《江苏开放大学新媒体营销期末复习题.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《江苏开放大学新媒体营销期末复习题.docx（9页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、江苏开放大学开放教育本科期末考试新媒体营销模拟试题(一)注：可利用查找功能复制部分题干查询对应题目和解析。查找按键：Ctrl+F超越高度一、填空题(每小题2分，共10分)1 .直播是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的播出方式。.2 .按照APP的功能不同，可以将APP划分为社交类、资讯类、游戏类、网购类_。3 .网络整合营销就是以目标客户需求为出发点，整合企业各方面网络资源进行的低投入、 精准化网络营销活动。4短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高 频推送的视频内容，时长为几秒到几分钟不等。5.新媒体背景下创意能力构成要素观察办、想象力、
2、预测力、分析力。二、单项选择题(每小题2分，共10分)1.今日头条的广告收费模式CPM指的是(B)A.点击计费广告B.按展示付费2.今日头条是由(B)公司开发的一款基于微据挖掘的推荐引擎产品，为用户推特有价值 的、个性化的信息，提供连接人与信息的服务的产品。A.腾讯B.字节跳动3.今日头条的广告收费模式CPC指的是(A)A.按点击计费广告B.按展示付费4,微博平台营销的圈粉技巧有(D).A.坚持原创B.持续更新C.保持互动D.以上都是5.用户的体验模式有(D)A.趣味性B.启发性C.创造性D.以上都是三、多项选择题(每小题3分，共30分)1 .直播平台的分类主要有(ABCD)A.综合类B.秀场
3、类C游戏类D.教育类.今日头条的技术特点有(ABCD)A.自然语言处理和图像识别技术6,新媒体创意策划应遵循的原则（ABCD）A.创意必须符合品牌询性 B.创意必须有真实性基础C.创意应体现“内容为王” D.创意要有新故事的延续7 .软文营销的特点有（BCD）A.宗旨是制造笑点B.着力点是兴趣和利益C.本质是广告D.重要特性是口碑传播. 口碑营梢的优势有（ABCD）A.营销效果可视化B.营梢数据可追踪性C.营错服务排他性 D.营销形式独特性8 .企业微博的发展方向有（ABCD）A.本地生活LBS B.微群 C.同城活动D.微访谈9 .新媒体运营者的主要工作有（ABD）A.积累网感B.整合资源C
4、.销售产品D.内容策划四、简答题（每小题10分，共50分）.微信营销实战中，可以如何通过营销增粉呢？电子优.耍券刮刮卡大转盘一站到底砸金蛋.请简述APP活动策划的要点。明确活动核心目的设计上有的放矢降低活动参与门槛给用户明确的视觉导向给用户明确的视觉导向营造活动氛围.请简述新媒体营销的常见的误区新媒体营销就是免费推广新媒体平台主要是恶搞新媒体营销能使人一夜爆红新媒体投放广告便宜新媒体营销是一个人的事只要肯砸钱就能做好新媒体营销1 .请简述企业开展APP营销的意义移动互联网时代，用户向移动端上网的趋势进一步强化，移动互联网无疑成为备受企 业关注的新兴市场，越来越多的企业看到了 APP营销的营销价
5、值，积极开展APP营销便 有了重要的意义。企业开展APP营错能够有效提高企业形象，与用户零距离接触，能够 强化用户粘性，增强企业经济效益，提升企业工作效率。2 .简述微博营销的常见误区。盲目跟风，定位不明 急功进利，单纯加粉 信息泛滥，缺乏沟通 手法单一，缺乏个性 脱离产品，忽珞体验 盲目开发，功能滥用江苏开放大学开放教育本科期末考试新媒体营销模拟试题（五）一、填空题（每小题2分，共10分）.微信营销的两大价值体现是短链微营销、社交CRM 1 . 亶搐 是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的播出方式。2 .新媒体时代病毒营销的“6大支柱”炫耀、强调、猎奇、学习、宣注、拱索：3
6、.网络整合营建 就是以目标宓户需求为出发点,整合企业各方面网络资源进行的低投入、精准化网络营销活动。4 .按照应用载体的不同，可以将APP分为 网页APP、移动APP,二、单项选择题（每小题2分，共10分）.微信营销的账号类型有（C）A.订阅号 B.服务号 C.全选.新媒体营销的价宜链是（DA.供产销 B.价值共享C.价值共创D.以上都是.今日头条是由（B）公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐有价值 的、个性化的信息，提供连接人与信息的服务的产品.A.腾讯 B.字节跳动.微博传播的特征有（D）A.传播主题的个人化、社会化B.传播内容的碎片化、去中心化C.传播方式的交互化、病毒化
7、D.以上都是1 .如何打造让用户尖叫的产品（D）A.抓住用户痛点 B.抓住用户痒点 C.抓住用户兴奋点D.以上都是1 .微博营销的运营模式主要有（ABCD）A.微矩阵 B.微直播 C.微公关 D.微应用2 .今日头条传播策略存在的问题有（ABD）A.过度广告植入B.依赖搜索引擎C.推送信息过少D.内容良奔不齐. 口碑营销的优势有（ABCD）A.营箱效果可视化B.营销数据可追踪性C.营销服务排他性D.营销形式独特性3 .微信平台营销的特点（ABD）A.建立强关系B.点对点精准营销C.广泛性 D.形式灵活多样4 . APP的营销模式包括（ABCD）A.广告营销模式B.用户参与模式C.购物网站模式D
8、. APP植入模式6,微信平台营梢的作用有（ABCD）A.增加潜在用户B,降低营销成本C.方式多样化 D.实现精准定位.常见的APP活动形式有（ABCD）A.页面游戏有奖B.刮刮卡刮奖C.充值有奖D.大转盘抽奖7 .互联网思维的特征包括（ABC）A.大数据 B.趋透明 C.便操作 D.长距离8 .企业微博的发展方向有（ABCD）A.本地生活LBSB.微群 C.同城活动D.微访谈9 .微电影的优势有（ABCD）A.吸引力 B.亲和力 C.传播力 D.可看性四、简答题（每小题10分，共50分）.互联网思维下市场营销的本质是什么? 内容为王、让用户尖叫、服务即营销1 .简述新媒体的特征。传播主体多元
9、化、年轻化互动、共享信息即时、适时、全时传播个性化、便贵化信息服务海量信息与内容碎片化2 .简述短视频与传统视频的异同点e共同点：都是以视频为载体的内容传播平台、视频的形式多为9小、核心内容质量大于 技巧，内容为王不同点：制作时长不同、传播渠道不同、制作成本不同、制作团队不同、内容量级不 同、推荐机制不同.请简述企业开展APP营销的意义移动互联网时代，用户向移动端上网的趋势进一步强化，移动互联网无疑成为备受企 业关注的新兴市场，越来越多的企业看到了 APP营销的营销价值，积极开展APP营销便 有了重要的意义。企业开展APP营销能够有效提高企业形象，与用户零距离接触，能够 强化用户粘性，增强企业
10、经济效益，提升企业工作效率。3 .请简述“互联网+”的含义“互联网+”代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素圮量中的优化和集成 作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提高实体经济的创新力和生 产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新状态。B.自然语言处理和图像识别技术C.基于机器学习的推荐引擎D.精准定位人群进行传播. APP营销的特点包括(BD)A.成本高昂B.具有个性C.信息片面D.精准度高,服务的构成要索包括(ABCD)A产晶B.定价C.促销D.有形展示3 互联网思维的特征包括(ABC)A.大数据B.趋透明C.便操作D.长距离,新媒体创意策划应
11、遵循的原则(ABCD)A.创意必须符合品牌调性B.创意必须有真实性基础C.创意应体现“内容为王” D.创意要有新故事的延续4 .软文营销的特点有(BCD)A.宗旨是制造卖点5 .蓍力点是兴趣和利益C.本质是广告D.重要特性是口碑传播,企业微博的发展方向有(ABCD)A.本地生活LBSB片散群C.同城活动D.微访谈6 .新媒体运营者的主要工作有(ABD)A.积累网感B.整合资源C.销售产品D.内容策划.微信平台营销的作用有(ABCD)A.增加潜在用户降低营销成本C.方式多样化D.实现精准定位四、简答题(每小题10分，共50分).互联网思维下市场营销的本质是什么？内容为王、让用户尖叫、服务即营销.
12、请简述APP活动策划的要点。明确活动核心目的设计,上有的放矢降低活动参与门槛给用户明确的视觉导向给用户明确的视觉导向营造活动氛围.请简述新媒体营销的常见的误区新媒体营销就是免费推广新媒体平台主要是恶搞新媒体营销能使人一夜爆红新媒体投放广告便宜新媒体营销是一个人的事只要肯砸钱就能做好新媒体营销1 .简述今日头条的推广模式中，创意互动可以通过哪些方式实现？主动去回复和读者互动，并且可以主动去评论别人文章为自己带来曝光获得点击量与订 阅量，以及被推荐到首页的机会。让人帮忙在各自的今日头条账号上转发。发布、转发到其他的自媒体平台以及QQ群、微信群，提高传播效果。. 全面释放移动端优势，快速拉近用户距离
13、。2 .简述微博营销的常见误区。盲目跟风，定位不明急功进利，单纯加粉信息泛滥，缺乏沟通 国手法单一，缺乏个性 脱离产品，忽略体验盲目开发，功能滥用江苏开放大学开放教育本科期末考试 新媒体营销模拟试题（二）一、填空题（每小题2分，共10分）1 .微信一是腾讯公司于2011年初推出的一款集文字、语音、图片、视频等沟通方式的移动 互联网交互通讯工具，适用于所有智能手机。2 .新媒体营销的优势有速度快、传播广、成本低、且标精准、互动性强._情感营销一 即从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费 者心灵上的共鸣，寓情感于营俏之中的营俏方式。3 .新媒体是以数字技术为基础，以网络为载体
14、进行信息传播的媒介。4 .新媒体营销的41理论指的是趣味原则、个性原则、互动原则、利益原则 二、单项选挥题（每小题2分，共10分）1.微信营销的账号类型有（C）A.订阅号B.服务号C.全选2今日头条是由(B)公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐有价值 的、个性化的信息，提供连接人与信息的服务的产品。A.腾讯B.字节跳动3 .微博传播的特征有(D)A.传播主题的个人化、社会化B.传播内容的碎片化、去中心化C.传播方式的交互化、病毒化D.以上都是.如何打造让用户尖叫的产品(D)A.抓住用户痛点B.抓住用户痒点C.抓住用户兴奋点D.以上都是4 .新媒体营销的价值链是(D)A.供产销B
15、.价值共享C.价值共创D.以上都是三、多项选择题(每小题3分，共30分)1 .新媒体营销会员的激励方式有(ABCD)A.充值返现B.积分兑换C.邀请返现D.加入送礼2 .APP营销的特点包括(BD)A.成本图昂B.具有个性C.信息片血D.精准度图3 .常见的APP活动形式有(ABCD)A.页面游戏有奖B.刮刮卡刮奖C.充值有奖D.大转盘抽奖4 ,微信平台营销的基本设置技巧(ABCD)A.昵称设置B.头像设置C.基本信息完善D.简介编写5 .今日头条传播策略存在的问题有(ABD)A.过度广告植入B.依赖搜索引擎C.推送信息过少D.内容良莠不齐.饥饿营销的策略技巧有(ABCD) A.明确客户群体B
16、.独创高质内容 C.形式可多样化D.依靠自然转载6 .微博营销的特点有(BCD)A.特殊性7 .立体化C.高速度D.便捷性.互联网思维的特征包括(ABC)A.大数据B.趋透明C,便操作D.长距离8 .微信营销的运营模式主要有(ABCD)A. 020模式B.社交分享式C.活动式D.主播式.互联网的经济模式有(ABD)A.全天候经济.B.直接经济C.间接经济D.知识经济四、简答题(每小题10分，共50分)L简述今日头条的营销策略有哪些？增强用户参与提供优质新闻强化市场思维国提升用户体验联手传统客户端.简述微信营销的常见误区。.盲目跟风定位不明急功进利单纯加粉信息泛滥缺乏沟通手法单一缺乏个性盲目开发
17、功能滥用2 简述微电影营销兴起的原因。广电总局“限广令”创造生机网络时代Web3. 0的必然产物影视制作技术的日益成熟提供技术条件目适应碎片化信息的接收习惯3 .请简述“互联网+”的含义“互联网+”代表-种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配量中的优化和集成 作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提高实体经济的创新力和生 产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新状态。4 .简述情感营销的含义以及进行情感营销的方法。情感营销是指从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵 上的共鸣，寓情感于营销之中的营销方式。进行情感营销的方法:建立
18、情感标签发布生 活信息塑造形象标志国发布专业知识建立情感联系引发情感共鸣江苏开放大学开放教育本科期末考试新媒体营销模拟试题（三）一、填空题（每小题2分，共10分）.微信营销的两大价值体现是 短链微营销、社交CRM ,1 . 微电影指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下 观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的短片。2 .新媒体时代病毒营错的“6大支柱” 炫耀、强调、猎奇、学习、宣汪、探索。3 . 会员营销，即企业以会员制形式发展顾客，并提供差别化服务和精准化营销，提高 顾客忠诚度和回头率，增加企业长期利润。4 .按照应用载体的不同，可以将APP分为
19、 网页APP、移动APP 0二、单项选择题（每小题2分，共10分）1 .微信营销的账号类型有（C）A.订阅号 B.服务号 C.全选2 .今日头条的广告收费模式CPM指的是（B）A.点击计费广告B.按展示付费3 .今日头条是由（B）公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的服务的产品。A.腾讯 B.字节跳动.微博平台营销的客户搜寻策略（D）A.设置话题找客户B.借助微群找客户C.通过标签找客户D.以上都是4 .如何打造让用户尖叫的产品（D）A.抓住用户痛点 B.抓住用户痒点 C.抓住用户兴奋点D.以上都是三、多项选择题（每小题3分，共30分）江
20、苏开放大学期末考父试聿.微博营销的运营模式主要有（ABCD）A.微矩阵 B.微直播 C.微公关 D.微应用.短视频的商业模式有（ABD）A.电商售卖B.广告投放C.主播打费D.产品保护. 口碑营销的优势有（ABCD）A.营销效果可视化B.营销数据可追踪性C.营销服务排他性D.营绡形式独特性1 .微信平台营销的特点（ABD）A.建立强关系B.点对点精准营销C.广泛性 D.形式灵活多样2 . APP的营销模式包括（ABCD）A.广告营楷模式 B.用户参与模式C.购物网站模式D. APP植入模式.微博营销的特点有（BCD）A.特殊性 B.立体化 C.高速度 D.便捷性.新媒体会员营销的渠道有（ABC
21、D）A.实体店 B.邮件C.短信D.电话.互联网思维的特征包括（ABC）A.大数据 B.趋透明 C.便操作 D.长距离.新媒体运营者的主要工作有（ABD）A.积累网感B.整合资源C.销售产品D.内容策划.微电影的优势有（ABCD）A.吸引力 B.亲和力 C.传播力 D.可看性四、简答题（每小题10分，共50分）1 .微信营错实战中，可以如何通过营销增粉呢？电子优惠券刮刮卡大转盘一站到底砸金蛋.简述新媒体的特征.传播主体多元化、年轻化互动、共享信息即时、适时、全时传播个性化、便送化 信息服务海量信息与内容碎片化.简述短视频与传统视频的异同点。共同点：都是以视频为载体的内容传播平台、视频的形式多为
22、UGC、核心内容质量大于 技巧，内容为王不同点：制作时长不同、传播渠道不同、制作成本不同、制作团队不同、内容量级不 同、推荐机制不同2 .请简述企业开展APP营销的意义移动互联网时代，用户向移动端上网的趋势进一步强化，移动互联网无疑成为备受企业关 注的新兴市场，越来越多的企业看到了 APP营销的营销价宜，积极开展APP营销便有了 重要的意义。企业开展APP营销能够有效提高企业形象，与用户零距离接触，能够强化 用户粘性，增强企业经济效益，提升企业工作效率。3 .请简述“互联网+”的含义“互联网+”代表一种新的经济形态，却充分发挥互联网在生产要素肥量中的优化和集成 作用，将互联网的创新成果深度融合
23、于经济社会各领域之中，提高实体经济的创新力和生 产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新状态。江苏开放大学开放教育本科期末考试新媒体营销模拟试题（四）一、填空题（每小题2分，共10分）是磐讯公司于2011年初推出的一款集文字、语音、图片、视频等沟通方式的移 动互联网交互通讯工具，适用于所有智能手机02 .按照APP的功能不同，可以将APP划分为 社交类、资讯类、游戏类、网购类. 情感营销，即从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费 者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中的营销方式。3 . 短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看 的
24、、高频推送的视频内容，时长为几秒到几分钟不等。4 .新媒体背景下创意能力构成要素一观察力、想象力、预测力、分析力 二、单项选择题（每小题2分，共10分）1 .今日头条的广告收费模式CPM指的是（B）A.点击计费广告B.按展示付费2 .微博平台营销的客户搜寻策略（D）A.设置话题找客户B.借助微群找客户C.通过标签找客户D.以上都是.今日头条的广告收费模式CPC指的是（A）A.按点击计费广告B.按展示付费.如何打造让用户尖叫的产品（D）A.抓住用户痛点B.抓住用户痒点C.抓住用户兴奋点D.以上都是.用户的体验模式有（D）A.趣味性 B.启发性 C.创造性 D.以上都是三、多项选择题（每小题3分，共30分）.短视频的商业模式有（ABD）A.电商售卖B.广告投放C.主播打贯D.产品保护.今日头条的技术特点有（ABCD）A.自然语言处理和图像识别技术B.自然语言处理和图像识别技术C.基于机器学习的推荐引擎D.精准定位人群进行传播1 .微信平台营销的特点（ABD）A.建立强关系B.点对点精准营销C.广泛性 D.形式灵活多样2 .服务的构成要素包括（ABCD）A.产品B.定价C.促销D.有形展示3 .互联网的经济模式有（ABD）A.全天候经济 B.直接经济C.间接经济D.知识经济