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1、传播类型传播类型第1页，共43页，编辑于2022年，星期四第七章第七章 传播类型传播类型 人际传播 组织传播 群体传播 大众传播第2页，共43页，编辑于2022年，星期四第一节第一节 人际传播人际传播v一、人际传播的目的和意义v二、人际传播的特点。v三、人际传播正常进行的条件第3页，共43页，编辑于2022年，星期四一、人际传播的目的和意义一、人际传播的目的和意义v1、人际传播是建立社会关系的手段，是形成并维护正常社会秩序的基础。v2、有效的人际传播是个人加深自我认识的纽带和桥梁。v3、利用人际传播可以深人地了解他人，进而对自己所处的环境有清醒的认识。v4、人际传播在很多情况下是满足人们的感情
2、需求的有效措施。第4页，共43页，编辑于2022年，星期四二、人际传播的特点二、人际传播的特点v1、人际传播的交流性、反馈性最显著v2、人际传播所使用的传播媒介丰富多样v3、人际传播对态度改变的作用最显著v4、人际传播的感情色彩最浓v5、人际传播的信息保密性强第5页，共43页，编辑于2022年，星期四三、人际传播正常进行的条件三、人际传播正常进行的条件v1、认知程度强v参与传播双方的认知程度，包括接近的文化素质，相近的生活经历，相同的兴趣爱好等，都直接影响人际传播的开展。v2、传播积极性高v传播双方参与传播的积极性，包括投人的信息、精力和情绪，以及传播过程中及时有效的反馈。v3、地位平等v人际
3、传播的双方人格应该是完全平等的，参与传播的权利也应该是平等的。v4、经验范围相同v双方要注意寻求“共同经验范围”，既尊重对方的文化知识背景，又要善于使对方顺利进人或至少能理解自己的文化知识背景。第6页，共43页，编辑于2022年，星期四第二节第二节 群体传播群体传播v一、群体的特征和意义v二、群体传播的社会功能v三、群体传播实现的条件第7页，共43页，编辑于2022年，星期四一、群体的特征和意义一、群体的特征和意义v群体，就是指具有特定目标，互相联系，相同归属的人际互动集合体。v（一）群体的特征：v1、具有共同或接近的社会属性和目标取向。v2、具有集合体主观意识的共同性主体。譬如，群体一般称“
4、我们”。v3、群体是社会学的中距离观察系统，又称“中距系统”或“局部社会”。v群体分类：按其组织化的程度不同可以分为一般群体和社会组织。v（二）群体的意义v1、群体是满足个人需求的重要手段。v2、群体是个人信息来源和社会安全感的提供者。v3、群体是个人表现和实现自我的场所和手段。第8页，共43页，编辑于2022年，星期四二、群体传播的社会功能二、群体传播的社会功能v1、个人联系社会的纽带。v2、帮助个人完成社会化过程、社会化训练和分配个人的社会角色。v3、形成社会规范，保证社会秩序的连续性。v4、完成个人力所不及的社会协作。第9页，共43页，编辑于2022年，星期四三、群体传播实现的条件三、群
5、体传播实现的条件v（一）群体意识的形成v（二）群体规范的作用v（三）集合行为第10页，共43页，编辑于2022年，星期四（一）群体意识的形成（一）群体意识的形成v群体意识，就是群体成员所共有的意识。它一般应该包括这几个方面的内容：对于群体目标的认同，维系群体的群体感情，群体归属意识。v群体意识是在群体传播中形成的。第11页，共43页，编辑于2022年，星期四（二）群体规范的作用（二）群体规范的作用v群体规范是群体意识的核心内容，一般就是作为群体成员的个人在群体活动中必须遵守的规则。v群体规范的作用：v1、协调成员活动，规定成员角色和职责，促进群体目标的实现。v2、通过群体规范的遵守或者说是群体
6、价值观的认同，保证群体的整体合作。v3、通过群体规范来指示群体共同的态度和行为方式，维系群体的同一性（identity）。v4、为群体成员提供安全的决策依据。v5、通过群体压力，制约成员的偏离行为。第12页，共43页，编辑于2022年，星期四（三）集合行为（三）集合行为1v集合行为（collective behavior），就是指在某种刺激条件下发生的，非常态的社会集合现象。集合行为大多以聚集、恐慌、流言、骚动的形态出现，往往对正常的社会秩序造成严重的干扰和破坏。v集合行为发生的基本条件（三个）：v1、结构性压力。v2、触发性事件。v3、正常社会传播系统的功能减弱，流言等非常态的传播机制活跃化
7、。第13页，共43页，编辑于2022年，星期四（三）集合行为（三）集合行为2v集合行为中的传播受到以下特殊传播机制的制约：v1、群体暗示 v2、群体感染v3、群体模仿v4、匿名状态v5、流言第14页，共43页，编辑于2022年，星期四第三节第三节 组织传播组织传播v一、组织的特点与组织传播v二、组织传播所需要的基本条件v三、组织传播中信息的移动方向及其特点v四、组织传播使用的媒介第15页，共43页，编辑于2022年，星期四一、组织的特点与组织传播一、组织的特点与组织传播v组织的特点主要有：v1、组织是由大小不等、职责不同的部分组成的，组织成员之间有明确的劳动分工和权威分配；v2、组织内部有明确
8、的权利和责任制度，权利是相对集中而又分层的；v3、组织的成员有流动性；组织内部正式结构是科层制。v组织传播是组织内部和组织之间的信息传播。组织传播是在社会组织内外的众多人和众多群体、组织之间进行的，传播的过程需要社会各方面的协助和支持，不像人际传播那么随意和方便。而这种协助与支持又同组织自身的特点密切相关。第16页，共43页，编辑于2022年，星期四二、组织传播所需要的基本条件二、组织传播所需要的基本条件v1、健全、固定的对内对外传播通道，即组织所拥有的各种不同类型的媒介所构成的信息传播网络。v2、组织传播要建立在信息内容的广泛性和针对性相结合的基础上，尽量扩大信息公开的范围，增加组织内部的透
9、明度和外部的知名度。v3、组织传播的正常进行还有赖于平等传播关系的建立和良好传播环境的营造。v4、组织传播应该是一个连续的、不间断的过程。第17页，共43页，编辑于2022年，星期四三、组织传播中信息的移动方向及其特三、组织传播中信息的移动方向及其特点点v1、自上而下式的信息移动v2、自下而上的信息移动方向v3、横向的信息移动第18页，共43页，编辑于2022年，星期四1、自上而下式的信息移动、自上而下式的信息移动v是组织的领导人和各级管理部门通过正常的上下级之间的信息媒介，向自己的下级部门和全体组织成员进行的信息发布过程，是社会组织中占主导地位的信息移动方向。v比较常见的问题是：v信息量太小
10、v信息中包含的冗余信息量过大v信息的精确度小v动态信息过少第19页，共43页，编辑于2022年，星期四2、自下而上的信息移动方向、自下而上的信息移动方向v是组织内部的普通成员或组织的基层组织向上级部门直至最高领导人进行信息传播的过程，是社会组织民主制度建设的重要方面。v自下而上的信息传播有三种主要形式：v一是由上级领导出面直接向下级或基层索取的v二是下级组织应上级的要求在基层搜集信息后向上级传播v三是下级单位组织和普通社会成员主动、直接向上级的信息传播第20页，共43页，编辑于2022年，星期四3、横向的信息移动、横向的信息移动v是组织内大量存在的成员之间和各部门之间的信息传播过程。v横向的信
11、息移动活动中双方的实际地位是平等的，因此传播中没有彼此之间的压力，传播的气氛比较轻松，传播效率也相对较高。第21页，共43页，编辑于2022年，星期四四、组织传播使用的媒介四、组织传播使用的媒介v除了传统的书面（文字、图形、数字等）媒介，会议媒介（根据需要召集的参加人数不等的会议），电话媒介（通过电话以言语的方式进行的传播）外，现在广泛引人了现代化的传播媒介，如图文传真、移动通讯（含借助于公共通讯系统的移动电话和组织自有的局域性移动通讯系统）、计算机局域网络、国际互联网等。另外，原本属于大众传播媒介的报刊、广播、电视媒介也被组织传播活动广泛使用。在众多媒介中，最值得关注的是计算机网络媒介，无论
12、是内部的局域网络还是已经同国际互联网连通的计算机网络，日后在组织传播中已经不仅仅是一个信息传递的渠道，它们已经成为生产活动的重要工具，信息的传播和相关的生产过程将在同一个网络中进行。第22页，共43页，编辑于2022年，星期四第四节第四节 大众传播大众传播v一、大众传播的概念v二、大众传播的特点v三、大众传播的社会功能第23页，共43页，编辑于2022年，星期四一、大众传播的概念一、大众传播的概念v（一）大众传播的基本要素v（二）大众传播的概念第24页，共43页，编辑于2022年，星期四（一）大众传播的基本要素（一）大众传播的基本要素v1、职业的或专门的传播机构拥有一定的资金实力，有现代化的媒
13、介手段，有熟练的专业人才，有相对固定的传播市场；v 2、信息的大量复制在大众传播活动中无论使用什么样的媒介，信息的复制量都应达到一定的规模；v 3、专门化的职业传播者以信息传播作为终生职业的人，有妨熟的传播技能并遵守公认的传播规范；v 4、现代化的传播媒介运用不同时代最现代化的技术制造的、能满足当代大规模信息传播需要的设备和技术；v 5、广大受众分散在世界各地的、匿名的、互不相识的、数量极大的人群。第25页，共43页，编辑于2022年，星期四（二）大众传播的概念（二）大众传播的概念v大众传播是指专门的传播机构通过特定的技术手段或工具向为数众多的、分散的受众进行的大规模的信息传播活动。第26页，
14、共43页，编辑于2022年，星期四二、大众传播的特点二、大众传播的特点v第一，大众传播是一种公开进行的传播活动v第二，大众传播是一种没有任何强制性的传播活动v第三，大众传播的信息流动基本上是单向的，反馈是在传播活动结束后进行的v第四，大众传播是一种商业经营性质的传播活动第27页，共43页，编辑于2022年，星期四三、大众传播的社会功能三、大众传播的社会功能v（一）拉斯韦尔的“三功能说”v（二）赖特的“四功能说”v（三）施拉姆对大众传播社会功能的概括v（四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观第28页，共43页，编辑于2022年，星期四（一）拉斯韦尔的（一）拉斯韦尔的“三功能说三功能说”v1环境监视功能v
15、2社会协调功能v3社会遗产传承功能第29页，共43页，编辑于2022年，星期四（二）赖特的（二）赖特的“四功能说四功能说”v1环境监视大众传播在特定社会的内部和外部收集和传达信息的活动v2解释与规定大众传播并不是单纯的“告知”活动，它所传达的信息中通常伴随着对事件的解释，并提示人们应该采取什么样的行为反应v3社会化功能大众传播在传播知识、价值以及行为规范方面具有重要的作用v4提供娱乐大众传播中的内容并不都是务实的，其中相当一部分是为了满足人们的精神生活的需要，例如文学的、艺术的、消遣性、游戏性的内容等等第30页，共43页，编辑于2022年，星期四（三）施拉姆对大众传播社会功能的概（三）施拉姆对
16、大众传播社会功能的概括括第31页，共43页，编辑于2022年，星期四（四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观（四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观v1社会地位赋予功能v2社会规范强制功能v3作为负面功能的“麻醉作用”第32页，共43页，编辑于2022年，星期四第八章第八章 传播媒介传播媒介v第一节 传播媒介的概念类别v第二节 传播媒介的理论研究v第三节 关于新媒介第33页，共43页，编辑于2022年，星期四第一节第一节 传播媒介的概念类别传播媒介的概念类别v一、传播媒介的概念v二、传播媒介的类别第34页，共43页，编辑于2022年，星期四一、传播媒介的概念一、传播媒介的概念v传播媒介是指传播者用于传播信息中
17、介物，具体表现为传播的工具或技术手段。v媒介一词是英文Media的音译，英文media 的原意是that by which sth.Is done。与媒介相关的词是渠道（channel）原意是航道、水道、信道、通道，电视中的频道。媒介就是传播者传播信息给受众的通道。第35页，共43页，编辑于2022年，星期四二、传播媒介的类别二、传播媒介的类别v1、从媒介的历史发展的角度，可分为传统媒介和现代媒介v2、从媒介所提供的符号的物质形态，可将媒介分为口语符号媒介、平面符号媒介、电子符号媒介、数字符号媒介v3、从传播类型角度看，可分为人际传播媒介、群体传播媒介、组织传播媒介和大众传播媒介第36页，共4
18、3页，编辑于2022年，星期四第二节第二节 传播媒介的理论研究传播媒介的理论研究v一、麦克卢汉的媒介研究v二、其他媒介理论第37页，共43页，编辑于2022年，星期四一、麦克卢汉的媒介研究一、麦克卢汉的媒介研究v1、“媒介即信息”v2、媒介是人的延伸v3、冷、热媒介说第38页，共43页，编辑于2022年，星期四1、“媒介即信息媒介即信息”v麦克卢汉：“所谓媒介即是讯息只不过是说：任何媒介（即人的延伸）对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新的技术），都要在我们的事物中引进一种新的尺度任何媒介或技术的讯息，是由它引入的人间事物的尺度变化。速度变化和模式变
19、化。”v保罗莱文森：“我们对任何传播媒介的使用产生的冲击力，远远超过它的特定内容。换句话说，媒介所能传输的东西比如看电视的过程，对我们生活的影响，远远超过了我们看的具体节目或内容。”v我国学者：“媒介本身才是真正有意义的讯息。第39页，共43页，编辑于2022年，星期四2、媒介是人的延伸、媒介是人的延伸v 在麦克卢汉看来，任何媒介都是人的延伸人的器官和思想的延伸。他把媒介对人体的延伸分成了两大类型。他说：“在机械时代，我们完成了身体在空间范围内的延伸。今天，经过了一个世纪的电力技术的发展之后，我们的中枢神经系统又得到了延伸，以至于能拥抱全球。就我们这个行星而言，时间差异和空间差异已不复存在。我
20、们正在迅速逼近人类延伸的最后一个阶段从技术上模拟意识的阶段。”第40页，共43页，编辑于2022年，星期四3、冷媒介与热媒介、冷媒介与热媒介 v在麦克卢汉本人的著作中，对冷、热媒介的最简练的说法是：“热媒介只延伸了一种感觉，并使之具有高清晰度。高清晰度是充满数据的状态热媒介并不留下那么多空白让接受者去填补或完成。因此，热媒介要求的参与程度低；冷媒介要求的参与程度高，要求接受者完成的信息多任何热媒介容许的参与程度，比冷媒介容许的参与程度都要少，正如讲课比课堂讨论有利于较低的参与程度一样热媒介有排斥性，冷媒介有包容性。”第41页，共43页，编辑于2022年，星期四二、其他媒介理论二、其他媒介理论v1、英尼斯的传播媒介偏向论v2、梅罗维兹的媒介理论第42页，共43页，编辑于2022年，星期四二、新媒介对传播事业发展的影响二、新媒介对传播事业发展的影响v1媒介形态的变化。v2传播者观念和工作方式的变化。v3传播科学的研究也要有相应的调整和发展。第43页，共43页，编辑于2022年，星期四