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1、专题专题广广告多棱镜告多棱镜第一课时第一课时 教学目标：教学目标：1、了解广告的定义、分类、形、了解广告的定义、分类、形式、历史及其作用等相关知式、历史及其作用等相关知识。识。2、了解创作广告的基本要求，、了解创作广告的基本要求，进行创作尝试。，进行创作尝试。，自学提纲（5分钟）：1、什么是广告？、什么是广告？2、广告有哪些形式？、广告有哪些形式？3、广告词有哪些特点？、广告词有哪些特点？1、广告：、广告：是传递信息是传递信息的一种方式，目的在于推的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们销商品、劳务或说服人们接受某种观点。接受某种观点。从最终目的来分：从最终目的来分：商业广告商业广告、公益
2、广告公益广告（非商业广告）（非商业广告）。古代广告古代广告：实物广告、音响广告、：实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广告等。装饰广告、印刷广告等。现代广告现代广告：印刷广告、广播电视：印刷广告、广播电视网络广告、橱窗广告、路牌广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告、电话广告车身广告、包装广告、电话广告等等。等等。2、广告的形式：、广告的形式：3、广告词广告词有什么特点呢？有什么特点呢？例如：例如：（1 1）苦苦的追求，甜甜的享受。（）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡伊利苦咖啡）（2 2）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋太平洋 保险公
3、司保险公司）（3 3）爱生活，爱拉芳。（爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品拉芳化妆品）（4 4）加加酱油，调万家美味。加加酱油，调万家美味。（5 5）聪明的妈妈会用）聪明的妈妈会用“锌锌”。（三精牌葡萄糖酸锌口服液三精牌葡萄糖酸锌口服液）（一）、（一）、语言简洁。语言简洁。广告词一般不超过两句，广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。每句一般不超过七个字。（二）、（二）、句式整齐。句式整齐。广告词的书写一般广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数采用对偶句，或者两句的字数大致相等。大致相等。例如：例如：白里透红，与众不同白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）（雅倩化妆品）“红红”“”“同同”都都押
4、押“ong”“ong”的的韵韵，同同时时“白白”“”“红红”颜颜色色对对比比鲜鲜明明，使使人人们们很很容容易易联联想想到到红红彤彤彤彤的的苹苹果果，能能使使面面部部肌肌肤肤如如此美丽，谁会不买呢？此美丽，谁会不买呢？（三）、（三）、音韵和谐。音韵和谐。广告词还要注意适当押韵，读广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。起来琅琅上口，便于记忆。（四）、内涵丰富，让人产生联想。（四）、内涵丰富，让人产生联想。双关手法的运用，使广告赋予双关手法的运用，使广告赋予多层意思。多层意思。例如：例如：走过四季都是情走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋）（红蜻蜓皮鞋）“情情”“”“蜻蜻”谐谐音音，同同时时包包
5、含含了了红红蜻蜻蜓皮鞋对人们的一片关爱。蜓皮鞋对人们的一片关爱。下下面面几几句句诗诗写写出出了了山山村村的的美美丽丽风风光光，请你为这个美丽的小山村写一句广告词。请你为这个美丽的小山村写一句广告词。（1 1）绿树村边合，青山郭外斜。绿树村边合，青山郭外斜。（2 2）一水护田将绿绕，一水护田将绿绕，两山排闼送青来。两山排闼送青来。（3 3）山重水复疑无路，山重水复疑无路，柳暗花明又一村。柳暗花明又一村。广广告告词词：。广广告告词词的的拟拟写写，必必须须抓抓住住“美美丽丽小小山山村村”这这个个特特定定的的内内容容，同同时时注注意意语语言言形形式式的的表表达达。可可以以以以主主人人翁翁的的姿姿态态邀
6、邀请请人人们们来来作作客客，也也可可以以泛泛指指某某地地的山村美丽。的山村美丽。有有的的同同学学写写道道：“我我们们的的山山村村美美如如画画，请请大大家家来来游游览览。”或或“山山清清水水秀秀的的苗苗寨寨风风光光，让让你你流流连连忘忘返返。”意意思是表达出来了，可语言不优美。思是表达出来了，可语言不优美。(一一)、运用对偶句来赞美：、运用对偶句来赞美：（1 1）观光土家习俗，）观光土家习俗，领略民族风情。领略民族风情。（2 2）山清水秀环吉地，）山清水秀环吉地，龙飞凤舞绕佳城。龙飞凤舞绕佳城。（3 3）欣赏秀美景色，）欣赏秀美景色，领略土家风情。领略土家风情。(二二)、运用对比手法：、运用对比
7、手法：（1 1）现实中的佳境，）现实中的佳境，真正的桃花源。真正的桃花源。（2 2）不是避暑山庄，不是避暑山庄，胜似避暑山庄。胜似避暑山庄。（3 3）绿树青山绕村庄，）绿树青山绕村庄，柳暗花明胜桃源。柳暗花明胜桃源。(三三)、运用双关手法：、运用双关手法：回归自然，回归自然，牵手绿色。牵手绿色。(四四)、巧用押韵的：巧用押韵的：（1 1）世外桃源，）世外桃源，近在眼前。近在眼前。（2 2）山清水秀是我家，）山清水秀是我家，田里稻米河里虾。田里稻米河里虾。（3 3）绿色环境，）绿色环境，绿色心情。绿色心情。（4 4）青青小草两边长，）青青小草两边长，小河流水叮当响。小河流水叮当响。(五五)、巧用
8、仿写的：、巧用仿写的：广告做得好，广告做得好，不如山村景色好。不如山村景色好。(六六)、妙用回环的：、妙用回环的：绿水青山，山青水绿。绿水青山，山青水绿。(七七)、其它的：、其它的：（1 1）青山倒影故乡情，青山倒影故乡情，柳暗花明在此村。柳暗花明在此村。（2 2）绿水青山遍地有，绿水青山遍地有，山重水复迷人眼。山重水复迷人眼。第二课时教学目标1、欣赏广告语的表现手法、欣赏广告语的表现手法广告使用的修辞手法广告使用的修辞手法2、点评广告语言、点评广告语言体会广告语言的得体、体会广告语言的得体、委婉的表达效果委婉的表达效果自学目标（自学目标（10分钟）：分钟）：1 1、“平时一滴水，难时太平洋。
9、平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？请你说说这句广告语好在何处？2 2、怎样拟写广告词？、怎样拟写广告词？3 3、广告词通常运用的手法、广告词通常运用的手法？1、“平时一滴水，难时太平洋。平时一滴水，难时太平洋。”请请你说说这句广告语好在何处？你说说这句广告语好在何处？广告语与公司名称巧妙结合；广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。到一点即可），增强了表达效果。（1)、对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。例例如如
10、某某旅旅游游景景点点的的一一则则告告示示：“除除了了脚脚印印，什什么么都都别别留留下下；除除了了记记忆忆，什什么么都都别别带带走走。”此此告告示示让让游游客客在在逆逆向向思思维维中中揣揣摩摩感感悟悟语语言言的的精精妙妙，体体会会出出“什什么么”的的言言外外之之意意，第第一一个个“什什么么”指指不不要要乱乱涂涂乱乱画画，不不要要乱乱扔扔果果皮皮纸纸屑屑等等；第第二二个个“什什么么”指指不不要要攀攀摘摘花花木木，不不要要带带走走景景区区的的任任何何东东西西。即即提提醒醒游游客客文文明明游游览览，形形式式上上语语言言表达委婉得体，游客容易接受。表达委婉得体，游客容易接受。2、怎样拟写广告词？、怎样拟
11、写广告词？另一则环保广告词：另一则环保广告词：“人人类类属属于于地地球球，地地球球却却不不属属于于人类。人类。”使人联想到很多很多，人类离使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了护动植物资源，不要自己毁灭了自己。自己。（2 2）、抓住消费者的心理。）、抓住消费者的心理。顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者
12、买后才能放心。买后才能放心。中国电视报，生活真需要。中国电视报，生活真需要。大家好才是真的好。大家好才是真的好。（广州好迪化妆品）（广州好迪化妆品）太平洋保险保太平。太平洋保险保太平。（太平洋保险公司）（太平洋保险公司）孔府家酒，叫人想家。孔府家酒，叫人想家。海尔，真诚到永远海尔，真诚到永远。（海尔电器）。（海尔电器）加加酱油，调万家美味。加加酱油，调万家美味。（3 3）、指出产品的功效和作用。）、指出产品的功效和作用。例如：例如：健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。消化不良，请吗叮啉帮忙。消化不良，请吗叮啉帮忙。洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。洗啊洗啊洗澡澡，宝宝
13、金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。（宝宝金水）利用儿童歌谣，孩子喜欢（宝宝金水）利用儿童歌谣，孩子喜欢。泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。广告词通常运用的手法广告词通常运用的手法 一、对偶一、对偶 二、对比二、对比 三、双关三、双关 四、顶针四、顶针（车到山前必有路，有路必有丰田车。）车到山前必有路，有路必有丰田车。）（人民城市人民建，建好城市为人民。）人民城市人民建，建好城市为人民。）五、仿写或引用五、仿写或引用 都是钻石惹的祸。都是钻石惹的祸。由歌曲由歌曲“都是月亮惹的祸都是月亮惹的祸”仿写而来。仿写而来。赶快
14、下赶快下“斑斑”，请勿，请勿“痘痘”留。留。（某化妆品广告）（某化妆品广告）随心所随心所“浴浴”。（某淋浴器广告）。（某淋浴器广告）“骑骑”乐无穷。（某摩托车广告）乐无穷。（某摩托车广告）“饮饮”以为荣。（某饮水器广告）以为荣。（某饮水器广告）默默无默默无“蚊蚊”。（某蚊香广告）。（某蚊香广告）六、六、巧妙化用成语或俗语巧妙化用成语或俗语：（1 1）白里透红，与众不同。）白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）（雅倩化妆品）（2 2）一夫当关，万夫莫开。）一夫当关，万夫莫开。（锁厂）（锁厂）（3 3）手下留情，足下留青。）手下留情，足下留青。（学校草坪）（学校草坪）（4 4）来也匆匆，去也冲冲。）来
15、也匆匆，去也冲冲。（洗手间）（洗手间）七、七、押韵押韵 例如：例如：钻石恒久远，一颗永流传。钻石恒久远，一颗永流传。其中其中“远远”和和“传传”押韵。押韵。猜猜看猜猜看l无所不包！无所不包！l当之无愧！当之无愧！l以帽取人！以帽取人！l一毛不拔！一毛不拔！l自讨苦吃！自讨苦吃！l天生我就一天生我就一肚子气！肚子气！饺子铺广告饺子铺广告当铺广告当铺广告帽子公司广告帽子公司广告理发店广告理发店广告药店广告药店广告矿泉水广告矿泉水广告1、为学校心理咨询室更名：、为学校心理咨询室更名：（解铃居、栖心阁、敞心斋解铃居、栖心阁、敞心斋）2、拟一则保护鸟类的公益广告、拟一则保护鸟类的公益广告:（给鸟一片树林
16、，还自然无限生机给鸟一片树林，还自然无限生机）3、今年今年“6。5世界环境日世界环境日”主题是主题是“海洋存亡、海洋存亡、匹夫有责匹夫有责”请拟一则保护海洋的公益广告。请拟一则保护海洋的公益广告。（最少使用一种修辞）（最少使用一种修辞）（比心更宽广的是海洋，（比心更宽广的是海洋，请不要玷污她的胸怀）请不要玷污她的胸怀）课堂练习课堂练习4、有一则饮料广告词是：、有一则饮料广告词是：“口服，心服。口服，心服。”无独无独有偶，有偶，“楚天护心贴楚天护心贴”的广告词是：的广告词是：“口不服，口不服，心服。心服。”（1）、请理解两句广告词）、请理解两句广告词“服服”的含义；的含义；（吃、承认；信服。）（
17、吃、承认；信服。）（2）、请谈谈两则广告妙在哪里；）、请谈谈两则广告妙在哪里；（巧用（巧用“服服”的多义性，并说明的多义性，并说明“心服心服”与与“口服口服”的关系，将的关系，将“口服心服口服心服”拆开使用，拆开使用，易记好懂。）易记好懂。）5 5、请为学校图书馆阅览室拟写一则广告、请为学校图书馆阅览室拟写一则广告 提醒同学们轻声慢步。提醒同学们轻声慢步。6 6、请为学校推广普通话活动拟写一则宣传、请为学校推广普通话活动拟写一则宣传 标语。标语。7 7、学校政教处拟更换各处果壳箱上的标、学校政教处拟更换各处果壳箱上的标 语，你认为应该怎么拟写。语，你认为应该怎么拟写。轻轻地我走了，正如我轻轻地
18、来。轻轻地我走了，正如我轻轻地来。举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴。举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴。二话不说，只说普通话；口口声声，声声二话不说，只说普通话；口口声声，声声普通话。普通话。8 8、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？一广告吗？为什么？“眼睛是灵魂的窗户，为眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你为窗户安上玻璃吧！了保护您的灵魂，请你为窗户安上玻璃吧！”提示：广告没有直接说出商品提示：广告没有直接说出商品,但已用比喻的手法间接地告诉了消但已用比喻的手法间接地告诉了消费者费者,显示了对人们切身利益的关显示了对人们切身利益的关
19、心心,因而使消费者乐于接受这样的因而使消费者乐于接受这样的诱导。诱导。9、有则公益广告：、有则公益广告：“地球是我家，请你爱护地球是我家，请你爱护它！它！”有人认为文字上有些不妥：既然是有人认为文字上有些不妥：既然是“我我家家”，那么，有什么理由，那么，有什么理由“请你（别人）请你（别人）”来来爱护它呢？如果让你修改，你打算怎样改？理爱护它呢？如果让你修改，你打算怎样改？理由是什么？由是什么？将将“我我”改成改成“咱咱”；因为因为“咱家咱家”的成员中也包括的成员中也包括“你你”，这样，这样，“请你爱护它请你爱护它”也就合乎逻辑了。也就合乎逻辑了。10、“临武鸭临武鸭”的广告词是的广告词是“临临
20、武山水鸭天下武山水鸭天下”，这句广告词，这句广告词是根据两句有名的古诗仿写而是根据两句有名的古诗仿写而成的，请写出这两句古诗。成的，请写出这两句古诗。桂林山水甲天下，桂林山水甲天下，阳朔风景甲桂林。阳朔风景甲桂林。心灵的沟通不需要过多的言心灵的沟通不需要过多的言语。语。眼观古今中外，耳需一时清眼观古今中外，耳需一时清静。静。图书馆图书馆 知道我在等你吗？知道我在等你吗？你给我的不是施舍，而是一你给我的不是施舍，而是一份爱心！份爱心！环境卫生环境卫生100100分分=99=99个垃圾桶个垃圾桶 +您准确无误的您准确无误的1 1投！投！果壳箱果壳箱 链接链接l9、静夜四无邻，荒居旧业贫。3月-23
21、3月-23Friday,March 31,2023l10、雨中黄叶树，灯下白头人。07:27:3507:27:3507:273/31/2023 7:27:35 AMl11、以我独沈久，愧君相见频。3月-2307:27:3507:27Mar-2331-Mar-23l12、故人江海别，几度隔山川。07:27:3507:27:3507:27Friday,March 31,2023l13、乍见翻疑梦，相悲各问年。3月-233月-2307:27:3507:27:35March 31,2023l14、他乡生白发，旧国见青山。31 三月 20237:27:35 上午07:27:353月-23l15、比不了得
22、就不比，得不到的就不要。三月 237:27 上午3月-2307:27March 31,2023l16、行动出成果，工作出财富。2023/3/31 7:27:3507:27:3531 March 2023l17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。7:27:35 上午7:27 上午07:27:353月-23l9、没有失败，只有暂时停止成功！。3月-233月-23Friday,March 31,2023l10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。07:27:3507:27:3507:273/31/2023 7:27:35 AMl11、成功就是日复一日
23、那一点点小小努力的积累。3月-2307:27:3507:27Mar-2331-Mar-23l12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。07:27:3507:27:3507:27Friday,March 31,2023l13、不知香积寺，数里入云峰。3月-233月-2307:27:3507:27:35March 31,2023l14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。31 三月 20237:27:35 上午07:27:353月-23l15、楚塞三湘接，荆门九派通。三月 237:27 上午3月-2307:27March 31,2023l16、少年十五二十时，步行夺得胡
24、马骑。2023/3/31 7:27:3507:27:3531 March 2023l17、空山新雨后，天气晚来秋。7:27:35 上午7:27 上午07:27:353月-23l9、杨柳散和风，青山澹吾虑。3月-233月-23Friday,March 31,2023l10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。07:27:3507:27:3507:273/31/2023 7:27:35 AMl11、越是没有本领的就越加自命不凡。3月-2307:27:3507:27Mar-2331-Mar-23l12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:27:3507:27:3507:27Friday,Ma
25、rch 31,2023l13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。3月-233月-2307:27:3507:27:35March 31,2023l14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。31 三月 20237:27:35 上午07:27:353月-23l15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。三月 237:27 上午3月-2307:27March 31,2023l16、业余生活要有意义，不要越轨。2023/3/31 7:27:3507:27:3531 March 2023l17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:27:35 上午7:27 上午07:27:353月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉