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1、2022年1月中国冰箱市场关注度分析一、整体市场关注度2022年7月70月，随着天气的渐渐转凉，冰箱市场的关注 热度也开头降温。10月，在金融风暴的影响下，冰箱市场的关注度 大幅下滑。由于各大卖场对冰箱产品促销力度的加大，“家电下乡” 活动的深化开展，以及春节购物热潮的来临，冰箱市场的关注度在 2022年12月至2022年1月开头大幅回升。2022年12月，冰箱市场 的关注度上涨25.0%； 2022年1月，其又连续大幅提升44. 9%。二、品牌关注度格局2022年1月，海尔以42. 0%的关注比例连续领跑冰箱市场。 不仅在中国市场上无人能敌，海尔冰箱在国际市场上也扮演领军者的 角色。据世界闻
2、名消费市场讨论机构Euromonitorinternational （欧 睿国际）最新发布的监测数据显示，根据单一品牌统计，2022年海 尔品牌在全球冰箱市场份额已达6.3%,超过惠而浦、LG和伊莱克斯 等品牌，跃居全球第一。西门子以15. 9%的关注比例排名其次。与2022年12月相比, 西门子关注度下降了 1. 2个百分点。据ZDC调查数据显示，在中国市 场西门子是海尔最大的竞争对手，西门子与海尔的关注度通常此消彼 长。这说明很多消费者在选购冰箱产品时非海尔即西门子。新飞冰箱的关注度止住下跌的趋势，在1月份小幅上涨0.3 个百分点。容声的关注度提升了 2. 3个百分点，排名由第九位提升至
3、第4位，是1月关注度排名上升幅度最大的品牌。三星和美菱的关注 度非常接近，分别为4.27%和4. 25虬松下、美的、LG的关注度均不 超过4%o三、产品关注度调查1、不同箱门2022年1月，双开门冰箱以66. 6%的关注比例占据市场肯定 关注主流。三开门冰箱位居其次，关注比例为18.1%。对开门冰箱排 在第三位，关注比例为10.7% 单开门冰箱已经进入衰退时期，关注 度很小也是在意料之中。而支撑单开门冰箱的是那些设计时尚的迷你 冰箱。多开门冰箱的地位较为尴尬，论时尚外观不如对开门，论产品 价格比三开门贵许多，因此关注度始终在较低的水平。近三个月来，双开门冰箱的关注度走势节节攀升，是各类箱 门冰
4、箱中唯一一类关注度持续上涨的冰箱。双开门冰箱2022年1月 较2022年11月的关注度大幅提升7. 5个百分点。三开门冰箱、对开 门冰箱、单开门冰箱以及多开门冰箱的关注度均呈下滑趋势，以对开 门冰箱的关注度下滑幅度最大，为3. 6个百分点。2、不同容积数据显示，201-250升容积冰箱是2022年1月最为热门的冰 箱产品，关注比例高达36. 9%。180-200升容积冰箱的关注度位居其 次,关注比例为23. 7%o 180升以下容积段冰箱的关注比例为18.设。 上述三者的关注比例之和高达78. 7%,由此可见中等容积以及小容积 冰箱在市场上较为受宠，其潜在消费者为数众多。近三个月来，201-2
5、50升容积以及180-200升容积冰箱的关 注度节节攀升。与2022年11月相比，201-250升容积冰箱的关注度 上涨2. 7个百分点；180-200升容积冰箱的关注度上涨3. 1个百分点， 是关注度上升幅度最大的一个容积段。180升以下、25300升以及 300升以上容积段的关注度均呈下滑之势。其中，300升以上容积段 冰箱的关注度下滑幅度最大，2022年1月较2022年11月下滑了 3. 2 个百分点。四、不同价位段关注度2022年1月，2022-3000元价位段冰箱处于大众消费水准， 关注度最高,为37. 8%o2000元以下冰箱位居其次,关注比例为24. 4%。 上述二者占据冰箱市场62. 2%的关注份额。由此可见，3000元以下的 中低价位冰箱在市场上较为受宠。值得一提的是，4001-6000元价位段冰箱的关注度高于 3001-4000元价位段;8000元以上价位段冰箱的关注度高于6001-800 元价位段。4001-6000元价位段以三开门冰箱居多，8000元以上价位 段以对开门冰箱居多。这就从价格上证明白三开门冰箱以及对开门冰 箱较强的销售潜力。