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1、招 贴 设 计第二章第二章 招贴的构成形式招贴的构成形式一、招贴的构成要素二、受众对形式的要求三、招贴的视觉传达形式招贴的构成要素招贴的构成要素 招贴设计所运用的主要是视觉艺术语言。其构成要素主要有：图形影像图形影像文文 字字色色 彩彩1.11.1图形、影像图形、影像 图形、影像是任何一种视觉传达设计艺术中最基本的造型艺术语言。图形可以超越地域界限，作为设计的世界语言为人们所接受。图形在招贴中的运用：是画面视觉主体，通过个性的图形图像直接传达信息、观念；引导视线到文字，与人们沟通产生共鸣。图形在图形在招贴招贴中的运用：中的运用：是画面视觉主体，通过个性的图形图像直接传达信息、观念。图形在图形在
2、招贴招贴中的运用：中的运用：引导视线到文字，与人们沟通产生共鸣。图形在招贴中的运用包括：图形、影像两部分。具有创新性的图形、影像效果：1.视觉冲击力。2.造型独特个性，便于识别记忆。（1 1）图形）图形图形是招贴的基本设计元素，可以是自然界存在的，也可是人们观察、积累的结晶。招贴中的图形主要指：具象图形、抽象图形。（使用时需有所选择性、针对性）具象图形 具象图形是通过形式美原则和设计手法来表现招贴的主题客客观事物观事物的具体形态。包括：人物、动物、植物、景物等生动的艺术形象。具象图形招贴传达效果：形象直观、真实，给人感觉亲切有趣。人们易接收和喜爱。抽象图形 抽象图形是利用造型元素-_符号，通过
3、重复、发射、均衡、特异、对称等平面构成方式进行组合、排列，最终达到速度感、冲击力、节奏感等特有效果。是高度概念化的图形表现形式。点、线、面、肌理、色彩等点、线、面、肌理、色彩等抽象图形招贴传达效果：1.适用主题广泛，引发丰富联想。2.极具现代感和科技感，比具 象图形更具表现力和震撼力。（2 2）影像）影像影像大多是现实中存在的原物的直接应用，比如：直接引用绘画、摄影等作为画面的组成部分。绘画作品 利用绘画作品或绘画手段所产生的艺术形象通过画种、画派的特点，发挥绘画的独特作用，将招贴带入特殊氛围。绘画招贴绘画招贴 案例案例摄影 最客观的再现物象的方式，表现层次丰富，主次分明。招贴中的文字是表达广
4、告主题、抒发情感的直接信息符号，是信息传达的直接载体，具有举足轻重的作用。分类为：文案设计、字体设计1.2 1.2 文字文字 （1 1）文案设计）文案设计要按照招贴主题和创意编撰，是招贴重要组成及主题说明部分。文案设计包括：标题、正文、广告语、说明文字注意：文案力求简洁明了，有说服力、感染力。（2 2）字体设计）字体设计招贴中的字体设计是：字体的图形化表现；具有独特的图形风格。字体创意手法：重叠、发射、组合、渐变、变形等构图方式。色彩语言复杂而又简单，比其他任何形象都能更直接与人们交流，是对招贴最直接最具影响力的因素。1.3 1.3 色彩色彩 色彩在招贴中的地位：色彩在招贴中的地位：1.传达速度直接、醒目2.色彩的客观形象3.色彩的情感个性