家乡的特产广告策划书.docx

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1、 家乡的特产广告策划书_方案策划书 一、前言 现阶段处于后金融危机时期，大学生就业面临着巨大困难。大学生创业渐渐被社会所成认和承受，同时也肩负着提高大学生毕业就业率和社会稳定等的历史使命。然而，大学生自主创业缺乏种种条件，其中最缺乏的是实践力量。怎样才能在学校获得实践力量呢？这需要学校供应各种软件硬件等设施或开展各种活动来实现。 经管学院举办的“营在雁园”创业实战大赛正是着眼于大学生普遍缺乏实践时机，急需培育实践力量问题。此次创业实战大赛的开展有利于培育同学们创业实践力量，引导他们正确对待创业问题，学会组建团队、分工合作，在实践中相互学习。 我们几位同学本着学以致用、仔细负责的态度组建一个小组

2、参与“营在雁园”创业实践大赛，盼望能在活动中培育实践力量和团队合作精神。我们小组成员来自不同学院，各显神通，性格活泼开朗，做事仔细负责有着年轻的血液、蓬勃的朝气，创业的冲动。在此次大赛中我们小组所营销的商品是“越南特产专卖系列产品”。我们之所以选择这个品牌，是基于以下几点： 一、越南特产“G7咖啡、芭蕉干、芋头条”质优价廉。G7咖啡是越南市场上唯一的white coffee品牌，在适应人群上有很大的优势。 二、大学生消费具有追求新奇心理，廉美兼求心理 理。许多同学怀有“尝尝鲜”心理，对越南特产较为奇怪，再加上越南特产“G7咖啡、芭蕉干、芋头条”资优价廉，包装精致，极为符合大学生消费心理，市场潜

3、力巨大。 三、越南特产相对其它商品来说具有本钱低，需求量大等特点。 四、在营销过程中，操作过程简洁，治理本钱较低。 二、综合分析 1.市场分析 消费者分析 学生为什么喜爱喝咖啡、吃零食，什么样的零食最受欢送呢？ 据我们小组对60位男女同学进展口头和电话调查分析得知：好吃、价廉、利于安康的零食最受欢送 （1）爱好、习惯（2）喝咖啡利于提神、利于安康，零食好吃，吃零食的时候可以有心灵、想象力、味蕾的三重享受，排遣空虚 2自身分析 （1）G7咖啡是越南市场上唯一的white coffee品牌，在适应人群上有很大的优势，比同品牌的国内产品的价格低，而重量却更多,味道更香浓,口感更爽滑。越南芭蕉干自然风

4、味，还有香味，酥脆合口的特性和对有机身体供应众多维生素及主要矿物质。越南芋头条，低热量，香脆可口。越南特产质优价廉包装精致，但品牌宣传力度不够，品牌知名度不高，同学们对产品不了解。 3.对竞争对手分析 国内零食品牌比方徐福记、美伊味等知名度高，同学们比拟了解；产品包装特地面对中国消费 者审美习惯，品尝繁多，价格也相对低廉；而且越南特产是外国产品，一些同学可能会更支持国货。但越南特产质优价廉，满意同学们追求新奇心理，廉美兼求心理。 其实，隐性竞争对手也抢去了不少的客源。例如学校食堂供应的主食，校区内的食品店等。 4.预期宣传效果 针对越南特产，我们小组制定了一系列宣传手段，只要把这些手段都用上，

5、整个雁山校区的学生肯定会对越南特产有更深入的了解，而且会更加钟情于购置越南特产。（详细手段见宣传方案） 2.营销策略的论证 薄利多销。 送货上门 赠送效劳小贴士。现在大家吃东西也追求安康，怎样吃才会更安康呢？因此当他们购置时我们会供应一些关于安康饮食的小卡片。 (4)现场演示：现场演示的促销方法也是为了使顾客快速了解产品的特点和性能，以便鼓励顾客产生购置的意念。现场演示咖啡冲泡方法 （5）免费品尝 3.产品特点 G7咖啡是越南市场上唯一的white coffee品牌，在适应人群上有很大的优势，比同品牌的国内产品的价格低，而重量却更多,味道更香浓,口感更爽滑。越南芭蕉干自然风味，还有香味，酥脆合

6、口的特性和对有机身体供应众多维生素及主要矿物质。越南芋头条，低热量，香脆可口。越南特产质优价廉包装精致。现在的 大学生消费具有追求新奇、猎奇求异的特点，他们简单被新颖事物所吸引，有很大的奇怪心。越南特产新颖的特点，吸引他们来关注了解。 越南特产营销筹划书 一、前言 现阶段处于后金融危机时期，大学生就业面临着巨大困难。大学生创业渐渐被社会所成认和承受，同时也肩负着提高大学生毕业就业率和社会稳定等的历史使命。然而，大学生自主创业缺乏种种条件，其中最缺乏的是实践力量。怎样才能在学校获得实践力量呢？这需要学校供应各种软件硬件等设施或开展各种活动来实现。 经管学院举办的“营在雁园”创业实战大赛正是着眼于

7、大学生普遍缺乏实践时机，急需培育实践力量问题。此次创业实战大赛的开展有利于培育同学们创业实践力量，引导他们正确对待创业问题，学会组建团队、分工合作，在实践中相互学习。 我们几位同学本着学以致用、仔细负责的态度组建一个小组参与“营在雁园”创业实践大赛，盼望能在活动中培育实践力量和团队合作精神。我们小组成员来自不同学院，各显神通，性格活泼开朗，做事仔细负责有着年轻的血液、蓬勃的朝气，创业的冲动。在此次大赛中我们小组所营销的商品是“越南特产专卖系列产品”。我们之所以选择这个品牌，是基于以下几点： 一、越南特产“G7咖啡、芭蕉干、芋头条”质优价廉。G7咖啡是越南市场上唯一的white coffee品牌

8、，在适应人群上有很大的优势。 二、大学生消费具有追求新奇心理，廉美兼求心理 理。许多同学怀有“尝尝鲜”心理，对越南特产较为奇怪，再加上越南特产“G7咖啡、芭蕉干、芋头条”资优价廉，包装精致，极为符合大学生消费心理，市场潜力巨大。 三、越南特产相对其它商品来说具有本钱低，需求量大等特点。 四、在营销过程中，操作过程简洁，治理本钱较低。 二、综合分析 1.市场分析 消费者分析 学生为什么喜爱喝咖啡、吃零食，什么样的零食最受欢送呢？ 据我们小组对60位男女同学进展口头和电话调查分析得知：好吃、价廉、利于安康的零食最受欢送 （1）爱好、习惯（2）喝咖啡利于提神、利于安康，零食好吃，吃零食的时候可以有心

9、灵、想象力、味蕾的三重享受，排遣空虚 2自身分析 （1）G7咖啡是越南市场上唯一的white coffee品牌，在适应人群上有很大的优势，比同品牌的国内产品的价格低，而重量却更多,味道更香浓,口感更爽滑。越南芭蕉干自然风味，还有香味，酥脆合口的特性和对有机身体供应众多维生素及主要矿物质。越南芋头条，低热量，香脆可口。越南特产质优价廉包装精致，但品牌宣传力度不够，品牌知名度不高，同学们对产品不了解。 3.对竞争对手分析 国内零食品牌比方徐福记、美伊味等知名度高，同学们比拟了解；产品包装特地面对中国消费 者审美习惯，品尝繁多，价格也相对低廉；而且越南特产是外国产品，一些同学可能会更支持国货。但越南

10、特产质优价廉，满意同学们追求新奇心理，廉美兼求心理。 其实，隐性竞争对手也抢去了不少的客源。例如学校食堂供应的主食，校区内的食品店等。 4.预期宣传效果 针对越南特产，我们小组制定了一系列宣传手段，只要把这些手段都用上，整个雁山校区的学生肯定会对越南特产有更深入的了解，而且会更加钟情于购置越南特产。（详细手段见宣传方案） 2.营销策略的论证 薄利多销。 送货上门 赠送效劳小贴士。现在大家吃东西也追求安康，怎样吃才会更安康呢？因此当他们购置时我们会供应一些关于安康饮食的小卡片。 (4)现场演示：现场演示的促销方法也是为了使顾客快速了解产品的特点和性能，以便鼓励顾客产生购置的意念。现场演示咖啡冲泡

11、方法 （5）免费品尝 3.产品特点 G7咖啡是越南市场上唯一的white coffee品牌，在适应人群上有很大的优势，比同品牌的国内产品的价格低，而重量却更多,味道更香浓,口感更爽滑。越南芭蕉干自然风味，还有香味，酥脆合口的特性和对有机身体供应众多维生素及主要矿物质。越南芋头条，低热量，香脆可口。越南特产质优价廉包装精致。现在的 大学生消费具有追求新奇、猎奇求异的特点，他们简单被新颖事物所吸引，有很大的奇怪心。越南特产新颖的特点，吸引他们来关注了解。 效劳家乡活动筹划书 （一）、活动背景： 尊老爱幼始终是中华民族的传统美德，作为新时代的大学生我们更应当担起我们的社会责任，尽己所能，为社会献出自

12、己的一份力气。我德江大学生联谊会始终本着“关注家乡进展、感恩家乡，效劳家乡”的宗旨，以家乡利益为动身点，积极筹划并参加效劳家乡的各项活动。今年春节我德江大学生联谊会本着“专心传递让爱永恒”的主旨，怀揣着对家乡老人的尊敬与关怀走进德江县敬老院，在给老人们带去春节祝愿与问候的同时，也带去了德江县新一代年轻人的青春与活力。 （二）、活动主题：专心传递让爱永恒 （三）、活动目的及意义： （1） 为生活在敬老院的老人们带去心灵上的安慰 ，让他们感受到青少年的朝气和社会的暖和。 （2） 为敬老院的老人带去春节问候，增加敬老院的节日气氛，与老人们共享新春的愉悦。 （3） 向老人们讲解相关医疗保健学问，使老人

13、们更加深刻的了解到自己身体上遇见的一些问题及解决方法。 （4） 为家乡的社会事业奉献我们的一份力气，在活动的过程中使更多的人了解本联谊会、参加本联谊会，共同为家乡的社会事业效劳。 （四）、活动时间：XX年2月3日 （五）、活动地点：xx省xx县xx镇敬老院 （六）、前期预备： （1）、提前联系敬老院，取得对方的信任与支持，并且实施考察调研，为活动的开展供应必要信息。 （2）、召开会议，把参与本次活动的人员分为几组，明确各部门详细工作内容，并指定各组负责人。 （3）、依据分组，设定活动大致时间和活动流程。预备相关消遣节目，如：歌舞表演、诗歌朗读等。 （4）、采纳拉赞助或者协会志愿募捐的方式筹集资

14、金，为敬老院老人预备新春礼物。 （5）、实行贴海报、写新闻上德江日报等方式，增加活动宣传，加大协会的影响力。 （七）、活动流程： （1）、选购组提前选购好进敬老院给老人们带去的新春礼物。 （2）、中午一点四十在德江县教育局门口集合，交代相关事宜，两点到达敬老院。 （3）、依据自愿原则，可自愿给老人带去礼物，但需要到带队人处登记。 （4）、大家有序的到达敬老院，保持积极、宁静的良好作风。 （5）、与敬老院当班工作人员取得联系，并说明来意及活动流程大致安排。 （6）、到达敬老院后向老人们问好，并送上礼物。然后帮老人们清扫屋子。（估计三点半左右完成） （7）、陪老人们谈天，向老人们讲解常用的医疗保健

15、常识。为老人们表演节目，关怀并登记老人们在生活中遇见的问题。（估计五点半完成） （8）、与老人们合影。 （八）、后续工作： （1）、志愿者点名，清理人数。 （2）、感谢敬老院工作人员，清扫活动场地。 （3）、就在敬老院老人们所反映的相关问题进展汇总，详细安排人员撰写汇总资料及建议，与联谊会负责人协商，把问题汇总及解决建议上报到相关部门。 （九）、留意事项： （1）、进入敬老院要主动与老人打招呼，微笑与老人沟通。在沟通的过程中，遇见听力不好或反映缓慢的老人要有急躁，要留意老人的脸部表情。 （2）、要保持宁静，不能打笑玩耍。 （3）、清扫完卫生后要物归原处，不能转变物品原来的格局。 （4）、说话时

16、要留意语气、语速，在搀扶老人上下楼梯时要留意地面滑、老人腿脚不敏捷等问题。 （十）、所需物品及经费预算： 苹果：五箱，50元一箱； 橘子：30斤，1.5元一斤； 共计：295元。 (十一) 、负责人： 组 长：xx 副组长：xx、xxx （十二）、参与人员： 总会组织部、文艺部、后勤部、宣传部及协会全体干部必需 参加，其他会员自愿参与。 （十三）、活动参加方式： 各个部门也部长负责集体参加，其他会员直接与活动负责人联系。 联系人： xx 注：全部干部必需参加。非干部成员请于XX年1月前在负责人处报名登记。有节目的提前做好预备并登记。 筹划人：xxx xx大学生联谊会 XX年xx月xx日 家乡主

17、题活动筹划书 一、 活动主题 “香格里拉”我的家 二、活动背景 以广阔同学们的家乡为线索举办一场名为我的“香格里拉”的大型活动。 三、活动目的 为增加新老同学之间的沟通，了解彼此家乡之间的特色与风俗文化，供应一个展现同学们家乡风采与自我的平台。在活动中培育同学们的兴趣爱好，感受祖国各地的风俗人情及文化内涵，提升同学们的审美力量与品位，增进同学们之间的友情。我们特此举办这次活动，盼望为大家带去更多的欢乐与祝愿。 四、活动对象 主要以商丘师范学院美术学院大一大二的同学为主，大三大四同学为辅。 五、活动时间 暂定于XX年3月，详细时间暂定商酌。 六、活动地点 作品展览暂定于美术学院音乐楼展厅，演讲地

18、点暂定。 七、举办单位 商丘师范学院美术学院团总支学生会。 八、活动内容及流程 1.宣传 第一次宣传：本学期放假前由各班辅导员及班委以班会方式通知，便利同学们为此次活动做好充分的预备。 其次次宣传：在寒假开学后在第一次宣传的根底上以制作海报的形式向全院同学发出通知，并张贴于教学楼、宿舍楼、食堂等人流量大的地点。 2.前期预备（在开学之后进展） 收集同学们所交作品，作品形式不限，可以为绘画、摄影。以及家乡特色的工艺品等等。 由美术学院教师及学生会成员进展筛选。 3.进展活动（包括作品展现、演讲竞赛及颁奖典礼） 作品展现：将作品按类型及地区展出，并设置好玩的投票环节，由参观的观众对作品进展投票，在

19、展览完毕后以票数决出优胜者。 演讲竞赛：作品优胜者演讲其展出的作品以及没有作品但情愿以语言的方式表达对家乡感情的同学们进展演讲，并由评委进展打分，排知名次。 4.活动颁奖 活动完毕后依据分数，分别对作品得奖的同学及演讲得奖的同学进展颁奖。 九、经费预算 由美术学院学生会进展拉赞助，争取本次活动经费及所需奖品由拉赞助获得，详细的活动的各项费用在依据实际状况进展详细、周密的计算后，用清楚明白的形式列出。 十、活动中应留意的问题及细节 在活动中应留意如火灾、断电、踩踏等事故的发生，并由学生会安排人手负责安全保障工作，保证活动的顺当进展。 十一、活动负责人 筹划书：商丘师院美术学院学生会学习部 广告筹

20、划书 广告筹划在对其运作过程的每一局部作出分析和评估，并制定出相应的实施规划后，最终要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告筹划书。广告筹划书是依据广告筹划结果而写的，是供应给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。 广告筹划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告筹划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告知求重点、广告时限、广告知求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、宠爱度、购置情愿度等小栏目。一般不把详细销售量或销售额作为广告目标。由于销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它

21、们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、效劳等因素的影响。这种广告筹划书比拟简洁，使用的面不是很广。另一种是以书面语言表达的广告筹划书，运用广泛。这种把广告筹划意见撰写成书面形式的广告规划，因此又称广告规划书。人们通常所说的广告规划书和广告筹划书实际是一回事，没有什么大的差异。 一份完整的广告筹划书至少应包括如下内容： 1、前言； 2、市场分析； 3、广告战略或广告重点； 4、广告对象或广告知求； 5、广告地区或诉求地区； 6、广告策略； 7、广告预算及安排； 8、广告效果猜测。 1、前言局部，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部规划的搞要，它的目的是把广告规划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对筹划的某一局部有疑问时，能通过翻阅该局部快速了解细节，这局部内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告筹划书称这局部为执行