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1、第四章测试题第四章测试题一、名词解释一、名词解释1、市场营销环境、市场营销环境2、市场营销微观环境、市场营销微观环境3、可支配个人收入、可支配个人收入4、可随意支配个人收入、可随意支配个人收入二、单选题二、单选题1.1.代理中间商属于市场营销环境的（代理中间商属于市场营销环境的（）因素。）因素。A A、内部环境、内部环境B B、宏观环境、宏观环境C C、市场营销中介、市场营销中介D D、公众环境、公众环境2.2.下列属于有限但可以更新的资源的是（下列属于有限但可以更新的资源的是（）。）。A A、水、水B B、森林、森林 C C、石油、石油D D、煤、煤 3.3.市场营销环境中（市场营销环境中（
2、）被称为是一种创造性的）被称为是一种创造性的毁灭力量。毁灭力量。A A、新技术、新技术B B、自然资源、自然资源 C C、社会文化、社会文化D D、政治法律、政治法律4.理想业务的特点是（）。A、高机会高威胁B、高机会低威胁C、低机会低威胁D、低机会高威胁5.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭被称为（）。A、生产者市场B、消费者市场C、转售市场、D、组织市场6.旅游业、体育运动业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）。A、愿望竞争者B、属类竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者7.（）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。A、社会习俗B、消费心理C、
3、价值观念D、营销道德8.（）是指企业所在地邻近的居民和社区组织。A、社团公众B、社区公众C、内部公众D、政府公众9.协助厂商储存并把货物运送至目的地的仓储公司的是（）。A、中间商B、财务中介C、营销服务机构D、辅助商10、中东地区严禁带六角形的包装；英国忌用大象、山羊做商品装潢图案，这些都是因为不同地区的（）不同。A、风俗习惯 B.、宗教信仰C.审美观 D、价值观念11.消费习俗属于（）因素。A、人口环境 B、经济环境C、文化环境 D、地理环境12.消费流行属于（）因素。A、社会文化环境 B、人口环境C、地理环境 D、顾客环境 13.以下哪个是影响消费者需求变化的最活跃因素（）。A、人均国民生
4、产总值B、个人收入C、个人可支配收入D、个人可任意支配收入14.与企业紧密相连直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。A、营销环境B、宏观营销环境C、微观营销环境D、营销组合15、下列环境因素中，属于宏观环境因素的有（）A.需求因素B.行业因素C.竞争者因素D.科学技术因素16、影响汽车、旅游等奢侈品牌销售主要因素是（）。A.可支配个人收入B.可随意支配个人收入C.消费者储蓄和信贷D.消费者支出模式17、制约顾客购买行为的最基本因素是（）。A.文化因素B.经济因素C.个人因素D.社会因素18、近几年自动售货机不断兴起，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）。A.人口环境B.
5、技术环境C.经济环境D.社会文化环境19、向企业及其竞争对手供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织属于（）A、供应商B、商人中间商C、代理中间商D、辅助商20、从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商属于（）A、供应商B、商人中间商C、代理中间商D、辅助商21、协助买卖成交、推销产品，但对所经营的产品没有所有权的中间商属于（）A、供应商B、商人中间商C、代理中间商D、辅助商22、辅助执行中间商的某些职能，为商品交换和物流提供便利，但不直接经营商品的企业或机构属于（）A、供应商B、商人中间商C、代理中间商D、辅助商23、广告公司属于市场营销渠道企业中的（）。A.供应商
6、B.经销中间商C.代理中间商D.辅助商24、.企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）。A.应变能力B.自我调节能力C.适应能力D.创造力25、为了生产、取得利润而购买的个人和企业所构成的市场属于（）A、生产者市场B、中间商市场C、政府市场D、国际市场26、为了转卖、取得利润而购买的批发商和零售商所构成的市场属于（）A、生产者市场B、中间商市场C、政府市场D、国际市场27、为了履行职责而购买的政府机构所构成的市场属于（）。A、生产者市场B、中间商市场C、政府市场D、国际市场28、由国外的消费者、生产者、中间商、政府机构等所构成的市场属于（）。A、生产者市场B、中间商市
7、场C、政府市场D、国际市场29、消费者想要满足的各种目前愿望。、消费者想要满足的各种目前愿望。A、愿望竞争者、愿望竞争者B、一般竞争者、一般竞争者C、产品形式竞争者、产品形式竞争者D、品牌竞争者、品牌竞争者30、能满足购买者某种愿望的各种方法。、能满足购买者某种愿望的各种方法。A、愿望竞争者、愿望竞争者B、一般竞争者、一般竞争者C、产品形式竞争者、产品形式竞争者D、品牌竞争者、品牌竞争者31、能满足购买者某种愿望的各种产品型号。、能满足购买者某种愿望的各种产品型号。A、愿望竞争者、愿望竞争者B、一般竞争者、一般竞争者C、产品形式竞争者、产品形式竞争者D、品牌竞争者、品牌竞争者32、能满足购买者
8、某种愿望的同种产品的各种品牌。、能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌。A、愿望竞争者、愿望竞争者B、一般竞争者、一般竞争者C、产品形式竞争者、产品形式竞争者D、品牌竞争者、品牌竞争者三、判断题：1.企业的市场营销环境包括宏观环境和微观环境。2.企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。3.公众是指对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。4.宏观环境是企业可控制的因素。5.市场是由那些想买东西并且有购买力的人构成。6.消费者的购买力来自消费者的收入。7.随着消费者收入的变化，消费者支出模式会发生相应变化，这个问题涉及到恩格尔定律。8.在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，购买力消费支出会增加。9.同一个国家不同地区企业之间营销环境基本上是一样的。10.环境发展趋势基本上分为两大类，一类是环境威胁，另一类是市场营销机会。11.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。12.人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。13.恩格尔指数越小，生活水平越低。14.营销活动只能被动地受制于环境的影响。15.在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。