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1、树立行业标准树立行业标准 掌控行业话语权掌控行业话语权剑南春15年产品设计可行性分析自古井贡提出“年份酒”概念，打响了抢夺年份高端市场近50亿元市场的第一枪，整整八年，全国数百酒企纷纷“参战”，就是茅台、五粮液也纷纷推出了“年份酒”，但是，整整八年，在“年份酒”市场，位于中国白酒品牌三大巨头之列的剑南春，却一直宣告缺席。我们不禁要问，我们不禁要问，作为白酒行业三大巨头之一，剑南春，你在等什么？作为白酒行业三大巨头之一，剑南春，你在等什么？我们在等待一个标准，我们在等待一个标准，没有这个标准，我们宁愿不出年份酒！没有这个标准，我们宁愿不出年份酒！剑南春掌舵者剑南春掌舵者 乔天明乔天明我们不禁要问
2、，我们不禁要问，是什么是什么“标准标准”，值得剑南春用八年的时间去等待？，值得剑南春用八年的时间去等待？是什么是什么“标准标准”，值得剑南春八年里，面对，值得剑南春八年里，面对50亿的诱惑，依然能按兵不动？亿的诱惑，依然能按兵不动？是什么是什么“标准标准”，使得剑南春有如此的底气，相信剑南春年份酒一定能，使得剑南春有如此的底气，相信剑南春年份酒一定能“后来居上后来居上”？八年的苦心，八年的付出，八年的苦心，八年的付出，“挥发系数鉴别法挥发系数鉴别法”的问世，犹如晴日响雷，的问世，犹如晴日响雷，那些还在摇旗呐喊、各种不同年份的年份酒，瞬时间失去声音，甚至于瞠目结舌。那些还在摇旗呐喊、各种不同年份
3、的年份酒，瞬时间失去声音，甚至于瞠目结舌。是的，是的，“标准标准”就是有如此力量，可以撬动整个行业走向就是有如此力量，可以撬动整个行业走向凉茶王老吉，年销售额突破120亿，成为不折不扣的凉茶行业“老大”，凉茶，王老吉制定了行业标准，红色铁罐装行业标准一旦制定，不论选择竞争还是选择跟随，都只能按照行业标准办事。就是盒装王老吉也面临下架的尴尬凉茶产业，全线飘红，几乎所有的挑战者，跟随者都是红色、铁罐装。凉茶产业，全线飘红，几乎所有的挑战者，跟随者都是红色、铁罐装。凉茶，王老吉制定了行业标准，其行业标准一旦制定，不论选择竞争还是选择跟随，都只能按照行业标准办事。就是业内最强劲的挑战者其产品成分也要遵
4、循行业“老大”制定的“标准”我们不禁想到，挥发系数鉴定法挥发系数鉴定法这条“标准”，对整个年份酒产业来讲，意味着什么？对年份酒消费者来讲，它还意味什么？对剑南春企业来讲，它又意味着什么？对于年份酒产业，挥发系数鉴别法，这是整个行业的对于年份酒产业，挥发系数鉴别法，这是整个行业的“标准标准”，在年份酒市场，这是一道在年份酒市场，这是一道“质量质量”关卡，只有符合了这个标准，才能称其为关卡，只有符合了这个标准，才能称其为“年份酒年份酒”，它将一切不符合标准的产品挡在了它将一切不符合标准的产品挡在了“年份酒年份酒”之外，肃清了之外，肃清了“年份酒年份酒”鱼龙混杂的市场。鱼龙混杂的市场。对于年份酒的消
5、费者及潜在消费者，挥发系数鉴别法这条行业的对于年份酒的消费者及潜在消费者，挥发系数鉴别法这条行业的“标准标准”，则无异于则无异于“年份酒大海年份酒大海”航行的一座航行的一座“灯塔灯塔”，看清了看清了“方向方向”，使得他们的消费不再迷茫。，使得他们的消费不再迷茫。对于剑南春来讲，掌握了挥发系数鉴别法，也就是掌控了行业的对于剑南春来讲，掌握了挥发系数鉴别法，也就是掌控了行业的“标准标准”，而掌控了这个标准，则无异于是掌控了行业的而掌控了这个标准，则无异于是掌控了行业的“话语权话语权”剑南春剑南春15年，每一滴酒都是真正的年，每一滴酒都是真正的15年，是经得起检验的，年，是经得起检验的，这对消费者来讲，是消费信心，是消费理由，是消费品味，这对消费者来讲，是消费信心，是消费理由，是消费品味，因此，在设计上力图提炼因此，在设计上力图提炼“挥发系数鉴定标准挥发系数鉴定标准”为设计元素，将其可视化、符号化，为设计元素，将其可视化、符号化，树立产业标准，掌控行业话语权，做到产品品类化，做到树立产业标准，掌控行业话语权，做到产品品类化，做到“后来者居上后来者居上”。产品设计展示产品设计展示