现无纸化交易。2）服务方便、快捷、高效、可靠。）服务方便、快捷、高效、可靠。3）操作简单易用。）操作简单易用。4）经营成本低廉。）经营成本低廉。第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型（3）网上银行的功能）网上银行的功能 1）发布公共信息。通过）发布公共信息。通过Internet发布的公共信息，发布的公共信息，总的来说应该包括所有可以对外公布的信息。总的来说应该包括所有可以对外公布的信息。2）金融中介服务。网上银行提供的中介服务大致）金融中介服务。网上银行提供的中介服务大致有以下几类：查询类服务、申请类服务、内部转账类有以下几类：查询类服务、申

33、请类服务、内部转账类服务、这外部付款类服务、预约服务、网上购物。服务、这外部付款类服务、预约服务、网上购物。第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型（4）世界著名网上银行简介）世界著名网上银行简介 Bank of China（www.bank-of-）Security First Network bank（）Citicorp（或或Citibank）（）（）Bank of America（）Nations Bank（）canada Imperial Bank of commerce（）第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2网上证券网上证券 Internet证证券券交交

34、易易商商为为客客户户提提供供通通过过Internet直直接接在在其其Web网网站站上上填填写写证证券券买买卖卖单单证证的的服服务务，传传递递给给证证券交易所。券交易所。网络规模从最初的网络规模从最初的LAN扩充到依赖于有线网络（扩充到依赖于有线网络（ChinaPAC、DDN）和无线网络（和无线网络（VSAT）的广域网络。的广域网络。而一些大的证券公司已开始采用在开放的而一些大的证券公司已开始采用在开放的UNIX平台平台上，使用上，使用TCP/IP作为网络基本传输协议，利用大型关作为网络基本传输协议，利用大型关系数据库如系数据库如Sybase/Oracle作为数据管理的基本手段。作为数据管理的基

35、本手段。第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型3网上保险网上保险（1）网网上上保保险险的的优优势势：扩扩大大知知名名度度，提提高高竞竞争争力力；简化交易手续，提高工作效率；网上广告宣传。简化交易手续，提高工作效率；网上广告宣传。（2）网上保险业务）网上保险业务（3）中国网上保险业务）中国网上保险业务（4）网上保险展望）网上保险展望第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型4金融信息服务金融信息服务 随着越来越多的人在网上实时检索金融信息，为随着越来越多的人在网上实时检索金融信息，为了吸引网民访问自己的站点，成为自己的客户，众多了吸引网民访问自己的站点，成为自己的客户，众

36、多金融公司纷纷推出了形式多样的服务，首先是金融信金融公司纷纷推出了形式多样的服务，首先是金融信息服务商提供服务的范围。其次是借助息服务商提供服务的范围。其次是借助Internet发展发展网络传送，降低费用，拓展用户群。网络传送，降低费用，拓展用户群。第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型5电子商务下金融服务业的发展趋势电子商务下金融服务业的发展趋势 在在电电子子商商务务时时代代，金金融融行行业业的的两两层层市市场场结结构构正正在在加加速速进进行行，这这些些企企业业的的竞竞争争手手段段主主要要是是提提供供综综合合服服务务、扩扩大大市市场场份份额额，而而提提高高竞竞争争能能力力必必须

37、须进进行行机机构构改改革革和和业业务务重重组组。重重组组的的一一个个主主要要目目的的就就是是以以客客户户和和市市场场为为核核心心进进行行业业务务集集成成，因因此此，对对这这些些电电子子商商务务社社会会的的基基础础性性中中介介行行业业来来说说，设设计计业业务务集集成成和和相相关关的的信信息息系系统统集集成成的的解解决决方方案案是是十十分分重重要要的的，这这对对企企业业兼兼并并是是否否成成功有着决定性的意义。功有着决定性的意义。返回本节第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2.3.4 电子商务的信息服务电子商务的信息服务1网上信息服务业的种类和作用网上信息服务业的种类和作用 电子商务

38、的信息服务业主要包括电子商务的信息服务业主要包括Internet服务提供服务提供商商ISP，它为交易主体提供它为交易主体提供Internet接入服务（接入服务（IAP）和和以资源外包方式为交易主体提供网络平台服务（以资源外包方式为交易主体提供网络平台服务（IPP）。）。还有还有Internet内容提供商内容提供商ICP，若按服务对象和提供信息若按服务对象和提供信息内容等分类，内容等分类，ICP主要包括网上媒体运营商、数据库运主要包括网上媒体运营商、数据库运营商、信息咨询商和信息发布代理商。随着电子商务应营商、信息咨询商和信息发布代理商。随着电子商务应用的不断深入，用的不断深入，ICP的服务将进

39、入千家万户。的服务将进入千家万户。第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2因特网服务提供商因特网服务提供商ISP（1）因因特特网网接接入入服服务务商商IAP：接接入入服服务务商商IAP分分为为两两个个层层次次：底底层层是是物物理理网网络络提提供供商商，上上层层是是网网络络接接口口的的提供商，他们之间的业务层次关系如图提供商，他们之间的业务层次关系如图2-2所示。所示。（2）因因特特网网平平台台服服务务商商IPP：IPP的的业业务务方方式式主主要要是是一一种种以以资资源源外外包包形形式式出出现现的的新新型型资资源源组组合合方方式式，是是一一种种新新兴兴的的电电子子商商务务服服务务中

40、中介介。IPP提提供供的的网网络络平平台台服服务务，可可以以使使欲欲上上网网的的企企业业不不需需租租用用专专用用数数据据线线路路，而而直直接接开开始始网网上上商商务务和和网网络络应应用用，为为企企业业以以低低廉廉的的成成本本开展电子商务应用提供了最有利的选择。开展电子商务应用提供了最有利的选择。第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型3因特网内容提供商因特网内容提供商ICP（1）网上媒体运营商网上媒体运营商（2）数据库运营商）数据库运营商（3）网上信息咨询商）网上信息咨询商（4）信息发布代理商）信息发布代理商第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型图图2-2 Inter

41、net接入的层次接入的层次返回本节第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2.4 实例分析实例分析2.4.1 首都电子商城（首都电子商城（）2.4.2 中国商品交易中心（中国商品交易中心（）返回本章首页第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2.4.1 首都电子商城首都电子商城（）1首都电子商城简介首都电子商城简介 首都电子商城是首都电子商务工程的主要环节首都电子商城是首都电子商务工程的主要环节和基础设施。首都电子商城分三个层次：和基础设施。首都电子商城分三个层次：（1）电子商场）电子商场（2）电子商厦）电子商厦（3）电子商城（如）电子商城（如图图2-3所示）所示）第第

42、2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型图图2-3 首都电子商城网站的因特网主页首都电子商城网站的因特网主页（）第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2首都电子商城的业务与功能首都电子商城的业务与功能首都电子商城同时为入驻的客户提供如下的常规服务：首都电子商城同时为入驻的客户提供如下的常规服务：1）共共享享电电子子商商城城的的因因特特网网络络、软软硬硬件件设设施施和和会会员员组组织等各种资源或功能。织等各种资源或功能。2）企企业业和和用用户户利利用用电电子子商商城城安安全全配配置置、支支付付中中介介等等功能为其服务。功能为其服务。3）首首都都电电子子商商城城为为企企业业或

43、或商商户户提提供供向向商商城城托托管管其其服服务器或提供相应的软硬等解决方案。务器或提供相应的软硬等解决方案。第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型4）一一些些远远程程网网站站或或企企业业（商商户户）利利用用电电子子商商城城的的优优势为其开展电子商务服务。势为其开展电子商务服务。5）拥拥有有企企业业网网的的企企业业，将将其其网网络络作作为为用用户户网网接接入入电电子子商商城城的的网网络络与与信信息息平平台台，利利用用电电子子商商城城的的功功能能或或资资源优势为其服务。源优势为其服务。6）提供网上广告服务。）提供网上广告服务。7）在首都电子商城网页上建立超文本链接。）在首都电子商城

44、网页上建立超文本链接。第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型3首都电子商城的交易流程首都电子商城的交易流程 电电子子商商务务交交易易从从实实施施交交易易到到账账务务清清算算可可以以划划分分为为三三个个层层次次：第第一一为为交交易易流流程程；第第二二为为付付款款划划账账流流程程；第第三三为为银银行行清清算算流流程程。而而对对于于网网上上交交易易，又又可可以以划划分分为零散客户在网上的消费和商户之间的往来交易。为零散客户在网上的消费和商户之间的往来交易。（1）B to C交易流程交易流程（2）B to B交易流程（如交易流程（如图图2-4所示）所示）第第2 2章章 电子商务的框架模型

45、电子商务的框架模型图图2-4 B to B在线交易（准备阶段）示意图在线交易（准备阶段）示意图第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型4首都电子商城的网上支付首都电子商城的网上支付（1）网上支付方式）网上支付方式（2）付款划账流程）付款划账流程（3）银行清算流程）银行清算流程（4）支付安全）支付安全第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型5首都电子商城的物流配送首都电子商城的物流配送（1）输入送货信息）输入送货信息（2）下达支付指令）下达支付指令（3）交易纠纷的解决）交易纠纷的解决（4）物流配送专业公司）物流配送专业公司第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模

46、型6首都电子商城的会员服务首都电子商城的会员服务（1）会员的权利）会员的权利（2）会员的申请）会员的申请（3）会员身份及使用的网上支付手段的验证）会员身份及使用的网上支付手段的验证（4）服务机构）服务机构第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型7首都电子商城的特点和优势分析首都电子商城的特点和优势分析（1）首首都都电电子子商商城城的的特特点点：概概念念的的领领先先性性与与创创意意性性特特点点、首首都都电电子子商商城城的的网网络络特特点点、首首都都电电子子商商城城的的因因特网文化特点、服务体系特点。特网文化特点、服务体系特点。（2）首都电子商城的综合优势：）首都电子商城的综合优势：首

47、都电子商城的规首都电子商城的规模优势、首都电子商城的电子商务环境的安全优势、模优势、首都电子商城的电子商务环境的安全优势、首都电子商城电子商务法律环境的优势、首都电子商首都电子商城电子商务法律环境的优势、首都电子商城电子商务的效率优势、首都电子商城电子商务的联城电子商务的效率优势、首都电子商城电子商务的联合共建优势。合共建优势。返回本节第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2.4.2 中国商品交易中心中国商品交易中心（）1概况概况CCEC目前主要提供以下服务：目前主要提供以下服务：（1）信息服务）信息服务（2）市场营销服务）市场营销服务（3）电子交易交割服务）电子交易交割服务（4

48、）配套服务）配套服务第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型2系统功能系统功能（1）商品信息查询）商品信息查询 （2）企业信息查询）企业信息查询（3）网上商品展销）网上商品展销 （4）专业商品市场）专业商品市场（5）商品市场行情）商品市场行情 （6）网上信息发布）网上信息发布（7）网路服务指南）网路服务指南 （8）寻找交易伙伴寻找交易伙伴（9）最新商品报价最新商品报价（10）专业项目咨询）专业项目咨询（11）政府信息公告）政府信息公告（12）交易合同制定）交易合同制定（13）企业形象制作）企业形象制作第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型3设计思想设计思想（1）网页设

49、计、（）网页设计、（2）首页设计、（）首页设计、（3）分类体系）分类体系4营销推广手段营销推广手段（1）广泛宣传、（）广泛宣传、（2）多方合作）多方合作5物流配送物流配送 通过对货运单据的掌握来影响整个配送流程。通过对货运单据的掌握来影响整个配送流程。第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型6支付方式支付方式 实实行行预预付付定定金金、见见单单发发货货、移移交交单单据据、见见单单付付款款、款到交单、验货结算的交易模式。款到交单、验货结算的交易模式。7总结总结 中中国国商商品品交交易易中中心心的的电电子子商商务务项项目目是是我我国国电电子子商商务领域中规模大、功能强、适合国情的电了商务系统。务领域中规模大、功能强、适合国情的电了商务系统。返回本节第第2 2章章 电子商务的框架模型电子商务的框架模型THANK YOU VERY MUCH！本章到此结束，本章到此结束，谢谢您的光临！谢谢您的光临！返回本章首页结束放映