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1、调研方法和技术调研方法和技术4-6市场调研抽样技术市场调研抽样技术3市场预测方法市场预测方法非非随随机机调调研研随随机机调调研研定定性性预预测测法法9定定量量预预测测法法10图图形形预预测测法法专专家家意意见见法法判判断断市市场场法法理理论论分分析析法法时间序列法时间序列法算算术术平平均均法法趋趋势势预预测测法法回回归归分分析析法法马马尔尔可可夫夫法法季季节节分分析析法法文文案案调调研研法法4问问卷卷调调研研法法4实实地地访访问问法法5观观察察调调研研法法6实实验验调调研研法法6概述、基本原理概述、基本原理1-21-2调查资料统计分析调查资料统计分析7调研报告的写作调研报告的写作8预测报告的写
2、作预测报告的写作12一、市场预测的原理和方法之间的对应关系一、市场预测的原理和方法之间的对应关系平均平滑预测法平均平滑预测法季节变动预测法季节变动预测法趋势外推预测法趋势外推预测法马尔科夫预测法马尔科夫预测法回归分析预测法回归分析预测法对比类推预测法对比类推预测法市场调查预测法市场调查预测法集体经验判断法集体经验判断法特尔斐法特尔斐法定量定量预测法预测法定性定性预测法预测法预测预测方法方法连续性原理连续性原理因果性原理因果性原理类推性原理类推性原理系统性原理系统性原理可测性原理可测性原理二、从调研范围的大小、被调研者的多少来划分：二、从调研范围的大小、被调研者的多少来划分：全面调研（市场普查）
3、全面调研（市场普查）市场调研市场调研的的 重点调研重点调研组织方式组织方式 非全面调研非全面调研 典型调研典型调研 固定样本调研固定样本调研 非随机抽样调研非随机抽样调研 抽样调研抽样调研 随机抽样调研随机抽样调研 任意抽样法任意抽样法 判断抽样法判断抽样法配额抽样法配额抽样法纯随机抽样法纯随机抽样法分层随机抽样法分层随机抽样法分群随机抽样法分群随机抽样法等距随机抽样法等距随机抽样法多阶段随机抽样法多阶段随机抽样法抽样误差的概念：技术性误差（调查误差）误差 系统代表性误差 代表性误差 偶然代表性 实际抽样误差 误差 平均抽样误差 允许抽样误差 抽样数目的确定、抽样误差的推断：三、询问调查法的评
4、价与选择三、询问调查法的评价与选择面谈调查面谈调查 电话调查电话调查 邮寄调查邮寄调查 留置问卷留置问卷回收率回收率高高较高较高低低较高较高灵活性灵活性强强较强较强差差强强准确性准确性好好好好较好较好好好速度速度较慢较慢快快较快较快慢慢费用费用高高较低较低低低高高资料范围资料范围面窄面窄面较广面较广面最广面最广面窄面窄复杂程度复杂程度复杂复杂较简单较简单简单简单复杂复杂四、市场调研报告的写作四、市场调研报告的写作材料分析写作程序结构设计行文安排语言表达市场调研报告写作借鉴市场调研报告写作借鉴一、导言一、导言1.1标题扉页标题扉页1.2前言前言报告的根据报告的根据调研的目的与范围调研的目的与范围
5、使用的调研方法使用的调研方法致谢词致谢词n二、报告主体二、报告主体n2.1详细目的详细目的n2.2详细的解释方法详细的解释方法n2.3调查结果的描述与解释调查结果的描述与解释n2.4调查结果与结论的摘要调查结果与结论的摘要n三、附件三、附件n3.1样本的分配样本的分配n3.2图表图表n3.3附录附录 算术平均法（简单平均法、移动平均法、指数平滑法）算术平均法（简单平均法、移动平均法、指数平滑法）季节分析法（水平季节预测法、趋势季节预测法）季节分析法（水平季节预测法、趋势季节预测法）时间时间 马尔可夫法（市场占有率法）马尔可夫法（市场占有率法）序列法序列法 趋势预测法：趋势预测法：（直线拟合法、二次曲线拟合法、指数曲线拟合法等）（直线拟合法、二次曲线拟合法、指数曲线拟合法等）一元线性回归法一元线性回归法 多元线性回归法多元线性回归法回归分析法回归分析法 非线性回归法非线性回归法 自相关回归法自相关回归法六、定量预测法概述六、定量预测法概述