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2、全球开展起来。在日本、韩国和欧洲I,移动音乐下载业务已经取得 了不俗的市场业绩。移动音乐下载业务主要是指基于2. 5G和3G网络的数字音乐及MTV视 频内容。移动数字音乐下载业务最初在欧洲市场推出，主要是基于 GPRS网络，只能下载1030秒的音乐片断。之后，日本、韩国运营 商间续推出基于3G网络的整首音乐下载业务。现在，全球各主要运 营商大都开通了移动数字音乐下载业务。日本和韩国是目前移动数字音乐下载业务进展最胜利的市场，其中最 突出的是KDDI和SKT两家移动运营商。KDDI于2022年11月推出“chakuutafuH”整首音乐下载业务，是全球第一家推出整首音乐下 载的运营商，8个月内下
3、载量突破1000万次，2022年年底突破3000 万次大关。韩国最大的移动运营商SKT于2022年H月16日开通了 有线无线互通音乐门户Melon”。截至2022年12月初，用户数已 突破400万，每月付费的包月用户数突破60万。随着3G网络的普及，欧美移动运营商也正在乐观进展这项业务，2022 年2月，英国“3”公司宣布，推出音乐视频自动点唱机业务(整首 MTV下载)。在推出一年后，用户下载次数突破1500万；2022年年底 VodafoneLive!推出整首音乐下载业务，不到4个月音乐下载量就突 破了 100万。移动音乐下载业务之所以全面兴起，主要基于以下几个 缘由：网络与压缩技术大大提高
4、移动音乐下载业务正是借助于拥有更高传输速率的3G网络的商用而 渐渐获得用户确定的，目前许多开通3G网络的移动运营商均已开通 了整首音乐下载业务。不过在3G网络上下载数字音乐内容仍要掌握 文件大小，例如KDDI就要求SP在制作音乐内容的时候文件不能超过 2MB o而KDDI的chakuutaFull业务采纳了最新的HE-AAC (HighEfficiency-AAC)编码方式。以采纳MP3及AAC等编码方式时 一首歌曲的容量达3MB的乐曲为例，若使用HE-AAC可减小到1. 5MB 左右。KDDI进行的用户试验显示，HE-AAC的音质比MP3或AAC好。音乐手机不断推出除了网络和压缩技术之外，近
5、年来音乐手机的盛行是推动整首音乐下 载的另一个主要缘由。以往，受限于存储空间以及数字处理力量，手 机无法存储和播放具有CD音质的数字音乐。但是，现在音乐手机已 经成为手机市场的新潮流，许多手机厂家从去年开头都将音乐手机当 成主打机型，三星已经推出了存储容量高达8GB微硬盘音乐手机。手 机功能的支持是业务进展的关键所在，解决了终端瓶颈才能为业务供 应广阔的用户基础。音乐手机的普及必定会造就一批潜在的移动音乐 下载用户群，对业务初期的进展会起到关键的推动作用。用户渴望更好的移动音乐体验从用户的角度来看，3G用户对音乐下载业务特别感爱好。3G网络使 用户从单调的midi手机铃声中解脱出来，使用户可以
6、通过手机观赏 到真正意义上的音乐和歌曲。从日本市场的反应来看，整首数字音乐 下载业务好像特别切合用户的需求。许多用户提出以前供应的30秒 音乐下载服务已不能满意他们的要求。KDDI表示：“这个业务当时 是瞄准30多岁用户开发的，但实际上在购买此类手机的人士中，10 多岁或20多岁的年轻用户占了 62%。在欧洲，这项业务不仅吸引了 年轻用户，也吸引了年龄大的用户。英国移动运营商则02进行的用 户调查发觉，在下载整首音乐的用户中，36%的是介于1824岁之 间的年轻人，28%介于2534岁之间，23%介于3544岁之间。有13%的用户年龄超过45岁。而在铃声市场，年轻用户的比例要更大。”唱片行业乐
7、观进入唱片行业对移动音乐下载业务的需求主要来源于两个方面，一方面是 唱片行业本身不景气，另一方面是在线音乐销售的胜利使唱片公司看 到了新的盼望。依据IFPI的统计，2022年上半年在线音乐销售额 达7. 9亿美元，约占整体音乐销售额的6%,比起2022年上半年的2. 2 亿美元，足足成长了 3. 6倍。同时，CD以及其它实体音乐的销售额 为132亿美元，比起去年同期的134亿美元，下降了 1.9%。唱片行 业意识到，音乐作为商品的销售模式已经不再是仅仅通过唱片、磁带 等物理介质，而是通过数字格式和网络进行销售。在线音乐下载业务 和移动音乐下载业务的胜利使他们看到了盼望。以往，互联网上的音乐盗版
8、行为对音乐产业构成了严峻威逼，许多网 民喜爱用互联网下载免费的音乐。然而，苹果i-Tunes音乐网络商 店的消失，转变了这种状况，在线音乐下载的商业模式正在逐步建立。2022年，苹果公司推出了 iTunes网络音乐商店，并于2022年间续 在欧洲部分国家推出。苹果的iTunes业务不仅在美国本土受到欢迎, 在欧洲国家也获得了音乐迷的热闹欢迎。据报道，在运营的第一个星 期，英国、法国和德国的音乐迷总共下载的歌曲数量超过了 80万； 在不到十天的时间里，仅英国下载的歌曲数量就达到了 45万。截至2022年3月，iTunes网络音乐商店已经卖出了它的第十亿首歌曲。移动音乐下载业务的优势就在于整个移动
9、增值业务原本就建立了一 个相对完善的盈利模式，从一开头就形成了付费习惯，在这一点上远 远优于在线音乐业务，甚至可以说弥补了在线音乐业务的某些先天不 足。因此当移动运营商打算力推这项业务时，唱片公司都比以往更加 乐观。应当看到，由于移动音乐下载业务仍旧处于起步阶段，其商业模式较 为简单，盈利模式和价值链合作关系也在不断探究和磨合之中。尽管 如此，它将来的前景依旧特别迷人。随着移动网络速率的提高和手机 终端力量的不断提升，音乐在移动网络上的市场潜力巨大。笔者认为, 将来移动音乐下载业务的进展会呈现以下趋势：与在线音乐下载业务融合：移动音乐下载业务与在线音乐下载业务将不会是独立存在的，移动运 营商必
10、需与在线音乐联合起来才能巩固自己的竞争力，与传统在线业 务竞争。应当说，无处不在的音乐下载业务可以为移动运营商带来新 的商业模式和营销理念。与音乐产业相互促进：依据国际唱片行业(IFPI)的统计，2022年通过互联网和移动电话 销售的音乐内容为唱片公司带来了 11亿美元的收入，而一年前只有 3. 8亿美元。这种趋势将会持续下去，在线和移动音乐下载业务将给 不断萎缩的唱片行业带来新的商业契机，成为音乐销售的新渠道；同 时也将为移动运营商带来新的利润增长点，缓解不断下滑的APRUo价值链和商业模式将更为简单：一方面，唱片公司和终端厂家的深度介入将会使整个价值链的力气安 排更加不确定，移动运营商、SP的影响力可能会受到减弱；另一方 面，移动音乐下载业务的商业模式将与其它业务产生联动效应。今后 将形成一种围绕音乐业务的多业务体系，即包括移动支付、嬉戏、电 影、移动社区、博客等相关业务的综合商业模式。 报告大厅为你 供应更多的：通信行业分析报告移动及其增值业务行业分析报告运营 管理行业分析报告3G产业行业分析报告互联网及增值业务行业分析 报告固网业务行业分析报告