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1、电影市场调查方案书电影市场调查方案书随着国家文化产业振兴规划和关于促进电影产业繁荣开 展的指导意见的出台，电影产业已经上升为国家战略，产业政策 逐步完善，在文化产业乃至经济社会开展中发挥着先导行业的重要 作用。在国家政策的支持下，我国电影产业规模和经济总量得到大 幅度扩张，技术装备水平明显提高，电影市场持续繁荣开展。随着 电影产业的不断进步，全社会投资电影的热情和信心继续高涨。 20xx年我国新建影院803家，截至年终统计，全国城市影院数量突 破2800家，电影院及电影院线无疑是当前文化产业最为热门的领域 之一，受到近年来电影票房的迅猛增长。我国电影票房未来几年增 长潜力仍然宏大，在未来三到五
2、年内，将会迎来影院建立的顶峰 期。随着影院竞争的加剧，消费者对电影的放映效果和环境有了更 高的要求，这是投资者不断新建和改造影院的动力所在。哈尔滨万达电影城也将迎来一个新的营业顶峰期。对此需要对 市场情况有一个较为全面、深刻的理性认识，充分把握时下电影市 场的特点和本影院的开展机遇，以便找准市场时机点和切入点，明 确广告宣传重点，细分目标消费群，目标销售地区，更好地制定营 销方案。我们将尽我们最大的努力来保证此次调查的成功。1、通过宏观、中观、微观的市场分析，明确本市电影院市场状 况，发现市场时机点和威胁点；2、通过消费心理和消费行为调查，全面把握消费者的消费心理 需求特点，细分潜在的目标消费
3、群体；3、通过竞争市场调查，了解竞争对手的优势和劣势，深度挖掘最正切当入点，为营销策略的制定提供参考;4、通过市场调查，为本影院的价格定位和规划设计提供科学的 决策依据。根据我们对本市影院的了解，我们认为，此次市场调研工作的 主要内容应从以下四个方面发展：一、哈尔滨市宏观电影市场形式1、哈尔滨市电影市场规模；2、电影市场消费构造；3、电影市场消费潜力与趋势。二、消费者需求调查1、消费者观影关注因素（价格、喜好、环境要求、效劳、）2、消费者对影院促销活动的看法（价格折扣、错时观看、团购 优惠）三、市场竞争状况调查1、主要竞争对手的宣传活动调查；2、主要竞争对手与本影院相比竞争优劣势（环境要求、效
4、劳 等）;3、主要竞争对手与本影院相比消费者的差异特点。结合本次调查的目的、内容和工程的实际情况，本次调查采用 定量分析分析方法，主要用于消费者的调查，在调查方式上采用问 卷调查，在抽样上采用便利抽样与配额抽样相结合的方式，对符合 我们的目标的消费者发展街头拦截，展开问卷调查。一、根据调查目的和内容，本次调查的范围集中在南岗及道里 附近周边流动人群、住宅区与大学城附近的在校大学生。二、样本条件对于每一个承受调查的被访者，我们们都要发展条件甄别，只 有符合条件者方能承受访问，以确保调查样本的针对性、有效性。三、样本量分布消费者问卷调研共计400份，详细分布如下：A、南岗及道里附近周边流动人群15
5、0份；B、大学城附近的在校大学生130份；C、情侣120份。在抽样上采用便利抽样与配额抽样相结合的方式，对符合我们 的目标的消费者发展街头拦截，展开问卷调查。1、在方案及问卷设计以前，设计人员通过二手资料的采集、本 地市场的调查、与公司的交流等方式，应对行业的现状、工程的背 景、调查的内容、消费者及其相关的一个深入了解。2、方案及问卷设计由公司具有丰富专业知识及实践经历的资深 市场调查人员撰写，经公司审核前方可付诸实施。调查完毕以后，公司将以书面报告形式提交调查研究报告，以 对调查研究结果有一个更明确、更全面的阐释；并对重点问题将做 出细的分析，书面报告也便于日后查询。调查报告主要内容有：1、
6、调查设计与组织详细描述本次研究在技术上的一些资料，如：研究方法、成功 样本数等影响报告结果的情况，力图使阅读报告者对本次研究有一 个清晰概念。此外，还将对研究过程中详细组织情况及遇到的特殊 问题发展阐述。2、调查结果公司将针对研究中每一个有价值的发现做出详细阐述，力求珍 惜每一点研究发现。3、研究结论与建议就公司关心的问题做出明确结论，并提出合理化建议。1、调查流程明确调查目的与内容一制定调查方案一公司确认一确定市场调 查各环节与细节一明确调查组成员分工一实施调查一资料、复核、 验证一数据处理与统计分析一内部讨论、分析、总结一报告撰写、 制图、制表一向公司提交调查报告。2、调查时间共十个工作一
7、个工程的调查研究活动的成功与否，除了可行的实施方案 外，就是整个调查数据的质量。为确保整个调查工作的科学、客 观、准备地运作，我们将采用多种措施，以确保最终结果的质量。1、人员的根本素质和职业道德是市场研究得以客观、公正执行 的保证。我们的访问员都经过了认真的学习和严格的根抵培训，并经过了多 个调查工程的实际操作锻炼，保证其每一个人都将具有丰富专业的 知识。2、从工程的开始动作前期，调研人员将与公司良好畅通的沟 通，及时有效的解决执行过程中的问题，并以全过程开放承受公司的监视和 质量控制。实践证明行之有效。我公司派出的市场调查人员都是经过专业训练的高素质人材， 曾经参加屡次市场调查，并且都取得
8、较好的市场调研成果，有丰富 的市场调研经历。公司成员会严格按照标准的调研程序发展市场调 研，确保结果的真实性及准确性。关于哈尔滨市电影市场调查问卷恭敬的先生和女士们：您好！为了了解本市电影市场的消费者需求情况，我们万达影 城市场调研部准备了这次市场调查活动。非常感谢你能够在百忙之 中抽出时间参加这次调查，提供您的看法与意见，我们将在调查完 毕后赠与您一份小礼品。希翼能够得到您的大力支持与合作。1、请问您的性别是？A男B女2、请问您的年龄是？A 18岁以下B 18-23岁C 24-29岁D 30-35岁F 36-41岁G 41岁以上3、请问您的职业是？A机关、事业干部B大中学生C专业技术人员/教
9、师D职员E 工人F企业管理人员G其他4、请问您的月收入水平是？A无B 500元以下C 500-1000元D 1000-3000 元 E 3000-6000 元 F 6000 元以上5、通常您多长期会去一次电影院？A 一周摆布B 一个月摆布C半年摆布D 一年摆布E不固定F根本上不去6、通常您是通过什么途径看电影呢？A上网B去电影院C电视播映D家庭影院7、以下电影院去过哪个？A哈尔滨万达电影城B哈尔滨华臣影城C金安高宝影城D哈尔 滨新东北影城E以上都没去过8、您更看重电影院哪些方面？（多项选择）A娱乐性B安全性C舒适感D现场气氛E价格上下9、吸引去电影院的因素除了电影本身还有什么？（多项选择）A影
10、院设施优秀B影片前期宣传得当C朋友推荐D观众默契的交流及本影院的气氛E交通便利F效劳质量好10、您去电影院的原因是什么？（多项选择）A消磨时间B有气氛、有情调C环境、效劳质量高D陪同伴侣E新片上映F有电影券或者电影卡G其它11、您通常和什么人一起去看电影？A家人（不含夫妻）B男女朋友、夫妻C同学、朋友、同事D自己享受12、您去电影院希翼看到哪些类型的电影？（多项选择）A文艺类B喜剧类C战争类D伦理类E科学类F动作类G爱情片H 3D电影I时下热剧13、您最乐意什么时间去看电影？A早七点到十点B上午十点到十二点C下午一点到三点D下午 三点到五点E晚七点到十点F晚十点以后14、您更倾向的购票方式是？A观前买票B网上团购C 购票15、您希翼影院会员卡提供哪种效劳？A购票打折优惠B积分兑换礼品C会员生日送礼