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1、来源：中赫时尚服饰陈列来源：中赫时尚服饰陈列 B1107 B组组 爱马仕奋斗小分队爱马仕奋斗小分队品牌历史文化品牌历史文化品牌定位品牌定位季节分析：季节分析：2011秋冬秋冬橱窗设计主题橱窗设计主题橱窗的色彩元素橱窗的色彩元素橱窗的效果图橱窗的效果图成本预算成本预算HERMESHermHerm s s，法国时尚品牌，早在，法国时尚品牌，早在18371837年，生于德国（年，生于德国（18011801年），原籍年），原籍法国的法国的Thierry HERMESThierry HERMES，创始了他的马具制造公司，及后推出的箱，创始了他的马具制造公司，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及
2、家居用品，令品牌更全面多包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。样化。170 170 多年来，让所有的产品至精至美、无可挑剔，是多年来，让所有的产品至精至美、无可挑剔，是HermHerm s s的一贯的一贯宗旨。宗旨。“未来的日子将会是一个以手创造的世纪未来的日子将会是一个以手创造的世纪”，HermHerm s s的产品的产品大多数都是手工精心制作的，无怪乎有人称大多数都是手工精心制作的，无怪乎有人称HermHerm s s的产品为思想深的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。坚持自我、不随波逐流的坚持自我、不随
3、波逐流的HermHerm s s多年来一直保持着简约自然的风格，多年来一直保持着简约自然的风格，“追求真我，回归自然追求真我，回归自然”是是HermHerm s s设计的目的，设计的目的，HermHerm s s不但是身份、不但是身份、地位的象征，而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚之物。地位的象征，而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚之物。品牌历史文化品牌历史文化马车图案：这是马车图案：这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。的传统象征。H字型：对于现在夸张的字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风，名牌流行风，HERMES也不那么含
4、也不那么含蓄了。所以才有蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。除了字型在近一二年的产品上经常出现。除了HERMES“H-our优雅时分优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。女拖鞋上也可以看到。HERMES签名：在签名：在HERMES 的皮件或者金属配饰上可以看到。下的皮件或者金属配饰上可以看到。下面通常有一行面通常有一行PARIS的小字。十大奢侈品的小字。十大奢侈品LOGO之一之一。LOGO文化意义文化意义目标消费群体：目标消费群体：2845岁优雅气质女性，有品位、都市新女性，时尚新达人。岁优雅气质女性，有品位、都市新女性，
5、时尚新达人。品牌定位品牌定位秋冬设计元素秋冬设计元素 大气又神秘的东方风情与游牧文化，作为这一季的灵感来源、从秀大气又神秘的东方风情与游牧文化，作为这一季的灵感来源、从秀场上流淌的古筝音乐，到贯穿始终的宽松、柔软轮廓。长及脚踝的场上流淌的古筝音乐，到贯穿始终的宽松、柔软轮廓。长及脚踝的立领长袍，茧形大衣立领长袍，茧形大衣。季节分析：季节分析：2011秋冬秋冬2011秋冬秀场秋冬秀场2011秋冬秀场秋冬秀场橱窗设计主题橱窗设计主题主题名称：主题名称：“足迹足迹”主题思路：主题思路：“足迹足迹”可以体现一个过程，一个品牌的历史。一个稳可以体现一个过程，一个品牌的历史。一个稳定的足迹也预示了一个美好
6、的未来。定的足迹也预示了一个美好的未来。HermesHermes一个成长在巴黎的巴一个成长在巴黎的巴黎的品牌。一个走向世界的品牌，一个有着悠久历史和光辉未来的黎的品牌。一个走向世界的品牌，一个有着悠久历史和光辉未来的品牌。在整个巴黎乃至整个世界都留下了一个深深的印迹，一个只品牌。在整个巴黎乃至整个世界都留下了一个深深的印迹，一个只属于爱马仕的印迹。从巴黎上空俯视巴黎清晰可见。属于爱马仕的印迹。从巴黎上空俯视巴黎清晰可见。设计主题设计主题色彩元素色彩元素白色、蓝色、卡其色、橙红白色、蓝色、卡其色、橙红色彩元素色彩元素爱马仕是一个悠久的品牌，在人们心中有了重要地位的品牌，一个爱马仕是一个悠久的品牌
7、，在人们心中有了重要地位的品牌，一个深深印迹的品牌，一个稳健成长有着坚实基础的品牌。深深印迹的品牌，一个稳健成长有着坚实基础的品牌。推广理念推广理念橱窗的效果图橱窗的效果图预算预算10#泡沫板35*3=10505#泡沫板17*1=17壁纸25*2=50壁纸胶10*1=10不干胶10*5=50刻刀4*4=16铲子2*1=2刷子3*1=3砂纸0.35*10=3.5泡沫胶10*2=20快干粉23*1=23总计299.5DisplayDisplay HermHerm s s“足迹”的孕育过程：熬夜族小队员的艰苦奋斗三个方案三个方案PK现场现场-“足迹方案足迹方案”量取准确尺寸，省时省料。认真计算的队员
8、们。量取准确尺寸，省时省料。认真计算的队员们。贴壁纸贴壁纸-反反复复的确定位置反反复复的确定位置拓印纸张的制作过程拓印纸张的制作过程拓印主题拓印主题“马蹄马蹄”开始确定开始确定“巴黎地图巴黎地图”主力三人组的激情奋斗主力三人组的激情奋斗-刻刻LOGO主力三人组的激情奋斗主力三人组的激情奋斗-刻刻LOGO大块儿化分小块儿。泡沫很厚很不方便工作。大块儿化分小块儿。泡沫很厚很不方便工作。开始刻城市建筑。铅笔画图砂纸打磨。认真仔细的队员开始刻城市建筑。铅笔画图砂纸打磨。认真仔细的队员们。熬夜的小可爱们。们。熬夜的小可爱们。认真仔细的队员们。熬夜的小可爱们。认真仔细的队员们。熬夜的小可爱们。爱马仕的爱马
9、仕的LOGO和年代终于和年代终于ok啦。啦。合作勾画设计主体合作勾画设计主体-脚印脚印合作勾画设计主体合作勾画设计主体-脚印脚印主体脚印第一次效果图主体脚印第一次效果图给给“城市模型城市模型”上色上色凌晨凌晨2点左右，小组第二次讨论。重新开始分配任点左右，小组第二次讨论。重新开始分配任务。务。凌晨凌晨3点教室的各种各样。我们在一片白之中点教室的各种各样。我们在一片白之中 天亮了，新一轮奋斗天亮了，新一轮奋斗 LOGO上色。上色。LOGO上色后吹干。上色后吹干。看看我们的看看我们的“城市模型城市模型”。很壮观吧。很壮观吧。终于可以贴模型了。角度很重要呢。终于可以贴模型了。角度很重要呢。最后整理以及模特服装搭配。最后整理以及模特服装搭配。橱窗正面展示橱窗正面展示-LOGO效果效果“凯旋门凯旋门”、“埃菲尔埃菲尔”细节细节“埃菲尔埃菲尔”铁塔细节铁塔细节爱马仕爱马仕LOGO细节效果细节效果橱窗整体效果展示橱窗整体效果展示来源：中赫时尚服饰陈列来源：中赫时尚服饰陈列