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1、第三讲：消费者行为现在学习的是第1页，共57页第一节第一节 效用理论效用理论1.效用效用U：消费者从商品消费中得到的满足程度。：消费者从商品消费中得到的满足程度。一、效用（一、效用（Utility）n效用完全是个人主观的心理感觉。效用完全是个人主观的心理感觉。n不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。n同一商品对同一消费者，效用具有可比性，但对不同消同一商品对同一消费者，效用具有可比性，但对不同消 费者则缺乏可比性费者则缺乏可比性n同一商品效用因时因地而异。同一商品效用因时因地而异。n效用是中性的，不分好坏，只分正负效用是中性的，不分好坏
2、，只分正负现在学习的是第2页，共57页 使幸福增加的有效方法是：使幸福增加的有效方法是：（1 1）欲望不变而提高效用；）欲望不变而提高效用；（2 2）清心寡欲）清心寡欲 效用效用n萨缪尔森提出：幸福萨缪尔森提出：幸福=欲望欲望现在学习的是第3页，共57页2 2、基数效用与序数效用、基数效用与序数效用满足程度的度量或效用的度量：基数和序数效用满足程度的度量或效用的度量：基数和序数效用两种方法：边际效用分析方法和无差异曲线分析方法两种方法：边际效用分析方法和无差异曲线分析方法英国哲学家边沁最早把英国哲学家边沁最早把效用效用引入社会科学，引入社会科学，1919世纪世纪-20-20世纪初，世纪初，使用
3、使用基数基数效用，戈森、杰文斯、门格尔、瓦尔拉斯效用，戈森、杰文斯、门格尔、瓦尔拉斯2020世纪世纪3030年代接受年代接受序数序数效用，埃奇沃思、斯拉茨基等效用，埃奇沃思、斯拉茨基等现在学习的是第4页，共57页n效用的大小可以用基数（效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以）来表示，可以计量并加总求和。计量并加总求和。n分析基数效用，采用边际效用分析法。分析基数效用，采用边际效用分析法。3.基数效用（基数效用（cardinal utility）：）：某人对苹果汁的消费效用表某人对苹果汁的消费效用表商品数量（商品数量（1）012345效用（效用（2）01018242830现在学习的是第
4、5页，共57页二、总效用二、总效用TU与边际效用与边际效用MU 总效用总效用TU（Total Utility）：指人们从一定）：指人们从一定量商品的消费中得到的总的满足程度。（某一量商品的消费中得到的总的满足程度。（某一种或多种组合）种或多种组合）边际效用边际效用MU（Marginal Utility）：）：每增加一单位的商品消费量所得到每增加一单位的商品消费量所得到的满足程度。的满足程度。现在学习的是第6页，共57页边际量的一般含义是表示一单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量。抽象的边际量的定义公式为：现在学习的是第7页，共57页例：消费量例：消费量 边际效用边际效用MU 总效用总效用
5、TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 TUQTUMUQMUPPOO现在学习的是第8页，共57页三、边际效用递减规律三、边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）边际效用递减边际效用递减：在一定：在一定时间内，在其他商品的消费时间内，在其他商品的消费量保持不变的条件下，随着量保持不变的条件下，随着对某商品消费量的增加，人对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每一们从该商品连续增加的每一消费单位中得到的效用程度消费单位中得到的效用程度是是递减递减的。的。QMUPMUO现在学习的是第9页
6、，共57页多种解释：多种解释：第一种：多种用途时，将不同用途按重要性分为若干第一种：多种用途时，将不同用途按重要性分为若干等级。商品量增加时，按最重要、次重。，效用相等级。商品量增加时，按最重要、次重。，效用相应递减应递减 第二种：效用作为主观感受，当连续增加时，生理或心理上第二种：效用作为主观感受，当连续增加时，生理或心理上对重复刺激的反应递减对重复刺激的反应递减德国人戈森德国人戈森1854年年人类交换规律与人类行为准则的发人类交换规律与人类行为准则的发展展，称为戈森第一定律，称为戈森第一定律现在学习的是第10页，共57页四、总效用四、总效用TU与边际效用与边际效用MU的关系的关系n当当MU
7、 0,TU;n当当MU BCABC。第三，消费偏好的非饱和性。该假定指如果两个商品组合第三，消费偏好的非饱和性。该假定指如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量不相同，那么，消费者总的区别仅在于其中一种商品的数量不相同，那么，消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个商品组合。（多比少是偏好于含有这种商品数量较多的那个商品组合。（多比少好）。好）。在上述假设条件下，用无差异曲线（等效用曲线）描述消费者的在上述假设条件下，用无差异曲线（等效用曲线）描述消费者的偏好。偏好。现在学习的是第21页，共57页1、无差异曲线、无差异曲线，就是表示能给消费者带来相同效用水平或满足程，就是表示能给消费者
8、带来相同效用水平或满足程度的两种商品的所有组合点的轨迹。度的两种商品的所有组合点的轨迹。X2商品商品X1商品商品U无差异曲线向右下方倾斜无差异曲线向右下方倾斜无差异：线上任何一点无差异：线上任何一点X1与与X2的不同组合，给消的不同组合，给消费者所带来的效用相同。费者所带来的效用相同。二、无差异曲线二、无差异曲线 indifference curvesO现在学习的是第22页，共57页X2衣服衣服X1食品食品U0处于同一条无差异曲线上的两个处于同一条无差异曲线上的两个点：点：两种商品的组合不同，但效用水两种商品的组合不同，但效用水平相同平相同AD效用（满足程度）保持不变效用（满足程度）保持不变减
9、少减少X1，增加，增加X2减少减少X2，增加，增加X1X1，X2分别为商品分别为商品1和商品和商品2的的数量；数量；U0是常数，表示某个效用水平是常数，表示某个效用水平。O现在学习的是第23页，共57页2、无差异曲线的特征、无差异曲线的特征p同一消费平面中的任何两条无差异曲线不能相交：相交将意味着同一消费平面中的任何两条无差异曲线不能相交：相交将意味着与假设冲突；与假设冲突；p在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。p无差异曲线的位置越高，代表的满足程度越高：要符合一致无差异曲线的位置越高，代表的满足程度越高：要符合一致性的假设；性的假设；现在学习的是第24
10、页，共57页p离原点越近代表的满足程离原点越近代表的满足程度越低，效用越低；度越低，效用越低；p高位的无差异曲线的商品高位的无差异曲线的商品组合量大。组合量大。U1U2U3X1X2U4O现在学习的是第25页，共57页p无差异曲线是凸向原点的：无差异曲线是凸向原点的：无差异曲线不仅向右下方倾斜，即无差异曲线的斜率无差异曲线不仅向右下方倾斜，即无差异曲线的斜率为负值，而且，无差异曲线是以凸向原点的形状向右下为负值，而且，无差异曲线是以凸向原点的形状向右下方倾斜的，即无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。方倾斜的，即无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。无差异曲线的斜率为负：要维持效用不变，两种商品的数无差
11、异曲线的斜率为负：要维持效用不变，两种商品的数量不能同时增加或减少量不能同时增加或减少p为什么无差异曲线具有凸向原点的特征呢为什么无差异曲线具有凸向原点的特征呢?这取决于这取决于商品商品的边际替代率递减规律。的边际替代率递减规律。现在学习的是第26页，共57页三、商品之间的边际替代率三、商品之间的边际替代率 MRS Marginal Rate of Substitution of Commodities 1.商品的边际替代率商品的边际替代率：效用水平不变，消费者增加一单位某种：效用水平不变，消费者增加一单位某种商品的消费量所需要放弃的另一种商品的消费量，被称为商品商品的消费量所需要放弃的另一种
12、商品的消费量，被称为商品的边际替代率。的边际替代率。无差异曲线表明，总效用不变条件下，增加一种商品的消费量，必须减少另一种商无差异曲线表明，总效用不变条件下，增加一种商品的消费量，必须减少另一种商无差异曲线表明，总效用不变条件下，增加一种商品的消费量，必须减少另一种商无差异曲线表明，总效用不变条件下，增加一种商品的消费量，必须减少另一种商品的消费量，边际替代率表示消费者用一种商品代替另一种商品的意愿程度。品的消费量，边际替代率表示消费者用一种商品代替另一种商品的意愿程度。品的消费量，边际替代率表示消费者用一种商品代替另一种商品的意愿程度。品的消费量，边际替代率表示消费者用一种商品代替另一种商品
13、的意愿程度。现在学习的是第27页，共57页边际替代率的特征边际替代率的特征：p 边际替代率的计算要加负号；边际替代率的计算要加负号；p 当当X商品的变动量趋近于零时，边际替代率就是无差异曲线斜率商品的变动量趋近于零时，边际替代率就是无差异曲线斜率乘以乘以-1；p 由于商品的边际效用递减，所以边际替代率是递减的；由于商品的边际效用递减，所以边际替代率是递减的；p 边际替代率等于两种商品的边际效用之比。边际替代率等于两种商品的边际效用之比。现在学习的是第28页，共57页2、商品边际替代率递减法则、商品边际替代率递减法则 在维持效用水平不变的前提下，随着在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数
14、量的增加，消费者为得一种商品消费数量的增加，消费者为得到每一单位的这种商品而愿放弃的另一到每一单位的这种商品而愿放弃的另一种商品的消费数量是递减的。边际替代种商品的消费数量是递减的。边际替代率递减规律决定了无差异曲线的形状凸率递减规律决定了无差异曲线的形状凸向原点。向原点。QYO Y1 Y2QX X X现在学习的是第29页，共57页商品边际替代率递减的现象，原因在于：商品边际替代率递减的现象，原因在于：随着一种商品的消费数量的逐步增加，消费者想随着一种商品的消费数量的逐步增加，消费者想要获得更多的这种商品的愿望就会递减，从而，他为要获得更多的这种商品的愿望就会递减，从而，他为了多获得一单位的这
15、种商品而愿意放弃的另一种商品了多获得一单位的这种商品而愿意放弃的另一种商品的数量就会越来越少。的数量就会越来越少。现在学习的是第30页，共57页从几何意义上讲，由于商品的边际替代率就是无差异曲线的斜率的绝对值，所以，边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即无差异曲线是凸向原点的。现在学习的是第31页，共57页3、无差异曲线的特例、无差异曲线的特例商品商品MRS不递减不递减完全替代完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。：两种商品之间的替代比例固定不变。U1 U2 U3牛奶牛奶1 1 2 2 3 33 32 21 10 0完全替代品的无差异曲线完全替代品的无差异曲线咖啡咖啡
16、无差异曲线是一条斜率不变的无差异曲线是一条斜率不变的直线。直线。MRS12常数常数例如：在某消费者看来，一杯例如：在某消费者看来，一杯牛奶和一杯咖啡之间是无差牛奶和一杯咖啡之间是无差异的，两者总是可以以异的，两者总是可以以1:1的比例相互替代。的比例相互替代。现在学习的是第32页，共57页完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。U1U2眼镜片 眼镜架0 2 421完全互补品无差异曲线为直角形状。无差异曲线为直角形状。边际替代率为边际替代率为0（平行于横轴）或（平行于横轴）或为为（垂直于横轴）。（垂直于横轴）。例如，一副眼镜架必
17、须和两片眼例如，一副眼镜架必须和两片眼镜片同时配合，才能构成一副镜片同时配合，才能构成一副可供使用的眼镜。可供使用的眼镜。现在学习的是第33页，共57页总结：无差异曲线描述了消费者对不同的商品组合的偏好，它仅仅表示了消费者的消费愿望。这种愿望构成分析消费者行为的一个方面。另一方面，消费者在购买商品时，必然会受到自己的收入水平和市场上商品价格的限制，这就是预算约束。现在学习的是第34页，共57页四、预算约束四、预算约束1、预算约束预算约束：在收入与商品价格既：在收入与商品价格既定的条件下，消费者全部收入所定的条件下，消费者全部收入所能购买到的购买到的两种商品的能购买到的购买到的两种商品的各种组合
18、。各种组合。X2（衣服）0ABX1（食品）A点，全部买点，全部买X1，无法买，无法买X2；B点，全部买点，全部买X2，无法买，无法买X1。预算线上的每一点，预算线上的每一点，X1、X2两两种商品组合不同，但支出相种商品组合不同，但支出相等。等。现在学习的是第35页，共57页2、预算线方程、预算线方程p以以I表示消费者的既定收入，两种表示消费者的既定收入，两种商品分别为商品分别为X1和和X2，商品价格，商品价格分别为分别为P1和和P2。BAO预算线方程预算线方程X2X1P1X1+P2X2=I现在学习的是第36页，共57页3、预算线的变动（收入和价格变动）、预算线的变动（收入和价格变动）（1）收入
19、变化，价格不变）收入变化，价格不变平行移动平行移动p收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。p收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。（2）收入不变，两种商品的）收入不变，两种商品的P同比例变动：同比例变动：p上升，消费可能性线向左上升，消费可能性线向左下方平行移动。下方平行移动。p下降，下降，消费可能性线向右消费可能性线向右上方平行移动。上方平行移动。X2X1O现在学习的是第37页，共57页收入不变，其中一种商品收入不变，其中一种商品P变化变化X2商品商品价格上升价格上升X1商品价格不变商品价格不变X1商品价格下
20、降商品价格下降X1商品价格上升商品价格上升X2价格不变价格不变X2商品价格下降商品价格下降X1X1X2X2OO现在学习的是第38页，共57页五、预算约束下的消费者选择及均衡五、预算约束下的消费者选择及均衡（1 1）把钱花光，买到）把钱花光，买到商品的最大数量组合商品的最大数量组合（2 2）追求最大的满足）追求最大的满足最优购买行为条件：最优购买行为条件：p第一，最优的商品购买组合第一，最优的商品购买组合必须是消费者最偏好的商品必须是消费者最偏好的商品组合。也就是说，最优的商组合。也就是说，最优的商品购买组合必须是能够给消品购买组合必须是能够给消费者带来最大效用的商品组费者带来最大效用的商品组合
21、。合。p第二，最优的商品购买组合第二，最优的商品购买组合必须位于给定的预算线上。必须位于给定的预算线上。现在学习的是第39页，共57页假定消费者的偏好给定，再假定消费者的收入和两种商品的价格给定，那么，消费者应该如何选择最优的商品组合，以获得最大的效用呢?可以得到以下两点：第一，消费者偏好给定的假定，意味着给定了一个由该消费者的无数条无差异曲线所构成的无差异曲线簇。第二，消费者的收入和两商品的价格给定的假定，意味着给定了该消费者的一条预算线 现在学习的是第40页，共57页只有预算线AB和无差异曲线U的相切点，才是消费者在给定的预算约束下能够获得最大效用的均衡点。在均衡点正处，相应的最优购买组合
22、为(，)。现在学习的是第41页，共57页在切点，无差异曲线和预算线两者的斜率是相等的。在切点，无差异曲线和预算线两者的斜率是相等的。我们已经知道，无差异曲线的斜率的绝对值就是商品的边际替代率，我们已经知道，无差异曲线的斜率的绝对值就是商品的边际替代率，预算线的斜率的绝对值可以用两商品的价格之比来表示。预算线的斜率的绝对值可以用两商品的价格之比来表示。在均衡点有 消费者均衡的条件消费者均衡的条件 消费者均衡的条件是预算线的斜率等于无差异曲线的斜率。消费者均衡的条件是预算线的斜率等于无差异曲线的斜率。现在学习的是第42页，共57页 在消费者的均衡点上，消费者愿意用一单位的某种商品去交换的另一种商品
23、的数量(即 )，应该等于该消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数量(即 )。消费者效用最大化的均衡条件。它表示：在一定的消费者效用最大化的均衡条件。它表示：在一定的预算约束下，为了实现最大的效用，消费者应该选择预算约束下，为了实现最大的效用，消费者应该选择最优的商品组合，使得两商品的边际替代率等于两商最优的商品组合，使得两商品的边际替代率等于两商品的价格之比。品的价格之比。现在学习的是第43页，共57页)。基数效用论下：消费者均衡条件基数效用论下：消费者均衡条件 当消费者消费多种商品时，只有花费在每一种商品当消费者消费多种商品时，只有花费在每一种商品上的最后一单位上的最
24、后一单位货币货币所提供的边际效用都相等时，消所提供的边际效用都相等时，消费者获得最大程度的满足。费者获得最大程度的满足。现在学习的是第44页，共57页六、收入和价格变化对消费均衡的影响六、收入和价格变化对消费均衡的影响 当消费者收入或商品价格发生变化时，当消费者收入或商品价格发生变化时，预算线也会发生变化，预算变化导致消费预算线也会发生变化，预算变化导致消费者均衡的变化或效用最大化时商品组合数者均衡的变化或效用最大化时商品组合数量的变化。量的变化。现在学习的是第45页，共57页一、一、收入变化对需求曲线的影响收入变化对需求曲线的影响 商品价格不变时，消费者收入商品价格不变时，消费者收入变动所引
25、起的某商品需求量的变变动所引起的某商品需求量的变动。动。A A1 1B B1 1A A2 2B B2 2收入消费收入消费曲线曲线ICCICCY YA AE EM M1 1M M2 2X XB BM M0 0M MX X恩格尔曲线恩格尔曲线现在学习的是第46页，共57页1.收入消费曲线收入消费曲线 消费者偏好和商品价格不变情况下，收入变化引起的反消费者偏好和商品价格不变情况下，收入变化引起的反映消费者均衡点变化的轨迹映消费者均衡点变化的轨迹现在学习的是第47页，共57页 2.恩格尔曲线：恩格尔曲线：根据收入根据收入消费曲线，推导出反映收入变化与某种商品消费量消费曲线，推导出反映收入变化与某种商品
26、消费量（需求）变化之间关系的曲线，即恩格尔曲线。（需求）变化之间关系的曲线，即恩格尔曲线。不同性质的商品消费量变化与收入变化之间的关系不同。不同性质的商品消费量变化与收入变化之间的关系不同。现在学习的是第48页，共57页根据恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品根据恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品p恩格尔曲线斜率为正时，为正常品，即需求量随收入增加而增加。恩格尔曲线斜率为正时，为正常品，即需求量随收入增加而增加。需求量增加比需求量增加比例小于收入增例小于收入增加比例，收入加比例，收入弹性弹性111，为，为“奢侈品奢侈品”。收入增加时，需求量收入增加时，需求量反而减少，反而减少，需求的收入
27、弹性负，需求的收入弹性负，为为“劣等品劣等品”。OOO现在学习的是第49页，共57页 在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，一种商品相对于另一种商品价格发生变条件下，一种商品相对于另一种商品价格发生变化，引起预算线与新的无差异曲线相切，即引起化，引起预算线与新的无差异曲线相切，即引起消费者均衡点的变动。消费者均衡点的变动。二、价格变化对需求曲线的影响二、价格变化对需求曲线的影响现在学习的是第50页，共57页X XB BpE E1 1E E2 2E E3 3O OA AX X2 2U U3 3U U1 1U U2 2价格消费曲线价格消费曲线B B
28、p1p2p0X X需求曲线需求曲线X X1 1现在学习的是第51页，共57页1.1.价格消费曲线价格消费曲线 在偏好和收入不变情况下，随着一种商品价格的在偏好和收入不变情况下，随着一种商品价格的变动，消费者效用最大化时消费者组合或均衡点变变动，消费者效用最大化时消费者组合或均衡点变动情况动情况.将原来的均衡点和新的均衡点连接，得到价格消将原来的均衡点和新的均衡点连接，得到价格消费曲线费曲线2.2.需求曲线需求曲线 根据价格曲线推导需求曲线。根据价格曲线推导需求曲线。均衡点表示效用最大化时的商品组合，需求曲均衡点表示效用最大化时的商品组合，需求曲线根据价格消费曲线得出，所以线根据价格消费曲线得出
29、，所以 需求曲线上没一点都代表在每一价格水平下给消需求曲线上没一点都代表在每一价格水平下给消费者带来最大效用程度的需求量费者带来最大效用程度的需求量现在学习的是第52页，共57页3.3.商品价格变化的替代效应和收入效应商品价格变化的替代效应和收入效应 当其他商品价格和收入不变时，一种商品价当其他商品价格和收入不变时，一种商品价格变化对个人需求量产生影响，称为价格效应。格变化对个人需求量产生影响，称为价格效应。价格效应分为：价格效应分为：替代效应和收入效应替代效应和收入效应 替代效应：替代效应：即如果效用保持不变，一种商品价格上涨，即如果效用保持不变，一种商品价格上涨，消费者会用相对便宜的商品来
30、替代这种商品。消费者会用相对便宜的商品来替代这种商品。收入效应：收入效应：即商品价格上涨削弱了消费者的购买力，实即商品价格上涨削弱了消费者的购买力，实际上相当于收入下降了，导致其减少某些商品的购买际上相当于收入下降了，导致其减少某些商品的购买现在学习的是第53页，共57页正常商品的收入效应和价格效应正常商品的收入效应和价格效应 正常商品是指收入增加后对其需求也增加的正常商品是指收入增加后对其需求也增加的商品，包括商品，包括必需品必需品和和奢侈品。奢侈品。X1Y1AB1E1U1收入效应收入效应Y3X3B2U2E3总效应总效应替代效应替代效应XOYX2E2Y2AB正常商品正常商品Normal Go
31、od现在学习的是第54页，共57页低档品的收入效应和替代效应 低档商品指收入增加后对其需求量减少，或低档商品指收入增加后对其需求量减少，或收入减少后需求量增加的物品收入减少后需求量增加的物品XOY低档商品低档商品Inferior GoodX1Y1AB1E1U1Y3X3B2U2E3X2E2Y2AB总效应总效应替代效应替代效应收入效应收入效应现在学习的是第55页，共57页吉芬商品吉芬商品Giffen GoodXOYX1Y1AB1E1U1Y3X3B2U2E3X2E2Y2AB总效应总效应替代效应替代效应收入效应收入效应现在学习的是第56页，共57页替代效应、收入效应与消费者需求替代效应、收入效应与消费者需求不同商品总效应（价格效应）的分解（以价格下降为例，不同商品总效应（价格效应）的分解（以价格下降为例，效应大小对比系指绝对值比较）效应大小对比系指绝对值比较）商品 类别 效应 类别所 有 商 品正常商品低档商品普通低档品吉芬商品替代效应大于零收入效应大于零小于零替代效应与收入效应相比替代效应替代效应 或或 收入效收入效应应替代效应替代效应 收入效收入效应应价格效应大于零大于零大于零大于零小于零小于零现在学习的是第57页，共57页