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1、哈尔滨市电影市场调查计划书（一)、调查背景 随着国家文化产业振兴规划和关于促进电影产业繁荣发展的指导意见 的出台,电影产业已经上升为国家战略，产业政策逐步完善,在文化产业乃至经济社会发展中发挥着先导行业的重要作用.在国家政策的支持下，我国电影产业规模和经济总量得到大幅度扩张,技术装备水平明显提高，电影市场持续繁荣发展.随着电影产业的不断进步,全社会投资电影的热情和信心继续高涨.2011年我国新建影院803家，截至年终统计,全国城市影院数量突破2800家，电影院及电影院线无疑是当前文化产业最为热门的领域之一，受到近年来电影票房的迅猛增长。我国电影票房未来几年增长潜力仍然巨大，在未来三到五年内，将
2、会迎来影院建设的高峰期.随着影院竞争的加剧，消费者对电影的放映效果和环境有了更高的要求，这是投资者不断新建和改造影院的动力所在。哈尔滨万达电影城也将迎来一个新的营业高峰期。对此需要对市场情况有一个较为全面、深刻的理性认识，充分把握时下电影市场的特点和本影院的发展机遇，以便找准市场机会点和切入点，明确广告宣传重点,细分目标消费群，目标销售地区，更好地制定营销方案。我们将尽我们最大的努力来保证此次调查的成功。(二)、调查目的及意义 1、通过宏观、中观、微观的市场分析,明确本市电影院市场状况，发现市场机会点和威胁点；2、通过消费心理和消费行为调查，全面把握消费者的消费心理需求特点,细分潜在的目标消费
3、群体;3、通过竞争市场调查，了解竞争对手的优势和劣势，深度挖掘最佳切入点，为营销策略的制定提供参考;4、通过市场调查,为本影院的价格定位和规划设计提供科学的决策依据。（三）、调查内容 根据我们对本市影院的了解,我们认为,此次市场调研工作的主要内容应从以下四个方面进行：一、哈尔滨市宏观电影市场形式 1、哈尔滨市电影市场规模；2、电影市场消费结构；3、电影市场消费潜力与趋势。二、消费者需求调查 1、消费者观影关注因素(价格、喜好、环境要求、服务、）2、消费者对影院促销活动的看法（价格折扣、错时观看、团购优惠)三、市场竞争状况调查 1、主要竞争对手的宣传活动调查；2、主要竞争对手与本影院相比竞争优劣
4、势（环境要求、服务等）；3、主要竞争对手与本影院相比消费者的差异特点。（四）、调查方法 结合本次调查的目的、内容和项目的实际情况，本次调查采用定量分析分析方法,主要用于消费者的调查,在调查方式上采用问卷调查，在抽样上采用便利抽样与配额抽样相结合的方式，对符合我们的目标的消费者进行街头拦截，展开问卷调查。(五)、调查范围及样本分布 一、根据调查目的和内容，本次调查的范围集中在南岗及道里附近周边流动人群、住宅区与大学城附近的在校大学生。二、样本条件 对于每一个接受调查的被访者,我们们都要进行条件甄别,只有符合条件者方能接受访问，以确保调查样本的针对性、有效性.三、样本量分布 消费者问卷调研共计40
5、0 份，具体分布如下：A、南岗及道里附近周边流动人群 150份；B、大学城附近的在校大学生 130份；C、情侣 120 份.(六)、抽样方案 在抽样上采用便利抽样与配额抽样相结合的方式,对符合我们的目标的消费者进行街头拦截，展开问卷调查。(七）、资料分析方案 1、在方案及问卷设计以前,设计人员通过二手资料的收集、本地市场的调查、与公司的交流等方式，应对行业的现状、项目的背景、调查的内容、消费者及其相关的一个深入了解。2、方案及问卷设计由公司具有丰富专业知识及实践经验的资深市场调查人员撰写,经公司审核后方可付诸实施。(八）、调查结果的提交形式及内容 调查结束以后，公司将以书面报告形式提交调查研究
6、报告，以对调查研究结果有一个更明确、更全面的阐释;并对重点问题将做出细的分析，书面报告也便于日后查询。调查报告主要内容有：1、调查设计与组织 详细描述本次研究在技术上的一些资料，如:研究方法、成功样本数等影响报告结果的情况，力图使阅读报告者对本次研究有一个清晰概念。另外，还将对研究过程中具体组织情况及遇到的特殊问题进行阐述。2、调查结果 公司将针对研究中每一个有价值的发现做出详细阐述,力求珍惜每一点研究发现。3、研究结论与建议 就公司关心的问题做出明确结论，并提出合理化建议.（九)、调查的时间进度 1、调查流程 明确调查目的与内容制定调查计划公司确认确定市场调查各环节与细节明确调查组成员分工实
7、施调查整理资料、复核、验证数据处理与统计分析内部讨论、分析、总结报告撰写、制图、制表向公司提交调查报告.2、调查时间 共十个工作（十)、调查费用预算 类别 项目费用 费用标准 数量 总价（元)消费者问卷调查 问卷印刷 0。3 元/份 400 120 礼品购买 暂略 访问员劳务费 40 元/天 6 人10 天 1200 交通及伙食 自费 复核费用 不计 程序设计 不计 数据处理及报告撰写 50 费用合计（不包括发票费用)1370（十一）、调查的组织计划 一个项目的调查研究活动的成功与否，除了可行的实施方案外，就是整个调查数据的质量。为确保整个调查工作的科学、客观、准备地运作，我们将采用多种措施，
8、以确保最终结果的质量。1、人员的基本素质和职业道德是市场研究得以客观、公正执行的保证。我们的访问员都经过了认真的学习和严格的基础培训,并经过了多个调查项目的实际操作锻炼，保证其每个人都将具有丰富专业的知识。2、从项目的开始动作前期，调研人员将与公司良好畅通的沟通，及时有效的解决执行过程中的问题，并以全过程开放接受公司的监督和质量控制。实践证明行之有效。（十二）、其他有关事项 我公司派出的市场调查人员都是经过专业训练的高素质人才，曾参加多次市场调查，并且都取得较好的市场调研成果，有丰富的市场调研经验。公司成员会严格按照标准的调研程序进行市场调研，确保结果的真实性及准确性。关于哈尔滨市电影市场调查
9、问卷 尊敬的先生和女士们：您好!为了了解本市电影市场的消费者需求情况,我们万达影城市场调研部准备了这次市场调查活动.非常感谢你能够在百忙之中抽出时间参加这次调查，提供您的看法与意见，我们将在调查结束后赠与您一份小礼品。希望能够得到您的大力支持与合作.1、请问您的性别是?A 男 B女 2、请问您的年龄是?A 18 岁以下 B 18-23 岁 C 2429 岁 D 30-35 岁 F 3641 岁 G 41 岁以上 3、请问您的职业是?A 机关、事业干部 B 大中学生 C 专业技术人员教师 D职员 E 工人 F 企业管理人员 G 其他 4、请问您的月收入水平是？A 无 B 500元以下 C 500
10、-1000元 D 1000 3000元 E 3000 6000元 F 6000 元以上 5、通常您多长时间会去一次电影院？A一周左右 B 一个月左右 C 半年左右 D 一年左右 E 不固定 F 基本上不去 6、通常您是通过什么途径看电影呢?A 上网 B 去电影院 C 电视播映 D 家庭影院 7、以下电影院去过哪个？A 哈尔滨万达电影城 B 哈尔滨华臣影城 C 金安高宝影城 D 哈尔滨新东北影城 E 以上都没去过 8、您更看重电影院哪些方面?（多选）A 娱乐性 B 安全性 C 舒适感 D 现场氛围 E 价格高低 9、吸引去电影院的因素除了电影本身还有什么？（多选）A 影院设施优秀 B 影片前期宣
11、传得当 C 朋友推荐 D 观众默契的交流及本影院的气氛 E 交通便利 F 服务质量好 10、您去电影院的原因是什么？（多选)A 消磨时间 B 有气氛、有情调 C 环境、服务质量高 D 陪同伴侣 E 新片上映 F 有电影券或电影卡 G 其它 11、您通常和什么人一起去看电影？A 家人（不含夫妻）B 男女朋友、夫妻 C 同学、朋友、同事 D 自己享受 12、您去电影院希望看到哪些类型的电影？（多选）A 文艺类 B 喜剧类 C 战争类 D 伦理类 E 科学类 F 动作类 G 爱情片 H 3D 电影 I 时下热剧 13、您最乐意什么时间去看电影?A 早七点到十点 B 上午十点到十二点 C 下午一点到三点 D 下午三点到五点 E 晚七点到十点 F 晚十点以后 14、您更倾向的购票方式是?A 观前买票 B 网上团购 C 电话购票 15、您希望影院会员卡提供哪种服务?A 购票打折优惠 B 积分兑换礼品 C 会员生日送礼