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1、标志设计构思及表现形式1.标志的构思手法2.标志构思方向3.标志设计方法4.标志设计表现手法标志的构思手法采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，大胆直白。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。例：表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。1、表象手法采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。例：如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。2、象征手法采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、
2、示意的方式表现标志的内容和特点。例：如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。3、寓意手法用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。例：采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。4、模拟手法采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。5、视感手法标志构思方向 1、以对象为特征的创意设计 2、以对象名称首字母为主的创意设计 3、用对象的全名组合创意 4、形象化创意设计 5、联想创意 6
3、、从经营的内容上思考创意 7、从企业精神、文化理念上创意设计8、社会特性的图形创意 1、以对象为特征的创意设计 2、以对象名称首字母为主的创意设计 3、用对象的全名组合创意 4、形象化创意设计2015年澳大利亚亚洲杯会徽 5、联想创意 6、从经营的内容上思考创意7、从企业精神、文化理念上创意设计8、社会特性的图形创意标志设计方法 1.对比2.调和 3.节奏4.均衡5.变化6.矛盾空间7.光效8.立体对比对比1 1、形状对比：、形状对比：将两种不同性质的形状并列能将两种不同性质的形状并列能够获得对比关系，加强形状的视觉感受。够获得对比关系，加强形状的视觉感受。2 2、方向对比：、方向对比：主要表
4、现进出、正反、上下、主要表现进出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等关系。交流、集中、分散、速度等关系。对比对比3 3、明暗对比：、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效主要表现受光及对光的反射效果，标志明暗对比实质是黑白两种极色的对果，标志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也应在明暗度上有很大反差，比，色彩表现也应在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。形成很强的视觉吸引力。4 4、面积对比：、面积对比：主要是大与小的对比，大的形主要是大与小的对比，大的形象要有一定的力度感，小的形象应有一种吸象要有一定的力度感，小的形象应有一种吸引人的向心力，而形成视觉有力的形象感。引人的向心力
5、，而形成视觉有力的形象感。对比对比5 5、突变：、突变：指图形在某一位置突破整体的构图指图形在某一位置突破整体的构图规律，利用特殊形象引人注目。比如位置突规律，利用特殊形象引人注目。比如位置突变、形状突变、肌理突变、点和线的突变。变、形状突变、肌理突变、点和线的突变。调和与对比相反通过一定艺术手法，使彼此相互对比的各部分有与对比相反通过一定艺术手法，使彼此相互对比的各部分有机结合，使对立面趋于一致，在变化中求得统一机结合，使对立面趋于一致，在变化中求得统一。1、对称：是一种常见的表现手法，对称的形象使人感觉稳定和舒适。对称有：倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化效果。2、适合
6、：依靠形与形之间的互相适应来获得调和的效果。适合有形状、色彩、质感的适合。3、重复：指一个基本图形反复出现，形成强烈的规律性和统一感。节奏节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图形在其长短、节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现出的一种韵律美。大小、粗细、方位方面体现出的一种韵律美。1、渐变：是基本图形的依次递减或递增，或从一个基本图形自然过度到另一个基本图形。前者是重复的变化，后者是形象转化的结果。2、发射：形象在视觉上有光芒感和眩目感，通过多组线向心或离心的组合以获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。3、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的
7、韵味和连续性4、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音乐旋律般排列，形与形高低起伏、前后连贯，产生视觉上的节奏感。均衡均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。要点均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。要点是掌握重心。是掌握重心。1、对称和非对称均衡2、力学和视觉均衡3、量的均衡变化节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图形在其长短、节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现出的一种韵律美。大小、粗细、方位方面体现出的一种韵律美。1、变异形状变异：在一些规律性的构图中，某一形状发生变化、增补或减缺时，该部位可产生变异现象。因
8、此，形状变异又可分为变形、增补和减缺三种变异方式。位置变异：某一局部位置发生变化而不同于原有规律性的位置。位置变异有位变和剪离两种变异方式。色彩变异：局部色彩发生变化，而不同于总体色彩的变异变化节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图形在其长短、节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现出的一种韵律美。大小、粗细、方位方面体现出的一种韵律美。2、正负形:任何一个形状的出现，其周围都会产生与它相应的外形，也就是正形和负形。在平面设计中，经常运用正负形的表现形式，可以收到一语多3、共用形：矛盾空间利用矛盾空间的立体构成，在二维空间表现三维空间，应用透视的原理，
9、一览视觉的幻觉产生标志的立体感。也就是在同一图形中表现多种空间。光效可以强化视觉表现力，处理手法可以波浪线、平行线、发射线、圆弧线、不同的点表现闪动、扭动、流动、飘动、明暗、线条的疏密变化等，取得动感或光感的变化。立体标志设计表现手法2023/2/18 肌理 肌理是利用物体的自然形态和纹理，通过设计者的眼光去合理表现，增加图形感，在视觉上产生一种特殊效果。2023/2/18叠透叠透能使标志图形产生三度空间感，通过叠透处理产生实形和虚形增加了标志的内涵和意念，图形的巧妙组合与表现，使单调的形象丰富起来。2023/2/18共同线形共同线形的标志特点是共有、互助，你中有我，我中有你，互存互依。世界是
10、一个不可分离的整体，人类与自然的关系是共生存、求发展的辩证关系。2023/2/18折在平面图形中运用了折的手法能产生厚度、叠加、连带、节奏感。折在标志中能体现出实力、组合、发展和方向的内涵。折所表达的意念相当明确，语言简练、图形清晰生动。2023/2/18旋转旋转具有揭示人类发展轨迹的图形模式。旋转图形从古到今体现圆满、团圆、平等与和谐，它具有中心基点和辐射张力，并能不断创造丰富多彩的图形语言。2023/2/18显影形显影形是有意味的图形，通过巧妙构思将两种形象有机地融合于图形之中。在观察图形时，首先看到的是实形，然后会发现虚形。2023/2/18p 交叉在时间和空间上交叉产生了数不清的视觉层次，它丰富了我们的大干世界。交叉能产生特殊的结构，复杂的关系，连带的意味。2023/2/18p 分离通过割裂、挤压、错位、附合、持异等变化把一个原来完整的形象打破，构成全新的形象。标志中使用分离手法给人以悬念与期盼，产生疑惑之感，目的在于引起大众的注意。2023/2/18错觉利用视觉产生的图形是合理的，错觉所形成的图形同样存在。常说“凡是存在都是合理的”，错觉利用了人的眼睛差。2023/2/18谢谢