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1、会计学1标志标志(biozh)设计构思及表现形式设计构思及表现形式第一页，共47页。一、标志设计一、标志设计一、标志设计一、标志设计(shj)(shj)的创意的创意的创意的创意手法手法手法手法第1页/共47页第二页，共47页。1 1、表象、表象(bioxing)(bioxing)标志所代表标志所代表(dibio)的对象，与机构、品牌、特征等有直接的关联，而且最具典型、最具特征的形象，直接或通过人们的联想，表达一定的思想内容。的对象，与机构、品牌、特征等有直接的关联，而且最具典型、最具特征的形象，直接或通过人们的联想，表达一定的思想内容。第2页/共47页第三页，共47页。第3页/共47页第四页，
2、共47页。一、表象一、表象(bioxing)(bioxing)在创意中可以充分利用行业(hngy)特有的形象作为创意原点。例如畜牧业通常用动物的形象作为代表；五金业用齿轮或工具的形象为代表；房地产用高楼的形象为代表等。第4页/共47页第五页，共47页。采用表象(bioxing)手法设计的标志必须经过艺术化的处理，作为标志，它必须具有标志的基本特点，生动活泼、个性突出、简洁精练。第5页/共47页第六页，共47页。不同不同(b tn)表现手法表现手法的标志的标志第6页/共47页第七页，共47页。2 2、象征、象征(xingzhng)(xingzhng)通过具体的形象，表现与之相似、有关联的、比较通
3、过具体的形象，表现与之相似、有关联的、比较(bjio)抽象的概念。如用鸽子象征和平、用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿等。抽象的概念。如用鸽子象征和平、用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿等。第7页/共47页第八页，共47页。第8页/共47页第九页，共47页。3 3、寓意、寓意(yy)(yy)用相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现用相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现(bioxin)标志的内容和特点。标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮，用玻璃杯的形象比喻易破碎，用箭头形象示意方向等。如用伞的形象暗示防潮，用玻璃杯的形
4、象比喻易破碎，用箭头形象示意方向等。第9页/共47页第十页，共47页。4 4、比拟、比拟(bn)(bn)用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特性或含义的手法。用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特性或含义的手法。与其它表现手法相比，与其它表现手法相比，比拟手法比较含蓄隐伏，有时候难以一目了然比拟手法比较含蓄隐伏，有时候难以一目了然(y m lio rn)，但一旦领会其意，便能给以意味无尽的感觉。，但一旦领会其意，便能给以意味无尽的感觉。日本全日空航空公司采用日本全日空航空公司采用(ciyng)仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞。仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞。第10页/共47页第十一页，共47页。
5、国际体育竞技国际体育竞技采用龟兔赛跑的形象比拟采用龟兔赛跑的形象比拟(bn)体育竞技的精神。体育竞技的精神。第11页/共47页第十二页，共47页。二、标志二、标志(biozh)设计的表设计的表现形式现形式第12页/共47页第十三页，共47页。1 1、点构成、点构成(guchng)(guchng)点的形态单纯简洁。它是所有点的形态单纯简洁。它是所有(suyu)(suyu)形状的起源，其数量是无限的，点的形象的相对的，对点的感觉也是相对的，它是相对细小的形象，最典型的是圆形，它的特点是饱满、充实、柔软、流动。形状的起源，其数量是无限的，点的形象的相对的，对点的感觉也是相对的，它是相对细小的形象，最
6、典型的是圆形，它的特点是饱满、充实、柔软、流动。第13页/共47页第十四页，共47页。第14页/共47页第十五页，共47页。2 2、线构成、线构成(guchng)(guchng)不同的线代表不同的性格特点，通常直线不同的线代表不同的性格特点，通常直线(zhxin)(zhxin)使我们感觉到刚硬，曲线则有温柔女性的感觉，曲线具有动感，直线使我们感觉到刚硬，曲线则有温柔女性的感觉，曲线具有动感，直线(zhxin)(zhxin)表现平稳。表现平稳。第15页/共47页第十六页，共47页。2 2、线构成、线构成(guchng)(guchng)用二维平面组成用二维平面组成(z chn)的线条模仿三维立体的
7、物形，而没有具体物形的质感，但其鲜明的运动感、单纯、醒目、吸引注意力的构形方式是现代视觉传达设计所追求和广泛应用的。的线条模仿三维立体的物形，而没有具体物形的质感，但其鲜明的运动感、单纯、醒目、吸引注意力的构形方式是现代视觉传达设计所追求和广泛应用的。第16页/共47页第十七页，共47页。2 2、线构成、线构成(guchng)(guchng)不同工具画出的线具有不同的感觉不同工具画出的线具有不同的感觉(gnju)，如铁丝画出的线、铅笔画出的线和计算机画出的线等。，如铁丝画出的线、铅笔画出的线和计算机画出的线等。第17页/共47页第十八页，共47页。2 2、线构成、线构成(guchng)(guc
8、hng)通过排列中的移位、错位，展现具有通过排列中的移位、错位，展现具有(jyu)强烈速度感和运动感的图形。强烈速度感和运动感的图形。第18页/共47页第十九页，共47页。3 3、共线、共线(n xin)(n xin)共线图形标志是使形与形的轮廓线之间相互成为对方的一部分，相互借用，组成巧妙的两组共用一条轮廓线的图形，彼此共线图形标志是使形与形的轮廓线之间相互成为对方的一部分，相互借用，组成巧妙的两组共用一条轮廓线的图形，彼此(bc)以共用线相互连续，相互制约又相互依存，显现出独特的视觉效果。以共用线相互连续，相互制约又相互依存，显现出独特的视觉效果。第19页/共47页第二十页，共47页。4
9、4、共形、共形 共形标志是一种独特的构形方法。物形来自于客观世界，但是这构形方法都完全是设计师主观和理智所共同创造的两形共存的组织结构，这两者结合而成为奇特的，非客观的共形图形，共形标志图形传达信息快捷共形标志是一种独特的构形方法。物形来自于客观世界，但是这构形方法都完全是设计师主观和理智所共同创造的两形共存的组织结构，这两者结合而成为奇特的，非客观的共形图形，共形标志图形传达信息快捷(kui ji)准确，以简代繁，表现多层寓意。准确，以简代繁，表现多层寓意。第20页/共47页第二十一页，共47页。5 5、遮叠、遮叠 遮叠标志的设计方法是相互重叠，造成一种透明的物形形状遮叠标志的设计方法是相互
10、重叠，造成一种透明的物形形状(xngzhun)，在视觉上造成极强、极生动的吸引力。，在视觉上造成极强、极生动的吸引力。第21页/共47页第二十二页，共47页。第22页/共47页第二十三页，共47页。6 6、透叠、透叠 当一个物形部分地遮盖了它后面的另一个物形时，就产生了遮叠，遮叠既可以当一个物形部分地遮盖了它后面的另一个物形时，就产生了遮叠，遮叠既可以(ky)发生在一个物形内，又可以发生在一个物形内，又可以(ky)发生在多个物形的排列之中。在透叠形标志中，虽然后面的物形的一部分被前面一个物形所遮挡，但后面的物形非但未显得残缺不全，反而更使人感到它是在极力争取自己的完整。发生在多个物形的排列之中
11、。在透叠形标志中，虽然后面的物形的一部分被前面一个物形所遮挡，但后面的物形非但未显得残缺不全，反而更使人感到它是在极力争取自己的完整。第23页/共47页第二十四页，共47页。7 7、填充、填充(tinchng)(tinchng)填充图形标志的构型方法填充图形标志的构型方法(fngf)需要化多为一的整体构型观念，它是在特定的限制中，借助视觉经验和知识的积累程度，突破时空的限制，根据传达信息设计的需要而有目的地设计。需要化多为一的整体构型观念，它是在特定的限制中，借助视觉经验和知识的积累程度，突破时空的限制，根据传达信息设计的需要而有目的地设计。第24页/共47页第二十五页，共47页。8 8、省略
12、、省略(shngl)(shngl)省略图形标志省去相同或重复的部分省略图形标志省去相同或重复的部分(b fen)，突出最具个性的部分，突出最具个性的部分(b fen)。第25页/共47页第二十六页，共47页。9 9、分割、分割(fng)(fng)分割后形成某个独立完整的新形态。要特别注意分割后形成某个独立完整的新形态。要特别注意(zh y)外形与内形的巧妙吻合。外形与内形的巧妙吻合。第26页/共47页第二十七页，共47页。1010、断置、断置 断置是把物形中断和分离，把某种特定的物形中断，分享成不同的层次和分形，形成奇特的断置图形，既有原物形特征，又组合成新的形状断置是把物形中断和分离，把某种
13、特定的物形中断，分享成不同的层次和分形，形成奇特的断置图形，既有原物形特征，又组合成新的形状(xngzhun)，以保持所要表现物形的完整性，达到形与形之间的相互协调。，以保持所要表现物形的完整性，达到形与形之间的相互协调。第27页/共47页第二十八页，共47页。11 11、反转、反转(fn(fn zhun)zhun)反转图形标志的物形与背景，往往由于物形位置、方向、大小以及构形方法的不同，容易使观反转图形标志的物形与背景，往往由于物形位置、方向、大小以及构形方法的不同，容易使观者一下子就识别物形与背影的分离，但有时也感到它们之间如果不予区分，产生一种时而为物形，者一下子就识别物形与背影的分离，
14、但有时也感到它们之间如果不予区分，产生一种时而为物形，时而为背景的视觉形象，更会增强反转图形的视觉效果。时而为背景的视觉形象，更会增强反转图形的视觉效果。一条分界线不可能同时属于两个物形，它总要一条分界线不可能同时属于两个物形，它总要(zn yo)破坏一个物形以成全另一个物形，破坏一个物形以成全另一个物形，因此在这两个物形之间存在着争夺分界线的现象，每一个物形都想排斥对方以保全自己，正是这种因此在这两个物形之间存在着争夺分界线的现象，每一个物形都想排斥对方以保全自己，正是这种排斥性产生了耐人寻味的视觉效果；一个反转图形标志隐含着两种不同的物形，这在视觉上有强烈排斥性产生了耐人寻味的视觉效果；一
15、个反转图形标志隐含着两种不同的物形，这在视觉上有强烈的吸引力。因此，反转图形标志正是通过分界线的转换，展现出一个丰富多彩的世界。的吸引力。因此，反转图形标志正是通过分界线的转换，展现出一个丰富多彩的世界。第28页/共47页第二十九页，共47页。12 12、旋转、旋转(xunzhun)(xunzhun)旋转标志是相似的单元旋转而产生的图形。旋转是一种巧妙的排列，它所产生的运动感、眩目感、丰富旋转标志是相似的单元旋转而产生的图形。旋转是一种巧妙的排列，它所产生的运动感、眩目感、丰富(fngf)感是其他手法无法代替的。旋转应注意相互间的和谐呼应关系。感是其他手法无法代替的。旋转应注意相互间的和谐呼应
16、关系。第29页/共47页第三十页，共47页。13 13、发射、发射(fsh)(fsh)发射图形标志在视觉上有光耀感和眩目感。发射是通过多组线条作向心或离心的组合以获得明显间隔发射图形标志在视觉上有光耀感和眩目感。发射是通过多组线条作向心或离心的组合以获得明显间隔(jin g)和交替的效果，从而产生强烈的节奏。发射的种类有：一点发射、两点发射、多点发射。和交替的效果，从而产生强烈的节奏。发射的种类有：一点发射、两点发射、多点发射。第30页/共47页第三十一页，共47页。14 14、反复、反复(fnf)(fnf)两种以上要素相互两种以上要素相互(xingh)关系显示出的内容以同一形式连续出现，称为
17、关系显示出的内容以同一形式连续出现，称为“反复反复”。通过形象的秩。通过形象的秩序化、整齐化，可以呈现出统一的、有节奏感的视觉效果序化、整齐化，可以呈现出统一的、有节奏感的视觉效果,一要注意图形反复的整体感，二要注意图一要注意图形反复的整体感，二要注意图形反复的美感，三要注意图形反复的可能性，不能勉强凑合，否则可能会显得单调和呆板。形反复的美感，三要注意图形反复的可能性，不能勉强凑合，否则可能会显得单调和呆板。第31页/共47页第三十二页，共47页。1515、视幻、视幻视幻图形标志也称矛盾空间标志，是利用视点的转换和交替，在三维平面上表现三维立体形。尤其是几何形状的物形中显现模棱两可的视觉效果
18、，更具有表现多视点的视幻图形的特征视幻图形标志也称矛盾空间标志，是利用视点的转换和交替，在三维平面上表现三维立体形。尤其是几何形状的物形中显现模棱两可的视觉效果，更具有表现多视点的视幻图形的特征(tzhng)。这是由于几何形状物体的单纯和简化更易在一定组合中构合成双关图形。这是由于几何形状物体的单纯和简化更易在一定组合中构合成双关图形。第32页/共47页第三十三页，共47页。16 16、变异、变异(biny)(biny)变异图形标志在视觉上展现要比理论上的探讨奇特、有趣得多，它可以变异图形标志在视觉上展现要比理论上的探讨奇特、有趣得多，它可以(ky)将一支铅笔变成人形，也可以将一支铅笔变成人形
19、，也可以(ky)将人形变成一只钢笔，不必顾忌形态上的相似性，也不拘泥自然规律。变异图形标志在视觉上的实际价值和意义在于物形之间相互转化的过程，通过物形在深化中相互转化与结合达到新的综合。将人形变成一只钢笔，不必顾忌形态上的相似性，也不拘泥自然规律。变异图形标志在视觉上的实际价值和意义在于物形之间相互转化的过程，通过物形在深化中相互转化与结合达到新的综合。第33页/共47页第三十四页，共47页。第34页/共47页第三十五页，共47页。1717、曲带、曲带 曲带图形标志有两种，即软曲带和硬曲带标志。软曲带一般是展现具有三维立体特征的物形，曲带转折处的前后曲带图形标志有两种，即软曲带和硬曲带标志。软
20、曲带一般是展现具有三维立体特征的物形，曲带转折处的前后(qinhu)厚度越加厚，空间感也就越强，层次也更加丰富。因此，曲带委婉流畅，显现出阴柔之美。硬曲带转折处就像是折断的东西，前后厚度越加厚，空间感也就越强，层次也更加丰富。因此，曲带委婉流畅，显现出阴柔之美。硬曲带转折处就像是折断的东西，前后(qinhu)没有厚度，没有层次。由于硬曲带图形顿挫有力，便显现出阳刚之美。没有厚度，没有层次。由于硬曲带图形顿挫有力，便显现出阳刚之美。第35页/共47页第三十六页，共47页。第36页/共47页第三十七页，共47页。18 18、波折、波折(bzh)(bzh)即律动。可以产生即律动。可以产生(chnsh
21、ng)有规律的运动感，增加视觉冲击力。有规律的运动感，增加视觉冲击力。第37页/共47页第三十八页，共47页。19 19、立体、立体(lt)(lt)立体图形标志立体图形标志(biozh)不是正常的立体形，需作必要的处理，以增加信息量。不是正常的立体形，需作必要的处理，以增加信息量。第38页/共47页第三十九页，共47页。20 20、徒手、徒手(tshu)(tshu)徒手图形标志生动徒手图形标志生动(shngdng)自然，富有灵活性和人情味，注意虚实相间、黑白相宜，并把握形的整体性。自然，富有灵活性和人情味，注意虚实相间、黑白相宜，并把握形的整体性。第39页/共47页第四十页，共47页。突突变变
22、(t t b bi i n n)曼哈顿酒店(ji din)尤尼克女鞋ZEXEL发动机公司(n s)两种要素相互关系所显示的内容，在反复、渐变等构成形式中，有意识地夸张文字或图形的某个部分，借以突破单调感觉，称之为“突变”。突变是打破有规律的构成因素，相对形成“无规律”的对比现象。第40页/共47页第四十一页，共47页。渐渐变变(j ji i n nb b i i n n)国际(guj)体育用品博览会标志美国康普顿化学(huxu)公司美国国际仿制公司标志两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐渐、有规律地循序变动，给人以富有韵律节奏的自然美感 ，称为“渐变”。基本形态的渐变，是指形状、大
23、小、位置、方向、色彩等视觉因素的变化。第41页/共47页第四十二页，共47页。对对 称称(d d u u c ch h n n)瑞士(ru sh)流亡者援救会两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线造成等分的两部分，其形状完全相同，我们称之为“对称”。对称的形式具有单纯、完整而又丰富变化(binhu)的视觉美感，会使人感到稳重和舒适。第42页/共47页第四十三页，共47页。小结小结(xioji)(xioji)1、点构成、点构成 11、反转、反转 12、旋转、旋转 13、发射、发射 2、线构成、线构成 14、反复、反复(fnf)15、视幻、视幻3、共线、共线 4、共形共形 16、变异、
24、变异 17、曲带、曲带5、透叠、透叠 6、遮叠、遮叠 18、波折、波折 19、立体、立体7、填充、填充 8、省略、省略 20、徒手、徒手9、分割、分割 10、断置、断置第43页/共47页第四十四页，共47页。小结小结(xioji)(xioji)标志设计的二十种表现形标志设计的二十种表现形式式 一个标志设计有时也不只包涵一种表现手法，一个好的标志设计往往要综合一个标志设计有时也不只包涵一种表现手法，一个好的标志设计往往要综合(zngh)多种表现手法。多种表现手法。原则原则始终把握形式与内容的统一，不能为形式而形式或过多地追求个人偏爱而脱离主题，即标志设计的表现手法为准确展现标志的风格、个性服务。始终把握形式与内容的统一，不能为形式而形式或过多地追求个人偏爱而脱离主题，即标志设计的表现手法为准确展现标志的风格、个性服务。第44页/共47页第四十五页，共47页。小练习小练习(linx)(linx)请准确说出下列请准确说出下列(xili)标志设计应用了哪些表现手法。标志设计应用了哪些表现手法。第45页/共47页第四十六页，共47页。作业作业虚拟一标志设计，并以三种以上虚拟一标志设计，并以三种以上手法表现，附加设计说明。手法表现，附加设计说明。表现手法不限，下次课每个同学表现手法不限，下次课每个同学(tng xu)以以PPT形式展现。形式展现。第46页/共47页第四十七页，共47页。