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1、 美国一直在世界电影市场中 独占鳌头，当属电影产业贸易的 头号大国。近十年来，中国电影产 业发展日新月异，票房收入节节升 高，但面对国外电影产业特别是美 国的电影文化冲击，中国电影产业 本身的脆弱和乏力在国际文化市 场上表露无遗。本文拟从美国电 影业发展的比较为视角，分析中 国电影产业的现状，存在的问题 和原因，指出中国电影产业贸易 发展的对策和建议。 一、 中国电影产业贸易发 展现状及存在的问题 (一）中国电影产业对外贸易 逆差大 中国电影从 20 世纪 80 年代 开始向商业电影转型。近十年来， 国内电影票房收入高速增长，票房 收入从 2002年的不足 10亿元发 展到 2013 年的 2
2、18亿元，年均增 长速度高达 31%。但是，中国每年 的海外电影收入却不足国内电影 收入的十分之一，且贸易逆差不 断扩大 &自入世以来，中国电影产 业贸易一直处于逆差地位。近年 来，中国每年引进国外电影的票 房收入均超过每年中国电影在海 外的票房收入。国产电影每年的 海外销售收入一直维持在 25 亿元 到 35 亿元之间， 2010 年以来，中 国电影在海外的销售收入连连下 跌，贸易逆差持续增加： 2010 年的 电影贸易逆差为 8. 6 亿元， 2011 年电影贸易 逆 差 迅 速 增 长 为 30. 56 亿元，2012 年的电影贸易逆 差更是达到 77. 37 亿元， 2013 年 电影
3、贸易逆差为 75. 88 亿元。而每 年在中国上映的国外电影数量仅 占全国上映电影的 20%-30%，票房 收入却占据了中国国内电影票房 总收入的 40%左右，并以每年稳步 增长的趋势发展。 (二）中国电影海外市场出口 规模小，出口对象单一 中国电影每年进入海外商业 院线的数量有限，从 2008 年出口 45 部电影到 2011 年出口 55 部电 影， 4 年只增长了 10 部电影，而且 大多数出口电影属于合拍片。根据 中国国家广电总局统计， 2012 年中 国有 75 部影片销往 80多个国家 和地区，海外票房和销售收入总额 为 10. 63 亿元，同比 2011 年减少 48%。 201
4、3 年，国产影片海外票房和 销售总收入 14. 14 亿元，中国电影 走出去的能力还十分薄弱 6 中国电影的出口对象也很单 一 :，目前中国电影进入的市场主 要有东南亚、日本、法国、美国、韩 国，而其他重要的世界电影市场如 印度、英国、德国、意大利则很少 有中国电影发行。其次中国出口 的电影类型也比较单一，中国每 年出口的电影中绝大多数属于动 作片，尤其以功夫片为主，文艺片 只能在法国和日本找到市场。因 此，中国电影还不能有效地拓展 在海外市场的占有率。 色）中国电影产业竞争力弱 中国电影产业的国际竞争力 还很薄弱，首先反映在经营状况 方面，目前中国国内存在电影业 跨地区、跨行业经营的限制，制
5、作 发行等机构数量虽然众多，但规 模较小，尚不能充分利用现有的资 源和设备等问题；中国电影业国内 市场的影院规模数量、荧幕数量以 及票房号召力相比美国而言还有 一定的距离， 2012 年中国国内电 影屏幕为 13118块，而美国在 2012 年拥有了近 40000块的电影 屏幕。在投融资体制方面，美国拥 有最完备的投融资服务体系 完片担保体制，它充分调动了银 行体系、创业投资机构甚至个人 投资者的参与 ，这套体制支撑着美 国电影产业的正常运作；我国电影 产业的投入资金 90%以上是自有 资金， 7%来源于政府，而社会资 金仅占 2%，由于缺乏专业机构的 引导，国家扶持基金、金融资本和 民间资本
6、无法顺畅进入电影产 业。除此之外，很多出口电影片都 2013 年度辽宁省优秀人才支持计划项目：国际经济贸易发展与我国发展对外贸易的战略选择（编号 : WQ2013019J、 2012 年度大连外国语大学科研项 目（编号 :2012XJYB33)研究成果 是与外方合作制作，由于合拍片的 票房收益 由中国制片方与国外制 片方共享，所以中国电影海外市 场的利润也会大打折扣。 (四）文化折扣现象影响中国 电影产业贸易发展 “ 文化折扣 ” ，亦称 “ 文化贴 现 ” ，对电影而言，文化折扣指电 影在跨国传播的过程中，因进口 市场的观赏者难以认同影片中传 递的异国文化内容，而造成的影片 价值的折损，它是
7、影响跨国电影贸 易的重要因素。美国的电影生产 尽 管 只 占 全 世 界 总 量 的 5%至 6 %，但放映时间却占全世界观影 总时间的 80%，其中一个原因就 是 美 国文 化 深 入 世 界 的 每 个 角 落，英语作为世界上最广泛的语 言，被大多数人接受 6 相比中国电 影而言，中文虽然是世界上使用人 数最多的语言，却不及英语使用的 广泛，且中国文化虽然博大精深， 但相比于美国文化而言，对大多 数国家是陌生和不容易接受的， 这也是中国电影即使在国内取得 好成绩，却在海外市场票房惨淡 的重要原因之一。 二、中国电影贸易发展存 在问题的原因分析 (一）中国电影起步晚，发展水 平低 中 国 制
8、 作 的 第 一 部 影 片 是 1905 年拍摄的定军山。此后，中 国开始陆续创作不同形式的电影， 但中国电影真正走向商业化，和走 向国际市场是在改革开放之后，也 由于起步较晚，市场机制不完善等 原因，中国电影在制作能力、技术 运用、演员素质等方面都远远不 如发展起步较早的欧美国家，因此 很多电影未能进入国际市场或在 国际市场票房惨淡，贸易逆差严 重。 美国电影产业起步早，发展水 平高，电影制作技术成熟，在贸易 方面拥有绝对的竞争优势。早在 20 世纪 20 年代，美国电影产业就 已形成颇具规模、结构完善的产业 运行机制。美国海外电影票房收 入长期大于国内电影票房收入， 且差值均在 70 亿
9、美元以上， 2010 年的国内外电影票房收入差距达 到了 106 亿美元。美国生产的电影 数量只占全球总量的 6%到 7%,但 在世界大部分国家中，票房收入 通常占据该国总票房收入的 50% 以上。 (二）中国电影产业受到文化 帝国对我国的渗透 美国电影文化产品对中国的 大量输出，把美国的音乐、语言、动 作服装甚至价值观、生活方式都带 到了中国，其消费理念和流行文化 深深影响着中国的青少年。阿甘 正传、拯救大兵瑞恩、泰坦尼 克号、超人等很多电影都反应 了美国强烈的民族精神。这些经典 美国电影在好莱坞的光环照耀下 把带有美国精神的人物深深刻在 了中国观众的心目中，使观众对美 国的价值观念充满了向
10、往和憧憬， 美国的电影文 化深深地影响中国 观影人的观影方向。2012 年美国电 影在中国的票房甚至超过了国产 电影票房，打破了以往内地票房微 胜美国在中国电影票房的局面，许 多美国电影甚至还未在中国上映 就引起众多观众的期待， 2012 年中 国十大电影票房排行榜中，美国影 片占据了票房前十中的 7 部，而国 产电影仅占 3部。 美国电影文化帝国对我国文 化的影响或入侵，是建立在强大 的经济基础之上的。美国电影制 作拥有雄厚的经济基础、高超的技 术水平、经验丰富的制作团队及受 人喜爱的众多好莱坞电影明星，正 是由于有这些优势，美国制作的电 影 才能畅销国外，才能在激烈的竞 争中独占鳌头。面对
11、美国电影文 化帝国的强大攻势，中国不仅要 大力培养电影专业人才和增强电 影贸易的竞争体制，还应该大力加 强政府对电影贸易的支持，大力发 展中国电影文化产业来应对美国 电影的文化侵略。 (三）中国电影产业缺乏高端 的电影制作人才及先进技术 制作电影是一项具有较高难 度、专业性很强的复杂劳动，需要 具有较高文化、艺术素养、专业理 论和专业技能的专业化团队。中 国电影制作技术不过硬、缺乏专 业的电影制作团队、演员拍摄经验 不足 ,造成很多电影难以登上电影 银幕，有的电影即使登上银幕也会 因为上述原因票房惨淡，并遭到观 影人的批评。目前中国电影产业 专业人才的缺乏和缺乏体系的人 才培养方式成为中国电影
12、走向世 界的绊脚石 。 由于人才缺乏，机制不完善， 中国电影制作技术水平低。在现 代电影制作中，高科技如数字技 术， 3D 技术，CGI 等技术的运用，是 在电影行业保持先进领先地位的 关键因素，中国很多电影即使运 用了 3D 技术、电脑特技，也往往给 人粗制滥造甚至过犹不及的感觉。 而美国先进的电影制作得益于美 国对高素质电影人才的培养。美 国有大批高水准的专业制作人才 和高素质的经营管理人才，每部 电影均配有专业的制作团队，专业 的设计师、动画师、动态描绘师等 人员。特别是美国电影文化中对 科技的崇拜使得美国电影常常以 各种视觉造型和科技手段打造独 特的电影作品，如泰坦尼克号、 怪物史莱克
13、、星球大战、怪 物电力公司等电影，影片人物逼 真的毛发，绚丽的场景都是科学 技术的运用给观众带来的惊喜。 詹姆斯 卡梅隆执导的3D 电影阿 凡达，电脑特技动画占 60%,巧妙 运用 3000 个特效镜头，史无前例 地将电影特技发挥到了极致，这 部耗资 5 亿成本的电影最终赢得 27 亿美元的票房。 (四）中国电影产业自身文化 价值缺失 中国电影产业在迈向产业化 的历史进程中，以市场为导向，以 观众兴趣为中心，以影片经济效 益为诉求的 主流电影越来越占据 电影产业的主体地位，电影的商 业指数己经成为其文化传播指数 的重要依据 由于对商业利益的 一味追逐，造成了文化发展的失衡 和传统文化的缺失，在
14、市场经济背 景下，中国电影产业忙于寻求发展 出路，却很难体现一种文明大国的 气度与稳健，甚至无力引导观众对 传统文化的尊崇与传承，某种程度 上电影文化成为了经济的附属品。 现在，越来越多的大投入、大制作 烧旺的只是 “ 千片 -律 ” 的雷同制 作，唯票房论使国内励志、军事、 体育、儿童、科幻等题材影片偏 少。在这种快餐式、商业化、庸俗 化的娱乐导向下，电 影的制作就 会出现只迎合市场需求而忽视了 电影本身文化价值的现象。 如类似 2012 年获得 12 亿票 房收入的公路喜剧片泰囵， 2013 年获得同样票房收入的西游降魔 篇这类电影，没有传统的严肃与 沉重，没有经典的复杂与费解，观 众 很
15、 容 易 使 情绪得到释放和宣 泄，在这样的语境下，探索更加深 刻、更有价值、更具情怀的文艺作 品，无疑就需要更大的付出和勇 气。而好莱坞的少年派的奇幻漂 流则会使观众带来更有意义的价 值思考 a因此，以电影为代表的中 国文化产业不能只是紧盯票房，而 应该注重文化导向，注重提高观众 的文化素质与品位，否则年青一代 将可能表现出令人忧虑的对民族 传统的背弃、社会责任的冷漠。 三、中国电影产业及贸易 发展的对策和建议 (一） 发挥本国电影的文化优 势 在经济全球化背景下，注重文 化的整合及有效利用能很好地突 显中国电影的特色。中国电影应 深入挖掘本国文化特点，使其转变 为可为电影所用的文化资源，做
16、到 古为今用，西为中用，将可利用的 有价值的文化素材作为发展的主 要内容，使中国电影能够体现中 国文化特色及中国传统的文化价 值观。反映现代题材的电影除与 时代接轨，体现现代元素之外，还 应将中国古代孔孟儒家的文化精 髓即正能量思想体现出来，真正体 现中国电影的文化内涵。 同时，中国电影需深入研宄市 场需求，将中国传统文化与国内 市场需求结合起来。对传统中国 印记电影，应加强创新，赋予时代 特征如曾经在国际电影市场很 有竞争力的功夫片因为题材和故 事 情 节 的 单 一 渐 渐 淡 出市 场 舞 台。因此，在拍摄这类电影时，可 引进 3D 电影特技、数字技术、特效 运用等，给传统的功夫片武装一
17、套 现代先进技术装备，将功夫片再次 打入国际市场。 (二 ) 完善电影产业结构、市场 机制及产业链条 如前所述，目前中国电影市场 尚未形 成完善的产业结构及市场 机制中国电影产业制作、发行机 构众多，但普遍规模较小，投融资 渠道少，实力有限，在对影片的选 材、制作、导演及演员的人员安 排、宣传、后期推广等诸多方面无 法满足市场需求。而美国电影产 业结构完善，其电影产业由六大 电影主流公司和众多独立的制造 商组成，各大制作公司包括索尼、 福克斯、华纳等，生产的影片基本 上是美国主流电影的代表，尤其 是好莱坞成熟的影片生产、制作、 发行以及周边产品的生产，形成 了 条成熟的产业链。且美国电 影生产
18、规模大，每年对电影的投 入都是上百亿美元，其投资比重每 年均超过世界电影总投入的 50%。 随着电影产业产业链的完善 及专业化分工的发展，中国电影产 业应借鉴美国电影产业发展经验， 通过市场化的运作，合理进行资源 配置，积极寻求同业合作，进行行 业重组，扩大企业规模，壮大企业 实力，拓宽投融资渠道，加大投资 力度 ,充分发挥集团化和规模化优 势，如此才有可能在本国及国际市 场打造品牌优势。而建立完善的电 影市场机制需要从电影制作、发行 放映、获取经济效益和社会效益以 及对电影市场的保障等各个面入 手。在电 影产业规模化的基础上， 企业应以电影市场作为出发点，准 确进行定位市场，确保产品符合市
19、场需求，加大对电影的宣传力度， 大力培养明星名导，延伸产业链 条，争取实现利润最大化。 (三 ) 促进中国电影的国际合 作，提高电影制作技术水平 随着国际影视产品竞争日趋 激烈，各国电影业为了规避贸易 壁垒，扩大国际市场份额，纷纷结 成战略伙伴关系，利用国际联合制 片和国际发行合作来开展多种形 式的跨国合作，分散经营风险，刺 激电影出口。如美国好莱坞也经 常聘请各国知名导演及知名演员 共同进行电影创作，如此可以减少 进入相关国家的 贸易壁垒。我国 电 影 企 业 也 应 充 分 运 用 跨 国 资 本、促进跨国生产和跨国经营，积 极开拓国际市场，借鉴国际经验， 谋求国际化的融合发展，这是中 国
20、电影产业提高竞争力和影响力 的有效途径 其中国际联合制片 是有效的合作途径，它不仅可以共 享资金资源，顺利进入合作方市 场，向合作者学习制作、发行、管理 经验等，还能够保证影片的发行质 量，降低文化折扣，有利于得到对 方市场的接受与认可。如我国电 影可与美国、印度、韩国等影视产 业较为发达，观众娱乐倾向较为趋 同的国家在投资、制片、发行、管 理、拍摄、人员包括导演及演员 等 方面加强合作。 针对中国电影制作技术水平 低的问题，中国电影应加大力度 向先进国家尤其是向美国学习， 如前所述，美国电影制作技术高 超，从远古到未来，美国电影技术 总能超越观众的想象，起到令人 叹为观止的效果。中国电影可以
21、 通过与美国企业联合制片的方式 学习技术，也可通过技术引进的 形式，聘请美国专业技术制作人 员进行指导，同时引进国外先进 的技术设备。 (四）提高从业人员的素质，重 视影视教育 从我国电影贸易现状来看，提 高中国电影的竞争力不仅要靠电 影质量和技术，人才也是竞争实 力的保证。中国电影要走上产业 化的轨道，相应的人才队伍的建 设是十分必要的。电影制作厂家 要用战略的眼光培养人才，依靠机 制的完善来发展人才。应挑选兼 具经济头脑和电影艺术知识，能 廉洁奉公，以身作则，严格执行财 经纪律和财务规定的人员。 美国电影制作教育先进，有大 量优秀人才投身影视制作教育、学 习。而在中国，影视教育机制尚不 能
22、起到吸引优秀人才的作用，多数 有艺术天赋的人才愿意学习表演 及导演等容易成名的专业，极少 有优秀人才愿意学习影视后期制 作。因此，中国影视教育应加强政 策引导，加大宣传力度及投入 力 度，提高教育质量，吸引更多的优 秀人才投身影视产业。 .此外，中国 电影还可充分利用国际资源，引进 美国高素质人才到中国进行培训 并派遣人员外出学习，吸收美国 先进管理经验的精华，结合本国 市场、文化等特点，打造一批适合 中国电影市场的专业人才，推动 我国电影产业贸易的发展。 参考文献： 1 隋岩，张丽萍 .中国影视 “ 贸易逆 差 ” 下的文化安全探析 J.现代 传媒， 2010,(6). 2 魏婷，夏宝莲 .中国影视文化贸 易逆差形成的原因及对策分析 J.国际经贸探索 ， 2008,(1). 3 吴静 . 美国影视文化的贸易的成 功对中国的启示 J.东北财经大 学， 2010. 4 董小麟，吴珊 .美国电影产业贸 易的经验及其对中国电影贸易 的启示 J.国际商务 (对外经济贸 易大学学报 )， 2011,(04).