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1、定位所谓定位，就是让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者产生相关需求时，便会将定位品牌作为首选，也就是说这个品牌占据了这个定位。-杰克特劳特 强化定位硬广，店铺呈现，常规运营品牌经营的感受第1页/共20页情感诉求你不会发现任何一个国际品牌，不包含一种伟大的人类情感。-可口可乐前总裁情感表达主题活动品牌经营的感受第2页/共20页主题人群定位传播性参与性渠道线上线下形式节目内容页面呈现产品定制主题活动的策划-流程第3页/共20页接近目标消费群的心理，挖掘他们最关心的一些东西。目标消费者多为80后，爱情无疑是他们关注的话题。现代爱情关键字：房奴，
2、压力，束缚，校园纯真爱情，爱情买卖找准热点，从核心心理诉求上展开史上最牛婚礼抛开了沉重的结婚负担，符合年轻人追求个性心理。毕业不分手则关注白领们逝去的校园爱情岁月。主题活动的策划 主题确定第4页/共20页店铺内主导(视觉层面的情感表达)：硬广+店铺展现 e.g.六一儿童节 平台合作 (立体：产品+主题+流量)：线上：聚划算,淘金币，淘江湖，社区，画报 线下：传统媒体 e.g.史上最牛婚礼，毕业不分手主题活动的落地第5页/共20页预热-爆发预热的重点：制造讨论话题(事件命名，羊群效应，明星效应)营造讨论环境（微薄讨论区块，帮派互动区块）丰富预热渠道 (淘内，淘外)主题活动的预热第6页/共20页主
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