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广东省高新技术技工学校2011-2012学年度第一学期期末考试市场营销试卷（B卷）年级 专业一、单项选择题（每题1分，共15分）二、多项选择题（每题2分，共20分）题号12345678910答案CBBDACBCBc题号1112131415答案CABDD三、判断题（正确打错误打“X”每题1分，共10分）题号12345答案ABCDABCDABCDABCDCD题号678910答案ACDABBDABDAC四、名词解释（每题3分，共9分）题号12345678910答案XXVVVXVXXX1、营销整体产品概念是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望和物品的总和，包括四个层次。2、目标市场企业选定的并以相应的产品为之服务的分市场。3、市场营销通过市场交换满足购买者现实或潜在需要的综合性的经营销售活动过程。五、填空题（每空1分，共10分）1、交换、综合性的经营销售活动、满足消费者/购买者现实或潜在需求。2、生理需要、安全需要、社交需要、自我实现需要3、促进销售4、产品市场生命/产品在市场上停留的时间、产品的耐用程度/寿命六、简答题（共15分）1、四个阶段：投入、成长、成熟、衰退期 营销策略（略）七、案例分析题（本大题15分）1、属于公共关系策略特点：（略）2、有意义原因（略）八、计算题（共6分）（1）随行就市（2） 200X0.8-60= 100（元）