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1、 第二章第二章 招贴设计的招贴设计的构成构成教学目标：教学目标：教学目标：教学目标：了解招贴的基本要素，进行招贴设计构成要素了解招贴的基本要素，进行招贴设计构成要素了解招贴的基本要素，进行招贴设计构成要素了解招贴的基本要素，进行招贴设计构成要素的设计实训，提高招贴构成要素的表现能力的设计实训，提高招贴构成要素的表现能力的设计实训，提高招贴构成要素的表现能力的设计实训，提高招贴构成要素的表现能力教学重点：教学重点：教学重点：教学重点：如何进行招贴设计构成要素的设计实训如何进行招贴设计构成要素的设计实训如何进行招贴设计构成要素的设计实训如何进行招贴设计构成要素的设计实训教学难点：教学难点：教学难点
2、：教学难点：招贴设计构成要素的创意设计招贴设计构成要素的创意设计招贴设计构成要素的创意设计招贴设计构成要素的创意设计作业要求：作业要求：作业要求：作业要求：有目的地针对图形、文字、版式、色彩逐项进有目的地针对图形、文字、版式、色彩逐项进有目的地针对图形、文字、版式、色彩逐项进有目的地针对图形、文字、版式、色彩逐项进行训练；可以用手绘形式进行作业，也可以电脑软行训练；可以用手绘形式进行作业，也可以电脑软行训练；可以用手绘形式进行作业，也可以电脑软行训练；可以用手绘形式进行作业，也可以电脑软件进行。件进行。件进行。件进行。招贴一般由哪些元素组成？招贴一般由哪些元素组成？外形尺寸规格外形尺寸规格外形
3、尺寸规格外形尺寸规格主体创意图形主体创意图形主体创意图形主体创意图形背景图像背景图像背景图像背景图像主体标题主体标题主体标题主体标题 宣传口号宣传口号宣传口号宣传口号详细内容说明文案详细内容说明文案详细内容说明文案详细内容说明文案 回顾回顾回顾回顾广告主广告主 第一节第一节第一节第一节 招贴的构成要素招贴的构成要素招贴的构成要素招贴的构成要素 招贴是广告的媒体形式之一，因此，必须具备招贴是广告的媒体形式之一，因此，必须具备招贴是广告的媒体形式之一，因此，必须具备招贴是广告的媒体形式之一，因此，必须具备 这五大基本要素。这五大基本要素。这五大基本要素。这五大基本要素。主题主题标语标语文案文案插图
4、插图一、招贴的主题一、招贴的主题 主题是创意的根本，是文案写作的前提，是主题是创意的根本，是文案写作的前提，是主题是创意的根本，是文案写作的前提，是主题是创意的根本，是文案写作的前提，是插图选举的依据，招贴中所有的内容都将围绕特插图选举的依据，招贴中所有的内容都将围绕特插图选举的依据，招贴中所有的内容都将围绕特插图选举的依据，招贴中所有的内容都将围绕特定的主题展开定的主题展开定的主题展开定的主题展开,因此，主题的选择不可忽视。因此，主题的选择不可忽视。因此，主题的选择不可忽视。因此，主题的选择不可忽视。感性感性感性感性以情动人以情动人以情动人以情动人理性理性理性理性以理服人以理服人以理服人以理
5、服人4上海印象上海印象上海印象上海印象害羞篇害羞篇害羞篇害羞篇 作者：张紫笈作者：张紫笈作者：张紫笈作者：张紫笈实例欣赏实例欣赏 害羞篇害羞篇通过小狗的害羞来表达上海通过小狗的害羞来表达上海的美女之多，个人感觉要比用人物来表达的美女之多，个人感觉要比用人物来表达的方式更为贴切，更能给人一种亲和力。的方式更为贴切，更能给人一种亲和力。上海印象上海印象血拼篇血拼篇 作者：张紫笈作者：张紫笈上海印象上海印象迷路篇迷路篇 作者：张紫笈作者：张紫笈迷路篇迷路篇迷路篇迷路篇通过小孩打电话找爸爸的方式来证明上通过小孩打电话找爸爸的方式来证明上通过小孩打电话找爸爸的方式来证明上通过小孩打电话找爸爸的方式来证明
6、上海之大，很容易迷路，这是对上海最为深刻的印象。海之大，很容易迷路，这是对上海最为深刻的印象。海之大，很容易迷路，这是对上海最为深刻的印象。海之大，很容易迷路，这是对上海最为深刻的印象。血拼篇血拼篇血拼篇血拼篇上海的东西真的是非常多，想买什么上海的东西真的是非常多，想买什么上海的东西真的是非常多，想买什么上海的东西真的是非常多，想买什么都可以买到，通过吸血鬼血拼（购物）的方式来都可以买到，通过吸血鬼血拼（购物）的方式来都可以买到，通过吸血鬼血拼（购物）的方式来都可以买到，通过吸血鬼血拼（购物）的方式来表达，证明了表达，证明了表达，证明了表达，证明了“他他他他”都能买到自己想要的东西，都能买到自
7、己想要的东西，都能买到自己想要的东西，都能买到自己想要的东西，难道我们还买不到吗？难道我们还买不到吗？难道我们还买不到吗？难道我们还买不到吗？以上案例运用了幽默的方式来表达上海印象这以上案例运用了幽默的方式来表达上海印象这以上案例运用了幽默的方式来表达上海印象这以上案例运用了幽默的方式来表达上海印象这一主题：宠物，小孩，吸血鬼。给人的感觉都是一主题：宠物，小孩，吸血鬼。给人的感觉都是一主题：宠物，小孩，吸血鬼。给人的感觉都是一主题：宠物，小孩，吸血鬼。给人的感觉都是亲切、幽默的。亲切、幽默的。亲切、幽默的。亲切、幽默的。二、招贴的标语二、招贴的标语 标语是表现招贴主题的短语、短句，也称标语是表
8、现招贴主题的短语、短句，也称广告语。广告语。简洁的文字分为主标题和副标题必须写得新奇、有趣才能吸引人 德国著名招德国著名招德国著名招德国著名招贴设计师贴设计师威威威威廉廉廉廉 齐齐默默默默尔尔曼的展曼的展曼的展曼的展览览海海海海报报，图图中黑、中黑、中黑、中黑、红红、黄三色象征、黄三色象征、黄三色象征、黄三色象征德国国旗，作品中的德国国旗，作品中的德国国旗，作品中的德国国旗，作品中的标语标语是是是是“眼不能看，耳不能听，眼不能看，耳不能听，眼不能看，耳不能听，眼不能看，耳不能听，嘴不能嘴不能嘴不能嘴不能说说，模范公民？，模范公民？，模范公民？，模范公民？”以以以以讽讽刺政府刺政府刺政府刺政府对
9、对公民的苛求。公民的苛求。公民的苛求。公民的苛求。标语贴标语贴切地切地切地切地说说明了明了明了明了图图形，形，形，形，生生生生动动明了。明了。明了。明了。下面我们来欣赏一些知名的广告标语：A A、雀巢咖啡：味道好极了雀巢咖啡：味道好极了雀巢咖啡：味道好极了雀巢咖啡：味道好极了 是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感
10、受可以脱口而出，正是其又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。B B、M MMM巧克力：只溶在口，不溶在手巧克力：只溶在
11、口，不溶在手巧克力：只溶在口，不溶在手巧克力：只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了它既反映了它既反映了它既反映了M&MM&M巧克力糖衣包装的独特巧克力糖衣包装的独特巧克力糖衣包装的独特巧克力糖衣包装的独特USPUSP，又暗示，又暗示，又暗示，又暗示M&MM&M巧克力口巧克力口巧克力口巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻
12、。味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。C C、百事可乐：新一代的选择百事可乐：新一代的选择百事可乐：新一代的选择百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的
13、超级歌星作为自己的品牌代言人，终于邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟创造了一个市场，这句广告语居功至伟创造了一个市场，这句广告语居功至伟创造了一个市场，这句广告语居功至伟。D D、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传戴比尔斯钻石：钻石恒久远，
14、一颗永流传戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 这句广告语自这句广告语自这句广告语自这句广告语自19531953年推出以来一直沿用至今，年推出以来一直沿用至今，年推出以来一直沿用至今，年推出以来一直沿用至今，事实证明，事实证明，事实证明，事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且尔斯
15、钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。E E、义务献血的广告语：我不认识你，但我谢谢你！、义务献血的广告语：我不认识你，但我谢谢你！、义务
16、献血的广告语：我不认识你，但我谢谢你！、义务献血的广告语：我不认识你，但我谢谢你！虽然朴实无华，但却将接受者的感激之情表现得情真虽然朴实无华，但却将接受者的感激之情表现得情真虽然朴实无华，但却将接受者的感激之情表现得情真虽然朴实无华，但却将接受者的感激之情表现得情真意切，捐献者和被捐献者都会被这句广告语感动。意切，捐献者和被捐献者都会被这句广告语感动。意切，捐献者和被捐献者都会被这句广告语感动。意切，捐献者和被捐献者都会被这句广告语感动。F F、耐克：耐克：耐克：耐克：just do itjust do it 耐克通过以耐克通过以耐克通过以耐克通过以just do itjust do it为主
17、题的系列广告为主题的系列广告为主题的系列广告为主题的系列广告，和篮球明星乔和篮球明星乔和篮球明星乔和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随
18、着要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do itjust do it改为改为改为改为“I“I dream.”dream.”，耐克的影响力逐渐耐克的影响力逐渐耐克的影响力逐渐耐克的影响力逐渐减弱减弱减弱减弱。G G、飞利浦集团广告语：让我们做得更好！、飞利浦集团广告语：让我们做得更好！、飞利浦集团广告语：让我们做得更好！、飞利浦集团广告语：让我们做得更好！飞利浦在家电领域取得的成绩是有目共睹的，其在广告飞利浦在家电领域取得的成绩是有目共睹的，其在广告飞利浦在家电领域取得的成绩是有目共睹的，其在广告飞利浦在家电领域取得的成绩是有目共睹的，其在广告宣
19、传中除了不断强调自己的创新技术，还从不忘记谦虚地宣传中除了不断强调自己的创新技术，还从不忘记谦虚地宣传中除了不断强调自己的创新技术，还从不忘记谦虚地宣传中除了不断强调自己的创新技术，还从不忘记谦虚地说一声：说一声：说一声：说一声：“让我们做得更好。让我们做得更好。让我们做得更好。让我们做得更好。”这种温柔的叫卖更容易赢这种温柔的叫卖更容易赢这种温柔的叫卖更容易赢这种温柔的叫卖更容易赢得国人的认同而获得好评。得国人的认同而获得好评。得国人的认同而获得好评。得国人的认同而获得好评。励志公益广告语：励志公益广告语：励志公益广告语：励志公益广告语：知识改变命运，知识改变命运，知识改变命运，知识改变命运
20、，学习成就未来学习成就未来学习成就未来学习成就未来 表现出用知识表现出用知识表现出用知识表现出用知识改变命运是莘莘改变命运是莘莘改变命运是莘莘改变命运是莘莘学子不懈追求的学子不懈追求的学子不懈追求的学子不懈追求的梦想，有付出就梦想，有付出就梦想，有付出就梦想，有付出就会有回报。会有回报。会有回报。会有回报。此外，此外，“摩托罗拉，飞跃无限摩托罗拉，飞跃无限”，“至高、至高、志远、达天下志远、达天下”，“晶晶亮、透心凉晶晶亮、透心凉”，“科技让你更轻松科技让你更轻松”等广告标语，从不同层面等广告标语，从不同层面体现了好的标题应把握易读、易记、强化主体现了好的标题应把握易读、易记、强化主体的特征。
21、体的特征。广告口号的类型广告口号的类型（一）突出企业品牌名称或产品特点的广告口号（一）突出企业品牌名称或产品特点的广告口号（一）突出企业品牌名称或产品特点的广告口号（一）突出企业品牌名称或产品特点的广告口号 eg:eg:喝贝克，喝贝克，喝贝克，喝贝克，听自己的。（德国贝克啤酒）听自己的。（德国贝克啤酒）听自己的。（德国贝克啤酒）听自己的。（德国贝克啤酒）自由联想，快乐共享（联想手机）自由联想，快乐共享（联想手机）自由联想，快乐共享（联想手机）自由联想，快乐共享（联想手机）头屑去无踪，秀发更出众（海飞丝）头屑去无踪，秀发更出众（海飞丝）头屑去无踪，秀发更出众（海飞丝）头屑去无踪，秀发更出众（海飞
22、丝）今年二十，明年十八（白丽美容香皂）今年二十，明年十八（白丽美容香皂）今年二十，明年十八（白丽美容香皂）今年二十，明年十八（白丽美容香皂）（二）反映企业或产品悠久历史的广告口号（二）反映企业或产品悠久历史的广告口号（二）反映企业或产品悠久历史的广告口号（二）反映企业或产品悠久历史的广告口号 eg:eg:eg:eg:百年张裕（葡萄酒）百年张裕（葡萄酒）百年张裕（葡萄酒）百年张裕（葡萄酒）三百年不倒三百年不倒三百年不倒三百年不倒(张小泉剪刀张小泉剪刀张小泉剪刀张小泉剪刀)（三）表现企业经营理念的广告口号（三）表现企业经营理念的广告口号（三）表现企业经营理念的广告口号（三）表现企业经营理念的广告口
23、号 eg:eg:全心全意小天鹅（洗衣机）全心全意小天鹅（洗衣机）全心全意小天鹅（洗衣机）全心全意小天鹅（洗衣机）让我们做得更好让我们做得更好让我们做得更好让我们做得更好(飞利浦电器广告语飞利浦电器广告语飞利浦电器广告语飞利浦电器广告语)真诚到永远（海尔冰箱）真诚到永远（海尔冰箱）真诚到永远（海尔冰箱）真诚到永远（海尔冰箱）（四）（四）（四）（四）反映企业或产品带给受众利益的广告口号反映企业或产品带给受众利益的广告口号反映企业或产品带给受众利益的广告口号反映企业或产品带给受众利益的广告口号 eg:eg:eg:eg:长效保护，拒绝蛀牙长效保护，拒绝蛀牙长效保护，拒绝蛀牙长效保护，拒绝蛀牙(中华牙膏
24、广告语中华牙膏广告语中华牙膏广告语中华牙膏广告语)人头马一开，好事自然来（人头马人头马一开，好事自然来（人头马人头马一开，好事自然来（人头马人头马一开，好事自然来（人头马x xO O）维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）(五）倡导观念的广告口号五）倡导观念的广告口号五）倡导观念的广告口号五）倡导观念的广告口号 eg:eg:女人更年要静心（静心口服液）女人更年要静心（静心口服液）女人更年要静心（静心口服液）女人更年要静心（静心口服液）其实男人也需要关怀（丽珠得乐其实男人也需要关怀（丽珠得乐其实男人也需要关怀（丽珠
25、得乐其实男人也需要关怀（丽珠得乐)（六）注重与消费者的情感沟通的广告口号（六）注重与消费者的情感沟通的广告口号（六）注重与消费者的情感沟通的广告口号（六）注重与消费者的情感沟通的广告口号 eg:eg:雪竹温情，暖在身暖在心（雪竹内衣）雪竹温情，暖在身暖在心（雪竹内衣）雪竹温情，暖在身暖在心（雪竹内衣）雪竹温情，暖在身暖在心（雪竹内衣）四十年风尘岁月，中华在我心中（中华牙膏）四十年风尘岁月，中华在我心中（中华牙膏）四十年风尘岁月，中华在我心中（中华牙膏）四十年风尘岁月，中华在我心中（中华牙膏）广告口号的创作技巧广告口号的创作技巧（一）广告口号要具有丰富的内涵（一）广告口号要具有丰富的内涵（一）广
26、告口号要具有丰富的内涵（一）广告口号要具有丰富的内涵 1 1、反映消费者利益、反映消费者利益、反映消费者利益、反映消费者利益 eg:eg:迅速止痒迅速止痒迅速止痒迅速止痒,当然不求人当然不求人当然不求人当然不求人 （皮炎平）（皮炎平）（皮炎平）（皮炎平）杀菌治脚气杀菌治脚气杀菌治脚气杀菌治脚气,请用达克宁（达克宁霜请用达克宁（达克宁霜请用达克宁（达克宁霜请用达克宁（达克宁霜 ）选择中国银行选择中国银行选择中国银行选择中国银行,实现心中理想实现心中理想实现心中理想实现心中理想 （中行）（中行）（中行）（中行）广告口号的创作技巧广告口号的创作技巧2 2 2 2、注重与消费者情感沟通、注重与消费者情
27、感沟通、注重与消费者情感沟通、注重与消费者情感沟通 真诚到永远真诚到永远真诚到永远真诚到永远 全心全意小天鹅全心全意小天鹅全心全意小天鹅全心全意小天鹅 四十年风尘岁月四十年风尘岁月四十年风尘岁月四十年风尘岁月,中华在我心中中华在我心中中华在我心中中华在我心中 广告口号的创作技巧广告口号的创作技巧广告口号的创作技巧3 3、突出产品特点、突出产品特点、突出产品特点、突出产品特点 丝丝入扣（皮尔卡丹）丝丝入扣（皮尔卡丹）丝丝入扣（皮尔卡丹）丝丝入扣（皮尔卡丹）晚上喝得奶晚上喝得奶晚上喝得奶晚上喝得奶 （蒙牛晚上好奶）（蒙牛晚上好奶）（蒙牛晚上好奶）（蒙牛晚上好奶）农夫山泉有点甜（农夫山泉有点甜（农夫
28、山泉有点甜（农夫山泉有点甜（海南养生堂）海南养生堂）海南养生堂）海南养生堂）广告口号的创作技巧（二）广告口号要讲求韵律，朗朗上口（二）广告口号要讲求韵律，朗朗上口（二）广告口号要讲求韵律，朗朗上口（二）广告口号要讲求韵律，朗朗上口 好空调好空调好空调好空调,格力造格力造格力造格力造 天上彩虹，人间长虹天上彩虹，人间长虹天上彩虹，人间长虹天上彩虹，人间长虹 真诚到永远真诚到永远真诚到永远真诚到永远 全心全意小天鹅全心全意小天鹅全心全意小天鹅全心全意小天鹅 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有不在乎天长地久，只在乎曾经拥有不在乎天长地久，只在乎曾经拥有不在乎天长地久，只在乎曾经拥有广告口号的创作技巧广告
29、口号的创作技巧（三）广告口号的创作要采取多样化的手法三）广告口号的创作要采取多样化的手法三）广告口号的创作要采取多样化的手法三）广告口号的创作要采取多样化的手法 1 1、文字简短凝练、文字简短凝练、文字简短凝练、文字简短凝练 好空调好空调好空调好空调,格力造格力造格力造格力造 不要太潇洒不要太潇洒不要太潇洒不要太潇洒 农夫山泉有点甜农夫山泉有点甜农夫山泉有点甜农夫山泉有点甜 442 2、运用字词技巧和修辞技巧运用字词技巧和修辞技巧运用字词技巧和修辞技巧运用字词技巧和修辞技巧44 44 只要青春不要痘（青春痘）只要青春不要痘（青春痘）只要青春不要痘（青春痘）只要青春不要痘（青春痘）44 施美施美
30、施美施美施美施美施美施美,使你更美（施美化妆品）使你更美（施美化妆品）使你更美（施美化妆品）使你更美（施美化妆品）拆词拆词拆词拆词法法法法叠词法叠词法叠词法叠词法 轻松上网，易如反掌（网易）轻松上网，易如反掌（网易）轻松上网，易如反掌（网易）轻松上网，易如反掌（网易）何以解忧何以解忧何以解忧何以解忧,唯有杜康唯有杜康唯有杜康唯有杜康”不要太潇洒不要太潇洒不要太潇洒不要太潇洒修修辞辞 总之，标语要简洁有力、琅琅上口、总之，标语要简洁有力、琅琅上口、好念好听好记、易于联想、通常还以好念好听好记、易于联想、通常还以押韵的形式或重复的音节加强印象，押韵的形式或重复的音节加强印象，这样适合反复朗读，可以
31、强化诉求。这样适合反复朗读，可以强化诉求。三、招贴的文案三、招贴的文案 即招贴广告的说明文字即招贴广告的说明文字即招贴广告的说明文字即招贴广告的说明文字 文案是解释、深化说明主体的文字。文案是解释、深化说明主体的文字。文案是解释、深化说明主体的文字。文案是解释、深化说明主体的文字。商业招贴中的文案是与商品或服务有关的说明商业招贴中的文案是与商品或服务有关的说明商业招贴中的文案是与商品或服务有关的说明商业招贴中的文案是与商品或服务有关的说明文字，它负担着购买指南的作用。文字，它负担着购买指南的作用。文字，它负担着购买指南的作用。文字，它负担着购买指南的作用。A A A A、文案的创作要依据主体而
32、定，写作风格要照顾整、文案的创作要依据主体而定，写作风格要照顾整、文案的创作要依据主体而定，写作风格要照顾整、文案的创作要依据主体而定，写作风格要照顾整体的设计方向，设计方向取决于前期的策划方案。体的设计方向，设计方向取决于前期的策划方案。体的设计方向，设计方向取决于前期的策划方案。体的设计方向，设计方向取决于前期的策划方案。B B B B、文案应围绕主题来写，要有个性，有可读性，语、文案应围绕主题来写，要有个性，有可读性，语、文案应围绕主题来写，要有个性，有可读性，语、文案应围绕主题来写，要有个性，有可读性，语言简洁平易，以吸引读者阅读为宗旨。一定要与主言简洁平易，以吸引读者阅读为宗旨。一定
33、要与主言简洁平易，以吸引读者阅读为宗旨。一定要与主言简洁平易，以吸引读者阅读为宗旨。一定要与主题紧紧相扣，互为补充，使主题更加突出。题紧紧相扣，互为补充，使主题更加突出。题紧紧相扣，互为补充，使主题更加突出。题紧紧相扣，互为补充，使主题更加突出。C C C C、成功的文案具有说服力，能够影响受众的看法、成功的文案具有说服力，能够影响受众的看法、成功的文案具有说服力，能够影响受众的看法、成功的文案具有说服力，能够影响受众的看法、态度和行为，并产生广告主期望的行动。态度和行为，并产生广告主期望的行动。态度和行为，并产生广告主期望的行动。态度和行为，并产生广告主期望的行动。四、招贴的图形四、招贴的图
34、形 图形是招贴用于图形是招贴用于图形是招贴用于图形是招贴用于表现主题的重要手表现主题的重要手表现主题的重要手表现主题的重要手段，在很大程度上段，在很大程度上段，在很大程度上段，在很大程度上会决定招贴的传播会决定招贴的传播会决定招贴的传播会决定招贴的传播效果。效果。效果。效果。1 1、商业摄影、商业摄影、商业摄影、商业摄影 2 2、绘画、绘画、绘画、绘画 3 3、计算机手段、计算机手段、计算机手段、计算机手段 表现手段表现手段表现手段表现手段案例分析：创意啤酒商业摄影招贴案例分析：创意啤酒商业摄影招贴商业摄影商业摄影 经过计算机及暗房加工处理美化过的商品照片，在招贴中对宣传商经过计算机及暗房加工
35、处理美化过的商品照片，在招贴中对宣传商经过计算机及暗房加工处理美化过的商品照片，在招贴中对宣传商经过计算机及暗房加工处理美化过的商品照片，在招贴中对宣传商品起着举足轻重的，作用，它精致、逼真的画面效果能直接引发消费品起着举足轻重的，作用，它精致、逼真的画面效果能直接引发消费品起着举足轻重的，作用，它精致、逼真的画面效果能直接引发消费品起着举足轻重的，作用，它精致、逼真的画面效果能直接引发消费者的购买行动。摄影的手法已成为被大家接受的最直接的广告语言。者的购买行动。摄影的手法已成为被大家接受的最直接的广告语言。者的购买行动。摄影的手法已成为被大家接受的最直接的广告语言。者的购买行动。摄影的手法已
36、成为被大家接受的最直接的广告语言。绘画绘画 版画、国画、速写、水彩等艺术表现形式，经常被用来表现文化产版画、国画、速写、水彩等艺术表现形式，经常被用来表现文化产版画、国画、速写、水彩等艺术表现形式，经常被用来表现文化产版画、国画、速写、水彩等艺术表现形式，经常被用来表现文化产业或文化艺术类招贴。绘画的手段极具艺术性和亲和力，创作者的主业或文化艺术类招贴。绘画的手段极具艺术性和亲和力，创作者的主业或文化艺术类招贴。绘画的手段极具艺术性和亲和力，创作者的主业或文化艺术类招贴。绘画的手段极具艺术性和亲和力，创作者的主观性很强，非常有个性，可以表达与众不同的主题。观性很强，非常有个性，可以表达与众不同
37、的主题。观性很强，非常有个性，可以表达与众不同的主题。观性很强，非常有个性，可以表达与众不同的主题。计算机手段计算机手段 就是利用计算机技术合成图像、处理绘画作品、就是利用计算机技术合成图像、处理绘画作品、就是利用计算机技术合成图像、处理绘画作品、就是利用计算机技术合成图像、处理绘画作品、改变材料质地，已经成为当今招贴图形表现的主改变材料质地，已经成为当今招贴图形表现的主改变材料质地，已经成为当今招贴图形表现的主改变材料质地，已经成为当今招贴图形表现的主要方式。要方式。要方式。要方式。招贴的图形应具有较高的视觉注视率，吸引读者阅读；招贴的图形应具有较高的视觉注视率，吸引读者阅读；招贴的图形应具
38、有较高的视觉注视率，吸引读者阅读；招贴的图形应具有较高的视觉注视率，吸引读者阅读；图形应传达广告内容，帮助读者理解主题；图形应传达广告内容，帮助读者理解主题；图形应传达广告内容，帮助读者理解主题；图形应传达广告内容，帮助读者理解主题；图形应将读者的视线引致文案，使读者深入探究招贴的内图形应将读者的视线引致文案，使读者深入探究招贴的内图形应将读者的视线引致文案，使读者深入探究招贴的内图形应将读者的视线引致文案，使读者深入探究招贴的内涵。涵。涵。涵。五、招贴的广告主五、招贴的广告主 广告主是招贴的发布者，一般情况下在招贴中应作具体说明。广告主是招贴的发布者，一般情况下在招贴中应作具体说明。广告主是
39、招贴的发布者，一般情况下在招贴中应作具体说明。广告主是招贴的发布者，一般情况下在招贴中应作具体说明。广告主的内容还广告主的内容还广告主的内容还广告主的内容还包括品牌名称、商品包括品牌名称、商品包括品牌名称、商品包括品牌名称、商品名称、公司名、地址、名称、公司名、地址、名称、公司名、地址、名称、公司名、地址、电话、经销部门、邮电话、经销部门、邮电话、经销部门、邮电话、经销部门、邮编、网址等信息。编、网址等信息。编、网址等信息。编、网址等信息。主题型招贴创作活动的主题型招贴创作活动的主题型招贴创作活动的主题型招贴创作活动的广告主是活动的组织者，大广告主是活动的组织者，大广告主是活动的组织者，大广告
40、主是活动的组织者，大多有活动标志或专用标志及多有活动标志或专用标志及多有活动标志或专用标志及多有活动标志或专用标志及组织者名称，以统一的格式组织者名称，以统一的格式组织者名称，以统一的格式组织者名称，以统一的格式安排在招贴的固定位置即可。安排在招贴的固定位置即可。安排在招贴的固定位置即可。安排在招贴的固定位置即可。谢谢 谢！谢！案例分析：戏剧招贴广案例分析：戏剧招贴广告告 （整个招贴广告设计和中（整个招贴广告设计和中国传统有很大关系。）国传统有很大关系。）4 龟仓雄策（龟仓雄策（Yusaku Kamekura，19151997）1915年出生于日本新年出生于日本新泻县。泻县。从新建筑与工业美术
41、学院毕业从新建筑与工业美术学院毕业后，参与组建日本设计中心有限公司，后，参与组建日本设计中心有限公司，并于并于1960年成为总经理。龟仓雄策作年成为总经理。龟仓雄策作为日本在二战后成长起来的第一代平为日本在二战后成长起来的第一代平面设计师，受西方现代主义的影响，面设计师，受西方现代主义的影响，在他的海报作品中透露出极强的现代在他的海报作品中透露出极强的现代性，但又不失日本传统美学的象征性性，但又不失日本传统美学的象征性与简洁性，被誉为日本现代平面设计与简洁性，被誉为日本现代平面设计之父。之父。每天的设计每天的设计 龟仓雄策龟仓雄策 日本日本 课堂作业一：课堂作业一：结合上节课所讲结合上节课所讲“上海印象上海印象”有关内容，以有关内容，以“家乡印象家乡印象”为主题，创为主题，创作一组有创意、有内涵的广告标语。作一组有创意、有内涵的广告标语。作业二：作业二：为你喜欢的一个商业品牌做一组广告语，要充分体现该品牌的理念与为你喜欢的一个商业品牌做一组广告语，要充分体现该品牌的理念与特点。特点。时间：时间：45分钟分钟