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1、5个资源激发无限的内容创意当时大概是凌晨4点，伴随着我年幼儿子的叫醒声，我突然想到：经济大萧条出 现的十周年。正如许多创意者所同情的那样,有时内容的想法会在不方便和意想不到的时候出 现。当附近的灯熄灭时，这个灯泡就亮了。我在下一个工作日向我的雇主 克利夫兰联邦储备银行(Federal Reserve Bank of Cleveland )提出了这个想 法。随后，我们对6名内部专家和4名外部专家进行了采访，几个月后，我们发表 了一篇回顾经济衰退的文章，包括4章、22个事件的时间线、音频访谈等。当然，并不是所有的想法都值得我们满足。大多数时候，我们必须找到它们。以 下是可以在任何一年中激发创意的五
2、个来源(您可以使用首字母缩写IDEAS记 住此列表)。一行业动态通过行业背景来扩大内容的视野，可以使专家的话语更具信誉，并可以扩大内容 的受众范围。因此，行业资源是寻找和扩展内容创意的可靠来源。从你的同事所见证的真相开始。然后致电你所在行业的行业组织或业内其他专业 人土，询问他们是否看到了。请记住，在你的内容中加入外部声音是有意义的, 因为创造一个作品的合作者就是推广它的合作者。看看这个行业正在发生的事情。你可以在行业出版物、Linkedln群组、行业监 管机构或行业组织的报告等中找到这些想法。无论专家是否也看到趋势，挑战或 机遇，都可以通过您的内容进行揭示。二.数据并非每个组织都像美联储那样
3、进行研究，但是你可以使用以下三个选项来挖掘基 于数据的想法：1 .进行调查，并在信息图表、文章等中报告调查结果。它的数据显示：30%的企业主 选择x ;新娘在婚礼上花费2.5万美元或更多是去年的两倍。2 .利用他人的数据来收集想法，并根据专家的见解将这些想法完善。例如，如果来自 第三方的房地产数据显示，有更多的人在建造房屋，你可以引用这些数据，然后结 合建筑专家看到的客户现在的要求，而这些要求在一年前或五年前是没有的。3 .使用非正式数字揭示早期趋势。不要轻视公司独自观察到的非正式数字的重要性： 增加对某些服务的要求，减少产品支出等等。这些可能是探索变化的广泛程度以及 变化对您的行业及其客户意
4、味着什么的起源。三、活动有时，内容创意会安排自己的时间。如果组织者参加巡回演出或举办活动，请进 行报道。例如，克利夫兰联储(Cleveland Fed )的多媒体故事揭示了美联储(Federal Reserve )官员对肯塔基州东部进行访问的细节,会议和首要原因。您也可以将更多的例行会议和业务流程视为事件。围绕专家开发内容，以演示流 程(例如，最畅销产品的烘焙)或详细说明万无一失的审核，初步学习理发-随 便命名。对这些事件的报道要像在观众面前进行现场演示一样：让观众沉浸在发 生的事情和学到的教训中。大多数以事件为基础的内容的好处是有机会向你的观众展示，而不是告诉他们发 生了什么，以及为什么它很
5、重要。在接下来的6个月里，你能接触到哪些观众, 并向他们展示哪些他们没有机会体验的东西？合作人作为内容营销人员，你拥有他人可能没有的访问权。访问你的组织的专家，访问 你的组织的客户。人们永远都是内容创意的强大来源，因为他们所看到、听到和 知道的内容代表了你的受众可能想看到、听到和知道的信息。与专家的访谈既可以提供内容的想法，也可以是内容，因为访谈可以以问答、传 统文章、视频等形式发表。与客户的对话可以揭示他们是如何解决问题的也许与你的产品或服务有 关。你的受众可能会发现你的客户做出的选择很有启发性。不断变化的客户口味 和预算是及时且具有新闻价值的内容创意。当你说出一个客户的真实想法时，你 肯定
6、也会说出另一个客户的真实想法,这使得内容的想法被证明是特别真实的和 相关的。最后，采访你的竞争对手和其他为你的客户服务的专家，也可以产生有价值的想 法。我总是想起我为我们婚礼雇的DJ，她在自己的博客上发表了与其他DJ和婚 礼专家的采访，这让我确信，她愿意付出可观的甚至是意料之外的努力来帮助像 我这样的新娘，去选择合适的第一支舞曲，或者向婚礼供应商提出一些重要但但 又晦涩难懂的问题。发表别人的看法也传达了你的自信和利他主义：我对自己传递的价值很有把握, 所以我告诉你，在我这个领域的其他人也会这么说。五、季节性和周期性事件作为一名记者，我不想讲述别人已经讲述过的故事，即使是以不同的方式，我也 不喜
7、欢一成不变的内容理念。我想制作反映当今现实的内容，让人们在阅读时点 头，并立即发现它的用处。好消息是季节性的想法可以年复一年地变得相关和及时。我最喜欢的一些如下: 回顾一年：当一年结束的时候，你能说说你的行业或公司发生了什么？什么改变了? 什么保持不变？ 对新年（或下一个季节）的预测：今年你的客户群、你所在行业等可能会发生什么, 为什么这很重要?人们如何准备迎接即将到来的挑战，如何利用即将到来的机遇？ 你的行业或核心业务的状态：选择一年中的某个时间（也许恰好在高峰时间之前）， 这对于发布是有意义的。 除了日历之外，还请注意商业周期。例如，当经济不景气时，如果你的受众群体是 喜欢旅行的人，则是发布旅行预算系列的合适时机。当经济复苏时，财富管理公司 会相应地向受众提供建议。六、投资内容创意前要问的3个问题不管你在哪里发现创新，无论是作为疲倦的新父母躺在床上,还是在像内容营销 世界这样的活动中，都可以通过我的“测试鸡”来测试他们。当我还是一名记者 的时候，我常常问那些向我提供想法的人：我们的观众是否关心这些鸡？ 鸡现在要马路了吗？还是想过马路了 ？ 这些鸡为什么过马路和对谁有关系？如果你发现了一个内容创意，或者找到了一个与你的受众群体无关的创意，那么 它就不及时，并且没有任何意义。为争取观众时间而展开的竞争从未像现在这样 激烈，只有最强大的内容思想才需要应用。