《市场调查计划书模板.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场调查计划书模板.pdf（3页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、1 关于农大 book。day 咖啡店市场调研计划书 目录 一 前言(项目的背景）二 调查目的 三 调查内容 四 调查对象及抽样 五 调查方法 六 调查程序及安排 七 调查经费预算 八 附件（调查问卷）一 前言 Book.day 店是一家经营咖啡，奶茶等饮品以及各种糕点为主，提供休闲娱乐,兼有格子铺等多项功能的休闲场所。大约在 10 月中旬左右于农大田甜超市上面开始营业，目前经营的产品仍然不断更新，对于经营的策略和对农大消费市场认识模糊。它的价位相对于农大现有的几家饮料店贵出不少，地方相对比较幽静.目前的目标客户主要是情侣以及喜爱安静环境的人。二 调查目的 1为增加客户流量提供有效建议。2.确
2、定经营策略以及增减经营业务达到最优模式。3打开该店的知名度，为宣传提供出谋划策。具体为:（1）了解沈农现有市场需求状况。（2）了解对这类小店感兴趣沈农学生，细分市场，重点宣传.（3)了解沈农消费者对这类休闲小店的消费的观点、意见.(4)了解沈农消费者已到过此店的消费者的情况。（5）了解竞争对手的广告策略、销售策略,价格策略。2 三 市场调查内容（一）消费者 1。消费者的统计资料(年龄、结构、分布等）.2.消费者对咖啡小店的看法（购买过什么产品、服务的形式、功能的齐全度，评价等）。3 消费者对其他店的看法(最大的优点是什么,缺少什么服务）4.消费者理想的休闲咖啡小屋的描述。5.消费者对 book
3、。day 宣传措施的反映。（二）市场 1 沈农地区这种小店的销售情况.2 沈农地区消费者需求及购买力状况。3 沈农地区市场潜力测评。4 沈农地区这种消费模式的销售通路状况。5.沈农地区这种消费者的共性，存在哪一个群体.（三）竞争者 1 沈农地区上有哪几家这种小店，它们的价格策略以及销售状况。2 市场上现有休闲饮料店经营状况。3 这种小店主要消费者对它们的描述.4 竞争对手的广告策略和销售策略。四 调查对象及抽样 因为 book。day 为新兴小店,目前沈农市场上多以新鲜材料为主，高档次、高价位，购买者具有位月消费水平较高，乐于追求小资情调，喜安静，业余时间较多的特点.所以，在确定调查对象时，适
4、当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。调查对象组成及抽样如下：消费者（学生为主）：200 个 竞争对手:4 家 地下铁 找茶休闲吧 爱思茵奶茶店 还有一家叫啥？消费者样本要求：1 给消费者不能在竞争对手家上班的.2 该消费者家庭成员不在市场调查公司工作。3 该消费者没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。五 市场调查方法 以访谈为主：拦截访问 3 售点访问 访员要求：1 仪表端正、大方。2 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。3 经过专门的市场调查培训，专业素质较好.4 具有市场调查访谈经验.5 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。六 市场调查程序及安排 第一阶段:初步市场调查 第二阶段：计划阶段 制定计划 1 天 审定计划 1 天 确认修正计划 1 天 第三阶段：问卷阶段 问卷设计 2 天 问卷调整、确认 1 天 问卷印制 1 天 第四阶段：实施阶段 访员培训 1 天 实施执行 5 天 第五阶段：研究分析 数据输入处理 2 天 数据研究分析 2 天 第六阶段：报告阶段 报告书写 2 天 报告打印 1 天 调查实施自计划、问卷确认后第四天执行 七经费预算（略）调查问卷 2000。1=20 元，传单设计发放 5000。15=75 元 合计 85 元。八附件