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1、河南大学n教学内容教学内容：第一节第一节 产业组织理论概述产业组织理论概述第二节第二节 市场结构市场结构分析分析第三节第三节 市场结构分析：一个关于企业竞争战市场结构分析：一个关于企业竞争战略的运用略的运用第第2 2讲讲 产业组织产业组织分析和市场结构分析和市场结构 12/22/20221河南大学n教学要求：教学要求：了解产业经济学理论的产生过程了解产业经济学理论的产生过程了解西方产业组织理论的主要学派了解西方产业组织理论的主要学派掌握市场结构的基本类型和影响因素掌握市场结构的基本类型和影响因素掌握并学会应用市场结构的衡量指标掌握并学会应用市场结构的衡量指标第第二讲二讲 产业组织分析产业组织分
2、析和市场结构和市场结构 12/22/20222河南大学第一第一节节 产业组织产业组织理理论论概述概述n产业组织经济学产业组织经济学是微观经济学的应用和扩展是微观经济学的应用和扩展。n产业组织理论的主要学派产业组织理论的主要学派：哈佛学派哈佛学派、芝加哥学派芝加哥学派、图卢兹学、图卢兹学派、新奥地利学派、可竞争市场理论、新制度经济学派（交易派、新奥地利学派、可竞争市场理论、新制度经济学派（交易成本理论和合约理论等）成本理论和合约理论等）。n前两个学派因为理论基础和研究方法基本相同，因而被称为前两个学派因为理论基础和研究方法基本相同，因而被称为传传统的产业组织理论统的产业组织理论。n新产业组织理论
3、新产业组织理论主要包括可竞争市场理论主要包括可竞争市场理论、博弈论博弈论、交易成本交易成本理论理论、合约理论等。合约理论等。12/22/20223河南大学一、哈佛学派的一、哈佛学派的结结构行构行为为绩绩效研究范式效研究范式n1.1.哈佛学派的代表人物及主要观点哈佛学派的代表人物及主要观点2020世纪世纪3030至至5050年代，以年代，以梅森梅森(E.S.Mason)(E.S.Mason)和和贝恩贝恩(J.S.Bain)(J.S.Bain)为代表的哈佛学派提出了产业组织理论的基本框架为代表的哈佛学派提出了产业组织理论的基本框架SCPSCP框架。框架。结构结构-行为行为-绩效（绩效（Struct
4、ure-Conduct-PerformanceStructure-Conduct-Performance）分析）分析范式完全是建立在新古典主义范式完全是建立在新古典主义经济学经济学基础之上的，长期以来基础之上的，长期以来一直是正统产业组织理论的核心。一直是正统产业组织理论的核心。12/22/20224河南大学一、哈佛学派的一、哈佛学派的结结构行构行为为绩绩效研究范式效研究范式n2.SCP2.SCP研究范式的基本内容及其理论依据研究范式的基本内容及其理论依据SCPSCP范式的基本内容范式的基本内容产业组织理论由市场结构、市场行为、市场绩效三个基础部分产业组织理论由市场结构、市场行为、市场绩效三个
5、基础部分和政府的产业组织政策组成。和政府的产业组织政策组成。(1)(1)市场结构市场结构是是同一市场上企业的组成情况，是同一市场上企业的组成情况，是对市场内竞争程度及价格形对市场内竞争程度及价格形成等产生成等产生战略性战略性影响的市场组织特征。决定市场结构因素主影响的市场组织特征。决定市场结构因素主要是市场集中程度、产品差别化程度和进入壁垒高低。要是市场集中程度、产品差别化程度和进入壁垒高低。12/22/20225河南大学一、哈佛学派的一、哈佛学派的结结构行构行为为绩绩效研究范式效研究范式(2)(2)市场行为市场行为 指企业充分考虑市场供求条件和其他企业的关系基础，所指企业充分考虑市场供求条件
6、和其他企业的关系基础，所采取各种决策行为。包括定价策略，产品与广告策略，研发和采取各种决策行为。包括定价策略，产品与广告策略，研发和排挤竞争对手的行为等。排挤竞争对手的行为等。(3)(3)市场绩效市场绩效 指在一定市场结构和市场行为条件下市场运行的最终经济指在一定市场结构和市场行为条件下市场运行的最终经济效果。评价指标主要有资源配置效率，利率水平，消费规模等效果。评价指标主要有资源配置效率，利率水平，消费规模等等。等。12/22/20226河南大学一、哈佛学派的一、哈佛学派的结结构行构行为为绩绩效研究范式效研究范式SCPSCP范式的理论依据范式的理论依据n新古典学派对现实市场的分析将市场中企业
7、效益的多寡新古典学派对现实市场的分析将市场中企业效益的多寡作为相对效率改善程度的判定标准，认为随着企业数的作为相对效率改善程度的判定标准，认为随着企业数的增加，接近完全竞争状况，就能实现较为理想的资源配增加，接近完全竞争状况，就能实现较为理想的资源配置效率。由于哈佛学派将市场结构作为产业组织理论分置效率。由于哈佛学派将市场结构作为产业组织理论分析的重点，因而信奉哈佛学派的人被称为析的重点，因而信奉哈佛学派的人被称为“结构主义者结构主义者”。SCPSCP的内在关系的内在关系n市场结构、行为、绩效之间存在一种简单的、单向的、市场结构、行为、绩效之间存在一种简单的、单向的、静态的因果关系。静态的因果
8、关系。n7070年代的产业组织理论又提出了双向的动态的年代的产业组织理论又提出了双向的动态的SCPSCP分析范分析范式。式。12/22/20227河南大学一、哈佛学派的一、哈佛学派的结结构行构行为为绩绩效研究范式效研究范式基本环境：基本环境：需求：需求：供给：供给：可替代性可替代性 供给的交叉弹性供给的交叉弹性需求的交叉弹性需求的交叉弹性 供给的价格弹性供给的价格弹性需求的价格弹性需求的价格弹性 工艺技术状态工艺技术状态增长率增长率 原材料原材料周期性特征周期性特征 工会组织制度工会组织制度市场结构：市场结构：集中度集中度产品差别产品差别进入壁垒进入壁垒成本（费用）成本（费用）结构结构垂直结合
9、垂直结合市场行为：市场行为：价格策略价格策略广告和销售广告和销售研究和开发研究和开发合并合并市场绩效：市场绩效：资源配置效率资源配置效率技术进步技术进步技术组织效率技术组织效率资源利用效率资源利用效率公共政策（产业组织政策）：公共政策（产业组织政策）：竞争竞争垄断政策（反托拉斯法）垄断政策（反托拉斯法）产业组织合理化政策（直接规制政策、中小企业政策）产业组织合理化政策（直接规制政策、中小企业政策）12/22/20228河南大学二、芝加哥学派二、芝加哥学派 n1.1.芝加哥学派的代表人物及产生原因芝加哥学派的代表人物及产生原因芝加哥学派形成于芝加哥学派形成于6060年代后期对哈佛学派批判中。年代
10、后期对哈佛学派批判中。主要代表人物有主要代表人物有施蒂格勒（施蒂格勒（J.stiglerJ.stigler），波斯纳），波斯纳（R.posnerR.posner），德姆塞茨（），德姆塞茨（H.DemsetzH.Demsetz）等。等。n2.2.芝加哥学派的主要观点芝加哥学派的主要观点(1)(1)即使市场中存在着某些垄断势力或不完全竞争，只要不即使市场中存在着某些垄断势力或不完全竞争，只要不存在政府的进入规制，这种高集中度产生的高额利润会因为新存在政府的进入规制，这种高集中度产生的高额利润会因为新企业大量进入而消失。企业大量进入而消失。12/22/20229河南大学二、芝加哥学派二、芝加哥学派(
11、2)(2)如果一个产业持续出现高利润率，这完全可能是该产业如果一个产业持续出现高利润率，这完全可能是该产业中企业高效率和创新的结果，即使市场是垄断的或高集中寡中企业高效率和创新的结果，即使市场是垄断的或高集中寡占的，只要市场绩效良好，政府规制就没有必要占的，只要市场绩效良好，政府规制就没有必要(3)(3)芝加哥学派认为技术和进入自由这两个因素决定市场结芝加哥学派认为技术和进入自由这两个因素决定市场结构。构。(4)(4)除了政府进入规制以处，真正的进入壁垒在实际中几乎除了政府进入规制以处，真正的进入壁垒在实际中几乎不存在。不存在。(5)(5)只有自由企业制度和自由的市场竞争秩序，才是提高产只有自
12、由企业制度和自由的市场竞争秩序，才是提高产业活动效率、保证消费者福利最大化的基本条件。业活动效率、保证消费者福利最大化的基本条件。12/22/202210河南大学二、芝加哥学派二、芝加哥学派n3.3.芝加哥学派与哈佛学派的主要区别芝加哥学派与哈佛学派的主要区别(1)(1)哈佛学派强调市场结构，而芝加哥学派强调和重视厂商哈佛学派强调市场结构，而芝加哥学派强调和重视厂商行为分析。行为分析。(2)(2)哈佛学派的哈佛学派的SCPSCP范式强调市场结构是决定性的因素，即市范式强调市场结构是决定性的因素，即市场结构决定市场行为和市场绩效。芝加哥学派认为是市场绩场结构决定市场行为和市场绩效。芝加哥学派认为
13、是市场绩效或市场行为决定了市场结构，而不是市场结构决定市场行效或市场行为决定了市场结构，而不是市场结构决定市场行为和绩效。为和绩效。(3)(3)芝加哥学派和哈佛学派相比，更加注重厂商行为的分析芝加哥学派和哈佛学派相比，更加注重厂商行为的分析(4)(4)在政策主张方面，哈佛学派主张制定严格的反垄断政策，在政策主张方面，哈佛学派主张制定严格的反垄断政策，完善维护公平竞争的法律体系；芝加哥学派则主张消极的反完善维护公平竞争的法律体系；芝加哥学派则主张消极的反托拉斯政策，指出反垄断的目的是为了实现经济效率即社会托拉斯政策，指出反垄断的目的是为了实现经济效率即社会福利的最大化。福利的最大化。12/22/
14、202211河南大学三、新三、新产业组织产业组织理理论论n1.1.新产业组织理论的产生背景及代表人物新产业组织理论的产生背景及代表人物2020世纪世纪7070年代以后，由于可竞争市场理论、博弈论、交易成年代以后，由于可竞争市场理论、博弈论、交易成本理论及合约理论等新理论的引入，产业组织理论在研究基本理论及合约理论等新理论的引入，产业组织理论在研究基础、方法、工具及研究方向都产生了突破性的变化，大大推础、方法、工具及研究方向都产生了突破性的变化，大大推动了产业组织理论的发展。动了产业组织理论的发展。代表人物有代表人物有考林考林（CowlingCowling）、）、沃特森沃特森（WatersonW
15、aterson）、）、鲍莫鲍莫尔尔（W.J.BaumolW.J.Baumol）等。）等。12/22/202212河南大学三、新三、新产业组织产业组织理理论论n2.2.新产业组织理论的主要观点新产业组织理论的主要观点在研究基础上，新产业组织理论更加注重市场环境与厂商行在研究基础上，新产业组织理论更加注重市场环境与厂商行为的互动关系，这种互动关系体现了逻辑上的循环和反馈链。为的互动关系，这种互动关系体现了逻辑上的循环和反馈链。在方法和工具上，运用了大量的现代数学的分析工具，特别在方法和工具上，运用了大量的现代数学的分析工具，特别是多变量的分析工具。是多变量的分析工具。在研究方向上，新产业组织理论更
16、加强调在不完全市场结构在研究方向上，新产业组织理论更加强调在不完全市场结构条件下厂商的组织、行为和绩效研究，在理论假定上增加了条件下厂商的组织、行为和绩效研究，在理论假定上增加了交易成本和信息的维度。交易成本和信息的维度。12/22/202213河南大学三、新三、新产业组织产业组织理理论论A.A.可竞争市场理论可竞争市场理论n在存在竞争或者潜在进入者的条件下，即使是自然垄断在存在竞争或者潜在进入者的条件下，即使是自然垄断条件下的现有厂商也只能制定可维持价格，保持接近于条件下的现有厂商也只能制定可维持价格，保持接近于完全竞争的价格水平，推翻了垄断市场结构会决定垄断完全竞争的价格水平，推翻了垄断市
17、场结构会决定垄断性市场行为，导致垄断利润的单向关联的理论假定。性市场行为，导致垄断利润的单向关联的理论假定。潜在进入者的潜在进入者的“打了就跑打了就跑”的策略的策略B.B.博弈论博弈论n它为解释和分析不完全竞争市场提供了很好的行为分析它为解释和分析不完全竞争市场提供了很好的行为分析工具。工具。n由于博弈论对有限局中人行为分析的优势，通过各种反由于博弈论对有限局中人行为分析的优势，通过各种反应函数的分析，厂商的策略性行为对市场绩效和结构的应函数的分析，厂商的策略性行为对市场绩效和结构的影响的解释更加逻辑和合理，传统的结构、行为和绩效影响的解释更加逻辑和合理，传统的结构、行为和绩效的单向关联也演绎
18、成复杂的双向或多重关联机制。的单向关联也演绎成复杂的双向或多重关联机制。12/22/202214河南大学三、新三、新产业组织产业组织理理论论C.C.交易费用和产权理论交易费用和产权理论n新制度经济学打开了企业的规模问题和市场的边界这个新制度经济学打开了企业的规模问题和市场的边界这个“黑箱黑箱”。n交易费用撇开了企业的技术决定因素，通过交易费用撇开了企业的技术决定因素，通过“交易费用交易费用”的概念广的概念广泛地讨论了企业的规模边界问题。泛地讨论了企业的规模边界问题。n产权理论则深入讨论了企业内部的权威机制和治理结构的所有权配产权理论则深入讨论了企业内部的权威机制和治理结构的所有权配置问题，同时
19、对市场和企业之间的关系进行了分析。置问题，同时对市场和企业之间的关系进行了分析。D.D.合约理论合约理论n从经济学角度上看，合约主要包括了合约的设计和执行的两个方面。从经济学角度上看，合约主要包括了合约的设计和执行的两个方面。n合约理论对产业组织理论的贡献主要体现在厂商的决策过程及目标合约理论对产业组织理论的贡献主要体现在厂商的决策过程及目标讨论上。讨论上。12/22/202215河南大学三、新三、新产业组织产业组织理理论论n3.3.新产业组织理论与传统产业组织理论的区别新产业组织理论与传统产业组织理论的区别 一是在研究方向上强调市场行为而非市场结构，并将市场一是在研究方向上强调市场行为而非市
20、场结构，并将市场结构视为内生变量，突破了传统产业组织理论单向、静态的结构视为内生变量，突破了传统产业组织理论单向、静态的研究框架，建立了双向的、动态的研究框架，并寻求产业组研究框架，建立了双向的、动态的研究框架，并寻求产业组织理论与新古典微观经济学更紧密的结合。织理论与新古典微观经济学更紧密的结合。二是在研究方法上引入博弈论，用理论模型取代统计分析来二是在研究方法上引入博弈论，用理论模型取代统计分析来研究企业行为。研究企业行为。三是在一些具体问题上如社会福利问题、产品差别等有深入三是在一些具体问题上如社会福利问题、产品差别等有深入独到的研究。独到的研究。12/22/202216河南大学小小结结
21、n本节主要介绍了：本节主要介绍了：哈佛学派的结构行为绩效研究范式；哈佛学派的结构行为绩效研究范式；芝加哥学派研究模式；芝加哥学派研究模式；新产业组织理论。新产业组织理论。12/22/202217河南大学n市场结构的涵义市场结构的涵义市场结构是规定构成市场的卖者（企业）相互之间、买市场结构是规定构成市场的卖者（企业）相互之间、买者相互之间以及买者和卖者集团之间诸关系的因素及者相互之间以及买者和卖者集团之间诸关系的因素及其特征。其特征。包括两层含义：包括两层含义：（1）市场结构指市场的组织特征；）市场结构指市场的组织特征；（2）市场结构是指对特定行业中各个企业的市场）市场结构是指对特定行业中各个企
22、业的市场占有率的描述，主要是通过对集中度的衡量来确定占有率的描述，主要是通过对集中度的衡量来确定市场的结构类型市场的结构类型；第二第二节节 市市场结场结构构12/22/202218河南大学一、市一、市场结场结构的含构的含义义和基本和基本类类型型 nJ.J.罗宾逊夫人罗宾逊夫人(1933)(1933)在不完全竞争理论中根据不在不完全竞争理论中根据不同产业的市场垄断与竞争程度，区分了四种基本的市同产业的市场垄断与竞争程度，区分了四种基本的市场结构：场结构：完全竞争完全竞争完全垄断完全垄断垄断竞争垄断竞争寡头垄断寡头垄断n研究中，可以根据需要进行更为详细、种类数更多的研究中，可以根据需要进行更为详细
23、、种类数更多的分类，如对于寡头，可以区分为松散型寡头和紧密型分类，如对于寡头，可以区分为松散型寡头和紧密型寡头。寡头。12/22/202219河南大学一、市一、市场结场结构的含构的含义义和基本和基本类类型型n2.2.市场结构的基本类型市场结构的基本类型(1)(1)完全竞争市场完全竞争市场 是不存在垄断是不存在垄断、竞争程度最高的市场。竞争程度最高的市场。它的主要特征是：它的主要特征是：众多企业，众多企业，产业集中度很低产业集中度很低产品产品同质同质无无进入与退出壁垒进入与退出壁垒完全信息完全信息12/22/202220河南大学一、市一、市场结场结构的含构的含义义和基本和基本类类型型(2)(2)
24、完全垄断市场完全垄断市场 完全垄断市场不存在任何竞争完全垄断市场不存在任何竞争、只有一家企业独占市场、只有一家企业独占市场，主要，主要特征是：特征是：n产业绝对集中度为产业绝对集中度为100%100%，市场上只有一个提供产品的企业，市场上只有一个提供产品的企业n没有替代产品没有替代产品n进入壁垒非常高进入壁垒非常高(3)(3)寡头垄断市场寡头垄断市场 寡头垄断是寡头垄断是少数大企业控制市场少数大企业控制市场的市场结构形式，主要特征是：的市场结构形式，主要特征是：n产业集中度高，市场被少数大企业控制产业集中度高，市场被少数大企业控制，企业之间既相互依赖又相企业之间既相互依赖又相互竞争互竞争n产品
25、基本同质或差别较大产品基本同质或差别较大n进入和退出壁垒较高进入和退出壁垒较高12/22/202221河南大学一、市一、市场结场结构的含构的含义义和基本和基本类类型型(4)(4)垄断竞争市场垄断竞争市场 介于完全竞争和完全垄断之间，且偏向于完全竞争介于完全竞争和完全垄断之间，且偏向于完全竞争，主要特主要特征是：征是：n产业集中度较低产业集中度较低n产品有差别，这是垄断竞争与完全竞争之间的主要区别产品有差别，这是垄断竞争与完全竞争之间的主要区别n进入和退出壁垒较低进入和退出壁垒较低，企业能自由进入退出市场企业能自由进入退出市场 12/22/202222河南大学一、市一、市场结场结构的含构的含义义
26、和基本和基本类类型型n3.3.贝恩市场结构分类贝恩市场结构分类 贝恩根据产业内规模最大的前四位（贝恩根据产业内规模最大的前四位（CR4CR4）和前八位（）和前八位（CR8CR8）企业的集中）企业的集中度度CRCR（concentration ratioconcentration ratio）值，对不同垄断、竞争结合程度的产业分类。）值，对不同垄断、竞争结合程度的产业分类。12/22/202223河南大学一、市一、市场结场结构的含构的含义义和基本和基本类类型型n4.4.植草益市场结构分类植草益市场结构分类 植草益根据产业内前八位的产业集中度，对不同垄断，竞争结合程度植草益根据产业内前八位的产业集
27、中度，对不同垄断，竞争结合程度的产业进行分类，有粗分法和细分法两种。的产业进行分类，有粗分法和细分法两种。12/22/202224河南大学二、决定市二、决定市场结场结构的主要因素构的主要因素n(一一)集中度集中度1.1.集中度的含义集中度的含义n集中度包括卖者集中度和买者集中度，这里所说集中度包括卖者集中度和买者集中度，这里所说的集中度是指卖者集中度。的集中度是指卖者集中度。n市场集中度是指某一特定的市场中少数几个最大市场集中度是指某一特定的市场中少数几个最大厂商所占的市场份额。厂商所占的市场份额。n集中度是市场寡占程度的指示器。集中度是市场寡占程度的指示器。12/22/202225河南大学二
28、、决定市二、决定市场结场结构的主要因素构的主要因素2.2.市场集中度的度量市场集中度的度量n(1)(1)绝对指标绝对指标A.A.前前n n位厂商的集中度系数位厂商的集中度系数vCR4CR4（TOP4TOP4）vCR8CR8（TOP8TOP8）vCR10CR10（TOP10TOP10）12/22/202226河南大学二、决定市二、决定市场结场结构的主要因素构的主要因素B.B.赫芬达尔赫希曼指数（赫芬达尔赫希曼指数（Herfindahl-HirHerfindahl-Hirs schman chman IndexIndex）式中，式中，X X产业市场的总规模；产业市场的总规模；XiXi产业中第产业中
29、第i i位企业的规模；位企业的规模；SiSi产业中第产业中第i i位企业的市场占有率；位企业的市场占有率；n n产业内的企业数。产业内的企业数。=niniSiXXiHHI11)/(12/22/202227河南大学二、决定市二、决定市场结场结构的主要因素构的主要因素 HHI HHI指数是厂商市场份额的凸函数，对厂商之间市场份额的指数是厂商市场份额的凸函数，对厂商之间市场份额的非均衡分布非常敏感。非均衡分布非常敏感。nHHIHHI指数的优势：指数的优势：HHIHHI包含了所有企业规模信息，能够较准确地反映出集中度的包含了所有企业规模信息，能够较准确地反映出集中度的差别差别若所有企业相同，则若所有企
30、业相同，则HHI=1/nHHI=1/n；当；当nn时，时，HHI0HHI0；若；若独家垄断时，独家垄断时，HHI=1.HHI=1.由于由于“平方和平方和”计算的放大性，计算的放大性，HHIHHI对规模最大的前几个企业对规模最大的前几个企业的市场份额变化反映特别敏感，因此，的市场份额变化反映特别敏感，因此，HHIHHI指数能够真实地反应指数能够真实地反应市场中企业之间规模上差异大小。市场中企业之间规模上差异大小。HHIHHI可以不受企业数量和规模分布的影响，测量全部产业的集可以不受企业数量和规模分布的影响，测量全部产业的集中度变化中度变化设某产业中有两个企业设某产业中有两个企业A A和和B B，
31、其市场份额分别为，其市场份额分别为S SA A=X=XA A/X/X和和S SB B=X=XB B/X/X，若两企业合并为一个企业，恒有：，若两企业合并为一个企业，恒有：(S(SA A+S+SB B)2 2-(S-(SA A2 2+S+SB B2 2)=2S)=2SA AS SB B00对于对于n n个企业的一般情况，同学们可以尝试计算一下结果。个企业的一般情况，同学们可以尝试计算一下结果。12/22/202228河南大学二、决定市二、决定市场结场结构的主要因素构的主要因素nHHIHHI指数的缺陷：为了计算某个指定市场的指数的缺陷：为了计算某个指定市场的HHIHHI，必须收，必须收集到该市场上
32、所有企业的市场份额信息，必须承认，这集到该市场上所有企业的市场份额信息，必须承认，这次工作的成本是比较高的。次工作的成本是比较高的。12/22/202229河南大学二、决定市二、决定市场结场结构的主要因素构的主要因素(2)(2)相对指标。衡量市场集中度的相对法主要有两种指标即洛伦兹相对指标。衡量市场集中度的相对法主要有两种指标即洛伦兹曲线以及厂商规模的对数方差。曲线以及厂商规模的对数方差。A.A.基尼系数指标基尼系数指标基尼系数的值在基尼系数的值在0 0到到1 1之间变动。基尼系数为之间变动。基尼系数为0 0，表明洛伦兹，表明洛伦兹曲线与均等分布线重合，即所有企业规模完全相等；基尼系曲线与均等
33、分布线重合，即所有企业规模完全相等；基尼系数为数为1 1，表明企业的规模分布越来越不均等。，表明企业的规模分布越来越不均等。洛伦兹曲线和基尼系数可反映出某一特定行业市场上所有企洛伦兹曲线和基尼系数可反映出某一特定行业市场上所有企业的规模分布状况。业的规模分布状况。局限性：洛伦兹曲线和基尼系数是对特定市场中企业规模分局限性：洛伦兹曲线和基尼系数是对特定市场中企业规模分布情况的一种相对度量，而不是绝对度量；基尼系数并不能布情况的一种相对度量，而不是绝对度量；基尼系数并不能代表某一特定市场中唯一的一种企业规模分布的状况。在使代表某一特定市场中唯一的一种企业规模分布的状况。在使用时须非常小心。用时须非
34、常小心。12/22/202230河南大学二、决定市二、决定市场结场结构的主要因素构的主要因素B.B.厂商规模的对数方差指标厂商规模的对数方差指标 对数方差的最大特点是假定厂商规模分布愈均齐，厂商对数方差的最大特点是假定厂商规模分布愈均齐，厂商之间的竞争性就愈强。之间的竞争性就愈强。12/22/202231河南大学二、决定市二、决定市场结场结构的主要因素构的主要因素3.3.影响市场集中度的因素影响市场集中度的因素n(1)(1)企业规模企业规模n(2)(2)市场容量市场容量12/22/202232河南大学二、决定市二、决定市场结场结构的主要因素构的主要因素n（二）产品差异化（二）产品差异化1.1.
35、产品差异化的含义产品差异化的含义 产品差异化是指企业向市场提供的产品或销售产品过程中产品差异化是指企业向市场提供的产品或销售产品过程中的条件，与同行业的其他企业相比较，在产品质量、款式、性的条件，与同行业的其他企业相比较，在产品质量、款式、性能、销售服务、信息提供及消费者偏好等方面存在着明显的差能、销售服务、信息提供及消费者偏好等方面存在着明显的差异，从而具有可区别性和不完全替代性。异，从而具有可区别性和不完全替代性。2.2.形成产品差异化的因素形成产品差异化的因素n(1)(1)产品的物理性差异。产品的物理性差异。n(2)(2)买方的主观差异。买方的主观差异。n(3)(3)对买方的服务差异。对
36、买方的服务差异。n(4)(4)地理位置差异。地理位置差异。n(5)(5)特殊促销活动差异。特殊促销活动差异。12/22/202233河南大学二、决定市二、决定市场结场结构的主要因素构的主要因素3.3.扩大产品差别的主要途径扩大产品差别的主要途径n(1)(1)增强研究和开发增强研究和开发(R&D)(R&D)力度，及时改变和优化产品的设计、结构、力度，及时改变和优化产品的设计、结构、功能、质量、外观及包装等。功能、质量、外观及包装等。n(2)(2)有针对性地制定并实施广告宣传和其他促销手段，使消费者对特有针对性地制定并实施广告宣传和其他促销手段，使消费者对特定商标品牌的产品形成偏好。定商标品牌的产
37、品形成偏好。n(3)(3)通过提供有关产品信息、改善售后服务和提供信用消费等方式使通过提供有关产品信息、改善售后服务和提供信用消费等方式使消费者形成偏好。消费者形成偏好。n(4)(4)充分利用地理区位和营销网络优势，在供货时间、运输成本、销充分利用地理区位和营销网络优势，在供货时间、运输成本、销售价格、售后服务等方面售价格、售后服务等方面“制造制造”差别，使消费者在选择产品时产差别，使消费者在选择产品时产生偏好。生偏好。12/22/202234河南大学二、决定市二、决定市场结场结构的主要因素构的主要因素4.4.产品差异化对市场结构影响产品差异化对市场结构影响n(1)(1)影响市场集中度。影响市
38、场集中度。n(2)(2)形成市场进入壁垒。形成市场进入壁垒。5.5.产品差异化的基本度量方法产品差异化的基本度量方法n广告费用的绝对额广告费用的绝对额n广告密度广告密度=AD=ADSL SL n在产业组织研究中，主要是通过在产业组织研究中，主要是通过广告费用的有关指标广告费用的有关指标来分析产品差来分析产品差别化程度。别化程度。日本著名的产业组织学者植草益用广告密度和广告费用的绝对额对产日本著名的产业组织学者植草益用广告密度和广告费用的绝对额对产业差别程度作了如下分类：业差别程度作了如下分类：ADADSL3.5%SL3.5%或或AD20AD20亿日元亿日元很高产品差别产业；很高产品差别产业；1
39、%AD1%ADSL3.5%SL3.5%或或1010亿亿AD20AD20亿日元亿日元高产品差别产业；高产品差别产业；ADADSL1%SL1%或或AD10AD10亿日元亿日元中产品差别产业。中产品差别产业。12/22/202235河南大学二、决定市二、决定市场结场结构的主要因素构的主要因素6.6.产品差异化的影响和后果产品差异化的影响和后果n(1)(1)产品差别化与市场集中度存在着双向的相互影响；产品差别化与市场集中度存在着双向的相互影响；n(2)(2)产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素之一；产品差别化是形成市场进入壁垒的重要因素之一；n(3)(3)产品差别化将影响企业的价格形成；产品差别化将
40、影响企业的价格形成；n(4)(4)产品差别化给企业间的价格协调带来了困难；产品差别化给企业间的价格协调带来了困难；n(5)(5)产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈；产品差别化的存在使得非价格竞争更为激烈；n(6)(6)产品差别化导致的价格差别使企业间利润率产生差别，从而影响产品差别化导致的价格差别使企业间利润率产生差别，从而影响产业的利润率分布。产业的利润率分布。7.7.不同产业市场的产品差异程度不同产业市场的产品差异程度n(1)(1)消费品产业消费品产业耐用消费品。差别化程度处于中等水平到高等水平之间。耐用消费品。差别化程度处于中等水平到高等水平之间。非耐用消费品。差别化程度更高。非耐用
41、消费品。差别化程度更高。n(2)(2)工业品产业。差异化程度低。工业品产业。差异化程度低。12/22/202236河南大学二、决定市二、决定市场结场结构的主要因素构的主要因素n（三）进入和退出壁垒（三）进入和退出壁垒1.1.进入壁垒进入壁垒n(1)(1)进入壁垒的含义进入壁垒的含义 进入壁垒进入壁垒是指准备进入或正在进入的新企业在与产业内已有企业竞争是指准备进入或正在进入的新企业在与产业内已有企业竞争过程中，遇到的障碍或不利因素。过程中，遇到的障碍或不利因素。12/22/202237河南大学二、决定市二、决定市场结场结构的主要因素构的主要因素n(2)(2)进入壁垒的分类进入壁垒的分类v结构型进
42、入壁垒产生于欲进入的产业本身的基本结构型进入壁垒产生于欲进入的产业本身的基本特征，即进入某一定产业时所遇到的经济障碍以特征，即进入某一定产业时所遇到的经济障碍以及克服这些障碍所导致成本的提高。及克服这些障碍所导致成本的提高。v策略型进入壁垒产生于在位厂商的行为，特别是策略型进入壁垒产生于在位厂商的行为，特别是在位者可以采取行动提高结构性进入壁垒，或者在位者可以采取行动提高结构性进入壁垒，或者扬言一旦进入就采取报复行动。扬言一旦进入就采取报复行动。v制度型壁垒指政府对某些产品的生产经营只对少制度型壁垒指政府对某些产品的生产经营只对少数特定厂商授予特许权而不允许其他厂商进入，数特定厂商授予特许权而
43、不允许其他厂商进入，或者由于发明创造获得的专利权保护，以及其他或者由于发明创造获得的专利权保护，以及其他政府管制措施等。政府管制措施等。12/22/202238河南大学二、决定市二、决定市场结场结构的主要因素构的主要因素n(3)(3)形成进入壁垒的因素形成进入壁垒的因素规模经济。规模经济。必要资本量。必要资本量。产品差异化。产品差异化。绝对费用。绝对费用。政策法规。政策法规。12/22/202239河南大学二、决定市二、决定市场结场结构的主要因素构的主要因素2.2.退出壁垒退出壁垒n(1)(1)退出壁垒的含义退出壁垒的含义退出壁垒退出壁垒是指某个是指某个(或某些或某些)企业停止作为卖方而从某企业停止作为卖方而从某个行业撤退的行为，退出方式为转产或宣布破产个行业撤退的行为，退出方式为转产或宣布破产。n (2)(2)形成退出壁垒的因素形成退出壁垒的因素资产专用性和沉没成本。资产专用性和沉没成本。解雇费用。解雇费用。政策限制。政策限制。12/22/202240河南大学小小结结n本节主要介绍了：本节主要介绍了：市场结构的含义和基本类型；市场结构的含义和基本类型；决定市场结构的主要因素。决定市场结构的主要因素。12/22/202241