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1、新媒体营销教学大纲课程英文名New Media Marketing课程代码S0503Z24学分2总学时32理论学时32实验/实践学时0课程类别专业课课程性质任选先修课程市场学适用专业广告学开课学院艺术与传播学院执笔人审定人制定时间2022年04月22日一、课程地位与课程目标（-）课程地位新媒体营销是面向广告学专业学生开设的一门专业选修课。课程内容包含新媒体的类型 与特征，新媒体未来的发展趋势，新媒体营销案例及新媒体运营策略等。通过本课程的学习，学 生能够了解新媒体营销的基本知识以及相关原理，新媒体营销的最新发展状况，掌握门户网站、 网络视频、搜索引擎、微博、微信等不同新媒体营销的特征及发展，并
2、通过相关案例分析，使得 学生能够接触到业界前沿的最新成果。（二）课程目标L使学生对新媒体有较完整的认识，了解不同类型新媒体发展脉络及趋势，掌握新媒体营销 各种载体的内涵、特点及营销方式，为将来学生从事新媒体营销、运营相关工作提供知识储备。2.从案例分析的角度入手培养学生的独立思考能力及其与团体的协作互动，通过课堂与课后 训练，进一步提高学生分析、判别、解决具体问题的能力。二、课程目标达成的途径与方法知识目标的达成以课堂教学为主，涉及到的相关案例部分组织学生利用课前时间进行预习， 并利用课后时间结合课程作业内容对最新案例进行分析调研，将课堂讨论与案例调研内容相结 合，引导学生分析，启发学生思考。
3、三、课程目标与相关毕业要求的对应关系课程目标课程目标对毕业要求的支撑程度（H、M、L）毕业要求1毕业要求2毕业要求3毕业要求4毕业要求5毕业要求6毕业要求7毕业要求8课程目标1MLHMMMLL课程目标2MLHMHMML四、课程主要内容与基本要求第一章新媒体营销概述理解新媒体营销的概念，了解新媒体营销的特点及其演进与发展，掌握新媒体营销的内容 体系。第二章新媒体营销的理论基础从关系视角和技术视角的角度理解新媒体营销，掌握合作营销的概念。第三章新媒体营销策划理解进行新媒体营销策划的要点与难点，理解数据管理和整合营销对于新媒体营销的重要性。了解、掌握界定营销参与者的方法，掌握搭建数字营销平台的要点和
4、意义。第四章新媒体营销的媒体通道掌握新媒体营销的媒体通道，了解新媒体营销的常用方法。理解、把握新媒体时代的整合营 销趋势。第五章网络广告与网络营销把握网络广告的发展脉络和趋势，理解网络广告在新媒体营销中的地位。理解社交化营销的 内涵与影响，并能够分析现实营销问题和现象第六章搜索引擎营销了解搜索引擎营销的概念及特征，了解搜索引擎营销的基本方法。了解搜索的多元化及其营 销前景。探索分析搜索引擎的营销趋势。第七章网络视频营销了解视频营销的概念、类型。理解视频营销的演变及发展趋势。探索视频营销的商业价值及 优化策略探索。第八章微博营销了解微博营销的概念及特征，了解微博营销的策略。掌握微博营销的发展趋势
5、。探索微博营 销的经典案例。第九章微信营销了解微信营销的特点和方式，掌握微信营销的方法和技巧，探索微信营销所面临的难题，探 索微信营销未来的发展方向。第十章APP营销通过案例对比分析了解APP营销的常见模式，掌握APP营销的形式与方法。掌握APP营销 的应用策略，探寻APP营销面临的机遇与挑战。五、课程学时安排章节号教学内容学时数学生任务作业要求自学要求讨论第1章新媒体营销概述2学生分组讨 论，描述新媒 体概念及其 包含的类型， 四人一组第2章新媒体营销的理论基础2第3章新媒体营销策划2思考新媒体时代 的营销革命课后自学：复 习新媒体营 销策划案第4章新媒体营销的媒体通道2第5章网络广告与网络
6、营销3课前自学： 网络营销案 例搜集第6章搜索引擎营销3课前自学： 搜索引擎营 销案例搜集第7章网络视频营销4梳理网络视频营 销发展轨迹课前自学： 网络视频营 销案例搜集第8章微博营销4分享月内发生的 微博案例，正面负 面各一讨论案例并 提出看法第9章微信营销4分享月内发生的 微信案例，正面负 面各一讨论案例并 提出看法第10章APP营销6完成APP营销案 例分析分组对APP营 销案例进行 宣讲，四人一 组六、实践环节及基本要求序 号实验项目名称学时基本要求学生任务实验 性质实验 类别1 注：L实验性质指演示性、验证性、设计性、综合性等；2.实验类别指必做、选做等。七、考核方式及成绩评定考核内
7、容考核方式评定标准（依据）占总成绩比例过程考核到课率、课堂讨论发言、平时作 业点名册登记情况、课堂讨 论表现、平时作业成绩30%期末考核开卷卷面成绩70%考核类别考试成绩登记方式百分制八、推荐教材与主要参考书（-）推荐教材：1 .新媒体营销，周丽玲、刘明秀，西南师范大学出版社，2016年7月，第一版。2 .新媒体营销，肖凭，北京大学出版社，2014年1月，第一版。（二）主要参考书：1 .新媒体营销概论，刘勇，人民邮电出版社，2022年1月，第一版。2 .新媒体营销，美加里维纳查克，北京联合出版社，2016年6月，第一版。3 .颠覆与变革：新媒体营销方法，骏君，广东经济出版社有限公司，2016年8月，第一 版。4 .新媒体营销完全攻略，杜一凡，人民邮电出版社，2022年5月，第一版。