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1、13/23/2023教学要求：教学要求：了解了解产业经济产业经济学理学理论论的的产产生生过过程程了解西方了解西方产业组织产业组织理理论论的主要学派的主要学派掌握市掌握市场结场结构的基本构的基本类类型和影响因素型和影响因素掌握并学会掌握并学会应用市用市场结构的衡量指构的衡量指标第第二讲二讲 产业组织分析产业组织分析和市场结构和市场结构 第1页/共41页23/23/2023第一第一节 产业组织理理论概述概述产业组织经济产业组织经济学学是微是微观经济学的学的应用和用和扩展展。产业组织产业组织理理论论的主要学派的主要学派：哈佛学派哈佛学派、芝加哥学派芝加哥学派、图卢兹学派、新奥地利学派、可学派、新奥地
2、利学派、可竞争市争市场理理论、新制度、新制度经济学派（交易成本理学派（交易成本理论和合和合约理理论等）等）。前两个学派因前两个学派因为为理理论论基基础础和研究方法基本相同，因而被称和研究方法基本相同，因而被称为为传统传统的的产业组织产业组织理理论论。新新产业组织产业组织理理论论主要包括可主要包括可竞竞争市争市场场理理论论、博弈博弈论论、交易成本理交易成本理论论、合合约约理理论论等。等。第2页/共41页33/23/2023一、哈佛学派的一、哈佛学派的结构行构行为绩效研究范式效研究范式20世世纪纪30至至50年代，以年代，以梅森梅森(E.S.Mason)和和贝贝恩恩(J.S.Bain)为为代表的哈
3、佛学派提代表的哈佛学派提出了出了产业组织产业组织理理论论的基本框架的基本框架SCP框架。框架。结结构构-行行为为-绩绩效（效（Structure-Conduct-Performance）分析范式完全是建立在）分析范式完全是建立在新古典主新古典主义义经济学学基基础础之上的，之上的，长长期以来一直是正期以来一直是正统产业组织统产业组织理理论论的核心。的核心。第3页/共41页43/23/2023一、哈佛学派的一、哈佛学派的结构行构行为绩效研究范式效研究范式SCP范式的基本内容范式的基本内容产业组织产业组织理理论论由市由市场结场结构、市构、市场场行行为为、市、市场绩场绩效三个基效三个基础础部分和政府的
4、部分和政府的产业组织产业组织政策政策组组成。成。(1)(1)市场结构市场结构是是同一市同一市场上企上企业的的组成情况，是成情况，是对对市市场场内内竞竞争程度及价格形成等争程度及价格形成等产产生生战战略性略性影响的影响的市市场组织场组织特征。决定市特征。决定市场结场结构因素主要是市构因素主要是市场场集中程度、集中程度、产产品差品差别别化程度和化程度和进进入壁入壁垒垒高低。高低。第4页/共41页53/23/2023一、哈佛学派的一、哈佛学派的结构行构行为绩效研究范式效研究范式(2)(2)市场行为市场行为指企指企业充分考充分考虑市市场供求条件和其他企供求条件和其他企业的关系基的关系基础，所采取各种决
5、策行，所采取各种决策行为。包括。包括定价策略，定价策略，产品与广告策略，研品与广告策略，研发和排和排挤竞争争对手的行手的行为等。等。(3)(3)市场绩效市场绩效指在一定市指在一定市场结构和市构和市场行行为条件下市条件下市场运行的最运行的最终经济效果。效果。评价指价指标主要有主要有资源配置效率，利率水平，消源配置效率，利率水平，消费规模等等。模等等。第5页/共41页63/23/2023一、哈佛学派的一、哈佛学派的结构行构行为绩效研究范式效研究范式SCP范式的理范式的理论依据依据新古典学派新古典学派对现实市市场的分析将市的分析将市场中企中企业效益的多效益的多寡作寡作为相相对效率改善程度的判定效率改
6、善程度的判定标准，准，认为随着企随着企业数的增加，接近完全数的增加，接近完全竞争状况，就能争状况，就能实现较为理想的理想的资源配置效率。由于哈佛学派将市源配置效率。由于哈佛学派将市场结构作构作为产业组织理理论分析的重点，因而信奉哈佛学派的人被称分析的重点，因而信奉哈佛学派的人被称为“结构主构主义者者”。SCP的内在关系的内在关系市市场结构、行构、行为、绩效之效之间存在一种存在一种简单的、的、单向的、向的、静静态的因果关系。的因果关系。70年代的年代的产业组织理理论又提出了双向的又提出了双向的动态的的SCP分分析范式。析范式。第6页/共41页73/23/2023一、哈佛学派的一、哈佛学派的结构行
7、构行为绩效研究范式效研究范式基本基本环境：境：需求：需求：供供给：可替代性可替代性供供给的交叉的交叉弹性性需求的交叉需求的交叉弹性性供供给的价格的价格弹性性需求的价格需求的价格弹性性工工艺技技术状状态增增长率率原材料原材料周期性特征周期性特征工会工会组织制度制度市市场结构：构：集中度集中度产品差品差别进入壁入壁垒成本（成本（费用）用）结构构垂直垂直结合合市市场行行为：价格策略价格策略广告和广告和销售售研究和开研究和开发合并合并市市场绩效：效：资源配置效率源配置效率技技术进步步技技术组织效率效率资源利用效率源利用效率公共政策（公共政策（产业组织政策）：政策）：竞争争垄断政策（反托拉斯法）断政策（
8、反托拉斯法）产业组织合理化政策（直接合理化政策（直接规制政策、中小企制政策、中小企业政策）政策）第7页/共41页83/23/2023二、芝加哥学派二、芝加哥学派 芝加哥学派形成于芝加哥学派形成于60年代后期年代后期对哈佛学派批判中。哈佛学派批判中。主要代表人物有主要代表人物有施蒂格勒（施蒂格勒（J.stigler），波斯），波斯纳（R.posner），德姆塞茨），德姆塞茨（H.Demsetz）等。等。(1)即使市即使市场中存在着某些中存在着某些垄断断势力或不完全力或不完全竞争，只要不争，只要不存在政府的存在政府的进入入规制，制，这种高集中度种高集中度产生的高生的高额利利润会因会因为新企新企业大
9、量大量进入而消失。入而消失。第8页/共41页93/23/2023二、芝加哥学派二、芝加哥学派(2)如果一个如果一个产业持持续出出现高利高利润率，率，这完全可能是完全可能是该产业中企中企业高效率和高效率和创新的新的结果，即使市果，即使市场是是垄断的或高集中寡占的，只要市断的或高集中寡占的，只要市场绩效良好，政府效良好，政府规制就没有必制就没有必要要(3)芝加哥学派芝加哥学派认为技技术和和进入自由入自由这两个因素决定市两个因素决定市场结构。构。(4)除了政府除了政府进入入规制以制以处，真正的，真正的进入壁入壁垒在在实际中几乎不存在。中几乎不存在。(5)只有自由企只有自由企业制度和自由的市制度和自由
10、的市场竞争秩序，才是提高争秩序，才是提高产业活活动效率、保效率、保证消消费者福利最大化的基本条件。者福利最大化的基本条件。第9页/共41页103/23/2023二、芝加哥学派二、芝加哥学派(1)哈佛学派哈佛学派强调市市场结构，而芝加哥学派构，而芝加哥学派强调和重和重视厂商行厂商行为分析。分析。(2)哈佛学派的哈佛学派的SCP范式范式强调市市场结构是决定性的因素，即市构是决定性的因素，即市场结构决定市构决定市场行行为和市和市场绩效。芝加哥学派效。芝加哥学派认为是市是市场绩效或市效或市场行行为决定了市决定了市场结构，而不是市构，而不是市场结构决定市构决定市场行行为和和绩效。效。(3)芝加哥学派和哈
11、佛学派相比，更加注重厂商行芝加哥学派和哈佛学派相比，更加注重厂商行为的分析的分析(4)在政策主在政策主张方面，哈佛学派主方面，哈佛学派主张制定制定严格的反格的反垄断政策，完善断政策，完善维护公平公平竞争的争的法律体系；芝加哥学派法律体系；芝加哥学派则主主张消极的反托拉斯政策，指出反消极的反托拉斯政策，指出反垄断的目的是断的目的是为了了实现经济效率即社会福利的最大化。效率即社会福利的最大化。第10页/共41页113/23/2023三、新三、新产业组织理理论20世世纪70年代以后，由于可年代以后，由于可竞争市争市场理理论、博弈、博弈论、交易成本理、交易成本理论及合及合约理理论等等新理新理论的引入，
12、的引入，产业组织理理论在研究基在研究基础、方法、工具及研究方向都、方法、工具及研究方向都产生了突破性生了突破性的的变化，大大推化，大大推动了了产业组织理理论的的发展。展。代表人物有代表人物有考林考林（Cowling）、）、沃特森沃特森（Waterson）、）、鲍莫莫尔（W.J.Baumol）等。等。第11页/共41页123/23/2023三、新三、新产业组织理理论在研究基在研究基础上，新上，新产业组织理理论更加注重市更加注重市场环境与厂商行境与厂商行为的互的互动关系，关系，这种互种互动关系体关系体现了了逻辑上的循上的循环和反和反馈链。在方法和工具上，运用了大量的在方法和工具上，运用了大量的现代
13、数学的分析工具，特代数学的分析工具，特别是多是多变量的分析工具。量的分析工具。在研究方向上，新在研究方向上，新产业组织理理论更加更加强调在不完全市在不完全市场结构条件下厂商的构条件下厂商的组织、行、行为和和绩效研究，在理效研究，在理论假定上增加了交易成本和信息的假定上增加了交易成本和信息的维度。度。第12页/共41页133/23/2023三、新三、新产业组织理理论在存在在存在竞争或者潜在争或者潜在进入者的条件下，即使是自然入者的条件下，即使是自然垄断条件下的断条件下的现有厂商也只能制定可有厂商也只能制定可维持价格，保持接持价格，保持接近于完全近于完全竞争的价格水平，推翻了争的价格水平，推翻了垄
14、断市断市场结构会决构会决定定垄断性市断性市场行行为，导致致垄断利断利润的的单向关向关联的理的理论假定。假定。潜在潜在进入者的入者的“打了就跑打了就跑”的策略的策略它它为解解释和分析不完全和分析不完全竞争市争市场提供了很好的行提供了很好的行为分分析工具。析工具。由于博弈由于博弈论对有限局中人行有限局中人行为分析的分析的优势，通，通过各种各种反反应函数的分析，厂商的策略性行函数的分析，厂商的策略性行为对市市场绩效和效和结构的影响的解构的影响的解释更加更加逻辑和合理，和合理，传统的的结构、行构、行为和和绩效的效的单向关向关联也演也演绎成复成复杂的双向或多重关的双向或多重关联机机制。制。第13页/共4
15、1页143/23/2023三、新三、新产业组织理理论新制度新制度经济学打开了企学打开了企业的的规模模问题和市和市场的的边界界这个个“黑箱黑箱”。交易交易费用撇开了企用撇开了企业的技的技术决定因素，通决定因素，通过“交易交易费用用”的概念广泛地的概念广泛地讨论了了企企业的的规模模边界界问题。产权理理论则深入深入讨论了企了企业内部的内部的权威机制和治理威机制和治理结构的所有构的所有权配置配置问题，同，同时对市市场和企和企业之之间的关系的关系进行了分析。行了分析。从从经济学角度上看，合学角度上看，合约主要包括了合主要包括了合约的的设计和和执行的两个方面。行的两个方面。合合约理理论对产业组织理理论的的
16、贡献主要体献主要体现在厂商的决策在厂商的决策过程及目程及目标讨论上。上。第14页/共41页153/23/2023三、新三、新产业组织理理论 一是在研究方向上一是在研究方向上强调市市场行行为而非市而非市场结构，并将市构，并将市场结构构视为内生内生变量，突量，突破了破了传统产业组织理理论单向、静向、静态的研究框架，建立了双向的、的研究框架，建立了双向的、动态的研究框架，的研究框架，并并寻求求产业组织理理论与新古典微与新古典微观经济学更学更紧密的密的结合。合。二是在研究方法上引入博弈二是在研究方法上引入博弈论，用理，用理论模型取代模型取代统计分析来研究企分析来研究企业行行为。三是在一些具体三是在一些
17、具体问题上如社会福利上如社会福利问题、产品差品差别等有深入独到的研究。等有深入独到的研究。第15页/共41页163/23/2023小小结本本节主要介主要介绍了：了：哈佛学派的哈佛学派的结构行构行为绩效研究范式；效研究范式；芝加哥学派研究模式；芝加哥学派研究模式；新新产业组织理理论。第16页/共41页173/23/2023市市场结构的涵构的涵义市市场结场结构是构是规规定构成市定构成市场场的的卖卖者（企者（企业业）相互之）相互之间间、买买者相互之者相互之间间以及以及买买者和者和卖卖者集者集团团之之间诸间诸关系的因关系的因素及其特征。素及其特征。包括两包括两层层含含义义：（1）市）市场结场结构指市构
18、指市场场的的组织组织特征；特征；（2）市）市场结场结构是指构是指对对特定行特定行业业中各个企中各个企业业的市的市场场占有率的描述，主要是通占有率的描述，主要是通过对过对集中度的衡量来集中度的衡量来确定市确定市场场的的结结构构类类型型；第二第二节 市市场结构构第17页/共41页183/23/2023一、市一、市场结构的含构的含义和基本和基本类型型 J.罗宾逊罗宾逊夫人夫人(1933)在不完全在不完全竞竞争理争理论论中根据中根据不同不同产业产业的市的市场垄场垄断与断与竞竞争程度，区分了四种基本争程度，区分了四种基本的市的市场结场结构：构：完全完全竞竞争争完全完全垄垄断断垄垄断断竞竞争争寡寡头垄头垄
19、断断研究中，可以根据需要研究中，可以根据需要进行更行更为详细、种、种类数更多数更多的分的分类，如，如对于寡于寡头，可以区分，可以区分为松散型寡松散型寡头和和紧密型寡密型寡头。第18页/共41页193/23/2023一、市一、市场结构的含构的含义和基本和基本类型型(1)完全完全竞竞争市争市场场 是不存在是不存在垄垄断断、竞竞争程度最高的市争程度最高的市场场。它的主要特征是：它的主要特征是：众多企众多企业，产业产业集中度很低集中度很低产产品品同同质无无进进入与退出壁入与退出壁垒垒完全信息完全信息第19页/共41页203/23/2023一、市一、市场结构的含构的含义和基本和基本类型型(2)完全完全垄
20、垄断市断市场场 完全完全垄垄断市断市场场不存在任何不存在任何竞竞争争、只有一家企、只有一家企业独占市独占市场，主要特征是：，主要特征是：产业绝对产业绝对集中度集中度为为100%，市，市场场上只有一个提供上只有一个提供产产品的企品的企业业没有替代没有替代产产品品进进入壁入壁垒垒非常高非常高(3)寡寡头垄头垄断市断市场场 寡寡头垄头垄断是断是少数大企少数大企业控制市控制市场的市的市场结场结构形式，主要特征是：构形式，主要特征是：产业产业集中度高，市集中度高，市场场被少数大企被少数大企业业控制控制，企企业业之之间间既相互依既相互依赖赖又相互又相互竞竞争争产产品基本同品基本同质质或差或差别较别较大大进
21、进入和退出壁入和退出壁垒较垒较高高第20页/共41页213/23/2023一、市一、市场结构的含构的含义和基本和基本类型型(4)垄垄断断竞竞争市争市场场 介于完全介于完全竞竞争和完全争和完全垄垄断之断之间间，且偏向于完全，且偏向于完全竞竞争争，主要特征是：主要特征是：产业产业集中度集中度较较低低产产品有差品有差别别，这这是是垄垄断断竞竞争与完全争与完全竞竞争之争之间间的主要区的主要区别别进进入和退出壁入和退出壁垒较垒较低低，企企业业能自由能自由进进入退出市入退出市场场 第21页/共41页223/23/2023一、市一、市场结构的含构的含义和基本和基本类型型 贝恩根据恩根据产业内内规模最大的前四
22、位（模最大的前四位（CR4）和前八位（）和前八位（CR8）企）企业的的集中度集中度CR（concentration ratio）值，对不同不同垄断、断、竞争争结合程度合程度的的产业分分类。第22页/共41页233/23/2023一、市一、市场结构的含构的含义和基本和基本类型型 植草益根据植草益根据产业内前八位的内前八位的产业集中度，集中度，对不同不同垄断，断，竞争争结合程合程度的度的产业进行分行分类，有粗分法和，有粗分法和细分法两种。分法两种。第23页/共41页243/23/2023二、决定市二、决定市场结构的主要因素构的主要因素(一一)集中度集中度1.集中度的含集中度的含义集中度包括集中度包
23、括卖者集中度和者集中度和买者集中度，者集中度，这里所里所说的集中度是指的集中度是指卖者集中度。者集中度。市市场集中度是指某一特定的市集中度是指某一特定的市场中少数几个最中少数几个最大厂商所占的市大厂商所占的市场份份额。集中度是市集中度是市场寡占程度的指示器。寡占程度的指示器。第24页/共41页253/23/2023二、决定市二、决定市场结构的主要因素构的主要因素2.市市场场集中度的度量集中度的度量(1)绝对绝对指指标标n n位厂商的集中度系数位厂商的集中度系数vCR4CR4（TOP4TOP4）vCR8CR8（TOP8TOP8）vCR10CR10（TOP10TOP10）第25页/共41页263/
24、23/2023二、决定市二、决定市场结构的主要因素构的主要因素B.赫芬达赫芬达尔尔赫希曼指数（赫希曼指数（Herfindahl-Hirs schman Index）式中，式中，X产业产业市市场场的的总规总规模；模；Xi产业产业中第中第i位企位企业业的的规规模；模；Si产业产业中第中第i位企位企业业的市的市场场占有率；占有率；n产业产业内的企内的企业业数。数。=niniSiXXiHHI11)/(第26页/共41页273/23/2023二、决定市二、决定市场结构的主要因素构的主要因素 HHI指数是厂商市指数是厂商市场场份份额额的凸函数，的凸函数，对对厂商之厂商之间间市市场场份份额额的非均衡分布非常
25、敏感。的非均衡分布非常敏感。HHI指数的指数的优势优势：HHI包含了所有企包含了所有企业规业规模信息，能模信息，能够较够较准确地反映出集中度准确地反映出集中度的差的差别别若所有企若所有企业相同，相同，则HHI=1/nHHI=1/n；当；当nn时，HHI0HHI0；若独家；若独家垄断断时，HHI=1.HHI=1.由于由于“平方和平方和”计计算的放大性，算的放大性，HHI对规对规模最大的前几个企模最大的前几个企业业的市的市场场份份额变额变化反映特化反映特别别敏感，因此，敏感，因此，HHI指数能指数能够够真真实实地地反反应应市市场场中企中企业业之之间规间规模上差异大小。模上差异大小。HHIHHI可以
26、不受企可以不受企业数量和数量和规模分布的影响，模分布的影响，测量全部量全部产业的的集中度集中度变化化设某某产业中有两个企中有两个企业A A和和B B，其市，其市场份份额分分别为S SA A=X=XA A/X/X和和S SB B=X=XB B/X/X，若两企，若两企业合并合并为一个企一个企业，恒有：，恒有：(S(SA A+S+SB B)2 2-(S-(SA A2 2+S+SB B2 2)=2S)=2SA AS SB B00对于于n n个企个企业的一般情况，同学的一般情况，同学们可以可以尝试计算一下算一下结果。果。第27页/共41页283/23/2023二、决定市二、决定市场结构的主要因素构的主要
27、因素HHI指数的缺陷：指数的缺陷：为了了计算某个指定市算某个指定市场的的HHI，必，必须收集到收集到该市市场上所有企上所有企业的市的市场份份额信息，必信息，必须承承认，这次工作的成本是比次工作的成本是比较高的。高的。第28页/共41页293/23/2023二、决定市二、决定市场结构的主要因素构的主要因素(2)相相对指指标。衡量市。衡量市场集中度的相集中度的相对法主要有两种指法主要有两种指标即洛即洛伦兹曲曲线以及厂商以及厂商规模的模的对数方差。数方差。基尼系数的基尼系数的值在在0到到1之之间变动。基尼系数。基尼系数为0，表明洛，表明洛伦兹曲曲线与均与均等分布等分布线重合，即所有企重合，即所有企业
28、规模完全相等；基尼系数模完全相等；基尼系数为1，表明企，表明企业的的规模分布越来越不均等。模分布越来越不均等。洛洛伦兹曲曲线和基尼系数可反映出某一特定行和基尼系数可反映出某一特定行业市市场上所有企上所有企业的的规模分布状况。模分布状况。局限性：洛局限性：洛伦兹曲曲线和基尼系数是和基尼系数是对特定市特定市场中企中企业规模分布情况模分布情况的一种相的一种相对度量，而不是度量，而不是绝对度量；基尼系数并不能代表某一特定市度量；基尼系数并不能代表某一特定市场中唯一的一种企中唯一的一种企业规模分布的状况。在使用模分布的状况。在使用时须非常小心。非常小心。第29页/共41页303/23/2023二、决定市
29、二、决定市场结构的主要因素构的主要因素 对数方差的最大特点是假定厂商数方差的最大特点是假定厂商规模分布愈均模分布愈均齐，厂商之厂商之间的的竞争性就愈争性就愈强。第30页/共41页313/23/2023二、决定市二、决定市场结构的主要因素构的主要因素(1)企企业规模模(2)市市场容量容量第31页/共41页323/23/2023二、决定市二、决定市场结构的主要因素构的主要因素（二）（二）产品差异化品差异化产品差异化是指企品差异化是指企业向市向市场提供的提供的产品或品或销售售产品品过程中的条件，与同行程中的条件，与同行业的其他的其他企企业相比相比较，在，在产品品质量、款式、性能、量、款式、性能、销售
30、服售服务、信息提供及消、信息提供及消费者偏好等方面存在者偏好等方面存在着明着明显的差异，从而具有可区的差异，从而具有可区别性和不完全替代性。性和不完全替代性。(1)产品的物理性差异。品的物理性差异。(2)买方的主方的主观差异。差异。(3)对买方的服方的服务差异。差异。(4)地理位置差异。地理位置差异。(5)特殊促特殊促销活活动差异。差异。第32页/共41页333/23/2023二、决定市二、决定市场结构的主要因素构的主要因素(1)增增强研究和开研究和开发(R&D)力度，及力度，及时改改变和和优化化产品的品的设计、结构、功能、构、功能、质量、外量、外观及包装等。及包装等。(2)有有针对性地制定并
31、性地制定并实施广告宣施广告宣传和其他促和其他促销手段，使消手段，使消费者者对特定商特定商标品品牌的牌的产品形成偏好。品形成偏好。(3)通通过提供有关提供有关产品信息、改善售后服品信息、改善售后服务和提供信用消和提供信用消费等方式使消等方式使消费者形者形成偏好。成偏好。(4)充分利用地理区位和充分利用地理区位和营销网网络优势，在供，在供货时间、运、运输成本、成本、销售价格、售价格、售后服售后服务等方面等方面“制造制造”差差别，使消，使消费者在者在选择产品品时产生偏好。生偏好。第33页/共41页343/23/2023二、决定市二、决定市场结构的主要因素构的主要因素(1)影响市影响市场集中度。集中度
32、。(2)形成市形成市场进入壁入壁垒。广告广告费用的用的绝对额广告密度广告密度=ADSL 在在产业组织研究中，主要是通研究中，主要是通过广告广告费用的有关指用的有关指标来分析来分析产品差品差别化程度。化程度。日本著名的日本著名的产业组织学者植草益用广告密度和广告学者植草益用广告密度和广告费用的用的绝对额对产业差差别程度程度作了如下分作了如下分类：ADSL3.5%或或AD20亿日元日元很高很高产品差品差别产业；1%ADSL3.5%或或10亿AD20亿日元日元高高产品差品差别产业；ADSL1%或或AD10亿日元日元中中产品差品差别产业。第34页/共41页353/23/2023二、决定市二、决定市场结
33、构的主要因素构的主要因素(1)产品差品差别化与市化与市场集中度存在着双向的相互影响；集中度存在着双向的相互影响；(2)产品差品差别化是形成市化是形成市场进入壁入壁垒的重要因素之一；的重要因素之一；(3)产品差品差别化将影响企化将影响企业的价格形成；的价格形成；(4)产品差品差别化化给企企业间的价格的价格协调带来了困来了困难；(5)产品差品差别化的存在使得非价格化的存在使得非价格竞争更争更为激烈；激烈；(6)产品差品差别化化导致的价格差致的价格差别使企使企业间利利润率率产生差生差别，从而影响，从而影响产业的利的利润率分布。率分布。(1)消消费品品产业耐用消耐用消费品。差品。差别化程度化程度处于中
34、等水平到高等水平之于中等水平到高等水平之间。非耐用消非耐用消费品。差品。差别化程度更高。化程度更高。(2)工工业品品产业。差异化程度低。差异化程度低。第35页/共41页363/23/2023二、决定市二、决定市场结构的主要因素构的主要因素（三）（三）进入和退出壁入和退出壁垒(1)进入壁入壁垒的含的含义进入壁入壁垒是指准是指准备进入或正在入或正在进入的新企入的新企业在与在与产业内已有企内已有企业竞争争过程中，遇到的障碍或不利因素。程中，遇到的障碍或不利因素。第36页/共41页373/23/2023二、决定市二、决定市场结构的主要因素构的主要因素(2)进入壁入壁垒的分的分类v结构型构型进入壁入壁垒
35、产生于欲生于欲进入的入的产业本身的本身的基本特征，即基本特征，即进入某一定入某一定产业时所遇到的所遇到的经济障碍以及克服障碍以及克服这些障碍所些障碍所导致成本的提高。致成本的提高。v策略型策略型进入壁入壁垒产生于在位厂商的行生于在位厂商的行为，特，特别是在位者可以采取行是在位者可以采取行动提高提高结构性构性进入壁入壁垒，或者或者扬言一旦言一旦进入就采取入就采取报复行复行动。v制度型壁制度型壁垒指政府指政府对某些某些产品的生品的生产经营只只对少数特定厂商授予特少数特定厂商授予特许权而不允而不允许其他厂商其他厂商进入，或者由于入，或者由于发明明创造造获得的得的专利利权保保护，以及其他政府管制措施等
36、。以及其他政府管制措施等。第37页/共41页383/23/2023二、决定市二、决定市场结构的主要因素构的主要因素(3)形成形成进入壁入壁垒的因素的因素规模模经济。必要必要资本量。本量。产品差异化。品差异化。绝对费用。用。政策法政策法规。第38页/共41页393/23/2023二、决定市二、决定市场结构的主要因素构的主要因素(1)退出壁退出壁垒的含的含义退出壁退出壁垒是指某个是指某个(或某些或某些)企企业停止作停止作为卖方而从方而从某个行某个行业撤退的行撤退的行为，退出方式，退出方式为转产或宣布破或宣布破产。(2)形成退出壁形成退出壁垒的因素的因素资产专用性和沉没成本。用性和沉没成本。解雇解雇费用。用。政策限制。政策限制。第39页/共41页403/23/2023小小结本本节主要介主要介绍了：了：市市场结构的含构的含义和基本和基本类型；型；决定市决定市场结构的主要因素。构的主要因素。第40页/共41页3/23/202341感谢您的观看！第41页/共41页