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1、会计学 1标志(biozh)的表现形式第一页，共22 页。第 1 页/共 22 页第二页，共22 页。标志 标志(biozh)(biozh)的表现形式 的表现形式文字(wnz)图形(txng)图文结合第 2 页/共 22 页第三页，共22 页。一、文字 一、文字(wnz)(wnz)标志 标志 文字标志主要是以单个文字、字母或词句构成的，注重字体的个性化设计和排列 文字标志主要是以单个文字、字母或词句构成的，注重字体的个性化设计和排列组合形式。组合形式。按文字的种类来分，又可以分为 按文字的种类来分，又可以分为(fn wi)(fn wi)汉字标志、拉丁字母标志和数字标志。汉字标志、拉丁字母标志和
2、数字标志。第 3 页/共 22 页第四页，共22 页。中国人都喜欢代表吉利，喜庆(x qng)的文字。比如：.汉字(Hnz)标志：第 4 页/共 22 页第五页，共22 页。第 5 页/共 22 页第六页，共22 页。第 6 页/共 22 页第七页，共22 页。汉字 汉字(Hnz)(Hnz)标志 标志书法(shf)体印刷体 变形(bin xng)字体第 7 页/共 22 页第八页，共22 页。1.书法(shf)体标志：第 8 页/共 22 页第九页，共22 页。2.印刷体标志(biozh)：第 9 页/共 22 页第十页，共22 页。3.变形字体(zt)标志：第 10 页/共 22 页第十一页
3、，共22 页。.拉丁字母 拉丁字母(Ldng zm(Ldng zm)标志 标志 用拉丁字母设计的标志已成为 用拉丁字母设计的标志已成为(chngwi)(chngwi)现今标志群中巨大的主力军，并始 现今标志群中巨大的主力军，并始终占据着主导地位，不断影响着标志设计的走向和发展趋势。终占据着主导地位，不断影响着标志设计的走向和发展趋势。字母组合包括单一首字母、首字母缩写组合、全称字母组合等形式。字母组合包括单一首字母、首字母缩写组合、全称字母组合等形式。第 1 1 页/共 22 页第十二页，共22 页。第 12 页/共 22 页第十三页，共22 页。.数字 数字(shz)(shz)标志 标志 与
4、文字等形态相比，数字显得更为简洁，易于识别，便于形态上的变化。一 与文字等形态相比，数字显得更为简洁，易于识别，便于形态上的变化。一些改造过后的数字造型是极其美观和富有现代感的，因此，常被设计师作为 些改造过后的数字造型是极其美观和富有现代感的，因此，常被设计师作为标志的设计创新之路。标志的设计创新之路。以数字为元素的标志设计，在创意过程 以数字为元素的标志设计，在创意过程(guchng)(guchng)中加以艺术化的图形处理，中加以艺术化的图形处理，可使标志生动、活泼且具有时代感。可使标志生动、活泼且具有时代感。第 13 页/共 22 页第十四页，共22 页。第 14 页/共 22 页第十五
5、页，共22 页。二、图形 二、图形(txng)(txng)标志 标志 图形标志是设计师采用最多的标志设计形式之一。图形所表现的范围广 图形标志是设计师采用最多的标志设计形式之一。图形所表现的范围广泛，形象生动，同时不受任何语言文字的限制，有较强的国际性。图形 泛，形象生动，同时不受任何语言文字的限制，有较强的国际性。图形标志注重图形、结构的创新与美感，视觉感染力强，形式多样。标志注重图形、结构的创新与美感，视觉感染力强，形式多样。一般 一般(ybn)(ybn)又分为具象图形标志和抽象图形标志。又分为具象图形标志和抽象图形标志。第 15 页/共 22 页第十六页，共22 页。1.具象图形(txn
6、g)标志：第 16 页/共 22 页第十七页，共22 页。2.抽象图形(txng)标志：第 17 页/共 22 页第十八页，共22 页。三、文字和图形组合 三、文字和图形组合(z(z h)h)标志 标志 与单纯的文字标志或图形标志相比较，图文组合的标志表现机能更强，印象 与单纯的文字标志或图形标志相比较，图文组合的标志表现机能更强，印象和识别性都随之得到了提升 和识别性都随之得到了提升(tshng)(tshng)，既克服了图形易产生歧义的缺点又弥，既克服了图形易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。因此，此类标志表现形式是现代标志普遍采用的一 补了文字表述的单一性。因此，此类标志表现形式是现代标志普遍采用的一种手法。种手法。第 18 页/共 22 页第十九页，共22 页。第 19 页/共 22 页第二十页，共22 页。第 20 页/共 22 页第二十一页，共22 页。谢谢(xi xie)观赏！第 21 页/共 22 页第二十二页，共22 页。